Warum Content-Optimierung Teil jeder Marketingstrategie sein muss

Veröffentlicht: 2021-09-09

Content-Marketing ist mehr als das Veröffentlichen von Werbeblog-Beiträgen. Content-Optimierung ist der Schlüssel zu erfolgreichen Inbound-Marketing-Kampagnen. Es sollte unter Berücksichtigung Ihrer spezifischen Marketingziele erstellt werden, um Leser in den verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters zu erreichen .

Egal, ob Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden, um Ihre Blog-Posts auf der ersten Seite von Google zu platzieren, bezahlte Suche, um den Verkehr zu Ihren Inhalten zu steigern, oder Social-Media-Marketing, Ihre Inhalte sollten Ihre Ziele unterstützen. Es sollte den Lesern liefern, was sie erwarten, basierend auf den von Ihnen geteilten Werbeaktionen.

Am wichtigsten ist, dass die Content-Optimierung nicht nur eine einmalige Aufgabe ist. Sie können ältere Artikel erneut aufrufen, um sie für die Bedürfnisse Ihrer heutigen Leser zu optimieren, und immer sicherstellen, dass Ihre neueren Inhalte auf dem neuesten Stand bleiben, um das größtmögliche Publikum zu erreichen.

Was ist Inhaltsoptimierung?

Das Content Marketing Institute definiert Content-Optimierung als die Praxis, „wesentliche Daten bereitzustellen, die Suchmaschinen verwenden, um festzustellen, worum es bei Ihren Inhalten geht“.

Aber SEO ist nur ein Element der Content-Optimierung. Im Kern stellt die Inhaltsoptimierung sicher, dass Ihre geschriebenen Inhalte die größtmögliche Zielgruppe erreichen – und sie ermutigt, sich damit zu beschäftigen und darauf zu reagieren. Das bedeutet, dass Ihre Blog-Posts, Artikel, Interviews, Leitfäden, Zielseiten und andere Inhalte so geschrieben sein müssen, dass die Suchmaschinenalgorithmen diese Inhalte als relevant und informativ erkennen.

Aber Ihre menschlichen Leser sind das wichtigste Teil des Puzzles. Sie müssen Ihre Schlagzeilen für wert halten, darauf zu klicken. Sobald sie mit dem Lesen fertig sind, werden sie idealerweise aufgefordert, zu handeln, indem sie entweder den Artikel teilen, kommentieren oder auf den Call-to-Action-Link klicken.

Inhaltsoptimierung erfordert die folgenden Elemente

SEO ist zweifellos ein entscheidendes Element der Content-Optimierung. Um optimierte Inhalte zu schreiben, ist es wichtig, zumindest ein grundlegendes Verständnis dafür zu haben, wie Google Artikel bewertet. Google berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, um zu bestimmen, ob ein Artikel für beliebig viele Suchbegriffe auf seiner ersten Seite erscheinen soll.

Diese Faktoren umfassen die folgenden Elemente:

  • Backlinks zum Artikel
  • Onsite-SEO (richtige Verwendung von Schlüsselwörtern, Meta-Tags, Beschreibungen)
  • Technisches SEO im Back-End Ihrer Website (z. B. Benutzererfahrung und Website-Geschwindigkeit)
  • Optimierte Fotos (korrekte Verwendung von Alt-Tags)
  • Inhaltliche Qualität
  • Wie viele Personen klicken auf den Artikel

Einige dieser Elemente, wie z. B. technisches SEO, liegen außerhalb des Rahmens eines Artikels zur Inhaltsoptimierung, sind aber nicht weniger wichtig. Ein Marketingberatungsunternehmen mit Experten für Inhaltsstrategie, SEO, Benutzererfahrung und Webdesign kann Ihnen dabei helfen, alle Elemente zusammenzubringen, damit Sie die beste Leistung aus Ihren Inhalten herausholen können.

Wenn es um Onsite-SEO geht, ist es wichtig sicherzustellen, dass jeder Artikel eine Meta-Beschreibung enthält, die das Schlüsselwort verwendet, für das Sie ranken möchten, ein Foto mit einer optimierten Beschreibung, relevante Tags, eine schlüsselwortreiche URL und das richtige Schlüsselwort Platzierung und Häufigkeit im gesamten Artikel.

Diese Standards und Best Practices, insbesondere die beste Platzierung und Häufigkeit von Keywords, ändern sich im Laufe der Zeit und mit Aktualisierungen des Google-Algorithmus. Ein Beratungsunternehmen für Content-Marketing kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Ihre Website auf der Höhe der Zeit bleibt und nicht von Google für veraltete Praktiken wie Keyword Stuffing bestraft wird.

Wie ein Content Audit Ihnen helfen kann, bestehende Inhalte zu optimieren

Wenn Sie bereits beträchtliche Mengen an Inhalten auf Ihrer Website haben, ist es ein guter Anfang , diese Inhalte zu prüfen . Der erste Schritt besteht darin, festzulegen, für welche Keywords Sie jetzt ranken möchten, da sich die Wörter, die Ihre Zielgruppe zur Beschreibung Ihrer Branche, Ihrer Produkte oder Ihres Dienstleistungsangebots verwendet, im Laufe der Zeit ändern können.

Zum Beispiel hat eine E-Commerce-Modeseite in der Vergangenheit Inhalte für „Geldbörsen“ optimiert, aber jetzt nennen die Leute sie „Handtaschen“ oder „Tragetaschen“. Sie möchten sicher sein, dass Ihre Keyword-Strategie mit den Begriffen übereinstimmt, die Menschen verwenden, um Ihre Produkte zu beschreiben.

Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste aktualisiert haben, möchten Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden und die Fragen, die sie bei Google stellen, auswerten. Welche Probleme kannst du für sie lösen?

Jetzt sollten Sie sich jeden vorhandenen Inhalt auf Ihrer Website ansehen und sicherstellen, dass mindestens eines Ihrer Schlüsselwörter zusammen mit semantisch verwandten Begriffen oder Wörtern verwendet wird, die mit Ihren primären Schlüsselwörtern verwandt sind, und Kontext für die Suchmaschinen hinzufügen . Sehen Sie sich an, wo der Inhalt jetzt rankt und welche Schritte Sie unternehmen müssen, um das Ranking zu verbessern.

Sie möchten auch sicherstellen, dass die Fragen beantwortet werden, die Kunden heute stellen. Um die Effektivität vorhandener Inhalte zu bestimmen, sehen Sie sich einige der folgenden Metriken an:

  • Absprungrate
  • Zeit auf der Seite
  • Klickrate
  • Backlinks

Konzentrieren Sie sich auf diese Bereiche, um vorhandene Inhalte zu optimieren

Wenn Sie vorhandene Inhalte optimieren, konzentrieren Sie sich am besten zuerst auf die folgenden Bereiche, da diese die größte Auswirkung auf SEO haben.

  • Meta-Beschreibung
  • Slug oder URL (wenn Sie dies ändern, sollten Sie sicherstellen, dass eine Weiterleitung ordnungsgemäß ausgeführt wird, damit Sie keinen toten Link auf Ihrer Website haben)
  • Bilder und optimierte Fotobeschreibungen
  • Überschriften (H1, H2, H3)
  • Keyword-Platzierung und Häufigkeit innerhalb des Artikels

Möglicherweise möchten Sie einige A/B-Tests durchführen, um festzustellen, welche Überschriften oder Handlungsaufforderungen bei vorhandenen Inhalten am besten abschneiden. Sie können sich auch etwas Zeit nehmen, um mit verschiedenen Fotos zu experimentieren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Artikel einer vollständigen Überarbeitung bedürfen, um Ihre heutigen Leser anzusprechen.

Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie für die Optimierung neuer Inhalte

Wenn Sie neue Inhalte erstellen, ist es entscheidend, dass Sie Ihre gesamte Inhaltsstrategie und Ihre Ziele zur Inhaltsoptimierung im Auge behalten. Auch wenn es vielleicht nicht realistisch ist, Ziele für das Ranking auf Seite eins von Google für alle Ihre Top-Keywords zu setzen, können Sie Ziele für CTRs, reduzierte Absprungrate und Conversions festlegen, einfach weil es so viele Dinge über die Google-Algorithmen gibt, die außerhalb der Kontrolle von irgendjemandem liegen zum Verkauf. Ein primäres Ziel der Content-Optimierung sollte es sein, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen stetig nach oben zu rücken.

Überlegen Sie, wie Ihre Inhalte zusammenarbeiten

Wenn Sie eine Optimierung für neue Inhalte in Betracht ziehen, möchten Sie sich ansehen, wie sich die neuen Inhalte auf Ihrer Website auf vorhandene Inhalte beziehen. Ihre digitale Strategie sollte sich auf Content-Cluster konzentrieren, bei denen sich ein Pillar-Content auf ein wichtiges primäres Keyword und semantisch verwandte Keywords konzentriert und die brennenden Fragen Ihres Publikums zu einem bestimmten Thema beantwortet.

Dann können Sie Inhalte erstellen, die um diesen Artikel herum gruppiert sind, was die Informationen unterstützt und erweitert, um den Lesern tiefere Einblicke in das Thema zu geben. Sie können mit unterstützenden Artikeln und Blog-Beiträgen kreativ werden und sogar Infografiken, Umfragen oder Quiz rund um das Thema erstellen.

Sie sollten Ihre Strategie so planen, dass sie in jeder Phase der Buyer's Journey Pillar-Inhalte für Leser bereithält und dann Artikel unterstützt, die diejenigen erreichen, die sich an verschiedenen Stellen im Verkaufstrichter für jedes Thema befinden. Natürlich sollte jeder Artikel auf die relevanten Keywords optimiert werden.

Genauso wie Sie SEO-Elemente verwenden, um Ihre bestehenden Inhalte zu stärken, sollten Sie sicherstellen, dass jeder Beitrag oder Artikel eine relevante, optimierte Meta-Beschreibung, optimierte Fotos und die richtige Keyword-Platzierung und -Häufigkeit enthält.

Eine digitale Marketingberatung kann helfen

Sobald Sie eine solide Strategie für digitale Inhalte erstellt haben, denken Sie vielleicht, dass die Inhaltsoptimierung der einfache Teil des Aufbaus Ihrer Marke und der Steigerung Ihres Web-Traffics ist. Wenn es jedoch nicht korrekt ausgeführt wird, kann es mehr schaden als nützen. Keyword-Stuffing, die Verwendung der falschen Keywords oder einfach nicht die richtige Sprache zu sprechen, je nachdem, wo sie sich im Verkaufstrichter befinden, sind gefährliche Fallstricke, wenn Sie Ihren Content-Optimierungsplan ausführen.

Es gibt auch viele bewegliche Teile und es ist leicht, ein kleines Detail zu vergessen, was einen großen Einfluss auf Ihr Suchranking haben kann. Fügen Sie diese Herausforderungen zu den sich ständig ändernden Algorithmen von Google hinzu, und es ist zu viel für viele Geschäftsinhaber, sie alleine zu verwalten.

Hawke Media hilft Ihnen dabei, eine Inhaltsstrategie zu erstellen und neue und vorhandene Inhalte auf Ihrer Website zu optimieren. Mit Blick auf die Zukunft verstehen wir, dass die Content-Optimierung ein fortlaufender Prozess ist. Neue Inhalte müssen erstellt und alte Inhalte überprüft werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

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Dawn Allcot ist eine freiberufliche Vollzeitautorin und Content-Marketing-Spezialistin, die sich häufig mit Marketing, E-Commerce, Finanzen, Immobilien und Technologie befasst. Sie ist außerdem Eigentümerin und Gründerin von GeekTravelGuide.net, einer Reise- und Lifestyle-Website.

Quellen

ContentMarketingInstitute.com – Ein Leitfaden zur Inhaltsoptimierung für 4 wichtige Inhaltstypen

CampaignMonitor.com – Bedingungen für Content-Marketing