Cord Nevers und wie sie sich auf CTV/OTT auswirken

Veröffentlicht: 2021-10-29

Im Streaming-Zeitalter wird oft mit dem Begriff „Kabelschneider“ um sich geworfen. Während Kabelschneider Kunden sind, die von herkömmlichem Kabelfernsehen auf reines Streaming umgestiegen sind – was ist mit Kabelniemals?

„Cord Nevers“ sind Teil einer einzigartigen Bevölkerungsgruppe, die mit jedem Jahr weiter wächst. Dieser sich entwickelnde Markt trägt zu einer Reihe von Veränderungen in der Fernsehbranche bei, insbesondere wenn es um neue Geräte, Dienste und Marketing geht.

Wenn Sie daran interessiert sind, mehr über das leistungsstarke Schlagkabel zu erfahren, das es bei CTV und OTT nie gibt, lesen Sie weiter!

Was ist der Unterschied zwischen Schnurschneidern und Schnurnietern?

Lassen Sie uns zuallererst diese beiden Schlagworte aus dem Fernsehen aufschlüsseln:

Schnurschneider – Was sind Schnurschneider? Kabelschneider sind Kunden, die irgendwann für einen herkömmlichen Kabelplan bezahlt haben. Diese Gruppe wird als Kabelschneider bezeichnet, weil sie seitdem „das Kabel gekappt“ und ihren Kabelplan aufgegeben haben – normalerweise zugunsten von Streaming-Diensten oder internetbasierten Kabelalternativen.
Cord nevers – Auf der anderen Seite haben wir eine aufstrebende Gruppe von Zuschauern, die noch Cord Nevers sind in der Regel jüngere Menschen, die für ihre Unterhaltungsbedürfnisse eher zu Streaming-Diensten tendieren. Auch wenn sie in einem Haushalt mit einem traditionellen Fernsehdienst aufgewachsen sind, haben sie nie selbst dafür bezahlt.

Wie groß ist die Cord-Never-Population?

Sie fragen sich vielleicht, wie einflussreich die Cord Never-Population wirklich ist.

Die Antwort: ziemlich viel, und sie werden mit der Zeit immer mehr.

Während sich ältere Generationen immer noch auf traditionelles Kabel verlassen, bewegen sich Millennials und Gen Z’ers in Richtung einer reinen Streaming-Version der Unterhaltung. Einfache Mathematik wird Ihnen sagen, dass diese jüngeren Generationen in naher Zukunft immer mehr Kunden der Fernsehbranche ausmachen werden, insbesondere wenn diese Personen erwachsen werden, Jobs finden und anfangen, selbstständig zu leben.

Im Jahr 2019 machten Kabelschuhe etwa 12 % der erwachsenen Bevölkerung aus – eine satte Steigerung von 9 % gegenüber 2017. Damit beläuft sich die Gesamtzahl der Kabelschuhe in den USA auf etwa 31 Millionen (und denken Sie an diese Zahlen sind von vor drei Jahren). Mit solch einem drastischen Wachstum in kurzer Zeit kann man mit Sicherheit sagen, dass Cord Nevers schnell zu einer wichtigen Bevölkerungsgruppe in der Unterhaltungswelt werden.

Das Durchschnittsalter dieser Cord Nevers beträgt 33 Jahre mit einem Durchschnittseinkommen von 52.800 $. ¹ Dies beweist, dass jüngere, kabelscheue Generationen zu erwachsenen Profis werden, die einst für teure Kabeltarife bezahlt haben; aber die Zeiten ändern sich.

Was sind CTV und OTT?

Nachdem wir nun ein klares Bild davon gezeichnet haben, wer Cord Nevers sind, gehen wir zum nächsten Thema über: CTV und OTT: ²

CTV – CTV ist ein Akronym, das für Connected TV steht. Ein verbundener Fernseher bezieht sich auf jedes Gerät, das entweder mit einem Fernseher verbunden oder in einen Fernseher eingebaut ist und internetbasiertes Videostreaming unterstützt. Beispiele für CTV-Geräte sind Roku, Amazon FireStick und Apple TV.
OTT – OTT bezieht sich auf die Methode, durch die dieser Streaming-Inhalt an Ihr Streaming-Gerät geliefert wird. Das bedeutet, dass Dienste wie Netflix, Hulu und HBO Max alle in die OTT-Kategorie fallen. Kabelalternativen wie Fubo TV und Hulu + Live TV gelten ebenfalls als OTT-Dienste. Jede Plattform, die eine Streaming- oder Video-on-Demand-Strategie verwendet, kann als OTT betrachtet werden.

Die Geschichte von OTT und CTV

Bevor wir uns mit den aktuellen Trends bei den OTT- und CTV-Zuschauerzahlen befassen können, wollen wir zunächst die kurze Geschichte hinter jedem dieser Dienste untersuchen: ³

OTT – OTT hat sich von einem Bruchteil der Unterhaltungsmethoden zu einer der größten Industrien der Welt entwickelt. OTT begann mit bescheidenen Anfängen, wie dem Herunterladen eines Videos auf Ihren iPod Nano oder dem Ausleihen einer DVD bei Netflix. Mitte bis Ende der 2000er Jahre begannen Unternehmen wie Netflix und Hulu, Streaming-Dienste anzubieten. Später begannen einige große Konzerne, ihre Zehen in das OTT-Wasser zu tauchen, was zu neuen Streaming-Diensten wie Disney+ und Amazon Prime Video führte.

Heutzutage haben die Verbraucher eine Vielzahl von OTT-Abonnements zur Auswahl, was zu einem vielfältigen Markt und einer geringen Vereinheitlichung unter dem Dach des Streamings geführt hat. Obwohl für eine Reihe verschiedener Dienste bezahlt werden muss, bevorzugen viele Kabelnieme diese Option immer noch gegenüber der Zahlung für einen Kabelplan.
CTV – Da die Kabelpopulation nie wächst, beteiligen sich immer mehr Unternehmen am Rennen um das beste CTV-Gerät. Das erste große Beispiel für CTV kann TiVos Record-and-Watch-Later-Modell zugeschrieben werden. Spielkonsolen wie Xbox und Playstation dominierten ebenfalls einen Großteil der CTV-Welt, bevor Streaming zum Mainstream wurde .

Mit dem Aufkommen von OTT-Abonnementdiensten begann der Bedarf an Geräten, die diese Inhalte unterstützen, in die Höhe zu schießen. Heutzutage bieten fast alle Fernsehunternehmen ihre eigene Version eines Smart-TVs an, zusammen mit Plug-in-Geräten von Roku, Amazon, Apple und anderen. Im Jahr 2021 besitzen schätzungsweise 82 % der Amerikaner mindestens einen Smart-TV (oder ein anderes CTV-Gerät) – gegenüber nur 30 % im Jahr 2011. ⁴

Unter dem Strich gehen OTT und CTV Hand in Hand, und die Beziehung zwischen diesen beiden Unterhaltungsmethoden hat zu ihrem individuellen Erfolg geführt.

Die Beziehung zwischen Cord Nevers und CTV/OTT

Während Kabelschneider den Grundstein für den Aufstieg von CTV und OTT legten, bauen Kabelnieser eine dauerhafte Zukunft für diese Unterhaltungsmethoden auf. Bei herkömmlichen Kabeln gibt die Aussicht auf „potenzielle Kabelschneider“ Inhaltsanbietern einen Anreiz, ihre bestehenden Kunden zu behalten. Dies kann bedeuten, Angebote anzubieten, langfristige Verträge zu verlangen und OTT-Dienste in ihre Pakete aufzunehmen.

Cord Nevers hingegen erschweren es einem traditionellen Kabelunternehmen, neue Kunden zu erreichen. Dies sind zwar schlechte Nachrichten für die Kabelindustrie, lassen aber CTV- und OTT-Unternehmen viel Raum, um zu gedeihen.

Einfluss auf OTT
Bei OTT-Diensten gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Schnurniete eingezogen werden können: ⁵
Die Anzahl der erworbenen Programme, die sie anbieten
Der ursprüngliche Inhalt, den sie erstellen
Bietet begrenzte Werbung oder ein werbefreies Erlebnis
Die Möglichkeit für Zuschauer, Programme zu ihrer eigenen Zeit anzusehen
Die Fähigkeit, anzuhalten, zurückzuspulen und vorzuspulen
Das Binge-Watching-Phänomen
Alternativ gibt es bestimmte Nachteile des OTT-Dienstmodells, die Einfluss darauf haben können, ob sich ein Kabel niemals für ein Abonnement entscheidet oder nicht, wie z. B.:
Eine hohe monatliche Rechnung
Mangelnde Abwechslung bei den Inhalten
Sie haben bereits zu viele OTT-Abonnements
Bietet keine kostenlose Testversion an
Zu viele Anzeigen
Inkompatibilität mit ihrem Gerät (z. B. kann auf Netflix nicht über ein Nintendo Switch-Spielsystem zugegriffen werden, auf Hulu jedoch schon)
Mit diesem Feedback können OTT-Dienste ihre Streaming-Service-Abonnements entsprechend anpassen, um ihr Publikum zu maximieren. Während Kabelschneider und Kabelzuschauer ebenfalls von diesen Faktoren beeinflusst werden können, ist es die Bevölkerung ohne Kabel, die die subtilen Nuancen wirklich versteht, die einen Streaming-Dienst zu einem Grundnahrungsmittel für den Haushalt machen können.

Diese Bevölkerungsgruppe hat sich an Bequemlichkeit gewöhnt, und die Bereitstellung eines nahtlosen Streaming-Erlebnisses wird Unternehmen dabei helfen, ein größeres Publikum von Cord Nevers zu gewinnen. Schließlich waren diese Kunden nie an Verträge oder Kabelbox-Installationen gebunden, und bei so vielen Streaming-Optionen da draußen sind Cord-Never oft wenig an einzelne Abonnements gebunden.
CTV
CTV-Geräte spielen eine andere Rolle im Lebensstil als Kabel nie. Während Kunden ein Repertoire aus vielen verschiedenen OTT-Diensten aufbauen können, ist die von ihnen gewählte CTV oft eine viel längere Verpflichtung.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass CTV-Unternehmen wissen, wie sie sich als erstklassige Option für Streaming-Geräte vermarkten können. Zu den Vorteilen, die Cord Nevers in einem CTV-Gerät suchen, gehören:
Kompatibilität mit allen Streaming-Diensten
Eine einfach zu bedienende Oberfläche
Universalfernbedienungen und Smartphone-Fernbedienungs-Apps
Ein großer HD-Bildschirm (speziell für Smart-TVs)
Einfache Einrichtung (im Vergleich zu den Komplikationen beim Kauf einer Kabelbox)
Bei Spielkonsolen die Möglichkeit, auf demselben Gerät zu spielen und fernzusehen
Es ist klar, dass CTV-Geräte herkömmliche Fernseher ersetzen, und sie können den Markt im Wesentlichen in die Enge treiben, da die Nachfrage nach Streaming-Geräten jedes Jahr steigt. Allerdings ist es für CTV-Unternehmen wichtig, bei der Vermarktung ihrer Produkte Wert auf Qualität und Kompatibilität zu legen – zumal Cord noch nie so viele intelligente Geräte zur Auswahl hat.

Markentreue und Reputation können ebenfalls hilfreich sein, da Unternehmen wie LG und Samsung in der Smart-TV-Branche Wellen schlagen. Allerdings haben langjährige CTV-Hersteller wie Roku ihren Erfolg aufgebaut, indem sie im Erdgeschoss eingestiegen sind. Im Laufe der Zeit ist es entscheidend, dass CTV-Unternehmen die einzigartigen Bedürfnisse von Kunden verstehen, die sich noch nie auf Kabel verlassen haben, da sie beim Kauf intelligenter Geräte tendenziell wählerischer sind.
Power Digital Marketing: Wir helfen Ihnen, etwas zu bewirken
Jetzt, da wir wissen, wie sich Kabel niemals auf die CTV/OTT-Branche auswirken, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu verfeinern, um mit dieser wachsenden Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten.

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Quellen:
Telekom-Konkurrent. Cord Never Research stellt fest, dass 31 Millionen nicht für Pay-TV bezahlt haben, aber das könnte sich ändern https://www.telecompetitor.com/cord-never-research-finds-31-million-havent-paid-for-pay-tv -aber-das-kann-sich-ändern/
Orakel. Connected TV (CTV) und OTT und Linear TVhttps://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign-effectness/ctv-vs-ott/
Berg. Die Geschichte der Connected-TV-Programme. https://mountain.com/the-history-of-connected-tv-platforms/
Nationale Interessen. 80 Prozent der US-Haushalte haben mindestens einen Smart-TV (oder etwas Smartes). https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
Kineso. Die bisherige Geschichte von OTT. https://kinesso.com/the-history-of-ottso-far/