Die Bedeutung der Zusammenarbeit mit einer Content-Strategie-Agentur

Als Content-Marketing-Agentur haben wir gesehen, wie großartige Inhalte SEO fördern, Vordenkerrolle fördern und Vertrauen aufbauen können. Aber Content-Marketing ohne eine klare Strategie behindert die Fähigkeit Ihres Unternehmens, seine Ziele zu erreichen, und führt zu verschwendeter Zeit und verschwendetem Marketingbudget.

Hier kann eine gute Content-Strategie-Agentur helfen.

Betrachten Sie es als Ihren Reiseführer durch ein unbekanntes Ziel. Ohne einen wirst du gegen Massen kämpfen, dich vielleicht ein paar Mal verlaufen und wenn du Glück hast, stolperst du versehentlich über ein verstecktes Juwel. Mit einem guten Führer sehen Sie die Sehenswürdigkeiten zu den am wenigsten überfüllten Zeiten, essen die leckersten lokalen Speisen und haben letztendlich eine bessere, entspanntere Erfahrung, da Sie wissen, dass Sie einen Insider haben, der Ihnen den Weg weist.

Wenn Ihr Content-Marketing keine Richtung, keine Strategie hat, um es zu lenken, werden Sie am Ende umherirren und raten, wie Sie Ihre Ziele erreichen können.

Was ist eine Content-Strategie-Agentur?

Eine Content-Strategie-Agentur erstellt Content-Pläne, die Daten verwenden, um Entscheidungen voranzutreiben und einen Fahrplan für das Erreichen sowohl kurz- als auch langfristiger Geschäftsziele bereitzustellen. Neben der Inhaltserstellung führt diese Art von Agentur Zielgruppen- und Mitbewerberforschung durch, legt KPIs fest, überwacht Ihren Fortschritt und hilft Ihnen dabei, mehr aus Ihren Inhalten und Marketinginstrumenten herauszuholen.

Eine Content-Strategie-Agentur bietet Expertise zu:

• Die besten Kanäle, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
  
• Wo Sie Marketingressourcen für den höchsten ROI aufwenden sollten.
• Die Nachrichten und der Inhaltstyp, die Ihren Wert am besten an den Kunden vermitteln.
• Wo und wie Keywords und SEO verwendet werden, um bestimmte Geschäftsziele zu erreichen.
• Erstellung von Redaktionskalendern mit der richtigen Kadenz und den richtigen Kanälen, um Ziele zu erreichen.
• Welche Metriken den Erfolg Ihrer Content-Strategie wirklich bewerten.
• Fehlerbehebung bei Problemen und Unterstützung bei der Anpassung der Inhaltsstrategie zur Verbesserung der Ergebnisse
  
  

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Content-Strategie-Unternehmen

Die meisten Marketingagenturen bieten heute irgendeine Form von Content-Marketing-Dienstleistungen an. Aber nicht alle bieten die Content-Marketing- Strategien, die zur Steigerung von SEO, Engagement und Traffic erforderlich sind. Content-Strategie-Services zielen darauf ab, Ergebnisse zu erzielen, die über das grundlegende Content-Marketing hinausgehen.

Datengesteuerte Entscheidungen

Strategische Agenturen lieben Daten und verfügen über die Fähigkeiten, die Analysen innerhalb verschiedener Plattformen und Tools zu parsen. Sie verstehen den Unterschied zwischen aussagekräftigen Zahlen und Vanity-Metriken und bieten eine Toolbox voller Lösungen, wenn die Daten zeigen, dass Verbesserungen erforderlich sind.

Hochwertigere Inhalte

Content-Strategie-Firmen arbeiten daran, Ihr Publikum, Ihre Marktposition und Ihre Möglichkeiten vollständig zu verstehen. Wenn Sie genau verstehen, an wen Sie vermarkten, nach welchen Schlüsselwörtern sie suchen, wo sie einkaufen und in sozialen Medien posten und welche Botschaften bei ihnen ankommen, ist das Ergebnis fokussiertere und effektivere Inhalte. Taktiken wie A/B-Tests und intelligente CTAs können Ihren Ansatz weiter verfeinern und sicherstellen, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit und am richtigen Ort an die richtigen Personen gelangt.

Einheitliches Branding und Messaging

Käuferpersönlichkeiten, Messaging-Richtlinien und Gesprächsthemen tragen dazu bei, die Stimme und Botschaft Ihres Unternehmens konsistent zu halten, selbst wenn Sie verschiedene B2B-Lösungen an unterschiedliche Zielgruppen vermarkten . Wenn mehrere Teammitglieder für bestimmte Marketingaufgaben zuständig sind, z. B. wenn eine Person E-Mails schreibt und eine andere Social-Media-Inhalte schreibt, laufen Sie Gefahr, Inhaltssilos zu schaffen. Content-Strategie-Agenturen hingegen helfen dabei, Inhalte kanalübergreifend auszurichten und zu verhindern, dass die Stimme und das Branding durcheinander geraten.

Besseres Kostenmanagement

Mit einer klaren Inhaltsstrategie können Sie Prioritäten besser setzen und Budgets verwalten. Eine Content-Strategie-Agentur kann Ihre Entscheidungsfindung leiten, indem sie Daten verwendet, um Chancen aufzudecken und ineffektive Taktiken aufzugeben. Strategische Agenturen können auch dazu beitragen, Mission Creep zu verhindern und Prioritäten und Ziele zu stärken, wenn die Führung auf ein neues, teures Video oder aufgeblähtes Whitepaper drängt.

Effizienz und höherer ROI

Eine gute Content-Strategie zielt darauf ab, intelligenter und nicht härter zu arbeiten. Die Erstellung von Inhalten ist zeitaufwändig und arbeitsintensiv. Eine Agentur für Content-Strategie denkt strategisch und kanalübergreifend, um Unternehmen dabei zu helfen, den Wert jedes erstellten Inhalts zu maximieren. Dies führt zu weniger Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten von Grund auf und zu einer höheren Kapitalrendite.

Herausforderungen der Inhouse-Content-Strategie

Um die Vorteile des Content-Marketings voll auszuschöpfen, müssen Sie wissen, was funktioniert und was nicht. Dennoch missachten viele Unternehmen den Wert von Inhalten.

Der State of Content Marketing: 2023 Global Report von Semrush ergab, dass nur 54 % der Unternehmen den ROI des Content-Marketings verfolgen. Das ist fast die Hälfte der Unternehmen, die kaum wissen, welche Inhalte Umsätze generieren.

Es überrascht nicht, dass dieselbe Studie herausfand, dass die größte Herausforderung im Content-Marketing darin bestand , qualitativ hochwertige Leads mit Inhalten zu gewinnen , wobei 55 % der Unternehmen angaben, dass dies ein Problem sei. Die nächsten drei Punkte auf der Liste waren:

• 42 % gaben an, mit unseren Inhalten ROI und Umsatz zu generieren.
• 38 % gaben an, mit unseren Inhalten genügend Traffic zu generieren.
• 37 % gaben an, schneller mehr Inhalte zu erstellen.

Interessanterweise war die Erstellung von Inhalten die Nummer vier auf der Liste der Herausforderungen, gefolgt von Herausforderungen, die mit einer Inhaltsstrategie und besseren Daten verbessert werden könnten.

Herausforderungen der Inhouse-Content-Strategie

Wenn Ihnen eine Inhaltsstrategie fehlt, raten Sie im Wesentlichen, was funktionieren wird. Sie haben vielleicht ein paar vielversprechende Keywords oder unzusammenhängende Daten, aber ohne eine Strategie wird es viele Fehler geben.

Hier sind einige häufige Herausforderungen, die wir sehen:

Herausforderung Nr. 1: Zeitmangel

Wenn Inhalte intern erstellt werden, ist es ein ständiger Kampf, mit der Produktion Schritt zu halten. Dadurch bleibt oft wenig Zeit für strategisches Denken, das Setzen von Zielen und das Verfolgen von Kennzahlen. Wenn Sie sich auf einen Content-Strategie-Service verlassen, der Sie bei der Festlegung langfristiger Ziele und der Entscheidungsfindung unterstützt, bleiben Sie auf Kurs und können Ihrem Team helfen, sich auf wichtige Aufgaben zu konzentrieren.

Herausforderung Nr. 2: Fehlende Perspektive

Wenn Ihre Inhaltsstrategie vom internen Marketingteam geschrieben wird, riskieren Sie, den Status quo aufrechtzuerhalten, selbst wenn er nicht funktioniert. Eine Agentur für Content-Strategie kann dringend benötigte externe Einblicke in aktuelle Best Practices, die Aktualisierung von Tools und Software, das Erkennen neuer Möglichkeiten und Möglichkeiten, aus Ihrem Content-Trott auszubrechen, liefern.

Herausforderung Nr. 3: Mangel an Fachwissen

Viele talentierte interne Marketingteams bestehen aus Utility-Playern – Menschen, die über solide Kenntnisse in E-Mail, Social Media, SEO und vielleicht sogar Webdesign verfügen, aber keine Fachexperten sind. Wenn Sie mit einer Content-Strategieagentur zusammenarbeiten, erhalten Sie eine Liste von Content-Spezialisten, die sich darauf konzentrieren, dass ihr Teil der Strategie – ob E-Mail , SEO oder Social Media – nahtlos mit den anderen zusammenarbeitet.

Kommen Ihnen diese Herausforderungen mit Ihrem Inhouse-Team bekannt vor? Erfahren Sie mehr in 8 Anzeichen dafür, dass Sie bereit sind, Ihr Marketing an eine Agentur auszulagern.

Was Sie von der Zusammenarbeit mit einer Agentur für Content-Marketing-Strategien erwarten können

Content-Marketing-Agenturen haben im Vergleich zu Content-Strategie-Agenturen einige Überschneidungen bei Dienstleistungen und Fähigkeiten. Folgendes können Sie erwarten, wenn Sie sich für eine strategische Agentur entscheiden.

Eine Content-Strategie

Scheint offensichtlich, aber Sie wären überrascht, wie viele Unternehmen ohne Plan in die Erstellung von Inhalten eintauchen. Ein Content-Strategie-Unternehmen beginnt sein Engagement mit Publikums- und Wettbewerbsforschung, vertieft sich in SEO-Möglichkeiten, führt interne Interviews durch und sammelt andere Informationen, um sich ein vollständiges Bild von Ihrem Unternehmen zu machen, wo es auf dem Markt steht und die besten Wachstumschancen.

Technische Fachkentnis

Ob es sich um eine Keyword-Recherche, ein technisches SEO-Audit oder die Einrichtung von Marketing-Workflows in HubSpot handelt, eine auf Strategie fokussierte Agentur weiß, wie sie die Technologie zu Ihrem Vorteil nutzen kann. Diese Agenturen arbeiten mit Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass Sie Best Practices befolgen und das Beste aus Ihren Tools herausholen.

Inhaltliche Ausrichtung

Eine Content-Marketing-Strategieagentur möchte, dass Inhalte nahtlos über Kanäle und Medien hinweg fließen. Sobald Sie einen Plan erstellt und Ihre Tools und technischen Taktiken in Ordnung gebracht haben, ist die Agentur da, um sicherzustellen, dass Sie dem Plan folgen, Inhalte erstellen, die auf die richtige Zielgruppe abzielen, und Ihre Inhalte voll ausschöpfen.

Messung und Optimierung

Der einzige Weg, um festzustellen, ob ein Inhaltsplan funktioniert, besteht darin, die Ergebnisse zu messen. Eine Agentur für Inhaltsstrategie kann Ihnen dabei helfen, die richtigen Metriken zu bestimmen, Dashboards in Ihrer Marketingplattform für eine einfache Referenz und Berichterstattung zu erstellen und Analysen bereitzustellen. Von dort aus wird die Agentur die Strategie anpassen, um auf Erfolgen aufzubauen und Bereiche zu verbessern, die unterdurchschnittlich abschneiden.

So finden Sie den richtigen Content-Strategie-Service für sich

Es gibt Dutzende von Faktoren, die bei der Auswahl einer Marketingagentur zu berücksichtigen sind, aber wie wir bereits festgestellt haben, hilft Ihnen die Auswahl einer Agentur mit Inhaltsstrategiefähigkeiten dabei, Ihren ROI für das Content-Marketing zu maximieren.

Betrachten Sie das Team und seine Expertise. Haben sie erfahrene Spieler, die Ihnen beim Erstellen von HubSpot-Listen helfen können? Gibt es interne SEO- und Analytics-Experten? Mögen Sie die Qualität ihrer Autoren? (Siehe eine vollständige Liste der Fragen, die Sie einer potenziellen Agentur stellen können.)

Wenn Sie Ihre Optionen prüfen, können Sie sich gerne an uns wenden . Wir sind hier, um alle Ihre Fragen zur Inhaltsstrategie zu beantworten.