7 Tipps, um Millennials heute mit E-Mail-Marketing zu konvertieren

Interessieren sich Millennials für E-Mail-Marketing? Das machen sie sicher. Unser heutiger Gast, Content Writerin Elise Moss, zeigt Ihnen, warum es sich lohnt, in eine smarte Strategie zu investieren – und wie man sie richtig umsetzt.

Content-Marketing scheint König zu sein, aber auch E-Mail-Marketing hat seinen Platz. Natürlich nimmt es einen wesentlichen Platz in jeder Marketingstrategie ein. Mehr als vier Milliarden Menschen nutzen E-Mails, da Menschen gerne über E-Mails von Marken hören, die sie unterstützen.

Wenn Ihre Zielgruppe Millennials sind, können Sie die Kraft des E-Mail-Marketings nicht unterschätzen und wie Sie sie mit einer gut geplanten Strategie konvertieren können.

Untersuchungen zeigen, dass 64 % der Millennials denken, dass E-Mail-Newsletter eine gute Möglichkeit für Marken sind, Kunden zu erreichen (im Gegensatz zu 60 % der Generation Z und 44 % der Babyboomer).

Eine Welt voller Möglichkeiten erwartet Marketer, die E-Mails und clevere Ideen nutzen, um Millennials mit E-Mail-Marketing zu konvertieren.

Wenn Sie einer dieser cleveren Vermarkter sein möchten, haben wir alle Informationen, die Sie brauchen. Bleib einfach dran und lies weiter.

Warum E-Mail-Marketing für Millennials funktioniert

Okay, warum also hat E-Mail-Marketing so viel Macht über Millennials? Sind sie süchtig danach, ihre Posteingänge zu überprüfen?

Vielleicht ein bisschen – einer von drei Millennials checkt seine E-Mails, noch bevor er seinen Arbeitstag beginnt. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Sie eine E-Mail-Marketing-Strategie haben sollten, um diese Generation zu konvertieren.

Millennials können kompliziert sein. Sie lieben es, die Marken zu unterstützen, die sie mögen, möchten aber normalerweise keinen direkten Kontakt haben, wenn sie helfen können. Stattdessen genießen sie E-Mail-Gespräche und Werbeaktionen.

Das ist natürlich eine gute Sache, denn E-Mail-Marketing ermöglicht es Ihnen, sehr kreativ und originell zu sein.

Millennials sind auch stärker mobil orientiert, was ihnen einen schnellen Zugriff auf ihre E-Mails ermöglicht. Es kann für sie schwierig sein, dem Öffnen einer E-Mail zu widerstehen, wenn die Betreffzeile wirklich interessant ist.

Mit E-Mail-Marketing, das sich auf Millennials konzentriert, können Sie absolut eine brillante Rendite erzielen. Du musst es nur richtig machen.

Welche tausendjährigen Internettrends können Sie in Ihrem E-Mail-Marketing nutzen?

Millennials sind wie jede andere Generation: Für viele von ihnen gibt es Trends, die Sie nutzen können, um Ihre Marke effektiv zu vermarkten.

Natürlich sind dies Verallgemeinerungen und sie gelten nicht für jeden einzelnen Millennial da draußen. Dennoch sind Trends wichtig, und Sie sollten sie bei der Planung Ihrer Marketingstrategien berücksichtigen.

Hier sind also vier Internettrends, die typisch für Millennials sind.

Millennials werden von Social Proof angetrieben

Social Proof ist ein wichtiger Faktor für jeden potenziellen Kunden, und Millennials neigen dazu, sich wirklich darum zu kümmern. Sie möchten wissen, was frühere Kunden von einer Marke gehalten haben, bevor sie ihre eigene Zeit und ihr Geld investieren.

Sie nutzen auch Social Proof, um eine Marke kennenzulernen und zu verstehen. Es gibt viele verschiedene Arten von sozialem Beweis, und Millennials werden sie alle verwenden, um eine Marke zu beurteilen. Sie hören sich an, was Experten aus der Branche der Marke zu sagen haben, und schätzen den Input und die Meinung von Freunden und Familie.

Online-Rezensionen können auch die Wahrnehmung einer Marke durch Millennials beeinflussen oder zerstören. Wenn Sie hoffen, diese Generation zu konvertieren, machen Sie das Beste aus Social Proof.

Sie kümmern sich um Ton und Vision

Die Stimme, Vision und der Ton einer Marke sind für Millennials von Bedeutung. Sie werden keine Marken unterstützen, die ihrer Meinung nach nicht mit ihren eigenen Prinzipien und Ideologien übereinstimmen.

Verwenden Sie also die richtige Stimme in Ihrem Marketing und behandeln Sie es so, als würden Sie eins zu eins mit Ihrem Publikum sprechen. Haben Sie einen konsistenten und transparenten Ton und eine Vision, und Sie werden die Herzen der Millennials überall gewinnen.

Sie surfen häufig auf Mobilgeräten

Obwohl Millennials nicht gerne direkt mit dem Kundenservice sprechen, interagieren sie gerne über mobile Kanäle wie soziale Medien und E-Mail.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website und E-Mails für mobile Geräte optimiert sind, sonst könnten Sie mit Ihren Marketingstrategien große Gewinne einbüßen.

Sie sind versiert im digitalen Marketing

Millennials können eine verkaufsstarke E-Mail-Marketingkampagne nicht ertragen. Ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung aufzuzwingen, ist ein sicherer Weg, sie für immer abzuschrecken.

Millennials wissen, wann sie „verkauft“ werden, und sie mögen es nicht. Werden Sie stattdessen kreativ und denken Sie über den Tellerrand hinaus.

Tipps zur Einbindung von Millennials per E-Mail

Da Sie nun mehr über Millennials wissen und wie sie mit Marken interagieren, möchten wir Ihnen einige Tipps geben, die Ihnen dabei helfen, Millennials in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen einzubeziehen.

#1. Verwenden Sie kreative und auffällige Designs

Das Erstellen von Textwänden oder das Versenden von Aufsätzen an Ihr Publikum wird Ihnen keine guten Ergebnisse bringen. Niemand mag eine langweilige E-Mail, schon gar nicht von einer Marke. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie mit Ihren Designs kreativ sind und sie hervorheben.

Diese Regel gilt für jede Art von Marketing, einschließlich E-Mail-Marketing. Planen Sie Ihre E-Mails gut und stellen Sie sicher, dass sie gut aussehen, egal wo Ihr Publikum sie sieht.

Sie können sogar so weit gehen, ein interessantes digitales Magazin zu erstellen, das Sie in Ihren E-Mails verlinken können.

Dies wird Ihrem Publikum nicht nur mehr Inhalte bieten (und Ihnen mehr Marketingstrategien bieten), es kann auch dazu beitragen, Ihre potenziellen Kunden auf subtile Weise zurück zu Ihrer Website zu führen. Von dort aus können Sie sie durch Ihren Verkaufstrichter führen.

#2. Verwenden Sie visuelle Elemente

Visuals sind entscheidend für das Marketing, egal wie Sie es betrachten oder wer Ihr Publikum ist. Millennials sehen sich lieber Videos an als zu lesen, und Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen. Erstellen Sie interessante Videos, die ihnen gefallen, und wenn Sie Bilder verwenden, stellen Sie sicher, dass sie auffällig und wertvoll sind.

Verwenden Sie Bilder, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, und geben Sie Ihrem Publikum einen Einblick in die Menschen hinter dem Namen und dem Logo. Vermeiden Sie außerdem Stockfotos und verwenden Sie nur echte Bilder, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Sie können Videos, Infografiken, benutzerdefinierte GIFs, Trend-Memes und jede Art von Bildmaterial in Ihren E-Mails verwenden. Betrachten Sie auch das gelegentliche Emoji, da es Persönlichkeit verleiht. Sie können Bildmaterial aus anderen Quellen verwenden, aber vergessen Sie nicht, Ihre eigenen Inhalte zu erstellen – 40,8 % der Vermarkter im Jahr 2020 bevorzugten diese, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Denken Sie daran, dass es wichtig ist, qualitativ hochwertige Bilder zu erstellen, da sich niemand mit Inhalten von schlechter Qualität zufrieden gibt. Das kann schwierig sein, aber Sie können Tools verwenden, um Ihrem Marketingteam die Arbeit etwas zu erleichtern. Erwägen Sie Audio- und Videodatensätze, da Sie damit vorgefertigte Materialien verwenden können, um Ihre eigenen Kreationen zu ergänzen.

#3. Teilen Sie nutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind für das Marketing erstaunlich, und Sie können sie in Ihren E-Mails verwenden, um wirklich zu zeigen, wie großartig Ihre Marke ist. UGC ist effektiv bei der Humanisierung von Marken gegenüber ihrem Publikum.

Es gibt nur wenige bessere Möglichkeiten, Millennials zu zeigen, dass Sie der echte Deal sind, als sie sehen zu lassen, wie sehr andere Menschen Ihre Marke lieben. UGC ist authentisch und fühlt sich viel realer an als Werbung (daher haben UGC-Posts ein um 35 % höheres Engagement im Vergleich zu Markeninhalten).

Quelle: EmbedSocial

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von UGC ist, dass es eine gute Möglichkeit ist, Ihre Kundenbeziehungen zu verbessern. Es bietet eine Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, die großartige Ergebnisse erzielen kann. Solange Sie die richtige Kommunikationsstrategie anwenden, können Sie Loyalität aufbauen, Kundeninteraktionen personalisieren und Kundendaten sammeln.

Wie bereits erwähnt, möchten Millennials gerne wissen, was frühere Kunden von einer Marke halten. UGC bietet Ihnen eine hochwertige Methode, um zu beweisen, dass Ihre Marke vertrauenswürdig und zuverlässig ist.

#4. Integrieren Sie Ihr E-Mail-Marketing und Social Media

Die Kombination von Marketingstrategien ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Conversions und Ihren ROI zu steigern. Mehr als 64 % der Millennials sind der Meinung, dass E-Mails der persönlichste Kanal für die Kommunikation mit Marken sind. Es ist also ein großartiger Ort, um Ihre Social-Media-Plattformen zu erreichen und zu begrüßen.

Sie können Ihre wöchentlichen E-Mails verwenden, um Ihr Publikum an Ihre Social-Media-Konten zu erinnern. Geben Sie ihnen einige Highlights, wie Ihren Tweet mit den meisten Likes oder den interessantesten Instagram-Post. Bringen Sie sie dazu, Ihrer Marke in den sozialen Medien zu folgen.

Bei korrekter Ausführung können Sie Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen nutzen, um die Anzahl Ihrer Instagram-Follower zu erhöhen und den Verkehr auf andere Plattformen zu lenken. Dies erhöht Ihre Conversion-Chancen, da Sie dieselben Leads auf mehreren Plattformen ansprechen können. Diese Strategie funktioniert besonders gut, wenn Sie Social-Media-Follow-Symbole direkt in Ihre E-Mails einfügen, um es Ihren E-Mail-Empfängern leicht zu machen.

Es kann verwirrend werden, wenn Sie mit so vielen Marketingelementen umgehen, also ist es am besten, in gute Tools zu investieren, um alles organisiert zu halten. Eine gute Wochenplanvorlage sollte Ihnen helfen, besser zu planen und die Beiträge auf allen Plattformen konsistent zu halten.

#5. Starten Sie ein Markenbotschafter-Programm

Markenbotschafter können Wunder für Ihre Marke bewirken. Sie sind bekannte und hoch angesehene Personen, die Ihre Marke unterstützen. In den sozialen Medien können sie Ihr Unternehmen hervorheben und die Aufmerksamkeit auf sie lenken.

Sie können E-Mails an Millennials senden, die über Ihr Ambassador-Programm sprechen und warum es so cool ist.

Da Millennials beim Kauf von Produkten oder Dienstleistungen gerne auf Empfehlungen anderer Menschen zurückgreifen, können Markenbotschafter sie beeindrucken. Solange sie authentisch und aufrichtig sind, können Sie Nachrichten über Ihre Botschafter mit Ihren E-Mail-Abonnenten teilen und sie auf organische Weise interessieren.

Beachten Sie, dass Markenbotschafter und Social-Media-Influencer nicht dasselbe sind. Ihre Beziehung zu einem Botschafter ist langfristiger und er arbeitet jeweils nur mit einem Unternehmen zusammen. Influencer arbeiten oft pro Post und arbeiten mit vielen verschiedenen Marken zusammen.

#6. Machen Sie Ihre Inhalte interaktiv

Das Erstellen von interaktiven Inhalten kann großartig für Conversions und Abonnentenbindung sein. Mit etwas Kreativität und Interaktion können Sie einzigartige E-Mails erstellen.

Es gibt viele Möglichkeiten, E-Mail-Kampagnen interaktiv zu gestalten. Von einem niedlichen kleinen Spiel bis hin zu etwas Inhaltsreicherem wie einem Bildungskurs, der sich auf Ihre Branche bezieht – Sie können verrückt werden und mit Ideen experimentieren (solange Sie die Dinge relevant halten).

Ein interaktives Menü kann auch viel dazu beitragen, das Interesse und Engagement der Abonnenten aufrechtzuerhalten. Sogar etwas, das einen einfachen Zweck hat, wie die Buchung eines Tickets über Ihre E-Mail, kann einen großartigen Return-on-Investment (ROI) bieten.

Oder Sie können Rabatte anbieten, wenn Ihre Abonnenten auf die Bildlinks in ihren E-Mails klicken. Rabatte und Coupons sind für jeden unwiderstehlich.

#7. Nutzen Sie Ihre Zielseiten

Jetzt entfernen wir uns von Ihren E-Mails und gehen schnell zu Ihren Zielseiten. Sie verwenden E-Mail-Marketing, um Ihr Publikum dazu zu bringen, auf Ihre Zielseiten zu gehen. Sind sie also in guter Verfassung? Werden sie Millennials lange genug interessieren, um zu kaufen, was Sie verkaufen?

Sie müssen Ihre Zielseiten optimieren, sonst verlieren Sie Conversions. Es führt einfach kein Weg daran vorbei.

Sie sollten Ihre E-Mails und Zielseiten regelmäßig testen, um sicherzustellen, dass sie die bestmögliche Benutzererfahrung bieten. Es wäre schrecklich, wenn Sie eine wunderbare E-Mail-Marketingstrategie hätten, die Millennials wie verrückt anzieht, nur damit sie gehen, weil Ihre Zielseiten nicht auf dem neuesten Stand sind.

Schlechte Benutzererfahrungen vertreiben selbst die interessiertesten Menschen, und Sie verlieren Konversionen, wenn Sie sich nicht um Ihre Zielseiten kümmern.

#8. Sei präzise

Wenn es eine Sache gibt, die Millennials (und ehrlich gesagt alle anderen) nicht leiden können, dann, wenn Menschen oder in diesem Fall E-Mails nicht auf den Punkt kommen.

Alle hassen Rezept-Blogs, weil sie durch eine Geschichte blättern müssen, die sie nicht interessiert, um zum guten Teil zu gelangen – dem Rezept, nach dem sie suchen. Frustrieren Sie Ihre E-Mail-Abonnenten nicht so.

Halten Sie den Inhalt Ihrer E-Mails kurz und verschwenden Sie keine Zeit mit Dingen, die nicht wichtig oder relevant sind. Verwenden Sie so wenig Worte wie möglich und verlassen Sie sich mehr auf visuelle Elemente und Ihre interaktiven Inhalte, um Ihre Abonnenten anzulocken.

Anstatt einen ganzen Blog-Beitrag in Ihrer E-Mail zu haben, teilen Sie einen Ausschnitt davon und geben Sie einen Link an. Dies führt zu einer besseren Konvertierung.

Marketing-E-Mails sollten alle Informationen enthalten, die ein Abonnent benötigt, während sie Interesse wecken und Vertrauen in Ihre Marke aufbauen. Aber übertreiben Sie es nicht.

Konvertieren Sie Millennials mit einer zuverlässigen E-Mail-Marketing-Strategie

Steigern Sie den Erfolg Ihrer auf Millennials ausgerichteten E-Mail-Marketingstrategie, indem Sie immer im Hinterkopf behalten, was sie mögen und was sie zum Laufen bringen wird.

Verwenden Sie die obigen Ratschläge, um Ihr Publikum zu beeindrucken und treue Kunden zu gewinnen, indem Sie etwa jede Woche tolle E-Mails versenden. Großartiges E-Mail-Marketing kann Ihre Marke wirklich stärken, also nutzen Sie es gut.

Autorin: Elise Moss ist Autorin von SaaS-Inhalten und hilft Marken dabei, informative und innovative Inhalte zu erstellen. Sie hat mit Marken wie Media Berry und ProProfs zusammengearbeitet. Wenn Elise nicht mit dem Schreiben beschäftigt ist, reist sie um die Welt und entdeckt neue Kulturen. Sie können sich mit Elise auf LinkedIn verbinden.