Kontinuierliches Scrollen: Wie wir hierher gekommen sind und was SEOs wissen müssen

Kontinuierliches Scrollen ist bei Google für Handys angekommen. Wenn Sie in den USA auf Englisch suchen, haben Sie die Änderung möglicherweise bereits auf den Ergebnisseiten mobiler Suchmaschinen (SERPs) bemerkt. Wenn nicht, dann halten Sie sich für gewarnt.

Bald wird die erste Seite von Google weltweit viermal länger. Das bedeutet, dass Ergebnisse angezeigt werden, wenn Sie nach vier Ergebnisseiten scrollen. Was könnte dieses Update für Ihre SEO-Bemühungen und Ihre Konkurrenzforschung bedeuten und warum wurde es überhaupt eingeführt?

Tauchen wir ein.

Warum die Umstellung auf kontinuierliches Scrollen?

Laut der Ankündigung von Google durchsuchen die meisten Menschen, die Informationen über die Seite eins hinaus wünschen, bis zu vier Seiten. Dazu muss bis zu dreimal auf „Mehr anzeigen“ gedrückt werden, was nicht gerade benutzerfreundlich ist.

Kontinuierliches Scrollen zielt darauf ab, die Benutzererfahrung (UX) reibungsloser zu gestalten und Suchenden zu helfen, schneller zu finden, wonach sie suchen. Schließlich ist es das Engagement von Google, die UX zu verbessern und Vertrauen aufzubauen, was dafür sorgt, dass die Nutzer klicken und die Einnahmen aus Anzeigenklicks steigen.

Der andere große Vorteil des kontinuierlichen Scrollens: Mehr Platz für reichhaltige Ergebnisse.

In der Tat ermöglicht kontinuierliches Scrollen Google, reichhaltige Ergebnisse zu integrieren und gleichzeitig die echten SERP- oder organischen Link-Ergebnisse beizubehalten.

Und reichhaltigere Ergebnisse werden bereits eingeführt und werden noch mehr SERP-Platz verbrauchen, einschließlich mehrerer Datenquellen, Rich Snippets, größerer Bilder in SERP und des Multi Unified Model (MUM), das der Suchmaschine helfen wird, komplexere Anfragen zu beantworten. Sie können erwarten, dass noch mehr vor uns liegt.

Das Update wird zweifellos die Art und Weise beeinflussen, wie Suchende mit SERP interagieren. Die Frage ist wie.

Wie könnte das Update SEO beeinflussen?

Um den Traffic Ihrer Website weiter zu steigern und die Websites der Konkurrenz zu überflügeln, während sich die SERPs weiterentwickeln, müssen Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie sich kontinuierliches Scrollen auf SEO auswirken kann:

1. Die Bedeutung der ersten Seite

Bisher haben viele SEO-Strategien und Content-Strategien möglicherweise das Ranking auf der ersten Seite priorisiert. Schließlich sinken die CTRs, wenn Benutzer durch die Suchergebnisse scrollen, aber selbst die niedrigsten Ergebnisse auf Seite eins haben eine CTR von etwa 3 %. Dies ist deutlich besser als die CTRs auf Seite zwei, die weniger als 1 % betragen.

Mit viermal so vielen Ergebnissen bedeutet das Landen auf Seite eins nicht mehr das, was es früher auf dem Handy getan hat.

Die Ergebnisse, die in der Vergangenheit auf Seite zwei, drei oder vier erschienen, könnten mehr Impressionen erhalten. Auf der anderen Seite bedeutet die Tatsache, dass auf Seite eins nun etwa das Vierfache der insgesamt aufgelisteten Links angezeigt wird, auch mehr Präsenz für alle Websites oder mehr Wettbewerb. Aber es gibt noch mehr zu beachten.

2. Klickraten und Scrollen

Kontinuierliches Scrollen führt zu einem Newsfeed-ähnlichen Ergebnis, das zu weniger Klicks führen könnte, wenn Benutzer ihre Fragen direkt im SERP beantwortet bekommen.

CTRs für Links, die einst auf Seite zwei oder drei rankten, könnten jedoch durch die zusätzliche Präsenz einen Schub erhalten.

Es ist noch nicht klar, wie sich kontinuierliches Scrollen auf die CTRs auswirkt. Dies ist also etwas, das Sie mithilfe von Marketinganalysetools genau überwachen sollten (mehr dazu weiter unten).

3. Ranking und Sichtbarkeit

Da hohe Platzierungen so wichtig sind, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Website so viel Sichtbarkeit wie möglich erhält, damit sie nicht auf der Ergebnisseite verloren geht.

Google verwendet mehrere Ranking-Faktoren, einschließlich des Inhalts auf Ihrer Seite, der Verknüpfung von Seiten sowie der Leistung Ihrer Website. Um sicherzustellen, dass Ihre Website eine bessere Chance hat, höher und in mehr SERP-Funktionen angezeigt zu werden, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:

1. Hat meine Website EAT? Der Nachweis, dass Ihre Website über Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit verfügt, ist für ein höheres Ranking von größter Bedeutung. Obwohl viele Faktoren innerhalb dieses Themas komplex sind und eine längerfristige Optimierung erfordern, können Sie dazu beitragen, Ihr EAT zu verbessern, indem Sie qualitativ hochwertige und wertvolle Inhalte schreiben, fachkundige Autoren verwenden, Backlinks von anderen maßgeblichen Websites sammeln, sicherstellen, dass Ihre Domain sicher ist, und vieles mehr .
2. Wie performt meine Website, wenn sie angeklickt wird? Google misst grundlegende Web-Vitals, um die Domainautorität Ihrer Website und die Platzierungen für bestimmte Seiten zu bestimmen. Dazu gehören die Zeit, die zum Rendern von Inhaltselementen benötigt wird, die Reaktionszeit und die Art und Weise, wie sich das Layout der Website während des Ladens ändert.

Mit ein paar kleinen Anpassungen können Sie Ihren Rang jederzeit verbessern. Hier sind ein paar wertvolle Tipps.

Was könnte das für Anzeigen bedeuten?

Während Google sagte, dass kontinuierliches Scrollen keinen Einfluss darauf hat, wie die Anzeigenauktion funktioniert oder wie der Anzeigenrang berechnet wird, gibt es andere potenzielle Ergebnisse, die berücksichtigt werden müssen.

Bezahlte Suchergebnisse erscheinen normalerweise oben auf jeder Seite. Durch kontinuierliches Scrollen könnte Google Anzeigen in den Suchergebnissen platzieren, so wie Facebook und Instagram Anzeigen in den Newsfeed integrieren. Dadurch wird es für Nutzer noch schwieriger, organische Inhalte von bezahlten Anzeigen zu unterscheiden, was zu höheren Absprungraten und Verwirrung führen kann.

Und ähnlich wie bei organischen Links können Benutzer im Allgemeinen mehr scrollen und weniger klicken.

Tools zum Nachverfolgen der Auswirkungen des kontinuierlichen Scrollens

Nur die Zeit wird genau zeigen, wie die Suchleistung Ihrer Website durch kontinuierliches Scrollen beeinflusst wird. Im Moment gibt es mehrere Tools, die Ihnen helfen können, Änderungen in der SERP-Leistung Ihrer Website zu überwachen, zu messen und zu analysieren:

Google Search Console

Bewerten Sie die Änderungen der mobilen CTR Ihrer Seiten für verschiedene Suchanfragen.

Mit der Google Search Console können Sie Inhalte mit niedrigem Ranking entdecken, die plötzlich besser abschneiden, oder Inhalte mit hohem Ranking, deren CTR von dieser Änderung betroffen ist.

Keyword-Analyse

Mit dem Keyword-Analyse-Tool von Similarweb können Sie die Leistung Ihrer Ziel-Keywords im neuen mobilen SERP überwachen und analysieren, Keywords mit unverändertem Ranking, aber abnehmender Suchleistung entdecken, Null-Klick-Anfragen analysieren und erhöhten Traffic für andere Keywords schnell erkennen und zuerst reagieren.

Sie können auch die Auswirkungen auf die Websites Ihrer Konkurrenten bewerten, Ihre Leistung nach der Aktualisierung einfach vergleichen und bewerten.

Die besten organischen Seiten

Mit dem Top Organic Pages-Tool von Similarweb finden Sie die leistungsstärkste Seite Ihrer Mitbewerber in der mobilen Suche. Dies macht es einfach, Verkehrstrendänderungen im Laufe der Zeit zu analysieren.

Wenn Sie sich die Daten auf Keyword-Ebene ansehen, wie unten gezeigt, können Sie umsetzbare Daten abrufen, die erforderlich sind, um Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen.

Wenn Sie sich auf die Auswirkungen dieses Updates vorbereiten, sollten Sie die bevorstehenden Google-Änderungen antizipieren, um Ihren nächsten Schritt zu planen, um an der Spitze zu bleiben. Ich werde Sie durch die Faktoren führen, die zu dem kontinuierlichen Scroll-Update geführt haben, und was es Ihnen über die Arten von Updates sagen könnte, die in der Zukunft zu erwarten sind.

Wie bereitet man sich auf die nächste SERP-Evolution vor?

Der beste Weg, um zu verstehen, was als nächstes optimiert werden sollte, ist zu verstehen, was uns hierher geführt hat.

Wenn wir uns die Veränderungen der letzten sieben Jahre ansehen, können wir leicht fünf Hauptfaktoren erkennen, die Google zu diesem Punkt geführt haben.

Mobile-First-Indexierung

Im Jahr 2015 überholte die mobile Suche erstmals die Desktop-Suche. In diesem Jahr übertrafen die rein mobilen Benutzer auch die reinen Desktop-Benutzer.

Bis 2020 haben 55,4 % der Online-Bevölkerung weltweit etwas auf dem Handy gekauft .

Im Laufe der Jahre hat Google viele Änderungen vorgenommen, um das mobile Erlebnis zu verbessern, darunter:

• Richtlinien erstellen
• Testing-Tools anbieten
• Einführung bezahlter und organischer Funktionen in mobilen SERPs

Dennoch wurde ihr Vorstoß in Richtung mobiler, benutzerfreundlicher Seiten nicht flächendeckend angenommen, teilweise sogar komplett ignoriert.

Geben Sie ein: Mobile-First-Indexierung.

Während die Mobile-First-Indexierung ursprünglich im November 2016 angekündigt wurde, wurde sie am 1. Juli 2019 eingeführt.

Von diesem Zeitpunkt an würde Google zuerst die mobile Version der Seite crawlen (vs. Desktop), und das Website-Ranking würde von der mobilen Version der Website bestimmt.

Jeder Websitebesitzer, der seine Website bis dahin nicht mobilfreundlich gemacht hatte, musste mit großen Änderungen im Ranking rechnen.

In Zukunft können Sie mit weiteren Updates rechnen, um das mobile UX-Erlebnis zu unterstützen.

User Page Experience & Core Web Vitals (CWV)

Die Ladegeschwindigkeit von Seiten hat für Google höchste Priorität. Der Suchgigant möchte, dass Inhalte für die bestmögliche, Sie haben es erraten, UX schnell geladen werden.

Mobiles Surfen findet normalerweise unterwegs statt und die Leute suchen oft nach schnellen Antworten.

Trotz der Tatsache, dass Google Leitfäden bereitgestellt, Tests, Tools und neue Technologien wie AMP entwickelt hat, um diese Initiative zu unterstützen, waren mobile Websites immer noch langsamer und schwerer als Desktop-Websites.

Im Mai 2020 machte das Unternehmen es unmöglich, UX zu ignorieren, indem es das Konzept der zentralen Web-Vitals einführte und sie dann zu Ranking-Faktoren machte.

Von diesem Moment an würden Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Website Einfluss darauf haben, wo Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.

Fazit: Websites, die die CWV-Standards einhalten, bieten im Wesentlichen eine bessere UX für Benutzer und werden daher in den SERPs eher einen höheren Rang einnehmen als andere. Zukünftige Aktualisierungen werden wahrscheinlich die gleichen Werte widerspiegeln.

Rich Snippets und das EAT-Konzept

EAT wurde 2014 eingeführt und bezieht sich auf die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten auf Websites.

Dies sind entscheidende Elemente, wenn es um das Content-Ranking geht, aber selbst keine Ranking-Faktoren.

Allerdings gewinnen Websites, die Experteninhalte veröffentlichen, ihre Autorität in ihrem Bereich aufbauen und das Vertrauen der Benutzer gewinnen, auch oft höhere Positionen in den SERPs.

Wie hängt EAT mit der Sichtbarkeit beim kontinuierlichen Scrollen zusammen?

In den letzten Jahren haben wir die Einführung von Featured Snippets sowie Fake News gesehen, die der Welt gezeigt haben, wie wichtig es ist, genaue Daten und Fakten zu überprüfen. Featured Snippets werden meistens mit den genauesten und relevantesten Daten gefüllt.

Dies bedeutet, dass Websites, die für EAT optimiert sind, eine höhere Chance haben, ausgewählt zu werden, um vorgestellt zu werden.

Wenn Google weiterhin das Vertrauen der Nutzer priorisiert, können Sie mit mehr Snippets und On-SERP-Diensten rechnen, die relevante Informationen anzeigen.

In den letzten Jahren haben sich SERP-Funktionen regelmäßig weiterentwickelt, nehmen mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein und verdrängen klassische organische Ergebnisse unter die Falte. Die Aufnahme von MUM in das SERP geht noch ein paar Schritte weiter, was mich zu meinem nächsten Punkt bringt.

KI und maschinelles Lernen

Das neueste Update von Google zur Analysequalität des Nutzerverhaltens von Suchmaschinen kam im Mai 2021 mit der Einführung des MUM.

Vor MUM gab es erst RankBrain, dann kam KnowledgeGraph und viele eingereichte Patente später bekamen wir BERT (DeepRank).

Hier ist der Knüller zu MUM: Wenn ein Benutzer zwei Artikel vergleicht, muss er möglicherweise einzeln nach beiden suchen und den Vergleich selbst durchführen. MUM verwendet das T5-Text-zu-Text-Framework, versteht 75 Sprachen und ist multimodal. Das heißt, es kann Informationen aus Texten, Bildern und künftig auch aus Videos und Audio extrapolieren. Diese Funktion wird Google dabei helfen, genaue und relevante Ergebnisse für komplexere Suchen anzuzeigen, die Informationen (und Faktenprüfungen) aus mehreren Quellen erfordern, sobald die KI lernt und sich an das Benutzerverhalten anpasst.

Um sich auf potenzielle bevorstehende Änderungen vorzubereiten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte umfassend sind und den Suchenden einen echten Mehrwert und genaue Antworten bieten.

Der soziale Wettbewerb steigt

Während sich die sozialen Medien früher darauf konzentrierten, mit Freunden in Kontakt zu bleiben, wurden sie in den letzten Jahren zu einer Plattform für Informationen. Tatsächlich gab im Jahr 2021 etwa die Hälfte der Amerikaner an, dass sie ihre Nachrichten aus sozialen Medien beziehen.

Alles ist im Newsfeed verfügbar, sodass Benutzer nie auf „Weiter“ oder „Mehr anzeigen“ klicken.

Es ist kein Geheimnis, dass Newsfeeds dazu führen, dass Benutzer endlos Zeit mit Scrollen verbringen und die Leute länger in den Apps bleiben.

Das kontinuierliche Scrollen von Google macht die SERP eher zu einem Newsfeed und präsentiert Informationen auf nützlichere Weise.

Abschließende Gedanken

Kontinuierliches Scrollen hat lange auf sich warten lassen. Es wurde zuvor getestet und wird durch Googles Vision, Mission und die Algorithmus-Updates und Patentanmeldungen der letzten 10 Jahre untermauert.

Die mobile Suche ist möglicherweise nur der erste Schritt, schließlich befinden wir uns in einer Ära des Mobile-First-Index. Nach dieser Änderung genügt ein kurzer Blick auf SERP, um die mögliche Zukunft zu visualisieren.

Als SEOs ist das Beste, was wir tun können, die Optimierung fortzusetzen, Änderungen zu überwachen und die Auswirkungen auf die mobilen Suchergebnisse zu analysieren.

Was wir verstehen müssen, ist, dass dies nur die neueste von vielen UX-Verbesserungen in SERPs ist und wahrscheinlich nicht die letzte sein wird. Wir werden weitere Designtests, relevante Links und Änderungen in der Anzeigen-SERP-Anzeige sehen.

Wir bei Similarweb beobachten genau, wie sich diese Änderung in den nächsten Monaten auf Websites auswirken wird, also bleiben Sie dran für unsere fortlaufende Berichterstattung und Analyse.

Denken Sie in der Zwischenzeit daran, Ihre Website-Traffic-Daten zu verfolgen, die CTR zu überwachen und sicherzustellen, dass Ihre Konkurrenten keinen Vorteil daraus ziehen.