Im Jahr 2021 wurde der Umsatz der globalen Content-Marketing-Branche auf 66 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Laut der Prognose des Statista Research Departments soll der Wert des Content-Marketings bis 2026 enorme 137 Milliarden US-Dollar erreichen. mehr als 2019. Daher brauchen Sie zweifellos eine effektive Content-Strategie für SEO.

Anteil der Organisationen mit einer Content-Marketing-Strategie weltweit von 2019 bis 2021

Quelle: Statista

Wir werden den Mythos zerstreuen und sagen, dass Ihre SEO-Content-Strategie für 2023 nicht auf Schlüsselwörtern basieren sollte. Überrascht?

Heutzutage verstehen die meisten Unternehmen die Konzepte von SEO und ihre Bedeutung. Daher ist es unmöglich, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, indem Sie einfach Inhalte für Schlüsselwörter erstellen, nach denen Ihre Kunden suchen. Mit einer herausragenden 18-jährigen Erfahrung im Bereich SEO sind wir mehr als sicher, dass die Content-Strategie zuerst auf Ihre Marketing- und Geschäftsziele abzielen muss. Aber sehen wir uns alles Schritt für Schritt an.

Was ist eine SEO-Content-Strategie

Lassen Sie uns also zunächst die Bedeutung einer SEO-Content-Strategie definieren.

SEO-Content-Strategie ist der Prozess der angemessenen Organisation des Inhalts einer Website, um die Wahrscheinlichkeit zu maximieren, dass er in den Top-Suchergebnissen erscheint. Auf diese Weise ermöglicht die Strategie Unternehmen, organischen Traffic von Suchmaschinen zu gewinnen.

Es gibt jedoch kein Patentrezept für den Aufbau einer effektiven Content-Strategie. Es muss den Merkmalen Ihres Unternehmens, seinen Geschäftszielen und der Reise der Kunden darin entsprechen. Aus diesem Grund müssen Sie diese Faktoren bei der Erstellung Ihrer eigenen einzigartigen Inhaltsstrategie für SEO berücksichtigen.

Ein Leitfaden für die Erstellung von Content-Strategien für E-Commerce

Schritt 1: Analysieren Sie Ihre Zielkäufer-Persona

In Anbetracht der Tatsache, dass der Erfolg des E-Commerce von den Interaktionen mit der Zielgruppe abhängt, ist eine der Hauptempfehlungen die Untersuchung der Käuferpersönlichkeit. Beschränken Sie sich nicht auf die demografischen, geografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Segmentierungsmerkmale von Kunden. Sie sollten die Journey Map der Kunden studieren, mögliche Berührungspunkte mit der Zielgruppe und die Art und Weise, wie Menschen die Inhalte konsumieren, analysieren. Nur auf der Grundlage der fundierten Informationen über Ihre Käuferpersönlichkeit können Sie eine effektive SEO-Content-Strategie erstellen.

Übrigens haben wir bereits einen detaillierten Leitfaden für den Einsatz von Customer Journey Mapping für die Umsetzung von PPC-Kampagnen entwickelt. Schau es dir an !

Schritt 2: Recherche für die Erstellung von Inhalten

Bei der Entwicklung einer effektiven SEO-Content-Strategie für E-Commerce müssen Sie einige Nachforschungen anstellen. Sie analysieren beispielsweise den semantischen Kern oder wenden die SEO-Wettbewerbsanalyse an, um die Lücken in den SEO-Strategien der Wettbewerber in Suchrankings und Schlüsselwörtern zu ermitteln, um bestehende Chancen zu finden.

Promodo begleitete Claspo bei der Erstellung der SEO-Content-Strategie. Zu diesem Zweck haben wir die Blogs der Wettbewerber, ihre Themen und ihren Traffic analysiert, um einen effektiven Inhaltsplan auf der Grundlage von Suchanfragen mit niedriger und mittlerer Frequenz zu erstellen. Werfen Sie einen Blick auf die Analyseergebnisse unten.

Beispiele für Artikelthemen und deren Traffic auf dem Blog des Konkurrenten von Claspo

Quelle: Ahrefs

Schritt 3: Veröffentlichen Sie Inhalte entsprechend der Customer's Journey

Die Customer Journey ist einer der wichtigsten Aspekte, die bei der Entwicklung der Content-Strategie zu berücksichtigen sind. 63 % der B2B- und 62 % der B2C-Unternehmen geben an , dass es von großer Bedeutung ist, personalisierte Inhalte über die Customer Journey zu verteilen.

Erinnern wir uns zunächst daran, was die Reise des Käufers ist.

Die Reise des Käufers ist die Etappe, die der Kunde beim Kauf von Produkten oder Dienstleistungen durchläuft.

Bewusstseinsphase
Die erste Phase, mit der sie konfrontiert sind, ist die Bewusstseinsphase, in der eine Person das Problem identifiziert. Beispielsweise muss ein Autobesitzer die saisonalen Reifen an seinem Fahrzeug wechseln. Sie haben keine fertige Lösung, sie suchen nur nach Informationen. An dieser Stelle müssen die Content-Vermarkter des Reifen-eCommerce relevante Inhalte zur Bedeutung des rechtzeitigen Reifenwechsels, Innovationen in der Branche, aktuelle Trends usw. platzieren. Auch wenn der Kunde zu diesem Zeitpunkt noch nicht bereit ist, die Kaufentscheidung zu treffen , besteht die Hauptaufgabe der SEO-Content-Strategie darin, die Autorität des E-Commerce-Shops zu etablieren und das Vertrauen potenzieller Käufer zu gewinnen.

Ein großartiges Beispiel für lesenswerte Inhalte über die Bewusstseinsphase für den Reifenmarkt ist die Studie von Promodo mit dem Titel Tyre Market Trends to Succeed in 2023

Betrachtungsphase
In der Erwägungsphase müssen Sie detaillierte und informative Inhalte zu den verfügbaren Produktangeboten erstellen. Beispielsweise sollten Sie Daten über verfügbare Reifentypen, Reifenmarken, Herkunftsland, technische Eigenschaften, Garantie usw. angeben. An dieser Stelle besteht die Hauptaufgabe darin, Ihren Online-Shop als zuverlässigen Händler mit einer großen Auswahl an Produkten zu positionieren.

Entscheidungsphase
In dem Moment, in dem der Kunde bereit ist, die Kaufentscheidung zu treffen, ist es entscheidend, den Inhalt zu erstellen, der die Käuferpersönlichkeit davon überzeugt, sich für Ihren E-Commerce zu entscheiden. Wir empfehlen die Veröffentlichung von Informationen, die die Wettbewerbsvorteile Ihres Unternehmens im Vergleich zu Wettbewerbern aufzeigen. Gute Themen in der Entscheidungsphase können beispielsweise „Vor- und Nachteile des Reifenkaufs von Autoteilen“ oder „Welchen Reifenhändler wählen: autodoc.co.uk oder carparts4less.co.uk?“ sein. . Daher besteht der Hauptzweck der SEO-Content-Strategie in der Entscheidungsphase darin, Leads in zahlende Kunden umzuwandeln.

B2B-SEO-Strategie

Grundsätzlich haben B2B- und B2C-Content-Strategien viel gemeinsam. Der Hauptunterschied besteht in der Art des Kunden, der die Inhalte konsumiert, und folglich in der Denkweise, die er bei der Kaufreise anwendet. Berücksichtigen Sie daher die folgenden Aspekte bei der B2B-SEO-Planung.

Weniger organischer Traffic

Wenn Sie die Content-Strategie für B2B entwickeln, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass diese deutlich weniger Traffic generiert als der B2C-Bereich. So wird beispielsweise das Schlagwort „Fenstertausch in London“ im Vergleich zu „Kunststoff-Abstandhalter-System-Fenster“ deutlich stärker frequentiert, da die Nischen unterschiedlich groß sind. Planen Sie daher KPIs im B2B-Segment nicht so hoch wie im B2C-Bereich.

Keywords mit niedrigem Suchvolumen

Die B2B-SEO-Planung muss auch auf Keywords mit geringem Volumen basieren, da diese eher von Fachleuten in diesem Bereich gesucht werden. Beispielsweise ist „Fensterersatz in London“, das von Endverbrauchern angefragt wird, ein hochvolumiges Suchwort. Im Gegensatz dazu hat der Schlüsselbegriff „Polymer-Abstandhaltersystem Fenster“, der wahrscheinlich von Großhändlern, Distributoren oder Auftragnehmern gesucht wird, ein geringes Ranking in Google. Berücksichtigen Sie dieses Problem daher in Ihrer B2B-SEO-Strategie.

Mehr Entscheider

Im B2B-Bereich ist der Verkaufszyklus viel länger. Der Hauptgrund dafür ist eine größere Anzahl von Entscheidungsträgern. Wenn beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen für elektronische Geräte erwägt, digitale Marketingdienste bei einer Partneragentur zu bestellen, sind mindestens drei Personen an der Entscheidungsfindung beteiligt. Zunächst sucht der Vermarkter nach einer Reihe von Unternehmen, die auf dem Markt verfügbar sind, und wählt die besten Optionen aus. Außerdem wählt ein Chief Marketing Officer (CMO) einen aus der bereitgestellten Auswahl aus. Abschließend bestätigt der CEO die Entscheidung. Aus diesem Grund muss die Agentur für digitales Marketing Inhalte für alle Führungsebenen haben.

Hier sind die Beispiele verschiedener Inhalte für verschiedene Entscheidungsträger:

Strategische Ebene – CD-Mapping: Ein neuer Ansatz zur Entwicklung von Marketingstrategien

Taktische Ebene – Was Sie vom Black Friday 2022 erwarten können: Tendenzen und Prognosen

Operative Ebene – Warum E-Mails im Spam landen und wie man sie vermeidet: Gründe und Empfehlungen

Erwägen Sie daher beim Start einer B2B-Content-Strategie, relevante Themen für mehrere Entscheidungsträger zu schreiben.

Inhaltsstrategie für lokale Unternehmen

Die SEO-Marketingstrategie für kleine lokale Unternehmen weist auch einige Besonderheiten auf. Die wichtigste davon ist die Verwendung einer lokalen SEO-Strategie.

Local SEO ist ein digitales Marketing-Tool, das hauptsächlich von stationären Unternehmen zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen verwendet wird.

Verwenden Sie das Google My Business-Tool

Google My Business ist zu einer goldenen Regel der lokalen SEO-Strategie geworden. Aufgrund der Tatsache, dass Google seine Inhalte gut überprüft und einordnet, ist die Erstellung der Google My Business-Unternehmensseite ein Muss. Vergessen Sie übrigens nicht, diese Inhalte in Ihren Konten auf Social-Media-Seiten zu teilen.

Sehen Sie sich die Wirkung der umgesetzten Google My Business Kampagne für Mrdoch Troon Kitchens an .

NAP ist für lokales SEO unerlässlich

NAP ist ein Name, eine Adresse und Telefonnummer mit einer Vorwahl eines lokalen Unternehmens.

Sie sollten erwägen, NAP als durchsuchbaren HTML-Text auf Ihrer Website zu implementieren. Dadurch kann Google in den standortbasierten Suchergebnissen höher angezeigt werden.

Wichtig! Ein häufiger Fehler der lokalen SEO-Strategie besteht darin, den NAP nur in das Bild aufzunehmen. Bilder können jedoch nicht wie HTML-Text von Suchmaschinen gecrawlt werden. Aus diesem Grund empfehlen wir, den NAP in der Fußzeile oder Kopfzeile der Website sowie auf der Seite „Kontakt“ zu platzieren. Auf diese Weise wird das implementierte NAP die besten lokalen SEO-Ergebnisse bringen.

Erstellen Sie lokalisierte Inhalte

Bei der Erstellung von Inhalten für lokale Unternehmen ist es entscheidend, für Suchmaschinen optimierte Inhalte mit hochvolumigen Schlüsselwörtern in Text, Titel, Kopfzeile, Meta-Beschreibung und URL zu verwenden. Die Schlüsselworte müssen auch den Ort enthalten, nämlich Stadtteil, Stadt oder sogar die Nachbarschaft, in der die Zielgruppe lebt.

Wenn Sie mehr als ein stationäres Geschäft haben, sollten Sie für jeden Standort separate lokale Seiten erstellen. Besser Name, Adresse, Telefonnummer, Arbeitszeiten, Aktionen etc. eintragen. Einerseits wird es von den Kunden geschätzt. Andererseits werden solche lokalen Seiten von Google gut sortiert.

Beste SEO-Tools für die Erstellung von Inhalten

Trotz wirksamer Empfehlungen von Fachleuten sollten Sie auch eine breite Palette von SEO-Tools, Online-Diensten und Software für die Erstellung von Inhalten in Betracht ziehen.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das von jedem verwendet werden kann, der eine Website hat. Der Dienst ermöglicht die Überwachung der Präsenz der Website in Google SERP. Das Tool liefert Informationen darüber, was indiziert wird und wie es für eine bessere Leistung in den Google-Suchergebnissen optimiert werden muss.

Ahrefs

Ahrefs gilt als eines der leistungsstarken Online-SEO-Tools. Es ermöglicht festzustellen, welche Teile Ihrer Website geändert werden müssen, um ein höheres Ranking zu erhalten. Darüber hinaus profitiert die Entwicklung der SEO-Content-Strategie von der Möglichkeit, die Backlinks der Konkurrenten zu ermitteln.

SEMRush

Einer der Hauptvorteile von SEMRush ist ein schneller und einfacher Zugriff auf die Rankings der Website, Datenänderungen sowie neue Ranking-Möglichkeiten. Darüber hinaus verwenden Vermarkter häufig die Funktion namens Domain-Vs-Domain-Analyse, um ihre Konkurrenten zu vergleichen.

Da der Markt wächst, erscheinen immer mehr SEO-Tools für die Erstellung von Inhalten. Sie können beispielsweise Ubersuggest, KWFinder, Moz Pro, SpyFu und andere Dienste ausprobieren, um Ihre Inhaltsstrategie für SEO zu verbessern. Falls Sie es kompliziert finden, die Tools zu verwenden, Ihre SEO-Content-Strategie zu planen oder umzusetzen, können wir uns auch auf Profis verlassen.

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