Designprinzipien: Wie sich Kontraste im Design auswirken

Sie wissen, dass wir die Begriffe „gutes Design“, „schlechtes Design“ oder einfach nur „Design“ sehr leicht nehmen. Aber wenn wir uns wirklich damit beschäftigen, erkennen wir, dass viel in die Erstellung dieser Designs einfließt. Die Bedeutung von Design wächst weiter, da die meisten unserer sozialen und beruflichen Interaktionen auf sozialen Medien und anderen virtuellen Plattformen stattfinden.

Vom Nachrichtenkonsum bis zur Unterhaltung, von der persönlichen Arbeit bis zur professionellen Recherche konsumieren wir zunehmend Inhalte für unser tägliches Leben. Und Design macht das Konsumieren von Inhalten einfacher als je zuvor. Im überfüllten Content-Bereich hilft Design Verbrauchern und Entwicklern, Wissen aufzunehmen und weiterzugeben.

Eines der Designprinzipien, das für diesen Wissensaustausch wirklich entscheidend ist, ist der Kontrast im Design. Der Kontrast im Design ist die Technik, die primären Merkmale der Designelemente wie Farbe, Text, Bilder und Layout zu variieren, um die Unterschiede zwischen ihnen hervorzuheben.

Das haben Sie schon bei vielen Designs gesehen. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass bei Social-Media-Anzeigen eine Textzeile länger ist als die andere? So hilft Kontrast im Design Designern zu zeigen, welche Textzeile wichtiger ist als die andere.

Es gibt viele Vorteile, Kontraste im Design zu haben, insbesondere für Ihre Marketing- und Werbedesigns. In diesem Blog von Kimp gehen wir ausführlich auf dieses sehr wichtige Konstruktionsprinzip für Sie ein.

Lass uns anfangen.

Warum brauchen wir Kontrast im Design?

Für Marketer und Marken kann die Motivation, sich mit dem Designprinzip vertraut zu machen, gering sein. Dies liegt daran, dass die Artikel und Blogs das Prinzip häufig nicht mit den Auswirkungen auf die Wirksamkeit des Designs in Verbindung bringen.

Aus unseren früheren Blogs über Designs und gutes Design vs. schlechtes Design wissen wir, dass Design in jeder Marketingkampagne einen Zweck hat. Der Zweck kann darin bestehen, das Publikum zu begeistern, zu unterhalten, das Bewusstsein zu schärfen oder als Werkzeug für all dies im Gesamtbild zu dienen.

Was jeder Markenmanager und Vermarkter über die Verwendung von Kontrast in Designs wissen muss, ist, dass er Ihnen hilft, alle Ihre Marketingziele zu erreichen.

Ja, Ihr Design ist viel effektiver, wenn der Kontrast die Arbeit für Sie erledigt.

Das ist alles sehr richtig und wieder sehr vage, nicht wahr? Lassen Sie es uns also Punkt für Punkt aufschlüsseln und die Auswirkungen des Kontrasts im Design analysieren.

1. Ästhetischer Genuss

Wir sind sicher, dass wir alle hier wissen und anerkennen, dass Design ein wertvolles Medium der Kommunikation einer Marke an ihre Zielgruppe ist. Aber es gibt einen kleinen Haken. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne ist in den letzten Jahrzehnten stetig gesunken und liegt derzeit bei mageren 8 Sekunden. Sie brauchen also ein Medium, das fasziniert und es schafft, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden länger zu halten. Und dabei hilft Ihnen Design.

Insbesondere kontrastierende Elemente in einem Design geben den Verbrauchern viel zu entdecken und innerhalb eines Designs zu verstehen. Ein Design mit kontrastierenden Formen und Farben, die ästhetisch angeordnet sind, kann ein größeres Publikum anziehen als eine ähnliche Anordnung ohne Kontrast.

2. Visuelle Hierarchie

Lassen Sie uns, aufbauend auf der Aufmerksamkeitsspannen-Statistik, davon ausgehen, dass Ihr Design einfach zu konsumieren ist und Kunden weniger als 10 Sekunden benötigen, um es anzusehen. Aber woher wissen Sie, dass das, was die Kunden aus dieser Mitteilung mitnehmen, das war, was Sie beabsichtigt haben?

Haben sie die Sonderankündigung bemerkt? Konnte der CTA ihre Aufmerksamkeit erregen? Sie müssen sich darüber keine Gedanken machen, wenn Sie eine visuelle Hierarchie mit Kontrast in Ihrem Design erstellen können.

Die Gestaltungsprinzipien des Designs sagen uns, dass jedes Design eine Figuren- und Grundeinstellung hat. Das Thema ist normalerweise die Figur und die anderen Elemente werden zur Gruppe. Wie unterscheidet man es? Natürlich mit Kontrast im Design.

Ja, unser menschliches Gehirn ist so verdrahtet, dass es Kontraste erkennt und ihnen Bedeutung beimisst. Wir werden immer von größer nach kleiner scannen, und das nennen wir visuelle Hierarchie. Indem Sie Stil, Farbe, Form und Größe Ihres Textes variieren, können Sie steuern, was der Kunde zuerst und zuletzt sieht.

3. Symbolikspiel

Wir haben darüber gesprochen, wie das Angeben unterschiedlicher Größen für ein ähnliches Element die visuelle Hierarchie unterstützen kann, auch bekannt als den visuellen Fluss in einem Design für einen Kunden. Aber es gibt noch einen weiteren versteckten Vorteil. Wenn Sie bestimmte Elemente größer als andere Elemente haben, sagen Sie den Kunden symbolisch, was wichtiger ist als die anderen.

Sie können diese Methode auch verwenden, um andere Instanzen der Symbolik hervorzuheben. Wenn Sie beispielsweise Nachhaltigkeit in einer bestimmten Funktion in Ihrem Unternehmen einsetzen, können Sie dieses Detail allein mit der Farbe Grün hervorheben. Dieser Kontrast zu den anderen Elementen im Design zeigt den Kunden, dass diese Botschaft eine verborgene und wichtige Bedeutung hat.

4. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Neben der Schaffung eines ansprechenden und ästhetisch ansprechenden Designs, das leicht zu lesen ist, macht die Verwendung von Kontrast im Design die Rolle der Kunden sehr einfach. Betrachten Sie dies für eine Minute. Wenn Sie in den Supermarkt gehen, hilft es Ihnen nicht, dass jedes Ding eine bestimmte Farbe, Form und Größe hat? Auf diese Weise weiß Ihr Gehirn, wonach es suchen muss, und macht den Prozess schnell und einfach. Wie wäre es, wenn Äpfel und Birnen gleich aussehen würden? Sie verbringen übermäßig viel Zeit damit, nach einem einfachen Objekt zu suchen, und werden dabei frustriert.

Ebenso erleichtert es das Gehirn, verschiedene Informationen in unterschiedlichen Stilen und Formen zu präsentieren, um sie zu verarbeiten. Kunden wissen, wie man nach einer Überschrift und dem Endergebnis sucht, weil sie solche Kontraste in sich haben.

Das Festlegen des Hintergrunds und des Fokuselements in kontrastierenden Einstellungen macht ein Design auch für viele Menschen mit Behinderungen zugänglich.

Insgesamt brauchen Sie Kontrast in Ihrem Webdesign, Social-Media-Design, Poster-Design, App-Design und so weiter für eine angenehme Benutzererfahrung.

Kontrast im Design und Ähnlichkeit: Was ist der Zusammenhang?

Wann immer Sie Kontraste im Design nachschlagen, werden Sie feststellen, dass oft auch von Ähnlichkeit gesprochen wird. Und das kann verwirren, denn das sind zunächst einmal extrem gegensätzliche Eigenschaften. Sind sie in diesem Zusammenhang verwandt? Wenn das so ist, wie?

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was Ähnlichkeit im Design bewirkt. So wie der Kontrast im Design ein Element vom anderen trennt, vermittelt die Verwendung ähnlicher Designstile für eine Gruppe von Elementen dem Kunden das Gefühl, dass sie alle eine einzigartige Rolle spielen.

Wenn Sie also eine Textgruppe einem ähnlichen Begriff zuordnen möchten, müssen Sie dieselbe Schriftart, Farbe und denselben Stil verwenden.

Lassen Sie uns als nächstes die Frage ansprechen: Warum ist Ähnlichkeit wichtig, wenn Sie Kontraste in Ihrem Design verwenden?

Dies hat einen einfachen Grund, damit Ihre Botschaft für den Kunden kohärent ist, einige Elemente müssen ähnliche Designstile aufweisen. Wenn alles kontrastiert und heraussticht, gibt es kein zentrales Element, auf das sich der Kunde konzentrieren kann.

Um wieder unsere Figur- und Hintergrund-Analogie zu bringen, während Kontrast im Design es Ihnen ermöglicht, die Figur vom Hintergrund zu trennen, hilft Ihnen die Verwendung von Ähnlichkeit im Design, Objekte im Hintergrund zu gruppieren. Die Auswahl von Dingen mit einem gemeinsamen Thema und deren Gruppierung kann es den Verbrauchern erleichtern, die Botschaft zu verstehen.

6 Kontrastarten im Design

Wir befassen uns in diesem Blog schon seit geraumer Zeit mit den Auswirkungen der Verwendung von Kontrast im Design. Nun, da wir das im Detail wissen, wollen wir uns damit befassen, wie Sie es tatsächlich in Ihren Designs verwenden können.

Angesichts der Bedeutung des Kontrasts im Design ist es hilfreich, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, ihn in seinen Marketing- und Werbedesigns einzusetzen. Sie können wählen, ob Sie nur einen Typ verwenden oder sich für eine Kombination aus beiden entscheiden, je nachdem, was die Designabsicht ist.

Um Ihre Diskussionen mit Ihrem Designteam zu erleichtern, stellt Ihnen das Kimp-Team eine Liste mit Kontrastarten im Design und wie sie Ihnen helfen können, zur Verfügung.

Lassen Sie uns also ohne weiteres direkt einsteigen.

1. Farbkontrast

Im Grafikdesign und Marketing ist Farbe sehr wichtig. Die Theorien der Farbpsychologie beschreiben detailliert, wie Verbraucher jeder Farbe unterschiedliche Bedeutungen zuordnen, und das hilft ihnen, die Botschaft einer Marke besser zu verstehen. Aber auch darüber hinaus spielt Farbe eine besondere Rolle bei der Gestaltung von Kontrasten.

Aus der Vielzahl von Farboptionen, die einem Designer zur Verfügung stehen, kann er mehrere Kombinationen auswählen, die dem Design Teilung, Kontrast und visuelle Hierarchie verleihen.

Dazu gibt es viele Möglichkeiten:

• Variieren der Hintergrundfarbe bestimmter Abschnitte, um anzuzeigen, dass sie zu verschiedenen Kategorien gehören
• Verwenden Sie deutlich unterschiedliche Farben für den Hintergrund und den Vordergrund, um die Botschaft hervorzuheben
• Verwenden Sie kontrastierende Farben im Einklang mit der Farbpsychologie, um die unterschiedlichen Absichten zweier Informationen zu kennzeichnen.

Im ersten Beispiel unten sehen wir, wie allein die Gegenüberstellung eines weißen Vordergrunds mit einem dunkleren Hintergrund das Design noch effektiver macht. Stellen Sie sich nur den weißen Vordergrundtext im Vergleich vor, um die gesamte Wirkung zu verstehen.

In diesem Beispiel ist die Wirkung des Kontrastierens im Design durch Farbe offensichtlich, da es das dunkle Farbdesign unterbricht und die Lesbarkeit des Designs verbessert. Und Ihre Augen gehen sofort auf den weißen Farbtext, was den Umsatz steigert.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Kontrast im Design über Farbe einsetzen, ist es wichtig, die richtigen Farbkombinationen auszuwählen. Zu kontrastreich kann unangenehm anzusehen sein, während zu subtil den Zweck verlieren kann. Sie müssen bei Bedarf auch für verschiedene Bildschirme, Medien und dunkle Modi optimieren.

Angesichts dessen, wie kompliziert dies sein kann, empfehlen wir, mit dem Team von Kimp Graphics oder Kimp Video zusammenzuarbeiten, um das beste Farbkontrastdesign für Sie auszuwählen.

2. Kontrast in der Größe

Wenn es nach der Farbe ein Merkmal gibt, das in jedem Design auffällt, dann ist es die Größe. Unser Gehirn ist sehr visuell und kann Größen- und Formänderungen interpretieren, bevor es überhaupt Text lesen kann. Auch Kinder können in den Entwicklungsjahren selbst groß/klein verstehen. Die Verwendung von Größe, um den Kontrast im Design hervorzuheben, ist also eine großartige Technik.

Das Beste an dieser Technik ist, dass sie recht einfach auszuführen und zu verstehen ist. In einem Design haben einige Elemente eine höhere Bedeutung im Gesamtschema der Dinge, während andere dies nicht tun. Aber wie kommuniziert man das den Kunden? Natürlich mit Variation und Kontrast in der Größe.

Das heißt aber nicht, dass dies nur für Textblöcke gilt. Sie können es auf verschiedene Weise verwenden. Wenn beispielsweise ein Bild der wichtigste Teil Ihres Designs ist, muss die Größe des begleitenden Textes erheblich kleiner sein als die des Bildes.

In diesem Beispiel sehen Sie, dass die Marke das Video als das wichtigste Element dieser Zielseite betrachtet und möchte, dass der Fokus darauf liegt. Daher ist es der größte Block.

Kimp-Tipp : Wenn Sie ein Design mit einem kontrastierenden, größenbasierten Prinzip erstellen, denken Sie daran, das Design für mobile Bildschirme zu optimieren. Wenn ein bestimmtes Gestaltungselement aufgrund seiner Größe nicht auf den Bildschirm passt, wird der ganze Punkt hinfällig.

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3. Kontrast im Stil

Während Farb- und Größenkontraste auf den ersten Blick selbst auffallen, wirkt der Kontrast im Design etwas anders. Hier haben Sie die Wahl, diesen Kontrast so stark oder dezent zu gestalten, wie Sie möchten. Und im Gegensatz zu den anderen Kontrastarten kann ein Laie nicht genau sagen, was hier los ist.

Dennoch kann diese Art, Kontraste im Design darzustellen, sehr effektiv sein. In unserem Blog zur visuellen Hierarchie sprechen wir davon, wie ein gutes Design Pausen enthält und die anderen Elemente atmen lässt. Dies erreichen Sie durch kontrastierende Designstile in Ihren Marketing- oder Werbedesigns.

Betrachten Sie das folgende Beispiel. Es hat kaum Elemente, ist aber dennoch ein ansprechendes und attraktives Designstück. Das liegt daran, dass der zentrale Fokus ein 3D-Render/Bild eines Produkts ist, das von einigen Kritzeleien in völligem Kontrast umgeben ist.

Kimp-Tipp: Es ist keine leichte Aufgabe, auszuwählen, welche zwei Stile kontrastiert werden sollen. Die beiden Designstile müssen kontrastieren und gut zusammenarbeiten. Zum Beispiel können Sie ein minimalistisches Design mit einem Farbtupfer für eine Pause unterbrechen.

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4. Kontrast in Form und Gestalt

Als nächstes stehen Form und Form im Vordergrund, um Kontraste im Design zu zeigen. Kennen Sie Flussdiagramme? Designer und Planungsmanager verwenden diese Piktogramme häufig, um den Ablauf eines Prozesses, eines Algorithmus usw. zu beschreiben. Das Interessante daran ist, dass in einem Flussdiagramm jeder Funktion wie Prozess, Entscheidung oder Frage eine bestimmte Form zugewiesen wird. Menschen können anhand der Form verstehen, worum es bei dem Schritt geht.

Auch Formkontraste können auf die gleiche Weise funktionieren, wenn Sie diese in Kombination mit dem Ähnlichkeitsprinzip anwenden. Ja, das Gruppieren von Formen mit ähnlichen Merkmalen und Botschaften kann Verbrauchern dabei helfen, ein Design ganz einfach zu lesen.

Auch in diesem Beispiel variieren die Formen der Textfelder, aber diejenigen mit ähnlichen Eigenschaften bleiben gleich. Dies bringt Kontrast und Einheitlichkeit in das Design und macht es angenehm und ansprechend. Die Verwendung unterschiedlicher Formen macht es aufgrund des Kontrasts auch ästhetisch.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich nicht auf regelmäßige Formen beschränken möchten, können Sie auch Blobs und andere Formen ausprobieren, um Kontraste ins Design zu bringen. Solange es einen visuellen Fluss bringt, der Botschaft Bedeutung hinzufügt und zum Betrachten einlädt, ist der Himmel Ihre Grenze.

5. Kontrast in Position

Woran denken Sie, wenn wir das Wort „Kontrast“ aussprechen? Etwas Außergewöhnliches, Außergewöhnliches und Gegenteil von dem, was man erwarten würde, oder? Unser nächster Kontrasttyp passt wie angegossen in diese Box.

Kontrast in der Position erzeugt Neugier, Faszination und Verwunderung in den Augen des Verbrauchers. Es hilft Ihnen auch, den Ton für Markenpersönlichkeit, Produktmerkmale und mehr anzugeben, indem Sie Symbolik in Ihrem Design verwenden. Ein hilfreiches Werkzeug in der Welt der Kontraste, es kann ein wenig schwierig zu verstehen oder anzuwenden sein. Aber es ist nicht unmöglich.

Betrachten Sie dieses Beispiel unten, es ist ein sehr einfaches lineares Design. Nicht viel Kontrast in Größe, Farbe oder sogar Form. Aber allein durch das Bewegen der Kaffeetasse hat die Effektivität des Designs die nächste Stufe erreicht. Die Aufmerksamkeit der Kunden wird sofort auf die Tasse und schließlich auf den Text daneben gelenkt. Mission erfüllt.

Beachten Sie, dass das Design auch einen Farbkontrast aufweist, um die ersten drei Wörter hervorzuheben. So kombinieren Sie nun zwei oder mehr Kontrastarten in einem Design.

6. Kontrast in der Typografie

Last but not least wird es die Technik sein, Kontrast mit Typografie in Ihrem Design zu nutzen. Farbe und Schriftart spielen eine sehr wichtige Rolle für den Erfolg eines Designs. Und beide verbinden sich auf psychologischer Ebene mit den Verbrauchern. Wie die Farbpsychologie informiert auch die Schriftpsychologie Kunden über die Eigenschaften der Marke und die Emotion hinter einer Botschaft.

Sie können den Kontrast im Ton Ihres Textes hervorheben, indem Sie verschiedene Schriftarten in der Nachricht verwenden. Der Aufbau einer visuellen Hierarchie wird auch durch den Kontrast in der Typografie einfacher.

Betrachten Sie dieses Beispiel. Es ist eine Webseite voller bunter Muster und kaum Text. Aber die beiden Textzeilen auf dieser Seite haben einen Kontrast. Ja, beachten Sie genau, wie die letzte Zeile „Ornamental flowers of North America“ in einer völlig anderen Schriftart ist. Dies soll die Art des Produkts zeigen, das die Marke anbietet, und sich mit seiner Stimmung vollständig mit dem Publikum verbinden.

Nutzen Sie den Kontrast im Design mit Kimp

Designprinzipien mögen nach etwas klingen, um das sich nur Designer kümmern müssen. Aber wenn Sie im Bereich Marketing arbeiten, kann jedes Designwissen hilfreich sein. Außerdem hilft es Ihnen, Ihre Designs und die Designs Ihrer Kollegen besser zu schätzen. Dies wird nur dazu führen, dass Sie im Laufe der Zeit bessere Ergebnisse erzielen.

Alles in allem kann es anstrengend sein, den richtigen Kontrast im Design zu finden. Und es braucht viele Iterationen und Experimente. Machen Sie sich keine Sorgen, denn wir haben die beste Lösung für Sie.

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