Bauen Sie eine erfolgreiche Craft Beer-Marke mit großartigen Designs auf

In den letzten Jahren ist das Interesse an Small-Batch-Brauereien massiv zurückgekehrt. Und mit dieser Wiederbelebung des handwerklich gebrauten Biers sind eine Menge Craft-Bier-Marken entstanden. Für Craft-Beer-Fans ist das einfach unglaublich. Aber für jede Craft-Bier-Marke stellt es eine ziemlich große Herausforderung dar.

Wie erzielen Sie in einem äußerst wettbewerbsintensiven Markt Wirkung? Sie könnten das bestmögliche Craft Beer produzieren, und dennoch, wenn Ihr Branding Ihre Kunden nicht fesselt, werden sie möglicherweise nicht geneigt sein, Ihr Bier zu probieren oder sich daran zu erinnern.

Wenn Sie zufällig mit dem gleichen Dilemma zu tun haben, machen Sie sich keine Sorgen. In diesem Beitrag werden wir darüber sprechen, wie Sie die Geschichte Ihrer Marke auf wirkungsvolle Weise erzählen können. Von Ihrem Logo bis hin zu Ihrer Markenpersönlichkeit, Designs und digitalen Inhalten – wir haben alles für Sie.

Definiere deine Nische

Es ist wichtig, dass Sie über die Nische nachdenken, in der Sie ein Teil sein möchten. Es gibt eine Menge Konkurrenz da draußen, und immer mehr Marken kommen in den Mix. Es ist nicht mehr in Ihrem Interesse als Craft-Bier-Marke, einfach so viele verschiedene Biersorten wie möglich herzustellen. Wir würden sogar argumentieren, dass dies nie ein effektiver Ansatz war. Gleichzeitig ist es auch nicht schlau, ein Bier zu brauen und dann zu versuchen, es an alle möglichen Kundensegmente zu vermarkten. Sich auf eine bestimmte Biersorte oder Biersorten zu spezialisieren und diese dann an ein bestimmtes Kundensegment zu vermarkten, ist die beste Wahl.

Verbraucher konzentrieren sich heutzutage zunehmend auf Deskriptoren wie „lokal“, „authentisch“, „stilorientiert“ und „preisgekrönt“. Und damit eine Craft-Bier-Marke diese Auszeichnungen und Leistungsversprechen verdienen oder beanspruchen kann, muss sie sich auf eine bestimmte Reihe von Spezialitäten konzentrieren. Die Herausforderung hier ist eine schwierige. Sie möchten, dass Ihre Craft-Bier-Marke leicht verständlich ist und mit Craft-Bier in Verbindung gebracht wird. Ihre Marke muss sich aber auch von der Konkurrenz abheben, egal ob diese lokal, regional oder national ist.

Markenwerte entwickeln

Nachdem Sie nun Ihre Nische herausgefunden haben, denken Sie genauer über Ihre Markenwerte nach. Die meisten Brauer beginnen mit dem Bier, das sie brauen möchten, und wählen dann den Namen ihrer Brauerei aus. Aber der Values-First-Ansatz hat sich als ziemlich erfolgreich erwiesen. Und das aus gutem Grund. Die Verbraucher werden in die Geschichte hinter einer Craft-Bier-Marke investiert.

Und sie sehen in der Regel drei Aspekte, wenn es um Markenauthentizität geht: Verpflichtung zu Qualität, Tradition und Echtheit. Diese 3 Dinge mögen schwer zu messen sein, aber zusammen zeigen sie, dass Verbrauchern mehr wichtig ist als das Aussehen eines Logos. Sie wollen sich mit der Geschichte und den Werten hinter dem Logo vertraut machen. Und eine Craft-Bier-Marke, die aufgrund ihrer Werte eine unvergessliche Geschichte erzählen kann, wird ihre Konkurrenten jedes Mal übertreffen.

Emotionale Investition generieren

Sobald Sie Markenwerte entwickelt haben, die zeigen, dass Sie für Dinge stehen, mit denen sich Ihre Kunden identifizieren können, ist es an der Zeit, Ihre Geschichte aufzubauen. Eine starke Hintergrundgeschichte ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Branding- und Marketingbemühungen kohärent miteinander zu verknüpfen. Und es stellt sicher, dass Sie ein konsistentes Erlebnis für Ihre Kunden schaffen können.

Es gibt eine Menge Konkurrenz da draußen, was macht Sie also besonders? Was sollten die Leute Sie von der Stange nehmen und nicht einen anderen? Vielleicht haben Sie eine einzigartige Zutat. Vielleicht ist dies ein 50 Jahre altes Familienrezept. Menschen versammeln sich um Marken, die sich menschlich anfühlen. Gestalten Sie also eine Reise rund um Ihr Craft Beer.

Ihre Hintergrundgeschichte kann Ihnen bei allem helfen, von der Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen über die Erstellung von Skripten für Brauereiführungen und Videos bis hin zur Entscheidung über das visuelle Thema für Ihre Website und Ihr Marketing. Die stärksten Marken haben ihre Storytelling-Technik perfektioniert. New Belgium Brewing in Fort Collins, Colorado, hat dies mit großem Erfolg durch einen „Schöpfungsmythos“ über ihren Mitbegründer Jeff Lebesch und seine Fahrradtour durch Belgien im Jahr 1989 getan.

Führen Sie Marktforschung durch

Das ist nicht nur eine wertvolle Übung, sondern kann beim Bierspiel auch richtig Spaß machen. Sie kennen die Ideen, die Sie für Ihre Marke haben, aber hier sehen Sie, wie sie sich gegen die Konkurrenz behaupten würden. Sie betrachten Farbpaletten, Schriftauswahl, Illustrationen im Vergleich zu anderen Stilen, beliebte Stile im Vergleich zu einzigartigen. Im Grunde alles, was Ihnen Informationen darüber geben kann, was Sie tun müssen, um den optimalen Punkt zu finden, um das zu integrieren, was mit dem, was Sie auszeichnet, funktioniert. Machen Sie sich zu diesem Zeitpunkt keine Sorgen, wenn Sie nicht über das Designwissen verfügen, um alles herauszufinden. Sammeln Sie einfach Informationen, damit Sie sie mit Ihrem Designer teilen können.

Irgendwann wird Ihr Produkt neben der Konkurrenz in den Regalen stehen. So finden Sie so früh wie möglich heraus, was auf dem Markt verfügbar ist, um Ihnen zu helfen, eine einzigartige Marke aufzubauen.

Erstellen Sie Ihre Markenidentität

Jetzt, da Sie einige wichtige Teile Ihrer Grundlage herausgefunden haben, sind Sie bereit, mit einem Designer zusammenzuarbeiten, um Ihre Markenidentität und Ihren Stilleitfaden zu entwickeln. Wenn Sie Ihre Vorlieben und Inspirationen mit Ihrem Designer teilen, denken Sie daran, dass Ihre Craft Beer-Marke anpassungsfähig sein muss. Selbst wenn Sie sich spezialisiert haben, werden Sie verschiedene Arten von Bier auf den Markt bringen. Daher muss Ihre Marke vielseitig genug sein, um sich an alle Ihre Marketinganforderungen anzupassen.

Wichtige Elemente des Branding-Prozesses, die Sie berücksichtigen sollten:

Ihr Markenname

• Sie sollten sich für einen Markennamen entscheiden, der Ihre Geschichte repräsentiert oder davon abgeleitet ist.

Finde Wege, deine Geschichte zu erzählen

• Bauen Sie Ihre Geschichte in alles ein. Ihr Slogan, Ihre Texte, Bilder und mehr werden durch die Verknüpfung mit Ihrer Geschichte gestärkt.

Ihre Farbpalette

• Sie benötigen Kernmarkenfarben und dann möchten Sie bestimmte Farben für Ihre verschiedenen Biere. Wie wir in unseren anderen Blogs erwähnt haben, können die von Ihnen gewählten Farben bestimmte Stimmungen bei Ihren Kunden hervorrufen oder bestimmte Assoziationen zwischen Ihrer Marke und Ihren Werten herstellen. Wählen Sie Ihre Farben also sehr bewusst aus. Überlegen Sie, welche Emotionen Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie daran denken, einen Schluck von Ihrem Bier zu trinken.

Die Typografie

• Die Auswahl Ihrer Schriftarten ist eine große Sache. Also nimm es nicht auf die leichte Schulter. Versuchen Sie, Ihren Designer um Rat zu fragen, welche Schriftarten zu Ihrer Markengeschichte und dem gewünschten Erscheinungsbild passen. Viele Craft Beer-Marken verwenden eine benutzerdefinierte Schriftart für ihren Namen und dann eine einfache, leicht lesbare serifenlose Schriftart für andere Texte. Welchen Stil Sie auch wählen, Sie sollten wissen, dass Ihre Typografie wirkungsvoll sein muss und dass Sie auf die Persönlichkeit achten sollten, die der Schriftzug hervorruft. Möchten Sie etwas, das weich und kursiv ist und an Familie und gute Zeiten erinnert, oder möchten Sie etwas Kühnes und Kräftiges, das eher militärisch ist? Oder etwas ganz anderes? Seien Sie spezifisch und Sie erhalten spezifische Ergebnisse.

Ihre Markenstimme

• Bier ist einfach. Versuchen Sie also, es so zu halten. Verzichten Sie auf allzu geplante und strukturierte Firmensprache und versuchen Sie, direkt und authentisch mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Seien Sie freundlich und aufgeschlossen, wenn Sie Menschen wissen lassen, worum es bei Ihrer Marke geht.

Ihr Craft-Bier-Logo

• Ihr Logo sollte eine Erweiterung Ihrer Markengeschichte sein und mit allen Werten übereinstimmen, für die Sie stehen. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Logo unterschiedlich behandeln müssen, damit es unabhängig von der Art der Verpackung (z. B. Flasche oder Dose) oder des Marketingmaterials, auf dem es gedruckt wird, hervorsticht.

Wie werden Sie Ihre Entwürfe verwenden?

Sobald Sie Ihre Craft-Bier-Marke herausgefunden haben, müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Branding angewendet und genutzt werden soll. Möchten Sie Ihr Bier in Flaschen, Dosen oder beidem? Mit jeder Option ergeben sich interessante Gestaltungsmöglichkeiten.

Flaschen können viel Flexibilität bieten. Sie werden mit einer Kappe, dem Hals und dem unteren Teil der Flasche geliefert, die Sie brandmarken können. Auch bei den Materialien, aus denen Sie wählen können, haben Sie einen großen Spielraum. Zum Beispiel Papier, matte Folie, metallisierte Folie, glänzende Folie, klare Folie und Holzfinish. Achten Sie bei der Auswahl eines bestimmten Formats darauf, dass es Ihre Markenidentität repräsentiert. Wenn Ihre Markengeschichte zum Beispiel von Traditionen durchdrungen ist, sollten Sie sich vielleicht für matte Materialien entscheiden. Oder wenn es Ihnen darum geht, ausgefallen und industriell zu sein, könnten Sie ein metallisches Etikett wählen.

Auf der anderen Seite können Dosen Ihnen viel Platz bieten, um Ihre Botschaft durch tolle Designs zu teilen. Und sie haben auch eine verbesserte Haltbarkeit und niedrigere Kosten.

Wie kann die Größe die Designoptionen beeinflussen?

Je nachdem, wo Sie und Ihre Zielgruppe leben, arbeiten Sie mit unterschiedlichen Größen für Ihre Designs. In den USA ist beispielsweise eine 355-ml- oder 12-Unzen-Dose die Standardgröße. Während in Australien 375 ml der Standard sind.

Abgesehen von Standardgrößen für eine Craft Beer-Marke möchten Sie sich vielleicht auch für hohe Dosen oder „Tallboys“ entscheiden, die 500 ml oder 16 oz groß sind. Dies ist etwas, das Sie in einer kleinen Werbeserie ausrollen können oder wenn Sie eine Vorstellung von der Nachfrage nach Ihren Bieren haben. Eine 500-ml-Flasche bietet Ihnen viel Platz für ein wirkungsvolles Design. Aber es ist mit höheren Kosten verbunden, für Sie selbst und für Ihren Kunden, also stellen Sie sicher, dass es sich für Sie lohnt.

Druckoptionen, die Sie erkunden können

Drucken kann ein teures Geschäft sein, da Lieferanten eine Prämie berechnen können, wenn Sie eine Mindestbestellmenge nicht erfüllen. Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl von Optionen, die Sie erkunden können:

Die fertig bedruckte Dose

• In diesem Fall können Sie nicht zu viele Farben haben. Und Sie müssen bedenken, dass einige Farben wie Weiß nicht funktionieren, da sich das Silber der Dose in ein helles Grau verwandelt. Sie müssen auch sehr dünne Abschnitte umreißen, damit es nicht blutet. Aber all dies gesagt, fertig bedruckte Dosen können in großen Mengen kostengünstig sein und sie sehen sehr professionell aus.

Full-Wrap-Etiketten

• Diese Etiketten decken den größten Teil der Dose ab und bieten viel Flexibilität in Bezug auf die Farbe. Um zu viel Kontrast zwischen der Dose und dem Etikett zu vermeiden, bitten Sie Ihren Designer, die Oberseite Ihres Etikettdesigns an die Farbe Ihrer Dose anzupassen.

Etikett + Druck

• Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht genug Umsatz haben, um eine große Bestellung vollständig bedruckter Dosen zu rechtfertigen, probieren Sie diese Kombination aus. Versuchen Sie, die meisten Designelemente auf Ihrer Dose zu haben. Und verwenden Sie ein kleines horizontales Streifenetikett, um die Details Ihres Bieres anzugeben. Das Etikett muss nur groß genug sein, um die wichtigen Details aufzunehmen, Kontrast zu bieten und kostengünstig zu sein. Aus der Ferne erwecken Ihre Dosen den Eindruck, vollständig bedruckt auszusehen.

Schrumpfverpackungsdesigns

• Schrumpffolien-Designs ermöglichen ein Branding bis zum Deckel und können wie vollständig bedruckte Dosen aussehen. Sie sind jedoch teurer als andere Optionen und können mehr Zeit für die Vorbereitung in Anspruch nehmen. Sie fühlen sich auch etwas anders an, da sie dicker sind als Etiketten. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich bei der Wahl dieser Option über die Vor- und Nachteile in Bezug auf Ihr spezielles Publikum im Klaren sind.

Stellen Sie Ihren Kunden Ihre Craft-Bier-Marke vor

Wenn Ihr Branding vorhanden ist, müssen Sie Ihre Marketingstrategie berücksichtigen. Wie können Sie Ihre Marke Ihren potenziellen Kunden vorstellen, die Markenbekanntheit steigern und Engagement generieren? Werfen wir einen Blick auf einige Ideen auf verschiedenen Kanälen:

Nutzen Sie soziale Medien

Ihre Social-Media-Präsenz ist sehr wichtig für Ihre Craft-Bier-Marke. Und dies sollte über das bloße Posten von Nahaufnahmen Ihrer Bierflaschen und -dosen hinausgehen. Verbraucher folgen Marken, weil sie über neue Entwicklungen informiert sein und einen Blick hinter die Kulissen werfen wollen. Sagen Sie den Leuten nicht nur, dass Ihr Bier gut schmeckt, sagen Sie es ihnen und zeigen Sie ihnen ein bisschen, wie Sie es herstellen. Wie entscheiden Sie über neue Biere und deren Namen? Wie ist deine Brauerei und wie sieht es mit den Leuten aus, die dein Bier brauen?

Erzählen Sie Ihren Kunden Ihre Geschichte in Ihren sozialen Medien aus so vielen verschiedenen Blickwinkeln wie möglich. Und durch so viele verschiedene Arten von Beiträgen wie möglich. Videos, GIFs, Branded Posts, Infografiken und mehr können Ihnen dabei helfen. Und wenn Sie bei all diesen Designs Hilfe benötigen, sollten Sie ein Abonnement bei Kimp in Betracht ziehen.

Arbeiten Sie mit lokalen Unternehmen und Gemeinschaftsorganisationen zusammen

Suchen Sie nach Möglichkeiten, mit Unternehmen und Gemeinschaftsorganisationen zusammenzuarbeiten, die eine natürliche Verbindung zu Ihrer Marke haben. Restaurants und Bars sind großartige Optionen für den Anfang. Genauso wie Sportligen. Sie könnten eine Veranstaltung oder Initiative durch einen finanziellen Beitrag sponsern. Oder spenden Sie etwas von Ihrem Bier. Sie könnten auch einfach Gutscheine anbieten, die ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Verkostung anbieten.

Auf der anderen Seite können Sie auch nach Möglichkeiten suchen, lokale Anbieter zu unterstützen und zu präsentieren, um Cross-Promotion-Möglichkeiten zu generieren. Das bedeutet, dass Sie für einen lokalen Anbieter werben würden und dieser die Tatsache bewerben würde, dass sein Produkt in seiner Brauerei erhältlich ist. Mundpropaganda ist mächtig und kann Ihnen helfen, völlig neue Segmente zu erreichen.

Newsletter versenden

Bieten Sie Ihren Website-Besuchern einen Ort, an dem sie Updates auf Ihrer Website oder Zielseite abonnieren können. Und dann regelmäßige Updates versenden. Ihre Newsletter können Ihnen wirklich dabei helfen, Beziehungen zu potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen. Sie geben Ihnen einen Kanal, über den Sie neue Entwicklungen und Angebote ankündigen oder den Leuten einfach einige interessante Leckerbissen mitteilen können. Wir haben einige Blogs zu verschiedenen Arten von E-Mails, die Sie an Ihre Kunden senden können, und die Sie nach Ideen für den Einstieg durchsuchen können.

Zeigen Sie Ihre lustige Seite

Die Craft-Bier-Marken, die ihr Publikum am besten ansprechen, sind diejenigen, die sich selbst nicht zu ernst nehmen. Bei einem Bier geht es darum, eine gute Zeit zu haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie Inhalte teilen, die die lustige Seite Ihrer Marke verstärken. Teilen Sie Videos und Bilder, die Ihren Kunden zeigen, wie sie Ihr Bier in verschiedenen spielerischen Szenarien genießen. Reposte Inhalte von deinen Followern. Und halten Sie Ausschau nach lustigen Feiertagen oder Feiertagen wie dem nationalen Pizzatag, damit Sie posten können, wie gut Ihr Bier zu einem beliebten Gericht wie Pizza passt.

Stellen Sie Verbindungen zu relevanten Publikationen her

Versuchen Sie, sich an Branchenpublikationen und Lifestyle-Verlage zu wenden, um Ihre Markengeschichte zu teilen, oder stellen Sie einen Beitrag über Ihr neues Gebräu auf. Wann immer möglich, fügen Sie rechtzeitig etwas hinzu, das einen Anreiz dafür gibt, dass Ihre Geschichte so schnell wie möglich geteilt wird.

Die Veröffentlichung von Geschichten über Ihre Marke stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und hilft Ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen. Einschließlich derer, an die Sie zuvor vielleicht nicht gedacht haben.

Und wenn sie noch nicht bereit sind, über Sie zu schreiben, können Sie ihr Publikum trotzdem auf andere Weise ansprechen. Versuchen Sie, sich nach Möglichkeiten für bezahlte Anzeigen zu erkundigen. Ein paar gut platzierte Werbebanner könnten Ihren Traffic steigern.

Machen Sie sich an die Herstellung Ihrer Craft-Bier-Marke

Ja, es gibt eine starke Konkurrenz. Es gibt auch viele fantastische Möglichkeiten, wenn Sie die richtige Nische identifizieren und eine Marke herausarbeiten können, die darin glänzt. Nehmen Sie sich also Zeit und erstellen Sie eine großartige Markengeschichte und all die Markendesigns, die sie verstärken. Bei so vielen Craft Beer-Marken, die bereits auf dem Markt sind, haben Sie endlose Inspiration für alles, von Ihrem Logo über Ihre Anzeigen bis hin zu Ihren Etiketten. Viel Spaß beim Prozess und beim Erwecken einer neuen Marke.

Prost!