Inhaltsoptimierung: Soll ich eine bestehende Seite aktualisieren, neuen Inhalt erstellen oder beides?

Es ist eine wunderbare Nachricht, dass eine Seite für Hunderte von verschiedenen Begriffen rankt. Aber dann kommt das Problem. Wie können Sie möglicherweise eine Seite für all diese Vielfalt optimieren?

In diesem Beitrag arbeiten wir uns durch einen dreistufigen Inhaltsoptimierungsprozess, um zu bestimmen, ob eine vorhandene Seite aktualisiert, neuer Inhalt erstellt oder beides gemacht werden soll. Oft reicht eine Seite nicht aus und wir zeigen Ihnen, wie Sie feststellen können, ob dies der Fall ist oder nicht.

Hier ist der Prozess, dem wir folgen werden:

1. Entscheiden Sie, ob das Thema genug Wert hat, um den Aufwand zu rechtfertigen.

2. Stellen Sie fest, wie eng das Thema mit dem Hauptthema des Artikels zusammenhängt.

3. Bestimmen Sie, wie viel Inhalt erforderlich ist.

Schauen wir uns die Schritte etwas genauer an.

Entscheiden Sie, ob das Thema genug Wert hat

Wertmetriken sind in der Regel entweder verkehrs- oder dollarbasiert, z. B. monatliches Suchvolumen, potenzieller Datenverkehr, potenzieller Datenverkehrsgewinn und potenzieller Datenverkehr ($). Ich persönlich ziehe es vor, den nicht realisierten Wert als eine meiner Entscheidungsmetriken zu verwenden . Was auch immer Sie wählen, stellen Sie sicher, dass Sie die Kriterien konsequent anwenden, wenn Sie eine Liste von Themen durcharbeiten.

Bestimmen Sie, wie eng das Thema mit dem Hauptthema des Artikels verwandt ist

Bei der Optimierung geht es darum, etwas besser zu machen, nicht daraus etwas anderes zu machen. Je enger die Beziehung zwischen den Themen ist, desto einfacher ist es, sie in die aktuelle Seite zu integrieren. Das Gegenteil gilt auch, in diesem Fall ist das Erstellen eines neuen Inhalts die beste Wahl.

Wenn eine Seite für viele Themen rankt, sind die schlecht rankenden oft neben dem Hauptthema des Inhalts oder es gibt eine Absichtsdiskrepanz.

Bestimmen Sie, wie viel Inhalt erforderlich ist

Ein großer Fehler einer eigenständigen Optimierungssoftware besteht darin, dass ihr der Kontext fehlt. Es kann lediglich Vorschläge machen, wie ein Inhalt optimiert werden kann, auch wenn das nicht ausreicht – und meistens ist es das auch nicht.

Die Verwendung von personalisiertem Schwierigkeitsgrad und Wettbewerbsvorteil ist eine ideale Methode, um zu bestimmen, wie viel Inhalt erforderlich ist.

Der beste Weg, um den personalisierten Schwierigkeitsgrad zu betrachten, ist in Bezug auf die Bereiche oder Bänder.

• Unter 10 – sollte nur eine Seite aktualisieren müssen, wenn Sie eine haben, die für diese Absicht geeignet ist.
• 10 bis 20 – eine Seite schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 20 bis 30 – ein paar Seiten schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 30 bis 50 – Cluster schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 50 plus – mehrere Cluster, um eine Grundlage zu schaffen, semantisch verwandte Seiten zu aktualisieren.

Diese Bereiche bieten eine vernünftige Erwartung dessen, was erforderlich ist, um erfolgreich zu sein.

Zwei Anwendungsbeispiele des Prozesses

Nehmen wir diesen Artikel im Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide von Robert Rose, als Beispiel. Wir werden einige Themen durchgehen, „wie man einen Podcast produziert“ und „wie viel kann man mit einem Podcast verdienen“ , um zu sehen, wie der Prozess funktioniert.

Diese Seite rangiert auf Platz 18 für „Wie man einen Podcast produziert“, was auf den ersten Blick das Fokusthema zu sein scheint (worum es in dem Artikel geht). Ich gehe auch davon aus, dass der Artikel bei der Erläuterung der Podcast-Produktion Zeitwerte enthält und damit die Frage „Wie lange dauert die Erstellung eines Podcasts“ beantwortet, für die er an erster Stelle steht. Lassen Sie uns bestätigen, dass es in dem Artikel um die Podcast-Produktion geht, indem Sie ihn lesen und Optimize verwenden, um seine Inhaltspunktzahl mit der Ziel-Inhaltspunktzahl zu vergleichen.

Wir sollten auch die SERP überprüfen, um sicherzustellen, dass unsere Seite die entsprechende Absicht erfüllt.

Sicher genug, der Artikel passt gut zum Thema „Wie man einen Podcast produziert“. Obwohl es eine Inhaltspunktzahl von 24 gegenüber einer Zielinhaltspunktzahl von 48 hat, scheint es, dass Robert viele der wichtigen Themen mit unterschiedlicher Terminologie abdeckt.

Obwohl Robert beispielsweise Ratschläge zur Verbesserung der Audioqualität gibt, verwendet er diesen Begriff nicht. Außerdem verwendet er den Begriff „Fremdgeräusche“, während der gebräuchliche Begriff „Hintergrundgeräusche“ ist.

In diesem Fall wird wahrscheinlich eine leichte Bearbeitung ausreichen, um die angestrebte Inhaltspunktzahl und Ausrichtung zu erreichen. Es gibt jedoch noch etwas anderes, das wir berücksichtigen müssen.

Mit einem personalisierten Schwierigkeitsgrad von 30 befinden wir uns direkt am Rande des Bandes. Daher müssen wir wahrscheinlich einen Inhaltscluster erstellen und alle semantisch verwandten Seiten aktualisieren. Das Erfordernis eines Content-Clusters ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass es ganze Websites gibt, die sich der Erstellung von Podcasts widmen.

Ich bin geneigt, diese Seite zuerst zu aktualisieren und zu sehen, wie sie reagiert, mit dem Verständnis, dass möglicherweise zusätzliche Arbeit (ein Inhaltscluster) erforderlich ist. Aber dieser Punkt ist wahrscheinlich strittig. Während wir uns durch andere Themen arbeiten, für die diese Seite rankt, haben wir die Möglichkeit, zusätzliche Seiten zu erstellen, wie im nächsten Beispiel.

Unser zweites Beispiel von dieser Seite ist das Thema „Wie viel können Sie mit einem Podcast verdienen“ in Google auf Platz 77. Der niedrige Rang ist verständlich, da es in diesem Artikel um die Podcast-Produktion und nicht um die Monetarisierung geht.

Wir können dies auch bestätigen, indem wir die Kombination Seite/Thema über Optimize laufen lassen. Dadurch wird angezeigt, dass der Content Score 11 gegenüber einem Target Content Score von 33 beträgt.

Themen im Zusammenhang mit „Wie viel kann man mit einem Podcast verdienen“ unterscheiden sich stark von „Wie man einen Podcast produziert“. Ja, Sie können eine Beziehung zwischen Podcast-Produktion und Monetarisierung herstellen – mehr Einnahmen bedeuten mehr Produktionsressourcen.

Die Optimierung für dieses Thema birgt jedoch die Gefahr, dass sich die Art unseres Artikels ändert, was wir, wie bereits erwähnt, vermeiden möchten.

Wir müssen also eine neue Seite zum Thema „Wie viel können Sie mit einem Podcast verdienen“ erstellen, falls wir noch keine haben. Und wir möchten diese neue Seite mit der Seite verknüpfen, die wir hier untersuchen. Mit einem personalisierten Schwierigkeitsgrad von 37 und einer Themenautorität von 20 besteht kein Zweifel, dass wir einen Content-Cluster brauchen werden. Wenn Sie dies erstellen, wird auch unsere ursprüngliche Seite verbessert.

Wegbringen

Das Ziel der Optimierung besteht darin, die Abdeckung der Themen zu verbessern, die eng mit dem Thema des Artikels verbunden sind. Machen Sie nicht den Fehler, jedes Thema zu optimieren, für das eine Seite rankt. Bei eng verwandten Themen reicht manchmal eine Erwähnung aus. In anderen Fällen ist ein Absatz oder Abschnitt redaktionell angemessener. Themen, die an das Thema einer Seite angrenzen, haben in der Regel keinen so guten Rang und erfordern eigene Seiten. Denken Sie nur daran, beide miteinander zu verknüpfen, um einen Content-Cluster zu bilden.