Eine Content-Strategie in 5 Schritten, um Unordnung zu beseitigen

Wir alle wissen, dass Inhalte der König in der Welt der Suchmaschinenoptimierung und der Etablierung von Online-Reputation sind. Wussten Sie, dass 88 Prozent der B2B-Vermarkter derzeit die Content-Strategie als Teil ihres gesamten Marketing-Masterplans verwenden? Wussten Sie, dass Content-Marketing dreimal so viele Leads generiert wie Outbound-Werbung?

68 Prozent der Internetnutzer verbringen Zeit damit, über Marken zu lesen, die sie interessieren. Achtzig Prozent geben an, dass sie es schätzen, durch die von ihm erstellten Inhalte etwas über ein Unternehmen zu erfahren.

Warum werden all diese Zahlen am Anfang dieses Leitfadens zitiert? Sie geben an, dass die von Ihnen produzierten Inhalte ein zentraler Aspekt Ihrer Marketingstrategie sind. Dies ist der Hauptgrund, warum Sie die Erstellung von Inhalten ernst nehmen müssen.

Wenn Ihnen die Erfahrung und das Wissen fehlen, laufen Sie Gefahr, eine Reihe inhaltlicher Fehler zu begehen. Content Clutter zählt zu den prominentesten Problemen

Was ist Content Clutter?

Content Clutter bezieht sich auf Tonnen von Informationen, die Menschen durchgehen müssen, um den Inhalt zu erreichen, an dem sie interessiert sind.

Der Begriff Content Clutter wurde geprägt, um sich auf die übermäßige Menge an produzierten Inhalten zu beziehen. Als Suchmaschinen die Bedeutung von Texten und der Etablierung einer Online-Reputation ankündigten, sprangen viele Unternehmen an Bord. Im Jahr 2014 stiegen die Ausgaben für die Produktion von Inhalten auf 43,9 Milliarden Dollar im Vergleich zu 40,2 Milliarden Dollar nur ein Jahr zuvor.

Das Durcheinander zu durchbrechen kann schwierig sein, besonders wenn Sie gerade erst mit einer Strategie beginnen. Sie brauchen Zeit und viel harte Arbeit, um das zu schaffen.

Dennoch gibt es ein paar universelle Tipps, auf die sich Vermarkter verlassen können, um ihre Arbeit zu erledigen. Hier ist eine fünfstufige Strategie, die solide Grundlagen schafft und die Attraktivität Ihrer Inhalte erhöht. Auf diese Weise werden Sie das Durcheinander beseitigen und Ihr Publikum relativ schnell etablieren.

Schritt 1: Identifizieren Sie die Arten von Inhalten, auf die Sie sich am häufigsten verlassen

Arten von Inhalten

Welche Arten von Inhalten produzieren und teilen Sie am häufigsten über soziale Medien mit der Welt? Etwas Klarheit darüber zu haben, was Sie normalerweise tun, wird es sehr einfach machen, Fehler zu identifizieren, Unordnung zu erkennen und effektiv damit umzugehen.

Die meisten Vermarkter verlassen sich auf mehrere sehr gängige Arten von Inhalten. Dazu können gehören:

• Webseiten und Artikel
• Blogeinträge
• Fallstudien und Whitepaper
• Infografiken und Diagramme
• E-Books
• Von Kunden generierte Inhalte (Testimonials, Rezensionen usw.)
• Videos
• Kuratierte Inhalte
• Branchennachrichten, Experteninterviews, andere von Behörden erstellte Inhalte

Einige dieser Inhaltsvarianten werden viel besser abschneiden als die anderen. Während Sie vielleicht denken, dass Sie Abwechslung schaffen, tragen Sie tatsächlich zur Unordnung bei. Das ist nicht gut. Ihr Publikum wird es nicht zu schätzen wissen, mit Tonnen von Inhalten bombardiert zu werden, die nicht relevant oder faszinierend genug sind.

Bei der Analyse des Inhalts müssen Sie sich einige wichtige Fragen stellen. Lassen Sie uns im nächsten Schritt einige der wichtigsten Überlegungen untersuchen.

Schritt 2: Inhaltsleistung analysieren

Die verschiedenen Arten von Inhalten, auf die Sie sich verlassen, werden auf sehr spezifische Weise ausgeführt. Aus diesem Grund müssen Sie die Teile nebeneinander betrachten und sich einige sehr wichtige Fragen stellen:

• Hat der konkrete Inhalt eine hohe Aussagekraft?
• Ist es einzigartig genug?
• Wie reagiert das Publikum, wenn die bestimmte Art von Inhalten in sozialen Medien geteilt wird (Kommentare, Likes, erneutes Teilen und andere soziale Signale , die auf Engagement hinweisen)?
• Ist Ihre Content-Strategie hinsichtlich Qualität, Aussagekraft und Einhaltung von Industriestandards konsistent? Seien wir ehrlich, die meisten von uns haben sich schuldig gemacht, mittelmäßige Inhalte zu erstellen, nur um etwas hochzuladen.
• Wird das Publikum den Inhalt verstehen, schätzen und als nützlich empfinden?
• Werden Ihre Inhalte alle Informationsbedürfnisse Ihres Publikums erfüllen?

Führen Sie diese Analyse für jeden Inhaltstyp durch. Auf diese Weise können Sie Stärken und Schwächen lokalisieren. Wenn die Schwächen die Stärken bei weitem überwiegen, ist es möglicherweise an der Zeit, die Aufnahme des jeweiligen Elements in Ihre Content-Strategie zu überdenken.

Schritt 3: Ziele und Bewertungskriterien definieren

Um das Durcheinander von Inhalten loszuwerden, müssen Sie die Ziele der Strategie festlegen. Erfassen Sie relevante Metriken und analysieren Sie den Inhalt.

Es ist sehr wichtig, sich zu fragen, was Sie mit der Inhaltsstrategie erreichen möchten.

Stellen Sie der Welt eine neue Marke vor? Sie wollen sich in einem neuen Marktsegment neu positionieren? Versuchen Sie, die Treue des Publikums zu steigern, den Umsatz zu steigern oder die Konkurrenz auf kosteneffiziente Weise zu schlagen?

Die Art und Weise, wie Content Clutter definiert wird, hängt stark von den spezifischen Zielen der Kampagne ab. Wenn Sie versuchen, die allgemeine Markenbekanntheit zu erhöhen, müssen Sie sich auf bestimmte Arten von Inhalten verlassen. Wenn Sie versuchen, den Umsatz zu steigern, muss die Strategie eine völlig andere sein.

Sobald Sie wissen, was Ihr Hauptziel ist, können Sie auch die Metriken bestimmen , die zur Analyse des Erfolgs der Content-Strategie verwendet werden.

Content-Marketing-Metriken von Curata

Dazu können Seitenaufrufe, eindeutige Besucher, Anzahl der Downloads, Klickaktionen, Öffnungsraten (für E-Mail-Kampagnen), neue Follower, Likes usw. gehören.

Schritt 4: Reinigen Sie Ihre Handlung

Jetzt, da Sie wissen, was Sie tun, was Ihr Publikum will und was Sie zu erreichen versuchen. Es ist an der Zeit, einen viel fokussierteren Inhaltsplan zu erstellen .

Ihr Plan und die bevorstehende Social-Media-Marketingkampagne sollten sich ausschließlich auf die Arten von Inhalten konzentrieren, die Sie für effektiv halten.

Viele Vermarkter tappen in die Falle, jeden Tag etwas Neues hochzuladen, vielleicht sogar mehrmals am Tag. Sie konzentrieren sich oft auf übermäßig werbliche Texte oder Inhalte, denen es an Originalität mangelt. Dies wird zum Verlust ihres Publikums führen, ohne sich des Fehlers, den sie begangen haben, vollständig bewusst zu sein.

Denken Sie an die goldene Regel der Inhaltserstellung – Qualität ist viel wichtiger als Quantität. Während eine gewisse Aktualisierungshäufigkeit unerlässlich ist, sollten Sie sich auf jeden Fall darauf konzentrieren, den Menschen etwas Wertvolles und Unterhaltsames zu bieten.

Schritt 5: Testen Sie die neue Content-Strategie und messen Sie ihre Effektivität

Denken Sie daran, dass die Beseitigung von Inhaltsmüll ein fortlaufender Prozess ist.

Social-Media-Marketing zu betreiben und eine Unternehmenswebsite oder einen Blog zu pflegen, bringt einen enormen Bonus mit sich. Sie erhalten ein fast sofortiges Feedback vom Publikum. Es ist einfach, die Leistung zu verfolgen und herauszufinden, welche Inhalte gut laufen und welche verfehlen.

Es reicht nicht aus, einen einzigen Inhalt zu entrümpeln und die Dinge so zu belassen, wie sie sind. Andererseits! Konzentrieren Sie sich auf Tracking-Metriken. Und stellen Sie sicher, dass der neue Ansatz in der Lage ist, genau das zu erreichen, wonach Sie suchen.

Tracking-Tools wie Google Analytics und Facebook Insights geben Ihnen unzählige Informationen über das Zielgruppenprofil, was die Leute tun und wie sie mit Ihren Inhalten interagieren. Basierend auf diesen Informationen können Sie einige zusätzliche Inhalte entrümpeln, um Ihre Bemühungen noch weiter zu fokussieren.

Denken Sie daran, dass sich Ihre Inhalte ändern sollten, wenn sich Ihre Zielgruppe und Ihre Marketingziele ändern. Sie können keine einmalige Analyse durchführen und erwarten, dass sie über Jahre hinweg Ergebnisse liefert. Obwohl Content-Marketing kostengünstig ist, erfordert es ständige Anstrengungen. Ziehst du das falsche Publikum an? Ändern Sie Ihre Content-Strategie! Fallen Sie der Konkurrenz hinterher? Befreien Sie sich noch einmal von Unordnung.

Eine letzte Sache, an die Sie denken sollten, ist, daran zu arbeiten, Ihre Inhalte ansprechend (unabhängig vom gewählten Inhaltsformat) und einzigartig zu machen. Dies sind die beiden wichtigsten Merkmale, die den Erfolg einer Content-basierten Strategie jedes Mal aufs Neue bestimmen. Etablieren Sie sich als Branchenakteur, indem Sie einzigartige Blickwinkel finden, Experten interviewen, an Multimedia arbeiten und konsequent sind.