So erstellen Sie Ihr eigenes Werbenetzwerk: Vom Geschäftsmodell zum Tech Stack

Langsam aber stetig wird jede Display-Werbung programmatisch. Es ist effektiver in Bezug auf die Generierung von Werbeeinnahmen und flexibler in Bezug auf die Konfiguration von Werbekampagnen. Die Dynamik des Wachstums programmatischer Werbeeinnahmen deutet darauf hin, dass diese Trends eng mit der Tatsache zusammenhängen, dass Publisher und Werbetreibende es heute vorziehen, ein eigenes Werbenetzwerk aufzubauen.

Der Gesamtwert der Branche erreichte laut Online Advertising Market Research bis Ende 2019 220,38 Milliarden US-Dollar. Das bedeutet nur eines – es gibt reichlich Fisch im Meer für die Angebots- und Nachfragepartner, die ein Werbenetzwerk aufbauen möchten , DSP oder Ad-Server einrichten. Heutzutage können selbst die kleinsten Unternehmen, die von ihrem eigenen Werbemodell profitieren möchten, in engen Nischen programmatischer digitaler Werbung Geld verdienen.

Was ist ein Werbenetzwerk und wie es funktioniert

Um Ihr eigenes Werbenetzwerk zu starten, ist es wichtig, sich mit den Grundprinzipien des Werbenetzwerkbetriebs vertraut zu machen. Das Werbenetzwerk sammelt und aggregiert Informationen von Publishern, die am Verkauf ihrer Werbefläche interessiert sind, und überträgt sie an potenzielle Käufer (Werbetreibende). Wenn alle Einzelheiten der Transaktion angegeben sind, wird die Werbung vom Netzwerkserver an die Website übertragen. Genauso wie Werbebörsen können Werbenetzwerke mit der Demand-Side-Plattform (DSP), der Supply-Side-Plattform (SSP), Datenverwaltungsplattformen und Analysesystemen verbunden werden. Es gibt jedoch gewisse Unterschiede zwischen Ad Network und Ad Exchange, was hauptsächlich auf die Bestandsverwaltung und die Wettbewerbsregeln zurückzuführen ist.

Das Werbenetzwerk umfasst die folgenden Strukturelemente:

Auf der Käuferseite (Nachfrage):

• Werbetreibende – Marken und Medienkäufer, die daran interessiert sind, Anzeigenplätze auf verschiedenen Websites pro Impression zu kaufen. Dazu nehmen sie an Real-Time Bidding, Unified Auctions teil, kaufen Inventar direkt bei Publishern oder beauftragen Werbeagenturen damit.
• Agenturen – Vertreter der Marken bei Media-Kauf-Kampagnen, die sich um alle Fragen rund um das Kampagnenmanagement kümmern.
• DSP (Demand-Side-Platform) – eine programmatische Media-Buying-Software, die entweder als Self-Service- oder Managed-Serve-Plattform fungieren kann. Es hilft, die Parameter des Anzeigenkaufs (Anzeigenbudget, Häufigkeit der Anzeige, Merkmale der Zielgruppe usw.) anzupassen und die Kampagne automatisch auszuführen (meistens über das RTB-Protokoll).

Auf der Verkäuferseite (Angebot):

• Publisher – die Medieneigentümer, die ihre Webinventarplatzierungen in Echtzeitgeboten, Header-Bidding-Auktionen oder direkten programmatischen Deals zum Verkauf über SSP, Ad Exchange oder Ad Network präsentieren.
• SSP (Supply-Side Platform) – eine programmatische Software, die für Medienpublisher entwickelt wurde und in Bezug auf die Funktionalität den Werbenetzwerken ähnelt, aber eine andere Methode für den Inventarhandel verwendet.
• Werbenetzwerk – ist eine Plattform, die verfügbare Inventarplatzierungen von Publishern aggregiert und akkumuliert und sie mit der relevanten Nachfrage von Werbetreibenden abgleicht. Genau wie andere Plattformen basiert der Betrieb von Werbenetzwerken auf einem Werbeserver, der Medienkäufe zwischen Werbetreibenden und Publishern abwickelt.

Die Netzwerkadministrationsseite (Netzwerkmanager): sind Vertreter des Plattformbesitzers, die das Werbenetzwerk betreiben und Publisher (SSP), Agenturen und Werbetreibende (DSP) zur Integration in ihr Netzwerk auswählen. Sie können die Plattformeinstellungen konfigurieren und interne Plattformstatistiken zu verarbeiteten und angeforderten Gebotsanfragen, gelieferten Impressionen usw. erhalten.

Trotz der Tatsache, dass alle Werbenetzwerke auf einer ähnlichen Basis arbeiten – Medienkäufe zwischen Werbetreibenden und Publishern abwickeln – können sie auch viele Unterschiede aufweisen, insbesondere wenn wir über benutzerdefinierte White-Label-Lösungen sprechen. In diesem Fall sollte das ausgewählte Werbenetzwerk in der Lage sein, schnell zu skalieren und qualitativ hochwertigen Traffic in ausreichendem Volumen bereitzustellen, wenn Sie neue Nachfragepartner verbinden. Es sollte in der Lage sein, die Anzeigenformate und die optimalen Zahlungsmodelle zu unterstützen, die allen Teilnehmern helfen, die gewünschten KPIs zu erreichen.

Ein Werbenetzwerk von Grund auf neu starten

Wie erstelle ich schnell ein Werbenetzwerk? Es gibt keine schnelle Technologieerstellung von Grund auf neu. Wenn Sie keine fertige White-Label-Plattform kaufen, müssen Sie alle Arbeitsschritte durchlaufen: von der Planung bis zur eigentlichen Plattformentwicklung und -wartung.

1) Festlegung des Preismodells

Wenn Sie versuchen herauszufinden, welche für alle Parteien rentabler ist, vergessen Sie nicht, dass verschiedene Werbekampagnen unterschiedliche Ziele haben können. Aus diesem Grund bieten Werbenetzwerke in der Regel eines oder mehrere der folgenden Preismodelle für Online-Anzeigen an.

• CPC (Cost per Click) – Der Geldbetrag, den der Werbetreibende pro Klick auf die Anzeige auf der Website des Publishers bezahlt. Ein solches Modell eignet sich gut für Conversion-orientierte Kampagnen.
• CPM (Kosten pro tausend Impressionen) – Die Kosten, die durch tausend Anzeigenimpressionen bestimmt werden, besonders effektiv für die Steigerung der Markenpräsenz und Kampagnen zur Steigerung des Bekanntheitsgrads.
• CPV (Cost per View) – Die Zahlungsmethode, bei der der Werbetreibende pro Anzeige bezahlt. Es wird typischerweise für Videokampagnen verwendet und anders als bei CPM initiieren die Benutzer die Ansicht selbst.
• CPA (Kosten pro Aktion) – Das Zahlungsmodell, bei dem Kosten für bestimmte Aktionen übertragen werden, die von Benutzern durchgeführt werden (vom Werbetreibenden definiert). Diese Aktionen können Klicks, Käufe, Installationen und andere Aktionen umfassen.

2) Definition der Nische

Für wen erstellen Sie Ihr Anzeigennetzwerk – kleine oder mittlere Werbetreibende und Publisher, diejenigen, die nach außergewöhnlichen Bedingungen für den Medienhandel oder mehr Sicherheit streben? Das alles läuft auf ein Konzept hinaus, das definiert, welche Art von Partnern Sie in Zukunft integrieren werden. Aus diesem Grund zielten beispielsweise bekannte Marken wie Walmart, Albertsons, Driscoll und andere, die in einem blockkettengeschützten Netzwerk vereint sind, darauf ab, die Effizienz der Lieferkette zu verbessern und die proprietären Daten jedes Mitglieds vor Werbebetrug zu schützen.

3) Definieren von Geos und Inventartypen

Bestimmte Marken arbeiten lieber nur mit bestimmten Werbenetzwerken zusammen, deren Publisher über Premium-Inventar verfügen oder die Anzeigen in bestimmten Branchen oder Regionen schalten. Gewöhnlich hilft die Selektivität in Bezug auf Geodaten, die wesentliche Verkehrsqualität sicherzustellen. Entscheiden Sie sich für EU, USA, Australien und europäische Länder und legen Sie eine Einschränkung für die Art der unterstützten Inhalte fest. Experten raten, 20-100 Impressions sind ein Minimum, mit dem Sie beginnen können, wenn Sie ein Anzeigennetzwerk von Grund auf neu aufbauen müssen. Wenn Ihnen diese Aufgabe schwer fällt, versuchen Sie, private Umfragen durchzuführen, Fragebögen anzuwenden und über verschiedene Kanäle mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

4) Tech-Stack und Ressourcen

Bauen Sie einen technologischen Stack auf, wählen Sie eine Technologie für Echtzeitgebote, Datenverarbeitung und Anzeigenschaltung aus, damit die Plattform funktioniert. Der Betrieb von Werbenetzwerken erfordert jedoch mehr als die technologische Umsetzung. Dem Plattformmanagement und -support wird viel Arbeit gewidmet. Werbenetzwerke wie AdSense beispielsweise verlangen von Werbetreibenden, dass sie ihre Ausrichtung, Gebote und die Optimierung der Werbeeinnahmen verwalten, während andere solche Dienste den Kunden automatisch anbieten. Ad-Börsen mit internen Teams aus erfahrenen Fachleuten haben viel höhere Chancen, bessere Erträge zu erzielen, da sie zusätzliche Dienstleistungen anbieten. Dadurch sind sie kundenorientierter.

3 Grundlagen zum Starten eines Werbenetzwerks

• Ein Adserver.
• CPM-Gebotsalgorithmus, RTB-Gebot, Integration von Algorithmen für Targeting und Retargeting, ein Single-Point-Management-System, andere programmatische Plattform-Grundlagen.
• Ein Netzwerk von Publishern und Werbetreibenden.

Um diese Lösungen zu erstellen und zu integrieren, müssen Sie Ingenieure für maschinelles Lernen, Datenspezialisten, Designer und QA-Tester beschäftigen und eine Projektmanagement-Roadmap mit Fristen entwickeln, nach denen die Arbeit ausgeführt wird. Sobald der Implementierungsplan erstellt ist, wissen Sie, wie Sie eine technologische Plattform für Werbenetzwerke erstellen. Ab da fängt die Arbeit erst an. Ihre Mitarbeiter sollten sich mit modernen Ad-Tech-Tools auskennen, um einen Ad-Server zu mieten oder zu bauen und ihn kontinuierlich gemäß Ihren Geschäftszielen oder Datenschutzrichtlinien zu konfigurieren.

Grundlegende Module für Verlage (SSP)

• Konfiguration der Anzeigenplatzierung: Format, Größe, Breite, Höhe, Position, Rendering-Methoden usw.
• Filteroptionen: Whitelists, Blacklists – blockierte Platzierungsattribute, Möglichkeit, Gebote, Anzeigenkategorien und Nachfragepartner abzulehnen.
• Separater Dashboard-Bereich für verfügbare Auktionstypen: RTB, programmatische Direktauktionen, private Auktionen (je nach Plattform).
• Revenue Management: Mindestpreise.
• Zahlung: Auszahlungssystem.
• Mobile Bestandsverwaltung: SDK.
• Analysen und Berichte: Gebotsberichte, Impressionen, Einnahmen, Ausführungsrate.
• Anwendung der Programmierschnittstelle.

Grundlegende Module für Werbetreibende (DSP)

• Konfiguration der Anzeigenblöcke: Format, Größe, Breite, Höhe, Position, Rendering-Methoden usw.
• Filteroptionen: Whitelists, Blacklists – blockierte Publisher-Domains, ID, Geräte-ID, Bundle-ID, Benutzer-IP, App-Name.
• Separater Dashboard-Bereich für verfügbare Auktionstypen: RTB, Programmatische Direktauktionen, private Auktionen (je nach Plattform).
• Budget- und Kampagnenverwaltung: Frequency Capping.
• Targeting: Länder, Städte, Browser, Geräte, IP, Dayparting.
• Retargeting: Verwaltung von Zielgruppen.
• Conversion-Tracking-Mechanismen: Pixel, Postback.
• Analysen und Berichte: Impressionen, Conversions, eCPM, Ausgaben, Gewinnrate, Gebote usw.
• Zahlung: Kontoaufladungen.
• Verkehrssicherheit: Verkehrsberichterstattung.
• Programmierschnittstelle.

So bauen Sie ein Werbenetzwerk mit SmartHub auf

Lassen Sie uns nun herausfinden, wie Sie ein Werbenetzwerk mit einer White-Label-Lösung aufbauen. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Sie nur dann Pionierarbeit in der Geschäftsnische leisten können, wenn Sie alles von Grund auf neu aufbauen. Es stimmt nur teilweise. Mit einer White-Label-Lösung erwerben Sie eine konfigurierbare Plattform, die sofort aktiviert werden kann und nur geringfügige Designanpassungen erfordert.

Auf diese Weise kaufte YouTube einmal die Adobe-Plattform im Jahr 2006. Nach einer Weile erwarb Google die Youtube-Plattform für die Bereitstellung von Videoanzeigen. Das Unternehmen investierte weder enorme Budgets noch zu viel Zeit in die technologische Lösung, die es an seine Ziele anpasste. Dasselbe passiert mit Werbetechnologien. Jetzt können Sie Technologien wie White-Label-Ad-Server und White-Label-Bidder separat kaufen oder eine fertige Lösung mit vollem Serviceangebot wie die White-Label-Ad-Exchange-Lösung von SmartHub erwerben, bei der es sich um eine fertige Plattform handelt, die mit einem Ad-Server verbunden ist.

So starten Sie ein Werbenetzwerk mit SmartHub . Die SmartHub-Plattform ist eine vollständig entwickelte und unterstützte programmatische Lösung für die Erstellung und Verwaltung von Werbenetzwerken, die jederzeit konfiguriert und skaliert werden kann. Genau wie White-Label-DSP oder White-Label-SSP ist das White-Label-Werbenetzwerk eine reine Technologie ohne Label, Logo oder Markenname.

Die erste Stufe der Plattformanpassung umfasst die allgemeine Plattformanpassung. Der Eigentümer richtet angebots- und nachfrageseitige Endpunkte, globale schwarze Listen, Traffic-Targeting-Einstellungen, Abrechnungsabschnitte für Partner und andere konfigurierbare Plattformparameter gemäß dem Handbuch ein. Dann werden die Endpunkte für die Nachfragepartner generiert und an die Anbieter übertragen, damit der Media-Trading-Prozess in die Tat umgesetzt werden kann. Während des Handelsvorgangs kann der Kunde interne Plattformstatistiken erhalten und verwalten: eine Anzahl von Geboten, verarbeitet, gelieferte Impressions usw.

Mit der White-Label-Lösung können Sie Ihr eigenes programmatisches Geschäft in einem White-Label-Werbenetzwerk aufbauen, das:

• Erfüllt die höchsten technologischen Industriestandards.
• Ist vollständig DSGVO-konform.
• Ermöglicht Omnichannel-Werbung für alle Plattformen und Anzeigenformate, einschließlich der angesagtesten – Mobil, Video, Native, Display und CTV.
• Bietet das genaueste Targeting (bei Integration mit DMP oder CDP).
• Sammelt die besten innovativen Werbetechnologien, die den Ertrag von Publishern und den Gewinn von Werbetreibenden steigern.
• Bietet Analysen in Echtzeit, die es erleichtern, schnell fundierte Entscheidungen zu treffen.
• Integriert sich tief in das programmatische Netzwerk und verfügt über eine eigene programmatische Infrastruktur (DSP, SSP, Ad Exchange).
• Konzentriert sich auf Markensicherheit durch den Aufbau interner Traffic-Scanning-Tools und die Verbindung zu Forensiq und anderen Verkehrssicherheitsanbietern.
• Bietet qualifizierten Support mit einem seit 2013 in Programmatic erfahrenen Team.

Der Gedanke zum Mitnehmen

Heutzutage kann jeder sein eigenes Werbenetzwerk aufbauen. Sie sollten sich nur entscheiden, welches Modell am besten zu Ihnen passt – eine neue Lösung oder eine fertige White-Label-Plattform. Mit der White-Label-Lösung müssen Sie das Rad nicht neu erfinden und all Ihr Geld und Ihre Zeit in die Entwicklung, das Design, den Support und den Aufbau von Verbindungen zur Werbewelt stecken. Sicher, eine White-Label-Lösung mag wie eine kostspielige Investition erscheinen. Langfristig macht es sich jedoch schnell bezahlt und hilft, Verluste durch das instabile Arbeiten der neu entwickelten Lösung zu vermeiden. Noch wichtiger ist, dass Sie ein auf der White-Label-Technologie basierendes Werbenetzwerk sofort starten, während Ihre Konkurrenten mehrere Jahre damit verschwenden, ihre Plattformen von Grund auf neu aufzubauen.

Erstellen Sie mit SmartHub Ihr eigenes programmatisches Geschäft, und wir bauen ein Werbenetzwerk auf, damit es wachsen und sich weiterentwickeln kann!