Erstellen einer datengesteuerten Inhaltsstrategie

MarketMuse veranstaltete ein weiteres spannendes Webinar über die Erstellung einer datengesteuerten Inhaltsstrategie, die sich abhebt. Gastgeber Jeff Coyle, Mitbegründer und Chief Strategy Officer von MarketMuse, begrüßte seinen Gast Yasmin Davila, Head of Content Marketing bei Two Octobers, um über die Bedeutung der Veröffentlichung überzeugender und sorgfältig geplanter Inhalte zu sprechen.

Ein wirklich inspirierendes Gespräch zwischen den beiden Experten untersuchte Folgendes:

• Die Bedeutung einer datengesteuerten Marketingstrategie bei der Erstellung von Inhalten.
• Die Grundlage für großartiges Content-Marketing
• Ein großer Fehler, den viele Content-Teams machen
• Wie man Inhalte von Mitbewerbern unterscheidet
• Strategien für schnelle Erfolge und langfristigen Erfolg
• Anwendung von datengesteuertem Marketing auf verschiedene Branchen und Branchen
• Ihre inhaltlichen Ziele verstehen und Lücken füllen

Notizen anzeigen

Eine Content-Marketing-Strategie erfordert Planung. Obwohl es wie ein einfaches Konzept erscheinen mag, scheitern viele Vermarkter daran, es richtig zu machen, weil sie nicht langfristig denken. Sie können nicht in der Woche vor dem Event mit der Planung für den Black Friday beginnen. Die erfolgreiche Content-Strategie erfordert Planung im Voraus und nicht in der letzten Stunde.

Es mag abwegig klingen, aber überraschend viele Menschen kommen in die letzten paar Wochen, bevor sie sich mit einer bestimmten Strategie beschäftigen. In diesem Stadium können Sie nur einige kleine Dinge optimieren, um die Conversion-Rate-Optimierung zu verbessern, wie z. B. kostenloser Versand, Promo-Codes oder erweitertes Angebot. Im Gegensatz dazu basiert eine datengesteuerte Inhaltsstrategie auf einem Planungskalender und erfordert ein geduldiges Spiel, das sich im Laufe der Zeit auszahlt.

Die Grundlage für großartiges Content Marketing

Data Driven Content Marketing ist auf eine gute Content-Grundlage angewiesen. Um jedoch erfolgreiche Inhalte zu erstellen, müssen Sie:

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppen und die Bedürfnisse Ihrer Käuferpersönlichkeit
• Definieren Sie Ihre Ziele als Unternehmen
• Gehen Sie auf die Schmerzpunkte und Fragen Ihrer Kunden ein

Egal, ob Sie eine Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, Autorität oder Conversions entwickeln, alles beginnt mit einer soliden Grundlage – und Ihre Kunden machen den größten Teil davon aus.

Ein großer Fehler, den viele Content-Teams machen

Bei datengesteuerten Inhalten geht es darum, sich von anderen abzuheben, nicht von Wettbewerbern zu replizieren. Content-Vermarkter neigen dazu, sich zu sehr auf SEO und Wettbewerber zu konzentrieren. Sie betrachten ihre Konkurrenten mehr als den Inhalt selbst und machen einen entscheidenden Fehler.

„Dieser Artikel steht auf Platz eins und das haben sie getan, also schreibe ich das einfach. Und im Grunde produziert jeder genau die gleichen Inhalte “, sagte Yasmin Davila.

Die Replikation von Inhalten ist keine Strategie wie das Erstellen von Grund auf neu. „Es geht darum, dieses zusätzliche Stück Verbraucherdaten einzufügen, anstatt sich nur auf das Schlüsselwort im Suchvolumen zu konzentrieren und zu replizieren, was die Konkurrenz tut“, erklärte Yasmin Davila.

Manchmal konzentriert sich ein Content-Vermarkter zu sehr auf den technischen Teil von SEO und vergisst die Essenz des Marketings. Denken Sie darüber nach, wonach Menschen suchen und was sie erreichen wollen. Was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal? was macht dich besonders?

„Schreiben Sie nicht einfach allgemeine Texte über alles“, sagte Yasmin Davila. „Konzentrieren Sie sich mehr auf das, was Sie auf den Tisch bringen.“

Ein weiterer übersehener Bereich bei der Erstellung von Inhalten ist das Zeigen von Fachwissen. Wie Jeff Coyle sagte, können Inhalte, die Ihre Erfahrung in bestimmten Nischen veranschaulichen, einen Unterschied machen. Neben dem Schreiben von generalistischen Inhalten kann Nischen wirklich ein Weg sein, um zu gewinnen.

Stellen Sie sich vor, Sie bieten Rohrverschraubungsdienste an. Statt relevanter Informationen rund um die Rohrverschraubung können Sie Ihren Kunden auch genauere Angaben machen. Zum Beispiel können Details über HLK-Installationen für Brauereien helfen und diese spezifische Kundengruppe anziehen.

So differenzieren Sie Inhalte von Mitbewerbern

Gute Content-Erstellung umfasst datengesteuertes Marketing, aber auch großartiges Storytelling, um Ihre einzigartige Markenposition zu präsentieren. „Ich betreibe gerne viel allgemeine Markenforschung“, sagte Davila. „Wir schauen uns an, wie Menschen online über eine Marke sprechen. Ich werde mir Rezensionen, Blog-Posts und verschiedene Formulare ansehen und sehen, wie sie über Konkurrenten sprechen.“

Nehmen Sie als Beispiel einen Markenvergleich. Können Sie die Dinge erkennen, die Kunden bei der Entscheidung zwischen Unternehmen als Unterscheidungsmerkmal betrachten? Können Sie Muster erkennen, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen? Die Veröffentlichung von Inhalten, die die Einzigartigkeit Ihrer Marke zeigen, kann einen großen Unterschied zwischen Ihren Kunden und Ihren Mitbewerbern bedeuten.

Strategien für schnelle Erfolge und langfristigen Erfolg

Mit der Content-Produktion und -Strategie zu beginnen, kann sich manchmal überwältigend anfühlen. Woher wissen Sie, welches Segment Sie priorisieren und optimieren sollten?

„Ich unterteile es gerne in Eimer: schnelle Erfolge und langfristig“, erklärt Yasmin Davila. Für die Quick-Win/kurzfristige Strategie verwendet sie gerne Google Analytics, um die Leistung von Inhalten zu bewerten. Das Tool ermöglicht eine einfache Optimierung der bereits vorhandenen Inhalte.

Hier sind ein paar nützliche Tipps, die Yasmin Davila während des Webinars geteilt hat:

• Sehen Sie sich vorhandene Inhalte an, die viele Impressionen erzielen, aber die Klickrate ist nicht dort, wo Sie sie haben möchten. Können Sie den Titel und die Meta-Beschreibung optimieren?
• Überfliegen Sie Seiten mit einer hohen Klickrate (CTR), die nicht konvertiert werden. Brauchen Sie einen stärkeren CTA?
• Haben Sie Inhalte, die an der Spitze des Rankings stehen? Vielleicht ist es auf Seite zwei und braucht nur ein wenig Liebe. Können Sie es aktualisieren oder aktualisieren, um ihm einen zusätzlichen Schub zu geben? Können Sie einige hochwertige externe Links hinzufügen?

Für eine langfristige Planung muss man zurück zu den Kunden gehen und ihre Bedürfnisse und Bedenken untersuchen. Richtet Ihr Team die Inhaltserstellung mit Blick auf die Kunden aus? Veröffentlichen Sie Inhalte, die den Zielen Ihrer Zielgruppe entsprechen? Eine erfolgreiche Content-Strategie löst diese beiden wesentlichen Fragen und bringt Themen, Formen und Marketing zusammen.

Darüber hinaus empfahl Yasmin Davila die Google-Suchkonsole und Google Trends Marketingfachleuten, die Ideen für einen Blogbeitrag oder die Erstellung anderer Inhalte benötigen. In Übereinstimmung damit bietet MarketMuse KI-gestützte Inhaltsrecherche- und Schreibwerkzeuge, um datengesteuertes Inhaltsmarketing und inhaltsgesteuerte Kundenreisen aufzubauen.

Anwendung von Data Driven Marketing auf verschiedene Branchen und Branchen

Yasmin Davila und Jeff Coyle sprachen auch darüber, wie sich datengesteuertes Content-Marketing auf Folgendes anwenden lässt:

• E-Commerce
• Gastfreundschaft und Reisen
• B2B
• Einzelhandel
• Affinitätsmarken

Sehen Sie sich die ganze Folge an, um mehr über ihre Expertenkenntnisse in diesen Bereichen zu erfahren.

Verstehen Sie Ihre Inhaltsziele und füllen Sie Lücken

Lücken in der Inhaltserstellung zu finden und zu füllen ist unerlässlich, um Kunden das zu bieten, was sie brauchen. Alles geht zurück auf die Planung. Marken müssen über ihre Position auf dem Markt nachdenken und frühzeitig mit dem Aufbau ihrer Strategien beginnen.

Wie sieht Ihr Marketing-Kalender jetzt aus? Gibt es im Laufe des Jahres Produkteinführungen oder besondere Veranstaltungen? Wie werden Sie sie unterstützen? Wie können Sie jetzt mit der Planung Ihrer Inhaltserstellung beginnen, um sie an Ihre Marketingbemühungen anzupassen?

Ausgewählter Gast

Yasmin ist Head of Content bei Two Octobers mit über 15 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing, spezialisiert auf SEO und Content. Yasmin hat digitale Multichannel-Marketingprogramme für große Marken aus verschiedenen Branchen geleitet, darunter Einzelhandel, Gastgewerbe, Finanzen und Telekommunikation.

Mehr über Yasmin Davila erfahren Sie auf ihrem LinkedIn -Profil oder auf Two Octobers Twitter .

Imbiss

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Webinar zur datengesteuerten Inhaltsstrategie:

• Eine datengesteuerte Content-Marketing-Strategie ist für die Positionierung und Differenzierung Ihrer Marke unerlässlich.
• Warten Sie nicht bis zur letzten Minute, um Ihre Content-Strategie zu planen.
• Finden Sie heraus, was Ihre Marke auszeichnet und konzentrieren Sie sich auf Ihr Alleinstellungsmerkmal.
• Entdecken Sie die Lücken in Ihrer Inhaltserstellung.
• Vergessen Sie nicht, Ihre Geschichte zu erzählen.
• Schaffen Sie eine solide Grundlage für Ihren Content-Marketing-Plan.

Ressourcen

Befolgen Sie die im Webinar erwähnten Ressourcen zu einem datengesteuerten Ansatz für den Prozess der Inhaltserstellung:

• Google Analytics
• Google-Trends
• Google-Suche
• MarktMuse
• Zwei Oktober