CPM Digitales Marketing: Vor- und Nachteile

Mobile Apps werden schnell genauso beliebt wie Websites. Sie haben durch Werbung einen weiteren Weg zur Monetarisierung eröffnet, wobei die Herausforderung darin besteht, so viele Benutzer wie möglich zur Nutzung der App zu bewegen. Sie können jede Art von Werbemethode auswählen, die für Ihr Unternehmen geeignet ist, ob auf einer mobilen App oder Ihrer Website.

Im Vergleich zu traditionellen Medienanzeigen gibt es verschiedene neuartige Möglichkeiten, ein mobiles App-Produkt in der Welt des digitalen Marketings zu bewerben. Werbetreibende haben jetzt mehr Möglichkeiten, die Aktionen potenzieller Kunden zu verfolgen, und eine größere Auswahl an kommerziellen Online-Nachrichten. Es gibt eine variable Vergütungsstruktur für verschiedene Arten von Anzeigen.

Digitale Vermarkter verwenden verschiedene Modelle, um die Vergütung für Werbung zu strukturieren. Eine gute Faustregel ist, dass Sie Werbung basierend auf gängigen Mustern wie CPC (Cost per Click), CPA (Cost per Action) und CPM (Cost per Mille) kaufen können.

Digitale CPM-Marketing-Modelle werden häufig über Werbenetzwerke wie Value Click Media, Casale Media, Right Media und Tribal Fusion bedient.

Wir werden CPM besprechen und was es bedeutet, wenn Sie ein Netzwerk bezahlen, um eine solche Anzeige zu zeigen, wie es funktioniert und die Vor- und Nachteile.

Das CPM Digital Marketing Konzept – Was ist CPM Digital Marketing?

CPM oder „Kosten pro Meile“ wird auch als „Kosten pro Tausend“ bezeichnet, beide Begriffe werden synonym verwendet. Es handelt sich um ein Werbemodell, das die Kosten zugrunde legt, die Unternehmen an Werbetreibende für jede Anzeige zahlen, die pro 1.000 Impressionen berechnet wird, auch bekannt als Displays.

Was bedeuten Eindrücke oder Anzeigen? Die Begriffe beziehen sich darauf, wie oft Ihre Anzeige Ihren Lesern gezeigt wird. CPM ist also die Marketingterminologie, die verwendet wird, um den Preis von 1.000 Werbeanzeigen auf einer einzigen Webseite zu beschreiben.

Wenn beispielsweise der Herausgeber einer Website oder mobilen App 3,00 $ CPM berechnet, kann dies so verstanden werden, dass ein digitaler Werbetreibender 3,00 $ für jeweils 1.000 Aufrufe, Anzeigen oder Impressionen seiner Anzeige auf einer bestimmten Website oder mobilen App zahlt.

Häufig berechnen Werbetreibende den Erfolg einer CPM-Marketingkampagne mit Hilfe der „Click-Through“-Rate. Die „Klickrate“ ist ein Prozentsatz der Zuschauer, die Ihre Anzeigen auf den von Ihnen ausgewählten Websites oder mobilen Apps gesehen und auch auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Hier ist eine visuelle Erklärung der Formel, die zur Berechnung der Klickraten verwendet wird:

(Bildnachweis: CXL.com)

Das bedeutet, dass eine Anzeige, die drei Klicks pro 100 Anzeigen erhält, eine „Click-through-Rate“ oder CTR von 3 % hat.

Sie müssen jedoch beachten, dass Sie den Erfolg einer Anzeige nicht nur an ihrer „Klickrate“ messen dürfen, da der Umsatz beeinträchtigt werden kann, wenn das Publikum die Anzeige sieht, aber nicht darauf klickt.

Überprüfung der Online-Marketing-CPM-Terminologie

Einige wichtige Erkenntnisse, die Sie nach dem Lesen dieses Artikels beachten sollten, damit Sie genau wissen, wie Sie mit CPM im Online-Marketing navigieren und vollständig verstehen, was digitales CPM-Marketing ist, lauten wie folgt:

• Kosten pro Tausend (CPM) werden in der Terminologie des digitalen Marketings verwendet, um die Kosten anzugeben, die ein Werbetreibender pro tausend Ansichten, Impressionen oder Anzeigen zahlt, die die Anzeige auf einer bestimmten Website oder mobilen App erhält.
• Eine Anzeige, Impression oder Ansicht ist eine Metrik, die entwickelt wurde, um die Anzahl der Zuschauerinteraktionen oder Ansichten zu zählen, die eine Anzeige erhält.
• CPM ist nur eine der verschiedenen Strategien, mit denen digitale Anzeigen online bewertet werden. Die anderen Modelle umfassen CPC (Kosten pro Klick) und CPA (Kosten pro Akquisition).

Seitenansichten vs. Displays

Es ist wahrscheinlich, dass sich die Anzahl der Seitenbesucher einer Website oder mobilen Anzeige, die die Anzeige enthält, von der Anzahl der Anzeigeanzeigen/Impressionen/Aufrufe unterscheidet. Beispielsweise kann eine Anzeige eine Platzierung an zwei unterschiedlichen Stellen einer Site erlangen.

Eines könnte ein horizontales Werbebanner sein, das unten auf der Startseite angezeigt wird. Eine andere könnte ein vertikales Seitenbanner sein, das neben dem Text einer der Seiten der Website angezeigt wird. Im oben genannten Beispiel zahlt der Werbetreibende für zwei Anzeigen pro Seitenaufruf. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: HubSpot-Blog)

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Kritik erhält CPM im Online-Marketing häufig

In der digitalen Marketingbranche wird CPM oft kritisiert, weil es nicht in der Lage ist, Views oder Impressions genau zu messen. Digitale Werbetreibende fragen sich, ob ihnen ein fairer Preis berechnet wird.

Eines der Hauptprobleme, die auftreten, sind die doppelten Aufrufe, die wahrscheinlich von derselben Person auftreten, die die Website betrachtet. Eine weitere Überlegung sind die Besuche von Internet-Bots, die auch als Internet-Roboter bekannt sind, die die Website anzeigen und die Gesamtzahl der gezählten Aufrufe ändern.

Wenn eine Anzeige unvollständig oder überhaupt nicht geladen wird, sollten diese Anzeigen außerdem nicht als Anzeigen gezählt werden, da die Seitenbesucher sie nicht sehen können.

Es gibt Fälle von Werbebetrug, wenn ein krimineller Website-Publisher automatisierte Skripte verwendet, um Zugriffe auf eine Website zu generieren, nur um die Anzahl der Aufrufe größer erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind.

Vor- und Nachteile von CPM für den digitalen Werbetreibenden

Im Folgenden besprechen wir die verschiedenen Vor- und Nachteile, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind, wenn sie eine CPM-Methode verwenden.

VORTEILE

1. Günstig:

Im Vergleich zu anderen Werbemodellen ist CPM eine ziemlich günstige Möglichkeit, präsent zu sein. CPM-Werbung ist je nach Marketingziel nicht so teuer. Manchmal möchte ein Werbetreibender nur eine größere Online-Präsenz schaffen. In diesem Fall ist CPM eine großartige Möglichkeit, um das Wort zu verbreiten, ohne Ihr Werbebudget zu stark zu beschneiden.

Dies dient jedoch nur dazu, Aufrufe zu erhalten, nicht um Aktionen für die Anzeige durchzuführen. Das bedeutet, dass es Ihnen nichts ausmacht, Aufrufe ohne Klicks zu haben. Es funktioniert für einige Geschäftszwecke, es hängt alles von der Strategie ab, die Sie als Werbetreibender in diesem Moment umsetzen müssen.

2. Markenbekanntheit:

CPM ist sehr nützlich, um die Markenbekanntheit bei neuen und potenziellen Kunden erfolgreich aufzubauen. Es bietet eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Marke zu fördern. Wenn Ihre Marke, Ihr Logo oder Ihr Produkt auf einer stark frequentierten Website angezeigt wird, hinterlässt es einen Eindruck in den Köpfen der Betrachter.

Selbst wenn Anzeigen einfach angezeigt werden, ohne dass der Betrachter unbedingt eine bestimmte Aktion durchführen muss, sind die Dollars gut angelegt. Der Aufbau von Markenbekanntheit ist eine Schlüsselkomponente erfolgreicher Marketingkampagnen, die später eine spezifische Aktion der Verbraucher erfordern. Kunden reagieren eher auf eine Marke, die sie regelmäßig sehen.

3. Anzahl der garantierten Impressions:

Dieses Modell garantiert den Werbetreibenden eine bestimmte Anzahl von Impressionen, die speziell auf Ihr Nischenpublikum ausgerichtet sind. Wenn Sie auf einer Website werben, von der Sie wissen, dass sie voll von Ihrer Zielgruppe ist, ist CPM eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, wie oft Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige gesehen hat. Sie wissen genau, wie viele Besucher dieser Website Ihrer Nachricht ausgesetzt waren.

(Bildnachweis: ReferralCandy)

Genaue Kennzahlen zu erhalten ist ein wichtiger Teil Ihrer Marketingbemühungen, damit Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen können. Der wichtige Teil ist zu wissen, dass diese Impressionen tatsächlich von verschiedenen Zuschauern stammen, nicht von Internet-Robotern oder von Besuchern derselben Seite, die die Anzeigen mehrmals sehen. Die digitale Werbebranche arbeitet ständig daran, eine Lösung für ungenaue Messwerte zu finden.

NACHTEILE

1. Qualität des Datenverkehrs ist unbekannt:

Einer der größten Nachteile bei der Verwendung von CPM ist, dass die Qualität des Datenverkehrs nicht garantiert werden kann. Dies macht es schwierig festzustellen, ob sich die Displays lohnen oder nicht. Obwohl es sich um eine stark frequentierte Website handeln könnte, garantiert sie keinen qualitativ hochwertigen Traffic.

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig zu wissen, dass die Aufrufe von frischen Besuchern stammen und nicht von Internet-Robotern oder mehreren Aufrufen desselben Besuchers. Es ist etwas ganz anderes, mit einem Cost-per-Click-Modell zu werben, weil Sie wissen, dass die Leute mit Ihrer Anzeige interagieren. Stattdessen hinterlässt CPM manchmal Werbetreibende, die sich fragen, wohin ihre Marketing-Dollars wirklich fließen. So sieht das Tracking Ihres Traffics in Google Analytics aus:

(Bildnachweis: MonsterInsights)

2. Betrug und ungenaue Statistiken:

Bei CPM besteht ein hohes Risiko eines betrügerischen Eindrucks oder der Fall, dass Ihre Anzeige mehrmals angezeigt wird, jedoch derselben Person. Am Ende werden Ihnen die gleichen Gebühren berechnet, und es ist schwer zu wissen, wie viele Displays von neuem Verkehr gesehen werden.

Dies macht Ihre Statistiken ungenau, wenn Sie Ihre Ergebnisse messen. Genaue Messwerte sind eine Schlüsselkomponente der Werbemaßnahmen. Technologie wird entwickelt, um diesen Teil des CPM-Modells zu verbessern.

3. Aktionen oder Klicks können nicht gemessen werden:

Da die Statistiken möglicherweise ungenaue Messwerte enthalten, kann der Werbetreibende möglicherweise nicht feststellen, wie viele „Aktionsnehmer“ es gibt oder wie viele auf eine bestimmte Anzeige klicken.

Dies könnte für einige Werbestrategien in Ordnung sein, die nur darauf abzielen, ihre Marke zu bewerben. Wenn die Anzeige jedoch einen „Call to Action“ enthält, ist CPM wahrscheinlich nicht das beste Modell. Die „Pay-per-Click“-Option ist ein besseres Modell, wenn Sie nach Seitenbesuchern suchen, die auf die von Ihnen beworbenen Anzeigen reagieren. Es hängt alles von Ihren geschäftlichen Anforderungen ab, alle Modelle haben ihre Vor- und Nachteile. Das folgende Bild zeigt, wie ein Call-to-Action in einer Anzeige aussehen kann:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Obwohl CPM ein digitales Werbemodell ist, das verschiedene Vorteile für den Werbetreibenden hat, hat es auch seine Schattenseiten. Es ist großartig für die Werbung, besonders wenn Sie Ihr Budget kontrollieren möchten, aber es ist nicht so effektiv, um die Ergebnisse der „Aktionsnehmer“ zu messen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Nick Colebatch
RV-Cover-Versorgung

Vor- und Nachteile von CPM für den Website- oder Mobile-App-Publisher

Für den Herausgeber der Website oder mobilen App bietet CPM verschiedene Vor- und Nachteile bei dem Bestreben, seine Website durch Werbung zu monetarisieren. Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile unten.

VORTEILE

1. CPM ist nur für stark frequentierte Websites rentabel:

CPM erweist sich als das beste digitale Werbemodell für Publisher, die mit der Veröffentlichung von Anzeigen auf ihren Websites Geld verdienen möchten. Das ist natürlich nur dann der Fall, wenn die Website tatsächlich dauerhaft viel Verkehr hat.

Aus der Sicht des Herausgebers besteht eine gute Chance auf eine profitable Monetarisierung, wenn viel Verkehr aus mehreren Quellen über Ihre Website fließt. Das liegt daran, dass die von Ihnen generierten Einnahmen nur aus den angezeigten Anzeigen stammen und nicht aus einer bestimmten Aktion, die der Betrachter ausführen muss, wenn er die Anzeige sieht.

2. Stetiger Einkommensstrom:

Ein großer Vorteil des CPM-Modells besteht darin, dass es dem Publisher eine dauerhafte Einkommensquelle bietet, ohne dass Wege geschaffen werden müssen, um seine Besucher dazu zu verleiten, sich mit den Anzeigen zu beschäftigen, um Klicks zu fördern.

Dies macht CPM zu einer sehr vorhersehbaren Einnahmequelle, wenn Sie wissen, wie viel Traffic Sie kontinuierlich erhalten. Sie werden nur dafür bezahlt, dass Sie Ihr Publikum weiterhin mit dem anziehen, was Sie tun, und Sie müssen sich kein bisschen Gedanken darüber machen, wie es auf die Anzeigen reagiert. Es ist eine sehr entspannte Art, Werbemodelle zu verwenden, um Ihre Website zu monetarisieren.

3. Leicht gemessen:

Die Anzahl der Ansichten, die die Anzeigen oder Impressionen erhalten, ist überprüfbar und kann einfach und genau gemessen werden, wodurch betrügerische Aktivitäten verhindert werden. Es gibt einige Branchenknicke, an denen gearbeitet wird, wie z. B. Internet-Roboter, aber soweit es den Publisher betrifft, wird die Anzahl der Aufrufe angezeigt, und er kann seine Einnahmen leicht auf diese Zahlen stützen. Es mag für den Werbetreibenden, der die Anzeige bezahlt, nicht vorteilhaft sein, aber es ist sicherlich für den Herausgeber. Es stehen viele Tools zur Verfügung, mit denen Sie diese Metriken nachverfolgen können, zum Beispiel:

(Bildnachweis: Swydo)

4. Dient als zuverlässiges Metrik-Tool:

Da der CPM so einfach zu messen ist, genießen Sie als Publisher die Fähigkeit des CPM, die Rate darzustellen, mit der Kunden generiert werden. Es bietet Ihnen ein konsistentes Messinstrument, das Sie verwenden können, wenn Sie die Werbeeinnahmen Ihrer Website prognostizieren.

NACHTEILE

1. Niedriger Umsatz:

Im Vergleich zu anderen Werbemodellen, die Publisher zur Monetarisierung verwenden, wie z. B. CPA oder CPC, hat dieses Modell einen niedrigeren erwarteten Umsatz. Allerdings erfordert es im Vergleich zu anderen Umsatzbringern kaum Aufwand.

2. Funktioniert nur für stark frequentierte Websites:

Ein weiterer Nachteil der Verwendung von CPM ist, dass es nur signifikante Einnahmen von Websites oder mobilen Apps generiert, die tonnenweise Traffic über ihre Website erhalten. Die Menge des Traffics und die Einnahmen sind voneinander abhängig, was den Publisher unter großen Druck setzt, von Monat zu Monat einen gewissen hohen Traffic aufrechtzuerhalten.

3. High-Level-Methode:

Der Publisher benötigt ein hohes Maß an Geschick und viel Zeit, damit dieses Werbeprogramm erfolgreich ist. Es erfordert sicherlich viel Mühe, konstant hohen Traffic auf Ihrer Website zu erzielen.

4. Weniger Einnahmen bei falscher Verwendung:

Wenn Sie auf Ihrer Website das CPM-Modell verwenden, das mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Klicks und Besucher erzielt, erzielen Sie weniger Einnahmen als mit anderen Werbemodellen wie CTC. Sie müssen genau wissen, was Ihre Website kann. Selbst wenn Sie keinen hohen Traffic haben, ist es möglich, dass der Traffic, den Sie erhalten, mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die Anzeigen klickt. Sie müssen wissen, welches Modell für Ihre spezifischen Fähigkeiten am besten geeignet ist.

Zusammenfassung

Trotz einiger großer Vorteile hat Online-Marketing-CPM einige eindeutige Nachteile. Es ist ein großartiges Tool für Werbetreibende, um zu wissen, wie viele Aufrufe die Anzeigen auf einer bestimmten Website oder mobilen App erhalten. Es funktioniert sehr gut, um den Firmennamen zu fördern und zu relativ geringen Kosten eine wiederholte Wiedererkennung und Bekanntheit der Marke zu schaffen.

Darüber hinaus ist es auch ein großartiges Tool für Publisher, um zu wissen, wie viele Aufrufe eine Anzeige erhält, da es ihnen hilft, zu berechnen, wie viel Umsatz sie von allen Anzeigen auf ihrer Website erwarten können. Publisher müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie viele Anzeigenbetrachter tatsächlich auf die Anzeigen geklickt haben, und dies wirkt sich nicht auf ihre Einnahmen aus.

Andererseits ist das digitale Modell des CPM-Marketings in gewisser Weise nicht günstig. Digitale Werbetreibende zahlen nur für die Anzeige, die angezeigt wird. Dies schafft Unsicherheit darüber, wie hoch die Qualität des Verkehrs ist, der Ihre Anzeige sieht. Es gibt Werbetreibenden nicht viel Vertrauen in die Messung der Aufrufe eines qualitativ hochwertigen Publikums.

Werbetreibende müssen sich darüber im Klaren sein, dass Banneranzeigen allein nicht direkt mit der Anzahl der Klicks, Aktionen oder App-Installationen korrelieren können. Dadurch haben Werbetreibende die Möglichkeit, weniger Conversions für ihr Werbebudget zu erzielen. Es ist schwer zu messen, was es schwierig macht, die Wirksamkeit zu kennen.

Für Website- und App-Publisher funktioniert die Verwendung des digitalen CPM-Marketingmodells zur Generierung von Einnahmen durch Werbung nur, wenn sie eine wichtige Bedingung erfüllen – eine große Menge an Traffic zu haben .

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Als Werbetreibender und Publisher können Sie CPM verwenden, um Ihre Geschäftsprojekte zu bewerben und Einnahmen aus Ihrer stark frequentierten Website zu erzielen. Das Wichtigste ist, Ihre genauen Bedürfnisse und Ihr Angebot zu kennen, damit Sie das ideale Werbemodell für digitales Marketing auswählen können. Die Partnerschaft mit Diib Digital kann Ihnen einen einzigartigen Einblick in die Gesundheit Ihrer CPM Digital Marketing-Kampagne bieten. Hier sind einige der Funktionen unseres Benutzer-Dashboards, die Sie sicher zu schätzen wissen werden:

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