Wie lässt sich das Medienkauferlebnis verbessern, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu gefährden? In der aktuellen digitalen Landschaft kann es kompliziert sein. Conversion-API-Tracking bietet eine nahtlose Brücke zwischen Marketingbemühungen und greifbaren Ergebnissen. Mit einem Schwerpunkt auf Datenschutz und Präzision werden wir untersuchen, wie diese Technologie die digitale Werbung verändert, und Ihre wichtigsten Fragen beantworten:

• Was ist Conversion-API-Tracking und wie funktioniert es?
• Welche Vorteile bietet das Conversion-API-Tracking und worauf ist zu achten?
• Welche Anzeigenplattformen unterstützen die Conversion API?
• Wie richtet man die Conversion-API für Werbekampagnen ein und wie kann man sie optimal nutzen?

Also, lasst uns loslegen.

Was ist Conversion-API-Tracking?

Conversion-API-Tracking ist im Wesentlicheneine intelligentere Möglichkeit für Unternehmen, die Leistung ihrer Anzeigen im Auge zu behalten .Anstatt alte Methoden zu verwenden, bei denen aufgrund von Browser- oder Datenschutzproblemen wichtige Details fehlen,sendet diese Methode Daten direkt vom Server Ihres Unternehmens an den Server der Werbeplattform .Dadurch erhalten Sie einen besseren Überblick darüber, was aufgrund Ihrer Anzeigen passiert, z. B. Verkäufe oder Anmeldungen. Dadurch werden die üblichen Online-Probleme und Datenschutzbedenken vermieden und Sie erhalten ein klares Bild davon, wie gut Ihre Anzeigen ankommen.

Wie funktioniert das Conversion-API-Tracking?

Das Conversion-API-Tracking erfolgt über einen S2S-Kommunikationskanal , eine zuverlässigere und datenschutzkonformere Methode im Vergleich zu herkömmlichen clientseitigen Tracking-Mechanismen wie Cookies.

Stellen Sie sich vor, jemand klickt auf Ihre Anzeige und tut dann etwas Wichtiges auf Ihrer Website, beispielsweise etwas zu kaufen oder sich für Ihren Newsletter anzumelden. Diese Aktion löst im System Ihrer Website ein sogenanntes Conversion-Ereignis aus. Anstatt sich darauf zu verlassen, dass ein Pixel im Webbrowser dieses Ereignis abfängt – was möglicherweise nicht funktioniert, wenn jemand einen Werbeblocker verwendet oder der Browser strenge Datenschutzeinstellungen hat –erfasst Ihr Server diese Aktivität direkt .

Als Nächstes packt Ihr Server diese Ereignisinformationen in ein übersichtliches Paket, häufig unter Verwendung eines Formats namens JSON, und sendet sie mit einer sogenannten HTTP-POST-Anfrage an den Server der Werbeplattform . Dieser Schritt wird mithilfe der Conversion API der Werbeplattform durchgeführt, einem speziellen Tool, das für die Abwicklung dieser Art von Datenübertragungen von einem Server zum anderen entwickelt wurde.

Alternativen zur Conversion-API-Verfolgung

Um die Innovation hinter dem Conversion-API-Tracking zu verstehen, ist es wichtig, seine Vorgänger zu verstehen:

• Pixel-Tracking: Basiert auf einem kleinen Codestück (dem Pixel), das in eine Webseite eingebettet ist und einem Server signalisiert, wenn eine Seite geladen wird. Obwohl es effektiv ist, ist es aufgrund seiner Abhängigkeit von Browsern anfällig für Cookie-Einschränkungen und Werbeblocker, was zu Datenverlust und Ungenauigkeiten führt.
• Postback-Tracking und S2S-Tracking: Diese Methoden erleichtern den Datenaustausch zwischen Servern nach Abschluss einer bestimmten Aktion. Sie bieten eine verbesserte Datensicherheit und -genauigkeit, benötigen jedoch eine direktere Integration und eine umfassende Datenerfassung der Conversion API.

Sehen Sie sich unseren Beitrag zum Tracking von Pixeln und S2S-Postback-URLs an.

Mit der Einführung des Conversion-API-Trackings verfügen Vermarkter nun über eine Lösung, die das Beste aus beiden Welten vereint: die umfassende Datenerfassung des Pixel-Trackings und die Zuverlässigkeit und Datenschutzkonformitätserverbasierter Methoden.

Vorteile des Conversion-API-Trackings

Bei näherer Betrachtung werden die Vorteile dieses Ansatzes noch deutlicher:

1. Datenschutz an erster Stelle: Da Gesetze wie die DSGVO in Europa über eine halbe Milliarde Internetnutzer und CCPA in Kalifornien betreffen, priorisiert die serverseitige Methode der Conversion API den Datenschutz der Benutzer bei der Datenverfolgung.
2. Werbeblocker umgehen: Da 42,7 % der Internetnutzer weltweit Werbeblocker verwenden, ist die herkömmliche Datenerfassung häufig gefährdet. Die Conversion API umgeht diese Probleme und bietet ein vollständiges Bild der Benutzeraktivitäten .
3. Einheitliches Customer Journey Tracking: Da Benutzer häufig zwischen durchschnittlich 3,6 Geräten wechseln, kann es mit alten Methoden schwierig sein, den Überblick über ihre Customer Journey zu behalten. Die Conversion API verbindet diese Punkte und bietet eine zusammenhängende Ansicht über alle Geräte und Plattformen hinweg .
4. Sofortige Dateneinblicke: Die Conversion-API ermöglicht den Datenaustausch in Echtzeit und ermöglicht es Werbetreibenden, sich schnell an Trends anzupassen und Kampagnen für eine optimale Leistung anzupassen.
5. Maßgeschneidertes Tracking: Mit diesem Ansatz können Werbetreibende verschiedene Aktionen speziell für ihre Ziele anpassen und überwachen, z. B. Online-Käufe oder Lead-Erfassungen, um sicherzustellen, dass die Daten genau das sind, was sie benötigen.
6. Sichere Datenübertragung: Die direkte Datenübertragung von Server zu Server verringert das Abhörrisiko und schützt vertrauliche Kundeninformationen .

Nachteile des Conversion-API-Trackings

Obwohl das Conversion-API-Tracking zahlreiche Vorteile bietet, ist es nicht ohne Herausforderungen. Technische Komplexität und Integrationsprobleme können erhebliche Hürden darstellen. Durch die Nutzung der von Werbeplattformen bereitgestellten Dokumentation und möglicherweise die Zusammenarbeit mit Technologieanbietern wie RedTrack können Werbetreibende diese Herausforderungen jedoch erfolgreich meistern.

Conversion-API-Tracking auf den wichtigsten Werbeplattformen

Facebook-Conversion-API

Die serverseitige API von Facebook bietet Werbetreibenden Tools, um Online- und Offline-Aktivitäten direkt an Facebook zu melden und so die Anzeigenausrichtung und -analyse zu verbessern. Berichten zufolge steigert die Kombination der serverseitigen API mit Pixel-Tracking die Erkenntnisse über Kundenaktionen um bis zu 30 %.

Conversion-Tracking von Google Ads

Diese Funktion arbeitet Hand in Hand mit der serverseitigen API von Facebook, um Einblicke in die Anzeigenleistung zu gewinnen, ein Schlüsselfaktor bei der Optimierung der Werbeausgaben. Untersuchungen von Google deuten darauf hin, dass die Präzision des Conversion-Trackings für Werbetreibende, die diesen Ansatz verfolgen, um 20 % gesteigert werden kann.

Tick ​​Tack

Die serverseitige API von TikTok ermöglicht die direkte Meldung von Benutzerinteraktionen wie App-Downloads oder Käufen an die Plattform für eine verfeinerte Anzeigenverfolgung. Dies stellt eine präzise Zuordnung sicher und hilft Werbetreibenden bei der Anpassung von Kampagnen mit aktuellen Daten, wobei gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer im Vordergrund steht.

Bing

Mit der API von Microsoft Advertising können Werbetreibende ein breites Spektrum an Conversion-Aktivitäten überwachen, auch offline. Es eignet sich besonders gut für die Verfolgung von Konversionen außerhalb des Internets, etwa bei Telefonverkäufen oder Ladenbesuchen, und bietet eine umfassende Kampagnenanalyse auf Bing und seinem Netzwerk.

Twitter

Die API-Lösung von Twitter verbessert die Messung von Benutzeraktionen nach der Anzeigenpräsenz, vom Engagement bis hin zu Website-Conversions. Die Nutzung der serverseitigen API von Twitter ermöglicht eine genauere Nachverfolgung, was bei Einstellungen mit eingeschränkten Cookies von entscheidender Bedeutung ist und die Bewertung und Optimierung der Kampagnenrenditen verbessert.

Pinterest

Die API von Pinterest ermöglicht die direkte Übertragung von Conversion-Ereignissen an die Plattform und umgeht so das herkömmliche Web-Tracking. Dieser Ansatz ist von unschätzbarem Wert für die Erfassung von Conversions auf verschiedenen Geräten oder außerhalb des Standard-Browsings und bietet ein umfassenderes Bild der Effektivität von Pinterest-Anzeigen.

Spotify

Während Spotify in erster Linie ein Musik-Streaming-Dienst ist, hat es sich intensiv mit Werbung beschäftigt und einen neuartigen Raum für die Interaktion zwischen Marke und Publikum über Audioanzeigen geschaffen. Einzelheiten zur Conversion-API von Spotify sind spärlich, aber die Investition in Tracking-Tools deutet auf einen Trend hin zur Server-zu-Server-Verfolgung für bessere Anzeigeneinbindung und Conversion-Metriken hin.

LinkedIn

Die serverseitige API von LinkedIn ermöglicht das direkte Senden von Conversion-Ereignissen von Unternehmensservern an LinkedIn. Dies ist ein Segen für B2B-Vermarkter, die sich auf Lead-Generierung und Branding auf LinkedIn konzentrieren und S2S-Tracking für eine präzisere Zuordnung von Aktionen wie Ausfüllen von Formularen und Downloads nutzen und gleichzeitig den Datenschutz gewährleisten.

Snapchat

Snap Pixel konzentrierte sich ursprünglich auf clientseitiges Tracking, unterstützt jetzt aber S2S-Tracking für zuverlässigere Conversion-Daten, was entscheidend ist, wenn Cookies Einschränkungen unterliegen. Dieser Wandel unterstreicht das Engagement von Snapchat, auch in restriktiven digitalen Umgebungen zuverlässige Messwerte anzubieten.

Youtube

Als Teil des Google-Ökosystems integriert YouTube das Conversion-API-Tracking über Google Ads und ermöglicht so ein präzises Conversion-Tracking von YouTube-Anzeigen. Diese Funktion ist für Werbetreibende, die YouTube nutzen, von entscheidender Bedeutung, um ihr großes Publikum für Markeninitiativen zu gewinnen und aufzuzeigen, wie Videoinhalte zu greifbaren Ergebnissen führen.

So richten Sie das Conversion-API-Tracking ein

Die Conversion-API-Reise umfasst einige wichtige Schritte:

1. Bestimmen Sie wichtige Conversions: Identifizieren Sie die Aktionen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
2. Servervorbereitung: Richten Sie Ihren Server so ein, dass er diese wertvollen Erkenntnisse erfasst und sendet.
3. Plattform-Handshake: Stellen Sie eine Verbindung mit der API jeder Werbeplattform her, um einen reibungslosen Datenfluss zu gewährleisten.
4. Erfolgstest: Stellen Sie sicher, dass alles perfekt läuft und dass Ihre Daten korrekt und umsetzbar sind.

Best Practices zur Maximierung des Conversion-API-Trackings

Um das Conversion-API-Tracking optimal zu nutzen, sollten Sie die folgenden Best Practices berücksichtigen:

• Kontinuierliche Überwachung und Optimierung: Überprüfen Sie regelmäßig die gesammelten Daten, um Trends zu erkennen und Ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.
• Nutzen Sie geräteübergreifende Einblicke: Nutzen Sie die umfassende Ansicht der Conversion API, um Ihre Strategien auf verschiedene Geräte und Plattformen anzupassen.
• Priorisieren Sie den Datenschutz: Halten Sie sich stets an die Datenschutzbestimmungen und stellen Sie sicher, dass Ihre Tracking-Praktiken die Privatsphäre der Benutzer respektieren.

Lösungen von Drittanbietern zur Einrichtung der Konvertierungs-API-Integration

Die Integration der Conversion API in Ihre Werbekampagnen kann entmutigend erscheinen, aber Lösungen von Drittanbietern wie RedTrack, Segment und Zapier machen es einfacher. Diese Plattformen vereinfachen den technischen Prozess und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, ihre Server mit Werbeplattformen wie Facebook und Google Ads zu verbinden, ohne dass tiefe technische Kenntnisse erforderlich sind.

Das zeichnet Redtrack aus:

• Es automatisiert die Verfolgung von Conversion-Ereignissen und reduziert so den manuellen Aufwand.
• Es wandelt Ihre Daten in das richtige Format für jede Werbeplattform um und löst so einen kniffligen technischen Schritt.
• Es stellt sicher, dass Ihre Daten sicher gesendet werden und die Benutzerinformationen geschützt bleiben .
• Damit können Sie Conversions über mehrere Plattformen hinweg von einem Ort aus verwalten und erhalten so einen klaren Überblick über Ihre Werbeleistung.

Darüber hinaus hält es sich an die neuesten Anforderungen an Werbeplattformen und Datenschutzgesetze, sodass Ihr Conversion-Tracking auf dem neuesten Stand und konform bleibt. Durch die Verwendung von Tools von Drittanbietern sparen Sie Zeit und Ressourcen und können sich mehr auf die Optimierung Ihrer Werbekampagnen für eine bessere Leistung konzentrieren.

Conversion-API-Tracking ist nicht nur ein Tool; Es ist ein Paradigmenwechsel in der digitalen Werbung. Durch das Angebot einer Lösung, die Genauigkeit mit Datenschutzkonformität verbindet, können Werbetreibende effektivere, datengesteuerte Kampagnen erstellen. Im weiteren Verlauf dürfte die Einführung des Conversion-API-Trackings im gesamten digitalen Werbeökosystem zum Standard werden und die Branche zu transparenteren, effizienteren und benutzerfreundlicheren Praktiken vorantreiben.