Schreiben von Inhalten für SEO, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen

Egal, ob Sie ein erfahrener SEO oder ein neuer Texter sind, Sie haben wahrscheinlich eine Reihe von Schreibgewohnheiten, von denen Sie vielleicht nicht einmal wissen, dass sie existieren. Das, und wir werden wahrscheinlich alle in den sozialen Medien faul werden. Wie optimieren Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihres Unternehmens? Während der Found Conference haben sich Referenten mit diesem und neun weiteren Themen befasst und Gedanken zu häufigen SEO-Fallstricken für Autoren und Social-Media-Manager ausgetauscht.

Wie sieht ein Prozess zum Schreiben von SEO-Inhalten aus?

Der traditionelle Prozess des Schreibens von Inhalten und der SEO-Prozess folgen in der Regel demselben Weg. Denken Sie an etwas, das Sie für Nicht-SEO-Zwecke geschrieben haben: eine Geschichte, einen Artikel, Ihren ersten Englisch-Kompositionsaufsatz. Sie haben wahrscheinlich ein Thema ausgewählt, dann den Inhalt erstellt und ihn nach Fertigstellung eines ersten Entwurfs auf irgendeine Weise verfeinert. Viele Marketingtexter erstellen ihre Inhalte immer noch auf diese Weise: Wählen Sie ein Thema aus, schreiben Sie das Ding und fügen Sie dann ein paar SEO-freundliche Schlüsselwörter oder Begriffe als abschließenden Schnörkel hinzu. Boom, könnten wir denken: optimiert.

Das Schreiben für die Suchoptimierung sollte eigentlich einem etwas komplexeren Weg folgen. Schlüsselwörter sollten in den Schreibprozess eingebettet werden, da die Absicht des Autors, ähnlich wie die Absicht des Benutzers, der Schlüssel zur SEO ist. Es gibt wirklich keinen magischen Weg, Optimierungsarbeit nach der Veröffentlichung anzuwenden: Sie können SEO nicht einstreuen, nachdem der Inhalt geschrieben ist. Lassen Sie uns also durchgehen, wie der SEO-Schreibprozess aussehen sollte, mit dieser Gliederung, die von Senior SEO bei Search Discovery geteilt wird , Jacob Stoops, auf unserer Found-Konferenz.

Jacob moderiert auch eine großartige Show, den Page 2 Podcast, über die Entstehungsgeschichten echter SEOs in diesem Bereich!

Willst du das Found Conference-Video von Jacob und Taby sehen? Schau es dir hier an.

Entdeckung

Werfen Sie ein weites Netz, um einige Einblicke in Ihre Kunden, relevante Themen, Suchhäufigkeit und die entscheidende Lücke zwischen dem, was ein Kunde finden möchte, und dem, was er findet, zu entdecken.

Um Schlüsselwörter zu recherchieren, schauen Sie sich die Ergebnisseiten von Suchmaschinen an. Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht die erste Person sind, die über Ihr Thema spricht, also wer ist sonst noch auf Ihrer Spur? Probieren Sie einige Ihrer beliebtesten Keywords aus und sehen Sie, welche Inhalte – und wessen Inhalte – gut ranken. Sehen Sie sich die Tiefe, Typen, Länge und Unterthemen dieses Inhalts an.

Verwenden diese erfolgreichen Websites Fotos, Videos und ausführliche Artikel? Wenn alle Artikel mit 3.000 Wörtern verwenden, kommen Sie nicht mit einem Artikel mit 500 Wörtern zur Party. Wenn gut platzierte Inhalte aus prägnanten, rechercheintensiven Anleitungen bestehen, schreiben Sie keine fließende Ode an Ihr Produkt. Diese Vorabrecherche stellt sicher, dass Sie das Zeug dazu haben, rankbare, lesbare Inhalte zu erstellen. Sie möchten nicht wiederholen, was alle anderen getan haben: Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf Augenhöhe sind, mit dem eigenen Dreh und Geschmack Ihrer Marke.

Themenwahl und Keyword-Strategie

Hier wollen Sie strategisch die Themen auswählen, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind. Wählen Sie ein Thema, für das Ihre Organisation Experte ist. Dies ist die Phase, in der wir Autoren raten, nicht nur darüber nachzudenken, worüber Sie sprechen könnten , sondern darüber nachzudenken, worüber Sie sprechen sollten . Wonach suchen die Leute, wenn sie auf Ihre Website kommen? Wenn Sie ein Unternehmen für Sojakerzen sind, müssen Sie nicht unbedingt Bio-Gemüserezepte veröffentlichen – selbst wenn Sie einige knusprige Kunden haben. Finden Sie Ihr Steuerhaus heraus.

Ein nützliches Tool ist das Topic-Mapping. Poesie hat einen Platz – aber dieser Platz ist normalerweise keine Marketingkopie. Mäandernde Inhalte sind aus Sicht der Lesbarkeit nicht sinnvoll, und Sie packen möglicherweise zu viele Schlüsselwörter und Schlüsselkonzepte in einen Artikel oder Blogbeitrag. Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter gefunden haben, organisieren Sie sie in Themengruppen. Jeder Inhalt sollte einen einzigen Schwerpunkt haben, damit Sie nicht zu viel mit einem einzelnen Inhalt machen.

Ausführung

Führen Sie eine thematische Recherche Ihrer Mitbewerber durch und überlegen Sie sich, welche Keywords, Perspektiven und Einstellungen nicht besetzt sind. Sie könnten versuchen, eine Inhaltsangabe zu schreiben, bevor Sie sich an die Ausführung machen. Listen Sie die Funktionen auf, die Ihrer Meinung nach erforderlich sind, damit dieser Inhalt gut rankt! Denken Sie über die Länge, Unterthemen und Schlüsselwörter nach, die Sie mit diesem Artikel treffen möchten.

Dann schreiben Sie. Es gibt ein Missverständnis, dass SEO-freundliche Inhalte für Computer geschrieben werden – diese Idee ist veraltet und führt offen gesagt zu einer Menge nutzloser Inhalte. Die Praxis, für Menschen und nicht für Computer zu schreiben, führt zu lesbaren, wertvollen Inhalten – Dinge, die Ihnen helfen, besser zu ranken und ein besseres Kundenerlebnis zu schaffen.

Verstärkung

Viele Vermarkter trennen „Content“ und „SEO-Content“. Sie sind wirklich ein und dasselbe. Wenn Sie bei der Ausführung Ihrer Inhalte gute Arbeit geleistet haben, möchten Sie diese in soziale Medien, Seiten vor Ort und andere Marketingbereiche integrieren. Wenn Sie den Prozess richtig machen, können und sollten Ihre „SEO-Inhalte“ in mehreren Bereichen kundenorientiert sein. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte über mehrere Kanäle erweitern und einen Plan für interne Links haben, um dieses Stück mit relevanten Seiten auf Ihrer Website zu verlinken.

Messung

Geben Sie Ihren Inhalt nicht frei und vergessen Sie ihn. Analysieren Sie seine Leistung, sehen Sie, ob es für Ihre Ranking-Anforderungen funktioniert hat, und finden Sie heraus, was es wert ist, wiederholt zu werden. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan haben, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu messen, und überlegen Sie, wie Sie diesen Prozess beim nächsten Mal an Ihre Bedürfnisse anpassen. Sehen Sie sich nicht nur die Woche an, in der es veröffentlicht wurde – gehen Sie ein paar Monate später zurück und sehen Sie, wie Ihr Inhalt abschneidet. Wenn es nicht dort ist, wo Sie es haben möchten, sehen Sie, was es übertrifft.

Die meisten von uns könnten jedem Schritt dieses Prozesses mehr Aufmerksamkeit und Sorgfalt widmen – alle fünf Schritte erfordern Recherche und Kreativität. Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, um häufige Fallstricke bei der SEO-Forschung, beim Schreiben und bei der Verstärkung zu mindern.

Wie kann SEO lokal und sozial werden?

Sie produzieren also exzellente Inhalte – wie verknüpfen Sie die Identität Ihrer Marke mit diesen Inhalten? Taby Arthur, Social Media Producer und Digital Marketing Specialist an der Denison University, gibt Tipps, wie Sie Social Media und lokale Websites dazu bringen können, Ihre Marken-Keywords gut zu bedienen.

Lokale Bewertungsseiten und Social-Media-Seiten haben eine gute Domain-Autorität und tendieren dazu, einen hohen Rang einzunehmen. Sie haben die Kontrolle über soziale Websites und lokale Bewertungsseiten – und diese liefern Ihnen mehr Ergebnisse, die diese erste Seite der SERPS füllen könnten. Optimieren Sie Ihre Social-Account-Bereiche!

Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihren lokalen Bewertungsseiten präsent sind – wenn Sie nicht dort sind, kann Ihre Zielgruppe Sie nicht bewerten und potenzielle Zielgruppen können Sie nicht finden. Der Inhalt sollte in komprimierter Form widerspiegeln, was auf Ihrer Website besprochen wird. Die Leute sollten finden, was Sie tun, Ihre Arbeitszeiten, Kontaktinformationen und alle anderen wichtigen Details.

Während sich soziale Medien nicht direkt auf die Suche auswirken, kann das Erscheinen dieser Websites in SERPS das Engagement und den Verkehr steigern, das Engagement mit Influencern steigern und einen anderen Kanal zum Erreichen von Kunden bieten.

Tipps zur Nutzung von Marketingkanälen und -seiten Ihr Vorteil beim Verfassen von Inhalten

• Erstellen Sie so viele Konten, wie Sie vernünftigerweise in sozialen und lokalen Apps verwalten können, die sich auf Ihre Produkte beziehen. Wenn Sie B2B betreiben, richten Sie ein LinkedIn-Konto ein. Wenn Sie visuelle Inhalte haben, überspringen Sie Instagram nicht und ziehen Sie Pinterest in Betracht.
• Viele gemeinnützige Organisationen finden, dass die Verwaltung einer Wikipedia-Seite ein nützliches Werkzeug im Kampf um ein besseres Ranking wünschenswerter Inhalte ist. Auch wenn Sie die Wikipedia-Seite Ihrer Marke nicht vollständig kontrollieren können, können Sie Lücken in der Seitenleiste füllen und grundlegende Informationen bereitstellen.
• Links zu Social-Media-Sites, Top-Tweets und anderen sozialen Inhalten erscheinen zunehmend im „Wissenspanel“ von Google. Behalten Sie im Auge, welche Knowledge Panel-Informationen für Ihre Marke angezeigt werden, und finden Sie heraus, wie Sie die Konten optimieren können, aus denen diese Informationen abgerufen werden.
• Google selbst bietet mit Google Posts ein großartiges Tool für lokale Unternehmen – dies sind ausgewählte Informationen, die Sie direkt auf der ersten Seite der SERPS für den Namen Ihrer Marke posten können. Wir finden, dass Google Posts relativ wenig genutzt werden – schlafen Sie nicht mit dieser Funktion.
• Das „Tweet-Karussell“ von Google zeigt die Top-3-Tweets für Ihre Marke – aber nicht jede Marke genießt diese Behandlung. Um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Google Tweets von Ihrem Konto in Ihren SERPs anzeigt, twittern Sie gut. Bauen Sie Ihre Follower-Liste auf, twittern Sie häufig und twittern Sie überzeugende Inhalte! Wenn Sie das Glück haben, das Tweet-Karussell zu landen, stellen Sie sicher, dass Sie in diesem Bereich weiterhin frische, anklickbare Inhalte bereitstellen.

Der Verwirrung bei der Inhaltserstellung immer einen Schritt voraus sein

Insgesamt sind soziale Medien und lokale Bewertungsseiten eine großartige Möglichkeit, das Reputationsmanagement in den Griff zu bekommen, und liefern wertvolle Informationen über Ihre Marke für diese Marken-Keywords. Selbst wenn Sie glauben, dass Sie den Platz für Ihren eigenen Markennamen oder markenspezifische Produkte besitzen, sollten Sie geeignete Möglichkeiten in Betracht ziehen, externe Konten zu verwenden, um bestimmte Angebote hervorzuheben – es handelt sich um kostenlose Immobilien.

Denken Sie sowohl bei Social Media als auch bei Onsite-Inhalten daran, dass Optimierung nicht durch eine Formel mechanischer Prosa erreicht wird. Nehmen Sie Ihre Persönlichkeit und Stimme nicht aus dem Schreiben heraus: Nutzen Sie einfach Ihre Recherche, um sicherzustellen, dass die Leute diesen Inhalt tatsächlich sehen. SEO-Inhalte müssen nicht leblos sein – schließlich möchten die Benutzer frische und interessante Texte sehen und sich mit ihnen beschäftigen.

Das Schreiben von Inhalten und das Teilen dieser Inhalte sind heute zwei der am meisten beachteten Herausforderungen für Vermarkter, und dieser Trend nimmt weiter zu. Überlegungen zur Recherche von Themen, vorhandenen Inhalten und dem, worüber Ihr Publikum wirklich etwas hören möchte, sind wichtig, um Ihre auffindbar zu halten.

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