So entwickeln Sie eine skalierbare Inhaltsstrategie für SEO

Über 70 % der Vermarkter bewerten den SEO-Spielplan als effektiver als PPC und andere traditionelle Methoden .

Diese Zahl ist hoch, aber es gibt Raum für Verbesserungen.

SEO hat das Potenzial, den Umsatz zu steigern, die Online-Präsenz zu verbessern und Marken bekannt zu machen, aber es ist kein Wundermittel.

Um von den unglaublichen Vorteilen optimierter Inhalte und der Reichweite von Suchmaschinen zu profitieren, ist es entscheidend, eine solide Strategie zu haben.

Die Entwicklung einer Content-Strategie ist unerlässlich, um Ziele zu erreichen und die Möglichkeiten, die Unternehmen und Marken durch Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing geboten werden, voll auszuschöpfen.

In diesem informativen Leitfaden geben wir Ihnen einige Top-Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung einer Inhaltsstrategie helfen, die Ergebnisse liefert …

Schritte zur Entwicklung einer Content-Strategie

Statistiken zeigen, dass Content Marketing eine zunehmend dominante Kraft ist.

Die Anzahl der Suchen, die direkt damit zusammenhängen, was Content-Marketing ist und wie es funktioniert, ist um 22 % gestiegen.

Über 95 % der im Rahmen des State of Content Marketing 2022 Global Report befragten Unternehmen gaben an, dass sie Content Marketing als Teil ihrer Marketingstrategie nutzen .

Trotz der Popularität des Content-Marketings hatten nur 57 % der Befragten eine „dokumentierte Strategie“ und nur 19 % eine „fortgeschrittene Strategie“.

Wenn Sie neu in dieser Welt sind oder Ergebnisse und Leistung verbessern möchten, finden Sie hier einige Schritte zur Entwicklung einer zielgerichteten Inhaltsstrategie, mit der Sie Ihre Marketingziele erreichen können.

Schritt 1: Definieren Sie den Zweck Ihrer Inhalte

Es mag ein wenig seltsam erscheinen, zunächst über das Endergebnis nachzudenken, aber es ist ratsam, bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie darüber nachzudenken, was Sie erreichen möchten.

Die Inhalte, die Sie erstellen und teilen, sollten immer einem Zweck dienen.

Bevor Sie anfangen, Artikel, Funktionen, Posts oder Leitfäden zusammenzustellen oder überlegen, wie Sie Schlüsselwörter verwenden oder welche Schlüsselwörter oder Links verwendet werden sollen, definieren Sie den Zweck Ihrer Inhalte.

• Was ist das Endziel?
• Was sind die Ziele Ihrer Kampagne?
• Wie werden Sie Inhalte verwenden, um Ergebnisse zu verbessern und Ziele zu erreichen?
• Möchten Sie Ihre Abonnentenzahlen erhöhen oder ist Ihr Hauptziel , mehr Leads zu generieren ?
• Möchten Sie den Umsatz steigern oder ist das primäre Ziel, Menschen dazu zu bringen, Ihr Unternehmen zu kontaktieren oder zu besuchen?

In dieser Phase ist es entscheidend, alle Konzepte oder Ideen aus der Cookie-Cutter-Form oder einer Denkschule mit Einheitsgröße zu verwerfen.

Skizzieren Sie die wichtigsten Ziele für Ihre Marke und konzentrieren Sie sich auf die Erstellung und Entwicklung von Inhalten mit einem klaren Zweck.

Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten, ist es viel einfacher, Inhaltstypen auszuwählen, nützliche Metriken festzulegen und effektive Handlungsaufforderungen zu implementieren.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Um eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die beim Publikum ankommt, müssen Sie Ihr Publikum identifizieren und darüber nachdenken, wen Sie erreichen möchten.

Ihr idealer Kunde und Ihre demografische Zielgruppe sollten jedes Element Ihrer Strategie beeinflussen.

Dies hilft sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant, ansprechend und effektiv sind, wenn es darum geht, Leads zu erstellen und zu konvertieren. Hier sind einige wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie sich auf Ihre Zielkunden konzentrieren:

• Wer kauft jetzt bei Ihrem Unternehmen?
• Welche Art von Kunden haben Ihre Hauptkonkurrenten?
• Was bieten Sie Ihren Kunden an und wie profitieren Käufer oder Kunden von Ihren Produkten und Dienstleistungen?
• Wie sehen und bewerten Ihre Kunden Ihre Marke?
• Was sind die Schmerzpunkte Ihrer Kunden?

Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen und Informationen über Ihren Zielmarkt haben, tauchen Sie tiefer ein.

Lernen Sie Kunden und Interessenten kennen, betreiben Sie Marktforschung, nutzen Sie Daten und Feedback und erstellen Sie detailliertere Kundenpersönlichkeiten.

Dies wird Ihnen helfen, maßgeschneiderte, personalisierte Inhalte zu entwickeln, die bei Ihrem idealen Käufer Anklang finden.

Wenn Sie Ihren Zielkunden auf einer tieferen Ebene kennenlernen, können Sie Inhalte erstellen, die aktiv Probleme lösen und Ihr Unternehmen von anderen abheben.

Sprechen Sie mit Kunden, potenziellen Kunden und Käufern, finden Sie mehr über sie heraus und nutzen Sie die Recherche, um Möglichkeiten zu finden, wie Sie Inhalte verwenden können, um Schwachstellen anzugehen, Mehrwert zu schaffen und Ihre Inhalte wirkungsvoller zu machen.

Nutzen Sie soziale Medien und Online-Foren, um Informationen zu sammeln und einen Einblick zu erhalten, wie Menschen ticken und womit sie zu kämpfen haben.

Sie können diese Informationen nutzen, um nützliche, maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die das Engagement steigern und das Vertrauen in Ihre Marke stärken.

Schritt 3: Recherchieren Sie Schlüsselwörter

Oberflächlich betrachtet mag es relativ einfach erscheinen, Inhalte für SEO-Zwecke zu erstellen.

Für das ungeübte Auge mag SEO so einfach aussehen wie das Schreiben eines Blogs voller Schlüsselwörter und beliebter Suchbegriffe. In Wirklichkeit ist das Schreiben von Inhalten für SEO viel komplexer.

Um Ihr Suchranking zu verbessern, Vertrauen aufzubauen und die Konversionsraten zu steigern, müssen Sie in der Lage sein, Schlüsselwörter effektiv zu verwenden. Der Schlüssel liegt in der Durchführung von Keyword-Recherchen.

Sobald Sie ein Themengebiet und eine Zielgruppe haben, verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Keywords zu identifizieren und aufzudecken, die für das Thema und den Käufer relevant sind.

Beginnen Sie mit breiten Kategorien und konzentrieren Sie sich dann auf detailliertere Suchen.

Recherchieren Sie häufig gestellte Fragen zu Produkten oder Dienstleistungen sowie beliebte Funktionen oder beschreibende Wörter, nach denen Benutzer suchen.

Hier sind einige interessante Statistiken, die Sie bei der Recherche und Auswahl von Keywords berücksichtigen sollten:

• Long-Tail-Keywords haben eine um 3 % bis 5 % höhere CTR (Klickrate) als normale Keywords ( Quelle )
• Rund 50 % der Google-Suchanfragen haben mittlerweile einen lokalen Fokus ( Quelle )
• 29 % der hochvolumigen Keywords enthalten 3 oder mehr Wörter ( Quelle )
• 8 % der Suchanfragen enthalten eine Frage ( Quelle )

Schritt 4: Optimieren Sie neue und bestehende Inhalte

Die Optimierung von Inhalten ist der beste Weg, um auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen. Wenn Sie eine Strategie haben, stellen Sie sicher, dass sie neue und vorhandene Inhalte abdeckt. Die Möglichkeiten zur Optimierung enden nicht, wenn Sie einen Artikel veröffentlichen oder teilen. Es gibt grenzenlose Möglichkeiten, Inhalte zu überarbeiten und aufzufrischen und gleichzeitig an neuen Inhalten zu arbeiten.

Überarbeiten und aktualisieren Sie alte Inhalte

Es ist verständlich anzunehmen, dass alte Inhalte nur für einen begrenzten Zeitraum einen Zweck erfüllen.

In manchen Fällen mag das stimmen, aber es gibt oft Gelegenheiten, bestehende Artikel erneut zu lesen und zu aktualisieren, sogar solche von vor Monaten oder Jahren.

Erfrischende Inhalte sind aus mehreren Gründen vorteilhaft.

Erstens ist es wichtig, Probleme wie defekte Links und veraltete oder ungenaue Informationen anzugehen.

Zweitens hat es Vorteile, Leser oder Kunden zu beliebten Artikeln zurückzubringen, die immer noch relevant sind.

Drittens können Sie Inhalte verbessern und aktualisieren, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind, auf die es sich verlassen kann, wenn es um aktuelle, zuverlässige Informationen geht.

Die Überarbeitung von Inhalten ist auch deshalb von entscheidender Bedeutung, weil sich Keyword-Rankings ändern und sich Verbrauchertrends und -gewohnheiten weiterentwickeln.

Erstellen Sie eine Inhaltsdatenbank

Eine Inhaltsdatenbank ist im Wesentlichen ein Inventar von Inhaltsstücken, das Inhalte organisiert und ein einfaches, zugängliches System für Vermarkter, Geschäftsinhaber und Autoren schafft. Sie können für jeden Inhaltstyp eine separate Datenbank erstellen, z. B. Landingpages, Social-Media-Beiträge und Blogs, oder eine einzige Datenbank verwenden, um alle Inhaltsvarianten abzudecken.

Inhaltsdatenbanken sind vorteilhaft, weil sie es einfacher machen, Inhalte zu organisieren, alte oder ungenaue Inhalte zu aktualisieren und Fortschritte, Auswirkungen und Ergebnisse zu überwachen. Zu den Hauptvorteilen gehören:

1. Zeit sparen
2. Verbesserung der Skalierbarkeit
3. Erleichterung der laufenden Analyse und Bewertung

Bestehende Inhalte und neue Möglichkeiten

Neben der Aktualisierung und Verbesserung bestehender Inhalte bieten neue Inhalte Optimierungsmöglichkeiten. Optimieren Sie Inhalte, wo immer es möglich ist, und nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihre Inhalte zu verbessern. Einfache Schritte können einen großen Unterschied machen. Zu den Best-Practice-Richtlinien gehören:

1. Fügen Sie zielgerichtete Keywords in Titel, H1- und H2-Tags und Meta-Beschreibungen ein
2. Verwenden Sie Keywords, die für die Zielgruppe relevant sind
3. Identifizieren Sie häufige Schmerzpunkte und beantworten Sie Fragen über Marktforschung und Kunden- oder Leserfeedback
4. Teilen Sie häufig Inhalte und positionieren Sie sich als Experte auf diesem Gebiet
5. Fügen Sie verschiedene Inhaltstypen hinzu, einschließlich visueller Medien
6. Erstellen Sie interessante, aussagekräftige Titel
7. Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität
8. Fügen Sie relevante, wirksame Handlungsaufforderungen hinzu
9. Ergänzen Sie Inhalte mit Zahlen und Fakten
10. Seien Sie originell: Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Inhalte einzigartig und ansprechend sind
11. Fügen Sie Backlinks und eingehende Links hinzu
12. Fügen Sie einen lokalen Suchfokus hinzu

Schritt 5: Richten Sie einen Kalender ein

Das regelmäßige Teilen und Veröffentlichen von Inhalten trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen und die Bindung und das Interesse der Kunden aufrechtzuerhalten. Das Einrichten eines Inhaltskalenders ist eine hervorragende Möglichkeit, die Zeitplanung zu verwalten und es einfacher zu machen, sich an Routinen zu halten und die effektivsten Taktiken in Bezug auf das Posten und die Häufigkeit der Veröffentlichung von Inhalten zu identifizieren.

Versuchen Sie beim Erstellen eines Kalenders, Ihren Zeitplan zu verwenden, um Konsistenz zu gewährleisten.

Wenn Ihr Publikum daran gewöhnt ist, jede Woche einen neuen Blog-Post zu lesen oder täglich Social-Media-Posts zu sehen, vermeiden Sie es, 3 Wochen zu warten, um Ihrer Website einen neuen Artikel hinzuzufügen, oder ein paar Tage, um Ihre Social-Media-Feeds zu aktualisieren.

Halten Sie sich an einen regelmäßigen Zeitrahmen, es sei denn, Sie erhalten negatives Feedback oder die Datenanalyse weist auf Probleme hin, die darauf hindeuten, dass eine Änderung Ihres Zeitplans von Vorteil wäre.

Wenn Sie zu häufig posten, kann Ihre Inhaltsbotschaft verloren gehen oder verwässert werden, oder Benutzer können das Gefühl haben, bombardiert zu werden.

Ihr Inhaltskalender sollte Ihre Ziele widerspiegeln.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog auf Ihrer Website haben, möchten Sie möglicherweise Artikel verwenden, um mehr organischen Traffic zu generieren oder Menschen mit Ihrer Marke vertraut zu machen.

Wenn Sie versuchen, mehr Leads zu generieren und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, ist es am besten, häufig zu posten und sich auf optimierte Blog-Posts zu konzentrieren.

Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Markenbekanntheit aufzubauen, diversifizieren Sie die Inhaltstypen und posten Sie 1-3 Mal pro Woche, anstatt täglich oder jeden zweiten Tag.

Schritt 6: Ergebnisse definieren/Erfolg verfolgen

Der letzte Schritt ist in zwei Hauptteile unterteilt: Ergebnisse definieren und Erfolg nachverfolgen .

Das erste Element besteht darin, zu skizzieren, wie Sie den Erfolg messen möchten.

Welche Arten von Metriken werden Sie verwenden, um die Ergebnisse zu bewerten, und wie werden Sie die Ergebnisse bestimmen und entschlüsseln?

Das zweite Element beinhaltet die Verfolgung und Überwachung des Fortschritts.

Wie planen Sie, Daten zu sammeln, und wie können Sie Tracking verwenden, um die Ergebnisse zu verbessern?

Ergebnisse definieren

Die Definition von Ergebnissen ist wesentlich, um festzustellen, wie gut eine Strategie oder Kampagne funktioniert und wie eng die Beziehung zwischen Zielen und Ergebnissen ist.

Eine Strategie ist nur dann erfolgreich, wenn Sie Ihre Ziele erreichen.

Wenn es positive Indikatoren gibt, Sie aber wichtige Ziele verfehlen, macht das Ihre Strategie nicht erfolgreich.

Jeder Aspekt der Strategie sollte darauf ausgerichtet sein, die Chancen auf das Erreichen Ihrer Ziele zu optimieren.

Gehen Sie zurück zum Anfang und analysieren Sie Ihre Ziele, um geeignete Indikatoren und Metriken festzulegen.

Wenn Sie die Erstellung oder Konversion von Leads um einen bestimmten Prozentsatz steigern möchten, können Sie Daten verwenden, um zu sehen, ob Sie diesen Meilenstein erreicht haben.

Wenn Ihr Hauptziel darin bestand, den Umsatz zu steigern, sehen Sie sich Ihre Verkaufsdaten an und sehen Sie, ob Ihre Strategie funktioniert.

Beispiele für Metriken, die Sie möglicherweise verwenden möchten, sind:

• Indizierte Seiten
• Lead-Conversion-Rate
• Organischer Verkehr
• Suchranking
• Suchvolumen
• Seitenaufrufe
• ROI

Erfolg verfolgen

Die Verfolgung des Fortschritts ist für eine wirkungsvolle SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung.

Die Überwachung der Ergebnisse und das Sammeln und Analysieren von Daten zeigt Ihnen nicht nur, wie erfolgreich Ihre Strategie ist, sondern zeigt auch potenzielle Schwächen oder Defizite auf. Dies ist unglaublich wertvoll, da es Ihnen ermöglicht, die Strategie zu ändern, um Probleme zu beheben und die Leistung zu verbessern.

Was macht eine großartige Content-Strategie für SEO aus? Die zentralen Thesen

Die Entwicklung einer effektiven, wirkungsvollen Inhaltsstrategie kann Ihrem Unternehmen helfen, die Markenbekanntheit zu verbessern, mehr Leads zu generieren und zu konvertieren, Verkäufe und Einnahmen zu steigern und den Ruf Ihrer Marke zu verbessern. Wenn frühere Strategien nicht erfolgreich waren oder Sie neu in der Welt des Content-Marketings für SEO sind, finden Sie hier einige wichtige Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen:

1. 1. Skizzieren Sie zuerst Ihre Hauptziele : Was ist der Zweck Ihrer Inhalte und was hoffen Sie zu erreichen?
   2. Passen Sie Ihre Strategie an Ihre Zielgruppe an : Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, erstellen Sie ideale Kundenpersönlichkeiten und lernen Sie Ihren Zielkunden oder Käufer kennen.
   3. Optimieren Sie bei jeder sich bietenden Gelegenheit : Optimieren Sie Inhalte, wo immer es möglich ist. Dazu gehören brandneue Inhalte sowie vorhandene Artikel oder Beiträge, die Sie aktualisieren, erneut aufrufen oder aktualisieren können.
   4. Recherchieren Sie Schlüsselwörter akribisch : Das großzügige Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Artikeln und Beiträgen garantiert keine Ergebnisse. Um Ziele zu erreichen, müssen Sie die richtigen Schlüsselwörter im richtigen Kontext als Teil von genauen, hochwertigen, informativen und nützlichen Inhalten verwenden. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools und analysieren Sie Suchanfragen und verwandte Inhalte, um geeignete Keywords für Ihre Inhalte zu identifizieren.
   5. Erfolg verfolgen: Stellen Sie sicher, dass Sie Berichte eingerichtet haben, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu verfolgen.

Was jetzt?

Content Marketing ist eine hochwirksame Marketingtechnik, aber kein Wundermittel oder Wundermittel für marode Verkäufe oder Seiten oder Artikel, die keine Wirkung zeigen.

Um Ergebnisse zu erzielen, ist eine sorgfältig konstruierte, maßgeschneiderte Inhaltsstrategie unerlässlich. Dieser Artikel enthält Top-Tipps, Best-Practice-Richtlinien und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Content-Strategie für SEO, die Ergebnisse liefert.