Die Zukunft ohne Cookies und E-Commerce (3 Möglichkeiten zur Anpassung)

Cookies von Drittanbietern sind seit langem ein unverzichtbares Tool im Affiliate-Marketing, daher kann eine cookielose Zukunft wie eine große Herausforderung für Ihr Unternehmen erscheinen. Wenn Sie auch mit einer E-Commerce-Strategie jonglieren, sind Sie vielleicht noch besorgter über diese neuen Entwicklungen.

Glücklicherweise sind Affiliate-Marketing und E-Commerce flexible Bereiche. Indem Sie Ihre Gesamtstrategie stärken, können Sie sich darauf vorbereiten, die anstehenden Veränderungen mit Leichtigkeit erfolgreich zu bewältigen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Zukunft ohne Cookies und den E-Commerce und warum Ihr Plan von der schrittweisen Abschaffung von Cookies von Drittanbietern betroffen sein könnte. Anschließend behandeln wir drei effektive Möglichkeiten zur Anpassung an die sich verändernde digitale Landschaft. Lass uns gleich eintauchen!

Warum eine Cookie-freie Zukunft Ihren E-Commerce-Plan beeinflussen könnte

Cookies von Drittanbietern sind seit Jahren ein nützliches Internet-Tool. Diese kleinen Codeteile können Benutzer über Websites hinweg verfolgen und relevante Daten für ein personalisiertes Surferlebnis sammeln. Daher sind Cookies die Technologie der Wahl für Affiliates, die mehr über ihr Publikum erfahren und verdiente Provisionen verfolgen möchten.

Abhängig davon, wie involviert E-Commerce mit Ihrer Art von Affiliate-Marketing-Netzwerk ist, kann Tracking von Drittanbietern unverzichtbar sein. Dies liegt daran, dass Cookies viel mehr können, als nur Conversions zu überwachen. Beispielsweise können sie Ihnen dabei helfen, äußerst zielgerichtete Anzeigen zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert werden.

Die Nützlichkeit von Cookies von Drittanbietern hat sie jedoch nicht vor dem Aussterben bewahrt. Sie haben vielleicht von Googles Plänen gehört, Cookies von Drittanbietern bis 2022 auslaufen zu lassen. Darüber hinaus sind Mozilla und Apple auf dem gleichen Weg. Dies bedeutet, dass die Tracking-Technologie insgesamt ihren Lebensabend erlebt.

Einen Ersatz zu finden, dürfte nicht einfach sein. Während große Technologieunternehmen über die Ressourcen verfügen, um neue Tracking-Methoden zu finden, könnten kleinere Unternehmen unter Druck geraten.

Möglicherweise haben Sie nicht die Zeit oder das Geld, um neue Analysetechnologien zu erforschen. Diese Art von Schluckauf kann Ihr Budget strapazieren und Ihre Vermarkter verwirren. Die cookielose Zukunft des E-Commerce, insbesondere für Affiliates, kann daher ungewiss erscheinen.

Zum Glück sind Sie nicht ganz orientierungslos. Obwohl sich die Landschaft ändern mag, zeichnen sich interessante Trends ab. So können Sie Ihren Umsatz aufrechterhalten, indem Sie sich genau auf die Zukunft ohne Cookies vorbereiten.

Die Zukunft ohne Cookies und E-Commerce (3 Möglichkeiten zur Anpassung)

Hier sind drei clevere Möglichkeiten, Ihre E-Commerce-Strategie auf die Zukunft ohne Cookies vorzubereiten.

1. Sprechen Sie mit Ihren Affiliate-Partnern

Cookies können eine der einfachsten Möglichkeiten sein, Benutzer und Provisionen zu verfolgen, aber sie sind nicht die einzige Option. Ihre Organisation wird wahrscheinlich einen neuen Weg finden, Ihre Partner ordnungsgemäß zu kreditieren. Wenn Sie diese Lösung gefunden haben, versuchen Sie, sie Ihren Influencern mitzuteilen.

Beispielsweise sehen serverseitige Cookies allmählich wie der beliebteste Ersatz aus. Diese Technologie verfolgt die ersten und letzten Kundenklicks. Dann wird der Pfad nachverfolgt, um herauszufinden, welcher Partner Ihnen diese Conversion eingebracht hat.

Wenn Sie darüber nachdenken, serverseitige Cookies zu verwenden, sollten Sie diesen Plan mit Ihren Partnern teilen. Wenn sie den Prozess verstehen, können sie sich sicherer in ihren eigenen Marketingstrategien fühlen. Daher kann die Bereitstellung dieser Informationen dazu beitragen, Ihren Umsatz aufrechtzuerhalten.

Darüber hinaus kann es auch Ihre Marke als Marktführer etablieren, wenn Sie detailliert auf Ihre Pläne eingehen, sich an eine Zukunft ohne Cookies anzupassen. Sie sollten also erwägen, die Pläne auch öffentlich zu übertragen. Die führende Affiliate-Gruppe Commission Junction nutzte kürzlich diese Strategie:

Darüber hinaus können Sie durch diesen Ansatz zugänglicher für neue Affiliates erscheinen, die nach Netzwerken suchen, denen sie beitreten können. Wenn Influencer das Gefühl haben, dass Sie ihnen helfen, in unsicheren Zeiten erfolgreich zu sein, sind sie möglicherweise eher an einer Partnerschaft mit Ihnen interessiert.

Wir empfehlen, Ihre öffentliche Kommunikation einfach zu halten. Dadurch können Ihre Inhalte für weniger erfahrene Affiliates besser zugänglich werden. Wenn Sie jedoch mit Ihren Top-Verdienern sprechen, können Sie für ein tieferes Gespräch gerne hilfreichen Affiliate-Jargon verwenden.

2. Konzentrieren Sie sich auf Ihre wichtigsten Kundendaten

Das Verfolgen von Affiliate-Klicks ist eine große Sache. Dies ist jedoch wahrscheinlich nicht der einzige Ort, an dem Sie Cookies von Drittanbietern verwenden. Sie verwenden sie wahrscheinlich auch, um Kundendaten zu sammeln. Da diese Informationen Ihre Affiliate-Strategie beeinflussen können, empfehlen wir Ihnen, dieses Element Ihres Unternehmens im Auge zu behalten.

Es kann überwältigend sein, jeden Bereich Ihrer Kundendaten zu adressieren. Aus diesem Grund sollten Sie sich zunächst auf die wertvollsten Daten konzentrieren. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, Ihre Aufgaben zu priorisieren, wenn Sie auf alternative Tracking-Technologien umsteigen.

Beispielsweise befinden Sie sich möglicherweise in einem Expansionsprozess. Infolgedessen könnten Sie Cookies von Drittanbietern verwenden, um andere Websites zu finden, die Ihre Benutzer besuchen, und nach Partnern in dieser Nische suchen. Daher sollten Sie diesen Bereich der Kundendaten priorisieren, um sicherzustellen, dass er für die cookielose Zukunft gerüstet ist.

Eine Option könnte darin bestehen, Ihre Besucher direkt abzufragen. Sie müssen nicht explizit fragen, welche Websites sie besuchen. Sogar zu verstehen, welche Inhalte Ihr Publikum bevorzugt, könnte hilfreich sein, wie dieses Beispiel von der Website eines Musikers zeigt:

Sie könnten feststellen, dass die Zuschauer gerne sehen würden, wie Sie einen Blog betreiben oder Lehrvideos einfügen. Dieser Ansatz ist möglicherweise keine dauerhafte Lösung, aber er wird Ihnen helfen, Ihr Programm aufrechtzuerhalten, wenn sich konkretere Tracking-Technologien durchsetzen.

3. Steigern Sie Ihre Investition in digitales Marketing

Von E-Commerce-Seiten bis hin zu profitablen Mitgliederseiten, viele Online-Unternehmen geben sich viel Mühe Aufbau eines positiven Images. Durch Cookies gewonnene Daten waren ein großer Teil dieses Prozesses. Daher kann eine plötzliche Abkehr von dieser Technologie Ihr Markenimage beeinträchtigen.

Wir empfehlen Ihnen, Ihren Online-Shop zu unterstützen, indem Sie in andere Möglichkeiten des digitalen Marketings investieren. Obwohl diese Zukunft ohne Cookies erst 2022 eintreten wird, kann Ihnen die Stärkung Ihrer Online-Präsenz dabei helfen, den Übergang zu gegebener Zeit zu erleichtern.

Zum Beispiel sollten Sie erwägen, mehr Energie in die Keyword-Recherche zu stecken. Dies kann Ihnen eine Vorstellung von beliebten Produkttrends in Ihrer Nische geben. Auch die Erforschung immergrünerer Werbeformen wie SMS-Marketing kann sinnvoll sein.

All dies kann dazu beitragen, Ihre Marke zu etablieren. Sie sollten jedoch auch die Vertrauenswürdigkeit Ihres Shops betonen. Wie ein aktueller Nachrichtenartikel von Apple zeigt, wird Datenschutz für Verbraucher zu einem immer wichtigeren Thema:

Versuchen Sie daher, Ihr Publikum nicht zu vergessen, während sich die Welt des Affiliate-Marketings und des E-Commerce weiterentwickelt. Digitales Marketing, das hervorhebt, wie Sie die Kundenbedürfnisse erfüllen, kann dazu beitragen, Ihre Marke als zuverlässigen Marktführer zu etablieren.

Fazit

Die cookielose Zukunft des E-Commerce muss noch Gestalt annehmen. Affiliate-Netzwerke und Online-Shops müssen sich an die Bedürfnisse ihrer Kunden anpassen, wenn sich die Technologie weiterentwickelt. Glücklicherweise können Sie sich auf diese Veränderungen vorbereiten, indem Sie die bereits erfolgreichen Bereiche in Ihrer Organisation stärken.

In diesem Artikel haben wir drei Möglichkeiten behandelt, wie Sie sich an eine cookielose Zukunft im E-Commerce anpassen können:

1. Halten Sie Ihre Affiliate-Partner auf dem Laufenden.
2. Entscheiden Sie, welche Cookie-Daten von Drittanbietern Sie zuerst ersetzen möchten.
3. Investieren Sie in den Rest Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Sie haben Fragen zum Thema E-Commerce und die cookielose Zukunft? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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