Content Pruning Guide für Content Manager und SEOs

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, die SEO Ihrer Website zu verbessern, ist das Pruning von Inhalten eine effektive Methode, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Beim Beschneiden von Inhalten geht es darum, unnötige Inhalte von Ihrer Website zu entfernen, was dazu beitragen kann, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnimmt, und auch die Benutzererfahrung verbessern kann.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Inhalte für SEO beschneiden, von der Identifizierung dessen, was beschnitten werden muss, bis hin zu Maßnahmen, um sicherzustellen, dass es korrekt durchgeführt wird. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Was ist Content Pruning?

Das Pruning von Inhalten beinhaltet eine gründliche Überprüfung aller Inhalte auf einer Website, um Inhalte zu identifizieren, die aus Sicht der Suchmaschinenalgorithmen als irrelevant oder von geringer Qualität angesehen werden könnten. Einmal identifiziert, umfasst das Beschneiden von Inhalten das Entfernen dieser Seiten mit geringer Qualität von der Website oder das Ersetzen durch bessere Inhalte.

Ein Teil der regelmäßigen Wartung der Website besteht darin, sicherzustellen, dass alle Inhalte auf der Website aktuell und für die Ziele der Website relevant sind. Dies kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass eine Website Inhalte enthält, die für ihre Besucher nützlich sind, und einen Mehrwert für Benutzer bietet, die von Suchmaschinen zu ihnen gelangen.

Durch das Entfernen von minderwertigen oder veralteten Inhalten können Websites eine verbesserte Suchsichtbarkeit für ihre wertvollsten und am höchsten konvertierenden Webseiten sehen.

Warum Inhalte von meiner Website entfernen?

Die Erstellung von Inhalten erfordert Zeit und Ressourcen. Sie fragen sich vielleicht: Warum Inhalte von meiner Website entfernen, nach all der Arbeit, die es gekostet hat, sie zu erstellen?

Obwohl es sich für Ihre Content-Strategie kontraintuitiv anfühlen mag, kann das Pruning von Inhalten tatsächlich große Vorteile für Ihre Suchmaschinenleistung haben. Dies gilt umso mehr für Websites, die eine robuste SEO-Content-Strategie haben und regelmäßig neue Webseiten veröffentlichen.

Einige dieser Vorteile umfassen Folgendes:

• Verbessern Sie die Sichtbarkeit einer Website, indem Sie Suchmaschinen erlauben, Ihre besten und am höchsten konvertierenden Webseiten zu indizieren
• Stellen Sie sicher, dass den Besuchern die aktuellsten Informationen präsentiert werden
• Bieten Sie qualitativ hochwertigere Inhalte und eine bessere Benutzererfahrung
• Verhindern Sie, dass Besucher Seiten mit geringer Qualität sehen
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Crawl-Budget für rangwürdige Inhalte ausgegeben wird

Jeglicher Inhalt, der sich auf Ihren Websites befindet und weder beim Traffic noch bei den Conversions an Bedeutung gewinnt, bringt Ihrem Unternehmen nicht wirklich einen Mehrwert.

Indem sich Content-Manager die Zeit nehmen, ihre Inhalte regelmäßig zu bereinigen, können sie sicherstellen, dass ihre Website optimal funktioniert. Deshalb ist Content Pruning manchmal die richtige Wahl für Ihre Content-Strategie.

Was macht eine Webseite prunable?

Hier sind einige der Qualitäten, auf die Sie achten sollten, wenn Sie nach Inhalten auf Ihrer Website suchen, die möglicherweise beschnitten werden müssen.

Geringe Qualität

Schlechte Inhalte können sich negativ auf das Ranking einer Website auswirken. Inhalte von geringer Qualität können Seiten mit Duplicate Content, Thin Content oder anderen Qualitäten umfassen. Es kann auch Seiten enthalten, die nicht benutzerfreundlich sind oder wenig nützliche Informationen enthalten. Das Pruning von Inhalten kann helfen, solche Seiten zu identifizieren und zu entfernen, sodass Suchmaschinen die relevanteren und qualitativ hochwertigeren Inhalte auf der Website einfach indizieren können.

Doppelter Inhalt

Duplicate Content sind Webseiten mit gleichen Inhalten oder ähnlichen Inhalten, die von Suchmaschinen-Crawlern nicht als eigenständig identifiziert werden. Google will Duplicate Content auf einer Website nicht sehen, es sei denn, er wurde über ein Canonical Tag eindeutig als solcher gekennzeichnet.

Dünner Inhalt

Thin Content ist häufig Kurzform-Content, der dem Nutzer keinen wirklichen Mehrwert bietet. Obwohl es keine genaue Inhaltslänge gibt, die Google in den Suchmaschinenergebnissen bevorzugt, haben Experimente gezeigt, dass längere, tiefgründige Inhalte tendenziell höher eingestuft werden.

In den meisten Fällen kann Thin Content mit anderen Seiten Ihrer Website kombiniert werden, um eine umfassendere und tiefergehende Antwort auf ein Thema, eine Frage oder eine Schlüsselwortabfrage zu geben. Das Kombinieren von Inhalten oder das Umleiten dünner Seiten auf ausführlichere Seiten sind ebenfalls Teil des Content-Pruning-Prozesses.

Veraltete Inhalte

Die Realität ist, dass die Inhalte auf unserer Website mit der Zeit veraltet sein werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, immergrüne Inhalte zu erstellen, aber es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Langform-Inhalte für immer bestehen bleiben, ohne dass sie aktualisiert werden müssen. Trends, Technologien und Wissen werden sich ändern, und Webseiten sollten die aktuellsten und nützlichsten Informationen für Suchmaschinen enthalten.

Außerdem können veraltete Informationen für Besucher verwirrend sein und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen. Durch das Entfernen veralteter Inhalte kann sichergestellt werden, dass den Besuchern die relevantesten und nützlichsten Informationen präsentiert werden.

Leistungsschwache Inhalte

Wenn Sie eine Webseite auf Ihrer Website haben, die keinen Traffic oder Conversions erzielt, welchen Wert bringt sie Ihrem Unternehmen? Wenn die Webseite nicht in den Suchergebnissen rankt, keine Benutzer konvertiert oder kein wichtiger Teil der Käuferreise ist , hat sie keinen Platz auf Ihrer Website, es sei denn, Sie nehmen sich die Zeit, ihren Inhalt zu verbessern.

So finden Sie Seiten zum Beschneiden von Inhalten

Sie können das Seitenbereinigungstool im SearchAtlas- Dashboard verwenden, um Seiten zu entdecken, die möglicherweise für eine Inhaltsbereinigung in Frage kommen.

Um das Tool zu finden, navigieren Sie zu Site Auditor > Page Pruning.

Dieses Tool zeigt Ihnen alle Seiten an, die aus verschiedenen Gründen beschnitten werden können:

• Niedrige organische Impressionen
• Niedrige Klicks
• Indexierbarkeit
• Keywords für das Gesamtranking
• Durchschnittliche Position
• Inhaltsqualität/Ergebnisse

Denken Sie daran, nur weil eine Seite auf dieser Liste erscheint, bedeutet das nicht, dass sie beschnitten/gelöscht werden muss, sondern dass sie aufgrund ihrer Leistungskennzahlen möglicherweise in Frage kommt.

Nächste Schritte für die Seitenbereinigung

Nachdem Sie die Vorschläge der Software überprüft und bestätigt haben, dass die Seiten zum Pruning in Frage kommen, sind hier die nächsten Optionen für Sie.

1. Verbessern Sie den Inhalt der Seite

Die Underperformance der Seite kann darauf zurückzuführen sein, dass der Inhalt dünn ist oder die Fragen des Benutzers nicht umfassend beantwortet.

Sie können auf der Registerkarte „Boostable“ im Page Pruning Tool nachsehen, um die Seiten zu identifizieren, die möglicherweise nur eine geringfügige Steigerung des Content Score benötigen.

Die hier aufgelisteten URLs erzielen bereits organische Impressionen, sehen jedoch nicht so viel Erfolg beim organischen Traffic. Höchstwahrscheinlich sieht Google diese Seiten als relevant an, rankt sie jedoch aufgrund des Inhalts nicht auf der ersten Seite.

Sie können den SEO-Content-Assistenten in Ihrem SearchAtlas-Dashboard verwenden , um Möglichkeiten zur Stärkung und Verbesserung Ihrer Inhalte zu entdecken. Oder verwenden Sie das On-Page-Audit-Tool, um zu sehen, welche On-Page-Elemente Ihre Leistung beeinträchtigen könnten.

Befolgen Sie die geführten Vorschläge für Schwerpunktbegriffe, Überschriften, Fragen und interne Links. Fügen Sie sie auf der Seite ein, um den Inhalt rangwürdiger zu machen.

2. Aktualisieren Sie den Inhalt so, dass er Evergreen ist

Wenn Ihre Inhalte Trends oder Keywords mit saisonalem Suchvolumen abdecken, kann sich dies auf ihre Underperformance auswirken.

Erwägen Sie, den Inhalt mit immergrüneren Informationen zu aktualisieren, damit der Inhalt eine längere Haltbarkeit in den SERPs hat.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die Informationen auf der Seite mit genauen, relevanten Informationen auf dem neuesten Stand sind. Im Laufe der Zeit können Links brechen oder Inhalte veraltet sein. Die Aktualisierung Ihrer Blogs und Artikel alle 1-2 Jahre sollte Teil Ihrer regelmäßigen Website-Pflege sein.

3. Erstellen Sie Backlinks zur Seite

Wenn sowohl der SEO-Content-Assistent als auch die On-Page-Content-Schule bestätigen, dass Ihr Content hohe Punktzahlen hat und rangwürdig ist, brauchen Sie vielleicht nur ein bisschen mehr Link-Boost.

Backlinks sind Googles wichtigster Rankingfaktor. Wenn Sie nicht sehr viele Backlinks haben, die auf Ihre Webseite verweisen, kann dies ein Grund dafür sein, warum sie nicht auf der ersten Seite rankt.

Sie können das Backlink-Recherche-Tool in Ihrem Dashboard verwenden, um zu sehen, welche Ihrer Webseiten die geringste Menge an Link-Equity haben.

Erwägen Sie, in eine Linkbuilding-Kampagne zu investieren , um die Off-Site-Signale des Inhalts zu verbessern. Dadurch werden wahrscheinlich die allgemeinen Keyword-Rankings, Impressionen und organischen Klicks verbessert.

4. Optimieren Sie die Seite erneut für ein anderes Keyword

Eine weitere mögliche Erklärung für die schlechte Leistung Ihres Inhalts kann mit Keywords zusammenhängen.

Einige Schlüsselwörter sind wettbewerbsfähiger als andere. Wenn Sie die Seite für ein Keyword optimiert haben, das nicht erreichbar ist, kann eine erneute Optimierung Ihr nächster Schritt sein.

Bei der Auswahl von Keywords für SEO möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Website eine realistische Chance hat, für das Ziel-Keyword zu ranken. Websites mit höherer Domain-Autorität haben eine bessere Chance, für wettbewerbsfähige Keywords zu ranken.

Bei LinkGraph schlagen wir Keywords vor, die kleiner oder gleich der Domain Authority Ihrer Website sind.

Sobald Sie also ein realistischeres Ziel gefunden haben, optimieren Sie stattdessen für dieses Keyword. Dies wird wahrscheinlich das Ändern von Metadaten, Website-Kopie und Überschriften auf der Seite beinhalten. Aber es kann einen großen Unterschied bei der Verbesserung der organischen Leistung machen.

5. Leiten Sie die Seite auf eine qualitativ hochwertigere um

Eine Seite kann zum Pruning gekennzeichnet werden, weil Google einen hilfreicheren Inhalt auf Ihrer Website einstuft.

Dies wird als Kannibalisierung von Keywords bezeichnet. Es passiert, wenn zwei Inhalte sehr ähnlich sind und Google nicht weiß, welche Inhalte beworben werden sollen. Wenn es eine Seite gibt, die seltener rankt, aber eine ähnliche Relevanz hat, können Sie Ihr „Content Pruning“ durchführen, indem Sie eine 301-Weiterleitung von der weniger umfassenden Seite zur Seite mit der besseren Leistung hinzufügen.

6. Kombinieren Sie Thin Content zu einer umfassenderen Ressource

Wenn Sie eine Reihe von Seiten haben, die inhaltlich dünn sind, sich aber auf eine ähnliche Gruppe von Keywords beziehen , sollten Sie diese Seiten zu einer nützlicheren Langform-Ressource zusammenfassen.

Wieso den? Denn Google fördert gerne Inhalte, die die Suchabsicht der Nutzer befriedigt. Das bedeutet, nicht nur ihre anfänglichen Fragen zu beantworten, sondern alle weiteren Fragen, die möglicherweise zu diesem Hauptthema folgen.

Bevor Sie diesen Satz von Schlüsselwörtern vollständig aufgeben, kombinieren Sie diese verschiedenen Seiten zu einer Seite. Prüfen Sie dann, ob sich die Keyword-Rankings insgesamt verbessern.

7. Erwägen Sie, die Seite vollständig zu entfernen

Dies ist der letzte Schritt, den Sie berücksichtigen sollten, nachdem Sie zu dem Schluss gekommen sind, dass keiner der oben genannten Schritte dazu beiträgt, die Inhaltsleistung zu steigern.

Die Realität ist, wenn ein Inhalt nicht den Website-Traffic ankurbelt, Benutzer konvertiert oder ein wesentlicher Teil der Kaufreise ist, verdient er nicht wirklich Platz auf Ihrer Website.

Machen Sie den ultimativen Schritt und schneiden Sie den Content-Zweig von Ihrem Baum ab.

Fazit

Das Beschneiden von Inhalten zu einem regelmäßigen Bestandteil der Wartung Ihrer Website zu machen, ist eine gute Angewohnheit. Dies gilt insbesondere für Websites, die viele Inhalte veröffentlichen und über eine robuste SEO-Strategie verfügen.

Sie können dieselben SearchAtlas-Tools auch verwenden, um Ihre Content-Marketing- und Blog-Strategie zu erweitern. Wenden Sie sich an einen unserer Produktmanager, um mehr über unsere SEO-Softwareplattform für Unternehmen zu erfahren.