Beispiele für Unternehmensphilanthropie: Erkenntnisse aus 5 der besten CSR-Programme

Bei einer guten sozialen Wirkung im Unternehmensbereich geht es nicht darum, das zu reproduzieren, was andere Unternehmen tun. Es geht darum, die einzigartigen Möglichkeiten zu finden, wie Ihr Unternehmen in der Welt sichtbar werden kann. Das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht von anderen inspirieren lassen sollten. Tatsächlich ist die Suche nach Top-CSR-Programmen eine gute Möglichkeit zu verstehen, wie Ihr Unternehmen seine Nische finden und wie Sie die richtige CSR-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln können.

Celia Wexlers prägnanter Artikel für Inside Philanthropy dient uns als Leitfaden zu den Top-Beispielen der Unternehmensphilanthropie. Wir blicken zu diesen Titanen nicht nur voller Bewunderung auf, sondern auch auf der Suche nach Ideen und Einblicken, wie sie ihre CSR-Bemühungen mit ihren Geschäftsstärken und ihrer Mission, Wirkung zu erzielen, in Einklang bringen.

Wir laden Sie ein, Wexlers Artikel für einen tieferen Einblick zu erkunden. Hier gehen wir näher auf die entscheidenden Elemente ein, die diese fünf besten Unternehmensphilanthropieprogramme auszeichnen, und liefern Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, mit denen Sie Ihr eigenes Programm aufbauen können.

1. Google.org setzt viel auf neue Ideen

Das Programm: Über seinen philanthropischen Arm Google.org nutzt Google das Fachwissen und die Größe seiner Belegschaft sowie sein Markenimage, um globale Probleme anzugehen. Das Unternehmen priorisiert Innovationen und weist Unternehmensspenden an, um neue Ideen auf eine Art und Weise zu testen, die einen langfristigen Ansatz verfolgt, bei dem die Wirkung an erster Stelle steht. Sie nennen diese Investitionen „Moonshots“, die sie als Chance sehen, ein Risiko einzugehen und neue Lösungen zu entwickeln, die Regierungen und gemeinnützige Organisationen skalieren können. Beispielsweise hat Google.org im Jahr 2022 30 Millionen US-Dollar zur Finanzierung von „Big Bet“-Ideen zur Bekämpfung des Klimawandels zugesagt und eine zehnjährige, 1 Milliarde US-Dollar teure Initiative für bezahlbaren Wohnraum in der Gegend von San Francisco gestartet.

Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen eine Reihe von CSR-Initiativen, bei denen sich Mitarbeiter engagieren können, darunter:

• Dollars für Macher: 10 US-Dollar pro ehrenamtlicher Mitarbeiterstunde an die gemeinnützige Organisation, bei der sie sich ehrenamtlich engagieren
• Bis zu 10.000 US-Dollar als 1:1-Firmenspende für gemeinnützige Organisationen
• Bis zu 20 Stunden ehrenamtliche Freizeit
• Google Serve, der jährliche Tag der Freiwilligenarbeit des Unternehmens
• Freie Wahl des Gebens während der jährlichen Feiertagsspendenkampagne
• Mit dem Google.org-Stipendium nehmen Sie sich sechs Monate frei von der Arbeit, um einer gemeinnützigen Organisation zu helfen

Warum es funktioniert: Dieser Ansatz nutzt die Kernstärken von Google – modernste Technologie, einen starken Appetit auf Innovation und seine riesige, sozial engagierte Belegschaft. Es befähigt Mitarbeiter, sichtbar und transformativ Zeit und Geld für die Anliegen einzubringen, die ihnen am Herzen liegen, und zwar auf die von ihnen gewünschte Weise. Mittlerweile ist Google in der Lage, durch Zuschüsse und ehrenamtliche Arbeit seiner Mitarbeiter starke Beziehungen zu gemeinnützigen Organisationen aufzubauen. Das Unternehmen verfügt außerdem über die Flexibilität, einen Beitrag zu aufkommenden Problemen wie Rassenungleichheit, COVID-19, dem Krieg in der Ukraine oder Naturkatastrophen zu leisten.

Kernaussage: Unternehmen sind in der einzigartigen Position, Innovationen im Bereich Social Impact voranzutreiben. Verfolgen Sie mutige CSR-Ansätze, die die einzigartigen Stärken und Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln. Die „Moonshot“-Philanthropie von Google in Kombination mit flexiblen, von Mitarbeitern getragenen Initiativen zeigt, wie ein Unternehmen durch die Erprobung neuer Ideen und den Einsatz seines Humankapitals für einen guten Zweck einen erheblichen, langfristigen Einfluss erzielen kann.

2. Die Amgen Foundation findet die richtigen Partner

Das Programm: Die Amgen Foundation, die philanthropische Organisation des Biotech-Unternehmens, konzentriert sich hauptsächlich auf naturwissenschaftliche Bildung. Sie arbeiten mit führenden Bildungsorganisationen zusammen, um kostenlose Ressourcen und Programme wie die LabXchange-Plattform zu erstellen, die für alle zugänglich sind. Ihre Initiativen, wie die Amgen Biotech Experience und das Amgen Scholars Program, sollen bei jungen Lernenden die Leidenschaft für die Wissenschaft wecken, insbesondere in Gemeinden und Ländern, die normalerweise weniger Zugang zu fortgeschrittener wissenschaftlicher Bildung haben.

Warum es funktioniert: Der Fokus der Stiftung auf naturwissenschaftliche Bildung passt perfekt zu Amgens Fachwissen in den Bereichen Biotechnologie und Pharmazeutik. Durch die Zusammenarbeit mit auf Bildung spezialisierten Partnern wie Harvard und MIT können sie in die Ausbildung zukünftiger Wissenschaftler investieren. Das bedeutet, dass sie potenzielle zukünftige Mitarbeiter und Brancheninnovatoren fördern und gleichzeitig den Ruf ihrer Marke stärken.

Kernaussage: Allerdings Ihr Unternehmen kann eine einzigartige Perspektive und Kompetenz in Ihre CSR-Initiativen einbringen, Sie müssen nicht alles wissen. Finden Sie Partner mit Missionen, die mit Ihren übereinstimmen und deren Ressourcen und Fachwissen gut zu dem passen, was Sie mitbringen.

3. Salesforce geht eine konkrete Verpflichtung ein

Das Programm : Salesforce war Vorreiter seines 1-1-1-Philanthropiemodells, indem es 1 % seines Produkts, 1 % seines Eigenkapitals und 1 % der Zeit seiner Mitarbeiter für philanthropische Zwecke einsetzte – und andere Unternehmen dazu ermutigte, dasselbe zu tun. Dieser Ansatz ist in jeden Aspekt der Geschäftstätigkeit von Salesforce integriert und macht Philanthropie zu einem grundlegenden Bestandteil der DNA des Unternehmens. Bis heute hat das Unternehmen Zuschüsse in Höhe von 658 Millionen US-Dollar bereitgestellt, 8,3 Millionen ehrenamtliche Arbeitsstunden von Mitarbeitern geleistet und seine Technologie kostenlos oder mit einem Rabatt an über 54.000 Schulen und gemeinnützige Organisationen gespendet.

Warum es funktioniert : Durch die Zusage einer Spende von 1 % für Produkt, Eigenkapital und Mitarbeiterzeit unterstreicht Salesforce sein CSR-Engagement. Es gibt keine vagen Versprechungen über soziale Auswirkungen – sie können für ihr Versprechen zur Rechenschaft gezogen werden. Dies trägt dazu bei, dass das Zurückgeben zu einem Schlüsselelement des Salesforce-Unternehmensmodells wird.

Kernaussage : In einer festen Verpflichtung steckt Kraft. Ob es sich um einen bestimmten Dollarbetrag, einen Prozentsatz des Eigenkapitals oder eine Anzahl ehrenamtlicher Stunden handelt, streben Sie danach, sich für ein bestimmtes Ziel zu engagieren. Sprechen Sie gegenüber Mitarbeitern und der Öffentlichkeit deutlich über Ihr Engagement für soziale Wirkung und machen Sie transparent, wie Sie dies umsetzen werden.

4. Die Wells Fargo Foundation stützt sich auf ihre Stärken

Das Programm: Die Wells Fargo Foundation legt Wert auf Erschwinglichkeit und finanzielle Gesundheit von Wohnraum und steht damit in engem Einklang mit der Rolle von Wells Fargo als bedeutender Hypothekengeber. Zu ihren Initiativen gehören Programme wie die Initiative „Wealth Opportunities Restored Through Home Ownership“ (WORTH), die darauf abzielt, den Wohneigentum unter farbigen Menschen zu erhöhen. Sie gehen auch umfassendere Herausforderungen der wirtschaftlichen Mobilität an und bieten Unterstützung für das Wachstum kleiner Unternehmen, die Finanzkompetenz und die Gemeindeentwicklung. Dieser umfassende Ansatz zielt auf die Ursachen der wirtschaftlichen Ungleichheit ab und zielt darauf ab, nachhaltige Veränderungen in den Gemeinschaften herbeizuführen.

Warum es funktioniert: Durch die Fokussierung auf die Erschwinglichkeit von Wohnraum und die finanzielle Gesundheit nutzt die Stiftung das Fachwissen und die Ressourcen der Bank, um einen spürbaren Unterschied zu machen. Ihr gezielter Ansatz geht nicht nur auf wichtige gesellschaftliche Bedürfnisse ein, sondern stärkt auch Wells Fargos Rolle als verantwortungsbewusster Unternehmensbürger im Finanzsektor. Diese Strategie stärkt ihren Ruf und schafft Vertrauen in den Gemeinden, in denen sie tätig sind, und geht gleichzeitig auf systemische Probleme ein, die sich direkt auf ihr Geschäft auswirken.

Kernaussage : Wenn Sie das spezifische Fachwissen Ihres Unternehmens nutzen, um relevante gesellschaftliche Probleme anzugehen, werden Ihre Beiträge wirkungsvoller und fundierter. Dieser Ansatz kommt der Gemeinschaft zugute und stärkt gleichzeitig die Position Ihres Unternehmens als kompetenter und verantwortungsbewusster Branchenführer.

5. Electronic Arts (EA) bleibt seiner Kernidentität treu

Das Programm: EA verankert seine CSR-Initiativen rund um seine Mission, „die Welt zum Spielen zu inspirieren“. Dieser Schwerpunkt erstreckt sich auf Bereiche wie STEAM-Bildung (Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen, Kunst und Mathematik) und die Schaffung gesunder, integrativer Gemeinschaften, in denen das Spielen für alle zugänglich ist. EA nutzt die universelle Anziehungskraft und den fesselnden Charakter des Spiels, um Bildungs- und Community-Entwicklungsprogramme zu fördern.

Warum es funktioniert : Der Ansatz von EA ist erfolgreich, weil er perfekt zu seiner Identität als führender Spieleentwickler passt. Durch die Nutzung des Spielkonzepts schafft EA CSR-Initiativen, die bei seiner Marke, seinen Mitarbeitern und seinem globalen Publikum Anklang finden, indem sie authentischer und nachvollziehbarer sind. Die Nutzung von Spielen durch das Unternehmen als Mittel für positive Veränderungen in der STEAM-Bildung und im Community-Engagement fördert auch den pädagogischen und sozialen Nutzen von Spielen und interaktiven Medien, was sein Kerngeschäft stärkt.

Wichtigste Erkenntnis : Identifizieren Sie, was einzigartig und wesentlich für die Mission Ihres Unternehmens ist, und nutzen Sie dies in Ihren CSR-Zielen und -Initiativen. Nutzen Sie das, was Ihren Mitarbeitern, Ihrem Unternehmen und Ihrer Gemeinde am Herzen liegt, als Leitfaden für Ihren Beitrag zur sozialen Wirkung.

Nutzen Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale

Ganz gleich, wie groß Ihr Unternehmen ist oder wo es sich auf seiner CSR-Reise befindet, es sind Ihre einzigartigen Perspektiven, Werte, Fachkenntnisse, Talente und Mitarbeiter, die Ihre Social-Impact-Programme erfolgreich machen. Denn die wirkungsvollsten Unternehmensphilanthropieprogramme sind diejenigen, die tief mit der einzigartigen Identität und Mission eines Unternehmens in Einklang stehen.

Von Googles technologischem Können bis hin zu EAs Mission, das Spielen zu inspirieren – die besten CSR-Beispiele zeigen uns, dass Authentizität und strategische Ausrichtung der Schlüssel zum Unterschied sind. Um wirksame und nachhaltige Programme zu entwickeln, richten Sie diese am Ethos und den einzigartigen Stärken Ihres Unternehmens aus. Ganz gleich, ob es darum geht, technologische Innovationen, Finanzexpertise oder Ihre spezifische Weltanschauung zu nutzen, das Geheimnis liegt darin, den richtigen Punkt zu finden, an dem Sie die „Superkraft“ Ihres Unternehmens nutzen können, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Wenn Sie bereit sind, Ihr CSR-Spiel zu intensivieren und Programme zu erstellen, die mit der einzigartigen Identität und Mission Ihres Unternehmens in Einklang stehen, benötigen Sie die richtige CSR-Software. Vereinbaren Sie noch heute eine Demo mit uns und beginnen Sie mit der Umsetzung eines führenden Unternehmensphilanthropieprogramms, das einen echten Unterschied macht.