Ein Workflow zur Wiederverwendung von Inhalten, um das Maximum aus Ihren Inhalten herauszuholen

Das Harry-Potter-Franchise ist ein gutes Beispiel für die Umnutzung von Inhalten, um maximale Reichweite zu erzielen.

JK Rowling veröffentlichte 1997 ihr erstes Buch, Harry Potter und der Stein der Weisen . Rowling gewann schnell an Popularität und Erfolg und veröffentlichte sieben weitere Titel in der Reihe.

Der Roman wurde 2001 verfilmt und spielte weltweit über 974 Millionen US-Dollar an den Kinokassen und über 1 Milliarde US-Dollar in Neuveröffentlichungen ein.

Inspiriert vom Erfolg verwandelte Warner Bros. die verbleibenden Harry-Potter-Bücher in ein zweiteiliges Theaterstück und ein Franchise mit acht Filmen.

Neben den Filmen und Theaterstücken wurden zahlreiche Videospiele, Actionfiguren, Vergnügungsparks und andere Waren produziert. Das Franchise generierte Einnahmen in Milliardenhöhe und machte Rowling zu einer der reichsten Frauen der Welt.

Was gibt's hier zum Mitnehmen?

Sie passen Ihre besten Inhalte in mehrere Formate an, um die maximale Reichweite zu erzielen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten wie diesem erreichen Sie ein breiteres Publikum und generieren mehr Leads und Verkäufe.

In den weisen Worten des Content-Marketing-Genies Ross Simmonds:

„Lass deine größten Hits nicht verstauben.“

In diesem Blogbeitrag werden wir einen realen Arbeitsablauf zur Wiederverwendung von Inhalten aufschlüsseln und die besten Formate und Medien besprechen, um das Beste aus allem herauszuholen, was Sie erstellen.

Eine Workflow-Aufschlüsselung für die Wiederverwendung von Inhalten aus der realen Welt – die Zero-Click-Content-Marketing-Kampagne von SparkToro

Um die Umnutzung in Aktion zu sehen, lassen Sie uns die Arbeit von Amanda Natividad und Rand Fishkin bei SparkToro verfolgen.

Amanda hat vor Kurzem einen hervorragenden Vordenkerbeitrag veröffentlicht, in dem Vermarkter aufgefordert werden, einen neuen Ansatz in einer Welt zu verfolgen, in der Social-Media-Unternehmen native Inhalte und Medien belohnen, um Benutzer auf ihren Plattformen zu halten. Die Art und Weise, wie Amanda dieses Stück umfunktioniert und beworben hat, ist eine Meisterklasse im Content-Marketing.

Schritt 1 : Zu Beginn hat Amanda die Idee selbst gebrandmarkt, indem sie den Begriff „Zero-Click-Content“ geprägt hat, um die Idee zu vermitteln, dass Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen native Inhalte belohnen. Fast jeder Inhalt, der diese Idee bewarb, hatte das Label „Zero-Click“, damit sich die Leute leicht daran erinnern konnten.

Schritt 2: Der Artikel hatte Markengrafiken, die alle wichtigen Erkenntnisse zusammenfassten. Diese Grafiken wurden als Social-Media-Beiträge auf LinkedIn und Facebook geteilt. Sowohl Rand Fishkin als auch Amanda teilten es auf ihren LinkedIn-Profilen.

Es wurde mit Links geteilt…

…und ohne Links.

Schritt 3: Die wichtigsten Punkte des Artikels in einen Twitter-Thread umgewandelt.

Oh ja, und eine gute altmodische plattformübergreifende Werbung. Der Screenshot des Twitter-Threads wurde auf LinkedIn geteilt.

Schritt 4 : Konvertieren Sie den Artikel in das PDF-Format und laden Sie ihn als Karussell-Beitrag auf LinkedIn hoch.

Schritt 5 : Nehmen Sie ein Webinar zum Thema auf.

Schritt 6 : Stellen Sie den Inhalt im Newsletter von Sparktoro vor.

Schritt 7 : Um die Reichweite zu vergrößern, traten Amanda und Rand als Gast auf den Youtube-Kanälen der Zielgruppenuhren von SparkToro auf.

Schritt 8 : Kanäle, auf denen Amanda aufgetreten ist, haben den Inhalt in verschiedenen Formaten wiederverwendet, z. B. Youtube-Kurzfilme.

Schritt 9 : Sowohl Rand als auch Amanda traten in verschiedenen Podcasts auf.

Ich bin mir sicher, dass ich einige Stücke verpasst habe, aber hoffentlich gibt Ihnen das genug, um einige Ideen zu wecken.

Wie erstelle ich meinen eigenen Wiederverwendungs-Workflow?

Den Flow für die Wiederverwendung von Inhalten herauszufinden, ist ähnlich wie die Suche nach der richtigen Jeans. Möglicherweise müssen Sie ein paar verschiedene Stile anprobieren, bevor Sie den finden, der genau richtig passt.

In den meisten Fällen beginnt es mit einem langen Inhalt wie einem Artikel, Podcast oder Video. Der ursprüngliche Inhalt wird dann in neue Formate umfunktioniert, wie z. B. Social-Media-Beiträge oder E-Mail-Newsletter.

Also, wo fängst du an?

Die Wahrheit ist, es spielt keine Rolle, wo Sie anfangen. Wählen Sie das Medium, mit dem Sie sich am wohlsten fühlen, und verzweigen Sie sich dann von dort aus.

Hier ist ein beispielhafter Arbeitsablauf zur Inspiration, wenn Ihre Content-Marketing-Strategie das Bloggen beinhaltet:

Hier ist ein weiterer Arbeitsablauf zur Wiederverwendung von Inhalten, wenn Ihre Inhaltserstellung mit einem Videoformat beginnt :

Inhaltsformate und -kanäle für die Wiederverwendung

Nahezu jede Art von Inhalt kann wiederverwendet werden. Die beliebtesten Arten von Inhalten für die Wiederverwendung sind Whitepaper, E-Books, Blog-Posts, Videos und Podcasts, da sie normalerweise mit vielen Informationen gefüllt sind. Sie können jedoch auch kleinere Teile wie Social-Media-Beiträge und E-Mail-Newsletter wiederverwenden. Sehen wir uns einige ungewöhnliche Kanäle und Formate an, die Sie verwenden können, um Ihre Inhalte wiederzuverwenden.

Email

E-Mail-Marketing war schon immer das Meow der Katze, wenn es darum ging, Traffic und Engagement zu steigern, solange Sie Ihre E-Mail-Liste nicht wie eine Müllkippe behandeln. Betrachten Sie es als Gelegenheit, Intimität aufzubauen und Ihre Markenpersönlichkeit zu zeigen. Teilen Sie Ihre besten Inhalte mit Ihrer E-Mail-Liste. Sie können es verwenden, um bevorstehende Veranstaltungen anzukündigen, Partnerschaften aufzubauen, Ausschnitte Ihrer Inhalte zu necken oder sogar Ihre gesamten Inhalte an Ihre Abonnenten zu senden. E-Mail-Serien, Newsletter und ausgehende Kalt-E-Mails sind einige meiner bevorzugten Möglichkeiten, Inhalte per E-Mail zu recyceln.

Die Idee der E-Mail-Serie besteht darin, Ihre Inhalte in eine Reihe von E-Mails aufzuteilen, die im Laufe der Zeit nacheinander gesendet werden. Sie können die Marketingautomatisierung verwenden, um den gesamten Prozess zu automatisieren. Das Drip-Feeding einer E-Mail-Sequenz ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu beschäftigen und im Gedächtnis zu bleiben. Es dient auch als Lead-Magnet, um Ihre Liste zu erweitern.

Story-basierte E-Mail-Newsletter sind eine kreative Möglichkeit, Inhalte zu recyceln, ohne übermäßig werbewirksam zu sein. Die Idee ist, Geschichten aus Ihrem Alltag zu verwenden, um in die von Ihnen beworbenen Inhalte überzugehen. Geschichten fügen eine persönliche Note hinzu und helfen Ihnen, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Was ausgehende E-Mails betrifft, lassen Sie die Leute wissen, wenn Sie sie in Ihrem Blog-Inhalt erwähnt haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.

Sozialen Medien

Es gibt viele Social-Media-Plattformen, die Sie verwenden können, um Ihre Inhalte wiederzuverwenden. Einige der beliebtesten sind Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram und TikTok.

Für Facebook können Sie eine Zusammenfassung Ihrer Inhalte posten und einen Link zum vollständigen Artikel einfügen. Die meisten sozialen Plattformen versuchen, die Leute so oft wie möglich auf ihrer Website zu halten, also teilen Sie die Tests zwischen dem Teilen von Links und dem Hochladen von nativen Inhalten auf, um zu sehen, was besser abschneidet.

Twitter eignet sich hervorragend zum Posten kurzer Ausschnitte Ihrer Inhalte zusammen mit einem Link zum vollständigen Artikel. Sie können auch die Umfragefunktion von Twitter verwenden, um Follower zu fragen, was sie über Ihre Inhalte denken. Twitter-Threads sind auch eine großartige Möglichkeit, lange Inhalte in mundgerechte Stücke umzuwandeln.

LinkedIn ist perfekt, um interessante Erkenntnisse aus Ihrer Forschung oder Daten aus Ihren Fallstudien zu teilen. Beginnen Sie Gespräche mit Ihren Kontakten über die Themen, die Sie teilen, um mehr Engagement zu erzielen.

Instagram und Pinterest eignen sich hervorragend zum Teilen visueller Inhalte. Sie können auch die Stories-Funktion von Instagram verwenden, um kurze Videos zu Ihren Inhalten zu erstellen. Verwenden Sie die Board-Funktion von Pinterest, um Boards zu den von Ihnen geteilten Themen zu erstellen.

TikTok ist großartig, besonders wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen. Die organische Reichweite auf TikTok ist riesig, daher ist es eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte neuen Leuten vorzustellen.

Ihr Social-Media-Beitrag muss keine direkte Werbung für Ihre Inhalte sein. Sie können auch interessante Fotos hinter den Kulissen oder Blooper-Videos posten, um Ihren Followern einen Einblick in Ihren Content-Erstellungsprozess zu geben.

Influencer-Marketing

Sie können ein breiteres Publikum erreichen, indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die Ihre Inhalte mit ihren Followern teilen. Interviews oder die gemeinsame Erstellung von Inhalten sind zwei Ansätze, um Experten einzubeziehen.

Podcast (Audioinhalte)

Podcasts sind vielseitig. Sie können Ihren Podcast hosten, Gast im Podcast einer anderen Person sein oder eine Podcast-Miniserie erstellen. Wenn Sie Gast im Podcast einer anderen Person sind, können Sie über Ihren neuesten Blogbeitrag sprechen oder in den Shownotes darauf verlinken.

Video

Video ist ein äußerst leistungsfähiges Medium für die Wiederverwendung von Inhalten, da es viele Formen annehmen kann. Sie können beispielsweise eine Videoserie, Minikurse oder Webinare erstellen, um mehr Leads zu generieren. Kürzere Videoinhalte – wie Reels, YouTube-Kurzvideos oder Geschichten – eignen sich perfekt, um wichtige Erkenntnisse zu teilen und Neugierde zu wecken, um Menschen zu Ihren Hauptinhalten zu führen. Lange Videos wie Vlogs oder Interviews eignen sich hervorragend für YouTube.

Schiebedeck

Verwenden Sie Präsentationen, um Inhalte mit einem größeren Publikum zu teilen, z. B. auf einer Konferenz oder Veranstaltung. Stellen Sie wichtige Erkenntnisse aus Ihren wichtigsten Inhalten wie einem Bericht oder einem E-Book zusammen, fügen Sie einige visuelle Elemente hinzu und voila! Sie haben ein Foliendeck, mit dem Sie Ihre Inhalte bereitstellen können. Decks können einfach erweitert werden, indem sie als Grundlage für die Erstellung anderer Formate verwendet werden. Beispielsweise können Sie Decks verwenden, um Storyboards für Videos zu erstellen. Sie können diese Decks auch auf Slide-Sharing-Plattformen wie Slideshare hochladen, um die maximale Reichweite zu erzielen.

E-Books

E-Books können als Format verwendet werden, um Inhalte auf verschiedene Weise wiederzuverwenden. Du könntest zum Beispiel einen bestehenden Blogbeitrag nehmen und ihn in ein E-Book umwandeln. Dazu müssten zusätzliche Inhalte hinzugefügt und die ursprünglichen Inhalte in Kapitel oder Abschnitte umstrukturiert werden. Alternativ könnten Sie eine Reihe von Blog-Beiträgen nehmen und sie in ein E-Book umwandeln. Dazu müsste man ein Inhaltsverzeichnis erstellen und die einzelnen Blogbeiträge miteinander verlinken. Darüber hinaus könnten Sie ein vorhandenes eBook nehmen und es in eine Reihe von Blog-Beiträgen umwandeln. Dies würde beinhalten, das eBook in kleinere Stücke zu zerlegen und jedes als separaten Blog-Beitrag zu veröffentlichen.

Meme

Meme sind wie die Insider-Witze zwischen Ihnen und Ihrem Publikum. Was als Witz im Internet begann, hat sich zu einem mächtigen Content-Marketing-Tool entwickelt, mit dem Millionen von Menschen täglich Memes teilen und erstellen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über ein ernstes Thema haben, können Sie Memes erstellen, die die Stimmung aufhellen und Ihr Publikum zum Lachen bringen. Aber übertreiben Sie es nicht, denn das könnte mühsam oder unauthentisch wirken. Das Ziel der Erstellung von Memes ist es, Ihr Publikum zu unterhalten und ein gewisses Engagement für Ihre Inhalte zu schaffen. Memes mögen oberflächlich betrachtet einfach erscheinen, aber Sie brauchen fundierte Kenntnisse Ihrer Branche und ein wenig Kreativität, um etwas zu finden, das bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Tipps, wie Sie das Beste aus der Wiederverwendung Ihrer Inhalte herausholen

Beginnen Sie mit Ihrer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten im Hinterkopf – Kanäle und Formate

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, ist es wichtig, mit Ihrer Strategie zu beginnen. Auf welchen sozialen Kanälen möchten Sie Ihre umfunktionierten Inhalte teilen und welche Formate eignen sich am besten für Ihre Zielgruppe? Wenn Sie beispielsweise Blogbeiträge in sozialen Medien wiederverwenden möchten, sollten Sie die Erstellung von Markengrafiken oder kurzen Videos als Teil Ihres Arbeitsablaufs zur Inhaltserstellung in Betracht ziehen.

Wählen Sie immergrüne Themen

Eine der besten Möglichkeiten, das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen, ist die Erstellung von Evergreen-Inhalten. Evergreen-Themen sind Themen, die Monate oder sogar Jahre nach ihrer Erstveröffentlichung relevant und nützlich bleiben. Saisonale Themen hingegen sind nur begrenzt haltbar und veralten schnell. Wenn Sie nach neuen Inhaltsideen suchen, denken Sie an Themen, die in sechs Monaten genauso relevant sein werden wie heute. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte später wiederverwenden und sicherstellen, dass sie weiterhin den Verkehr ankurbeln und die Leser ansprechen.

Nutzen Sie Tools, um Ihren Prozess zu automatisieren und zu optimieren

Automatisierung ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden. Durch die Verwendung von Tools zur Automatisierung des Prozesses können Sie Zeit und Energie sparen und trotzdem die gewünschten Ergebnisse erzielen. KI-Copywriting-Tools sind ein Geschenk Gottes, wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht. Mithilfe dieser Tools können Sie in wenigen Stunden Inhalte für einen Monat erstellen.

Stapeln Sie Ihre Content-Produktion

Batching bedeutet, ähnliche Aufgaben zu gruppieren und in einem Rutsch zu erledigen. Wenn Sie beispielsweise Social-Media-Beiträge erstellen, können Sie die Aufgabe, alle Texte für die Beiträge eines Monats in einer Sitzung zu schreiben, bündeln. Oder, wenn Sie an Blogbeiträgen arbeiten, können Sie die Aufgabe der Recherche für mehrere Artikel auf einmal aufteilen. Indem Sie Ihre Inhaltsproduktion bündeln, können Sie sich langfristig Zeit und Mühe sparen. Außerdem haben Sie immer frische Inhalte zur Hand, wenn Sie sie brauchen. Wenn Sie sich also das nächste Mal zum Schreiben hinsetzen, versuchen Sie, Ihre Arbeit zu stapeln und sehen Sie, wie viel effizienter Sie sein können.

Erstellen Sie einen Umwidmungsworkflow

Das Erstellen Ihres eigenen Workflows zum Wiederverwenden von Inhalten hilft Ihnen, Zeit zu sparen und konsistenter mit Ihrer Ausgabe zu sein. Es wird auch einfacher, Aufgaben an andere auszulagern, falls dies erforderlich sein sollte. Um zu beginnen, setzen Sie sich hin und skizzieren Sie die Schritte, die zur Wiederverwendung Ihrer Inhalte erforderlich sind. Erstellen Sie dann Vorlagen für jeden Schritt im Prozess. Beispielsweise könnten Sie eine Vorlage zum Recherchieren, eine weitere zum Schreiben von Texten und eine weitere zum Entwerfen von Grafiken erstellen. Indem Sie Ihren Workflow mit Vorlagen versehen, können Sie den Prozess der Wiederverwendung von Inhalten rationalisieren und effizienter gestalten.

Stellen Sie bei Bedarf Hilfe ein

Ein perfekter Übergang zu unserem nächsten und letzten Tipp … wenn Sie feststellen, dass die Umnutzung von Inhalten zu viel Zeit in Anspruch nimmt, könnte es sich lohnen, jemanden einzustellen, der Ihnen bei der Aufgabe hilft. Es gibt viele Agenturen für die Erstellung von Inhalten, die sich um den gesamten Prozess für Sie kümmern können, von der Keyword-Recherche über das Schreiben von Texten bis hin zum Design von Grafiken. Und wenn Sie Geld sparen möchten, können Sie einzelne Aufgaben jederzeit an Freiberufler auslagern.

Abschließende Gedanken

Da haben Sie es – ein paar Strategien, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Bemühungen um die Wiederverwendung von Inhalten herauszuholen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten sparen Sie Zeit und Geld und liefern Ihrem Publikum dennoch frische, relevante Inhalte. Wenn Sie es also noch nicht getan haben, probieren Sie es unbedingt aus.

Häufig gestellte Fragen