Erstellen Sie Inhalte, die 2016 konvertieren

Das Jahresende ist eine Zeit, in der wir auf das zurückblicken, was funktioniert hat und was nicht, und unsere Content-Marketing- und SEO-Initiativen für einen erfolgreichen Start ins neue Jahr in die Wege leiten. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass Sie einen Plan haben, um den Inhalt genau zu messen und Ihren Redaktionskalender für das nächste Jahr festzulegen, basierend darauf, was funktioniert hat und was nicht.
Wenn wir uns die Effektivität von Inhalten ansehen, ist es wichtig, genau zu berücksichtigen, welcher Aspekt unserer Inhalte erfolgreich war. Was an Ihren Inhalten kommt bei Ihrem Publikum an? Gewinnen Sie durch Ihre Inhaltsbotschaft, das Medium, das Sie zum Verbreiten Ihrer Inhalte verwenden, oder die Methode, die Sie zum Veröffentlichen Ihrer Inhalte anwenden, eine gemeinsame Stimme? Sobald Sie genau wissen, welche Inhaltsfaktoren Ihr Publikum anziehen, können Sie diese Erfolge nutzen, um zukünftige Inhalte zu planen.

Medium, Methode und Botschaft

Ich habe schon viel über das Medium, die Methode und die Botschaft gesprochen. Um es noch einmal zusammenzufassen, das Medium ist die Art des Inhalts und kann Folgendes umfassen:

• Video
• Blogeintrag
• Rutschdeck
• E-Book
• Podcast
• weißes Papier

Die Methode ist der Kanal, den Sie verwenden, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen, einschließlich:

• Youtube
• Instagram
• Ranke
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• SlideShare

Die Nachricht ist das, was Sie sagen, und kann Folgendes beinhalten:

• Kampagnenbotschaft
• Tag-Linie
• Besonderheit
• Nutzen
• Thema

Sobald Sie Ihre Inhaltsmessung basierend auf Medium, Methode und Nachrichtenmodell segmentiert haben, erhalten Sie echte Einblicke, warum Ihre Inhalte funktionieren oder nicht. Sobald Sie wissen, worauf Ihr Publikum reagiert, ist es einfacher, Inhalte zu erstellen, die diese Vorlieben ansprechen.
Mit anderen Worten, wenn Sie feststellen, dass eine bestimmte Nachricht oder ein bestimmtes Thema auf großes Interesse gestoßen ist, möchten Sie diese Nachricht möglicherweise auf anderen Medien oder über andere Kanäle nutzen. Wenn es jedoch das Medium ist, das Ihr Publikum mag, möchten Sie vielleicht einige vorhandene Inhalte nehmen und sie auf diesem Medium neu erstellen, um zu sehen, ob Sie mehr Interesse wecken. Wenn Ihr Publikum hauptsächlich von einem bestimmten Kanal zu Ihnen kommt und Sie nicht alle Ihre Inhalte dort veröffentlicht haben, starten Sie eine Kampagne, um diese Inhalte an dieses Publikum zu bringen.
Wenn Sie das Medium, die Methode und die Botschaft getrennt betrachten, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, zusätzliches Publikumsengagement zu erzielen, ohne brandneue Inhalte zu erstellen. Vielleicht haben Sie vorhandene Inhalte, die nur aktualisiert oder anders verteilt werden müssen.

Verfolgen Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber

Es ist nützlich, das Messsystem für Medium, Methode und Botschaft zu verwenden, um sowohl die Inhalte der Mitbewerber als auch Ihre eigenen im Auge zu behalten. Wenn Ihr Konkurrent Ihnen in einem bestimmten Bereich ständig Verkehr wegnimmt, sehen Sie sich an, was er erstellt, und vergleichen Sie es mit Ihren eigenen Inhalten. Sie stellen möglicherweise fest, dass sie Sie auf einem bestimmten Kanal oder einem bestimmten Medium schlagen, und Sie müssen nur bereits erstellte Inhalte wiederverwenden oder neu verteilen, um Ihr Publikum zurückzugewinnen.
Wenn Sie bereits Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen erstellt haben (eine Strategie, die ich sehr empfehle), können Sie Ihre Inhalte auf Schlüsselwortebene vergleichen, um zu sehen, ob sie durch bestimmte Themen oder vielleicht durch Inhalte, die Schlüsselwörter effektiver verwenden, Leser gewinnen.
Das Verfolgen von Inhalten von Mitbewerbern ist einfacher, wenn Sie ein Tool haben, das den Prozess für Sie automatisiert. Sie sollten auch nach etwas suchen, das neue Konkurrenten basierend auf den wichtigen Schlüsselwörtern und Themen entdecken kann, zu denen Sie Inhalte erstellen. Der digitale Marktplatz ändert sich schnell und Sie werden möglicherweise von einem neuen Spieler oder einem bestehenden Konkurrenten überrumpelt, der Inhalte verbreitet, die mit Ihren eigenen konkurrieren. Achten Sie darauf, mindestens einmal im Quartal neue Inhalte und Konkurrenten zu entdecken, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum nicht verlieren, ohne es zu wissen.

Verwenden Sie soziale Medien, um zu wissen, was angesagt ist

Die besten Ideen für neue Inhalte kommen aus der Beantwortung von Fragen und der Teilnahme an Diskussionen, die Ihr Publikum bereits führt. Überwachen Sie verschiedene Social-Media-Websites und Foren wie Quora, um Themen zu entdecken, die regelmäßig diskutiert werden. Bevor Sie loslegen, um neue Inhalte zu erstellen, sollten Sie in Erwägung ziehen, vorhandene Inhalte zu durchsuchen, um festzustellen, ob Sie bereits etwas zu diesem Thema erstellt haben. Sie können Inhalte aktualisieren, um sie aktueller zu machen und zu reflektieren, wie Menschen derzeit über ein Thema sprechen.
Wenn Sie keine Inhalte haben, die Fragen und heiße Themen in sozialen Medien ansprechen, sollten Sie diese Themen und Sätze in Ihren Redaktionskalender aufnehmen und neue Inhalte erstellen, die dazu passen. Sehen Sie sich Ihre Messstatistiken zu Medium, Methode und Botschaft an, um zu entscheiden, wie Sie den Inhalt erstellen.
Das Erstellen neuer Inhalte muss kein riesiges Projekt sein, nehmen Sie ein kurzes Video auf oder füllen Sie eine Zielseitenvorlage aus und teilen Sie Ihre Inhalte auf den sozialen Kanälen, auf denen die Themen diskutiert werden. Sie können jederzeit zu diesen Themen zurückkehren und später andere Inhalte wie Blogbeiträge oder Präsentationen erstellen.

Konzentrieren Sie Ihre Inhaltserstellung auf das, was funktioniert

Wenn Sie mit einem bestimmten Bereich auf Gold gestoßen sind, stellen Sie sicher, dass Sie ihn nutzen. Wenn Sie auf einem bestimmten Kanal oder einem bestimmten Inhaltstyp eine große Fangemeinde aufgebaut haben, überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte erneut und stellen Sie fest, ob sie dort ebenfalls verbreitet werden können. Wenn Sie eine Botschaft haben, die Anklang findet, stellen Sie sicher, dass Sie diese Themen und Keyword-Phrasen auf vielen verschiedenen Kanälen verwenden.
Video und Podcasts werden immer beliebter, da mobile Geräte immer häufiger und von einem breiteren Publikum verwendet werden. Wenn Ihre Messergebnisse für Medium, Methode und Botschaft zeigen, dass Ihr Publikum auf Videos reagiert, nutzen Sie dieses Medium für mehr Botschaften:

• Fallstudien
• Produktübersichten
• Anleitungen

Die Erstellung von Inhalten, die zu einer Konvertierung führen, zielt auf den Aspekt des Inhalts ab, der funktioniert. Richten Sie jetzt Ihr Messmodell ein, um die Vorteile von Medium, Methode und Botschaft zu nutzen. Um das beste Bild davon zu bekommen, wo Sie Inhaltsverbesserungen vornehmen müssen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Folgendes eingerichtet haben:

• Wettbewerber-Erkennung
• Keyword-Erkennung
• Stichwortgruppen
• Inhaltsgruppen

Im Jahr 2016 werden Marketer und SEOs das Beste aus den ihnen zur Verfügung stehenden begrenzten Ressourcen machen wollen. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die Dinge zu erweitern, die funktionieren, und die Dinge zu beseitigen, die nicht funktionieren.
Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung eines Messsystems benötigen, mit dem Sie konvertierende Inhalte erstellen können, lassen Sie es uns wissen und wir helfen Ihnen dabei, alle erforderlichen Erkenntnisse zu gewinnen.