Kontextbezogene Werbung: Ein praktischer Leitfaden für Marken zur Steigerung des ROAS

Kontextbezogene Werbung konzentriert sich darauf, Zielgruppen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen. Diese Art von Werbung ist eine Praxis, Anzeigen auf einer Webseite bereitzustellen, die auf dem Inhalt der Webseite basiert, auf der sich der Benutzer bereits befindet.

Durch den Versuch, die Werbung mit den konsumierten Inhalten in Einklang zu bringen, wird dies wahrscheinlich zu einem oder zwei Verkäufen führen. Da der globale kontextbezogene Werbemarkt bis 2026 voraussichtlich 335,1 Milliarden US-Dollar erreichen wird, lohnt es sich, auf diese Art von Werbung für den ROAS Ihrer Marke zu achten.

Die Bereitstellung von Anzeigen, die für das Online-Engagement des Verbrauchers relevant sind, kann dazu beitragen, auf einer persönlicheren Ebene mit ihnen in Kontakt zu treten. Es macht auch Werbung hilfreicher, anstatt aufdringlich oder lästig zu sein. In diesem Leitfaden erklären wir, warum kontextbezogene Werbung nützlich ist und wie sie im Vergleich zu anderen Werbemethoden abschneidet.

Warum ist kontextbezogene Werbung im Jahr 2023 wichtig?

In Bezug auf Marketing und Online-Werbung hat sich die Online-Welt stark verändert. Es ist wichtig, kontextbezogene Werbung im Jahr 2023 zu nutzen, insbesondere aufgrund einer Welt ohne Cookies.

Da viele Länder strenge Datenschutzgesetze eingeführt haben und Internetbrowser von der Verwendung von Cookies von Drittanbietern abgerückt sind, bietet kontextbezogene Werbung eine zuverlässige Lösung.

Europa hat beispielsweise die DSGVO eingeführt, die von Besuchern verlangt, dass sie sich für Werbe-Cookies anmelden, aber das bedeutet, dass nicht jeder aktiv auf die Schaltfläche klicken wird, um sich anzumelden, ohne dazu aufgefordert zu werden.

Da Länder strenge Datenschutzgesetze einführen und Internetbrowser sich von der Verwendung von Cookies von Drittanbietern entfernen, wird verhaltensbasierte Werbung immer schwieriger und eingeschränkter.

In Europa beispielsweise verlangt die DSGVO-Gesetzgebung von Besuchern, dass sie sich aktiv für Werbe-Cookies entscheiden. Andernfalls können sie nicht neu ausgerichtet werden. Kontextbezogene Werbung ermöglicht es Marken jedoch, hochrelevante Zielgruppen zu erreichen, ohne sich auf diese Cookies zu verlassen.

Die Vorteile kontextbezogener Werbung

Was sind einige der kontextbezogenen Werbevorteile? Der Wert dieser Werbung und ihr Beitrag zu Ihrer Werbestrategie können sehr stark sein.

Erstens ist kontextbezogene Werbung für jeden relevant, der sie ansieht. Das liegt daran, dass es speziell für den Inhalt der Webseite ausgewählt wurde. Hoffentlich bezieht sich die Webseite auf die Zielgruppe, auf die die Anzeige abzielt.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass die Auswirkungen der Anti-Werbe-Müdigkeit verringert werden, was heutzutage häufig vorkommt, wenn Benutzer sich mit vielen Inhalten beschäftigen, die dazwischen Werbung enthalten.

Am wichtigsten ist, dass Kontext-Targeting nicht in die Privatsphäre des Benutzers eingreift. Es dreht sich alles um das Thema der Seite selbst und nicht um den Benutzer – also bleiben sie im Wesentlichen anonym.

Vorbehalte bei der Verwendung von kontextbezogener Werbung

Natürlich gibt es Probleme mit kontextbezogener Werbung. Hier sind einige Überlegungen, die Sie anstellen sollten, wenn Sie kontextbezogene Werbung für die Werbeausgaben Ihrer Marke verwenden.

Diese Anzeigen können ablenken, wie viele andere beim Surfen im Internet. Sie können Verbraucher stören, wenn sie zwischen Texten platziert werden oder die Anzeige von Inhalten auf irgendeine Weise stören, dh Pop-ups.

Bezahlte Anzeigen können auch teuer sein, was bedeutet, dass sie bestimmte Marken auspreisen können, deren Werbeausgaben möglicherweise begrenzt sind.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung funktioniert, indem Ihre Anzeigen auf Webseiten ausgerichtet werden, die den von Ihnen festgelegten Parametern entsprechen. Beispielsweise können das Google Display-Netzwerk oder Demand-Side-Plattformen wie Amazon DSP und Brightroll ein hilfreiches Tool sein.

Stellen Sie Ihre Parameter ein

Unabhängig davon, welche Plattform Sie verwenden, ist es zunächst wichtig, Ihre Parameter festzulegen. Dies ist wichtig, um die Platzierung Ihrer Produktanzeigen zu bestimmen. Im Display-Netzwerk von Google erfolgt dies durch die Auswahl von Schlüsselwörtern und Themen.

Überwachen Sie die Wirksamkeit von Anzeigen

Möglicherweise haben Sie Ihre Parameter eingerichtet, aber das bedeutet nicht immer, dass es effektiv ist. Abgesehen davon ist es immer gut, die Effektivität Ihrer Anzeigen und ihre individuelle Leistung zu überwachen.

Parameter überarbeiten

Um den Erfolg Ihrer kontextbezogenen Werbung zu verbessern, ist es wichtig, die von Ihnen festgelegten Parameter zu überarbeiten, damit die Anzeigen auf dem neuesten Stand bleiben.

Kontextbezogene Werbung vs. verhaltensbezogene Werbung

Was ist Kontext-Targeting im Marketing? Wie unterscheidet es sich von verhaltensbasierter Werbung? Sie bieten ähnliche Vorteile, aber unserer Meinung nach bietet kontextbezogene Werbung einige zusätzliche Vorteile.

Verhaltenswerbung kann mehr kosten

Verhaltensbezogene Werbung kann am Ende mehr kosten, weil sie auf die Datenerfassung angewiesen ist. Kontextbezogene Werbung ist jedoch vielseitiger für Marken aller Formen und Größen.

Kontextbezogenes Targeting ist nicht auf Cookies angewiesen

Während verhaltensbasierte Werbung für Daten auf Cookies angewiesen ist, ist dies bei Kontext-Targeting nicht der Fall. Das bedeutet, dass Sie vermeiden können, personenbezogene Daten zu sammeln und die Konsequenzen zu riskieren, die sich aus der sicheren Speicherung dieser Daten ergeben.

Verhaltensbezogene Werbung kann sich aufdringlicher anfühlen

Es besteht immer die Möglichkeit, dass eine Person immer wieder dieselbe Anzeige sieht. Infolgedessen kann sich verhaltensorientierte Werbung am Ende aufdringlicher anfühlen.

Bei kontextbezogener Werbung gibt es Häufigkeitsbegrenzungen, die sicherstellen, dass die Anzeige weniger offensichtlich ist, wenn sie auf jeder Website angezeigt wird, auf der sie sich befinden.

Beispiele für kontextbezogene Werbung

Um Ihnen den Einstieg in die Nutzung kontextbezogener Werbung zu erleichtern, haben wir einige Beispiele für kontextbezogene Werbung zusammengestellt, die derzeit online verwendet werden.

Google Ads lässt sich nahtlos in andere Online-Kanäle wie YouTube integrieren. Hier ist zum Beispiel ein YouTube-Video zu einem Fahrradkaufratgeber mit einer Werbung für HPS Bikes.

Dies ist ein großartiges Beispiel für kontextbezogene Werbung, das verwendet wurde, wenn sich eine Anzeige für ein Fahrrad auf den Inhalt bezieht, der im Video selbst gezeigt wird.

Extreme Tech ist eine großartige Seite für alles rund um Technik und der folgende Screenshot ist ein gutes Beispiel für kontextbezogene Werbung über eine Webseite.

Eine Auswahl an Sicherheits-Blog-Beiträgen wird mit einer Anzeige für intelligente Alarme in der Seitenleiste der Seite kombiniert.

Kontextbezogene Werbung kann dazu beitragen, den ROAS zu steigern

Bei der Erzielung eines hohen Return on Ad Spend liegt kontextbezogene Werbung voll im Trend, wenn es um Methoden des Online-Marketings geht. Die kontextbezogene Werbewirksamkeit ist eine, die viele andere Werbemethoden nicht erreichen, insbesondere mit der Forderung nach mehr Privatsphäre und Schutz personenbezogener Daten.

Autor Bio:

Natalie Redman ist Content Writer für die SEO-Agentur Aumcore. Die Agentur bietet online kreative Dienstleistungen zum Schreiben von Inhalten für viele Branchen und digitale Marken an. Aumcore hat eine nachgewiesene Erfolgsbilanz darin, Unternehmen dabei zu helfen, online erfolgreich zu sein, und Natalie ist ein wesentlicher Bestandteil des Teams, das diese Ergebnisse vorantreibt. Durch ihre Arbeit hilft sie Unternehmen, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und ihre Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.