Charaktere für Erklärvideos erstellen: Tipps & Tricks

Laut aktuellen Statistiken verwenden 86 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument. Noch vor 5 Jahren waren es nur 61 %.

96 % der Nutzer geben zu, dass sie sich Erklärer ansehen möchten, um mehr über Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Blue Carrot kann die Videoproduktion übernehmen und die Nachfrage befriedigen!

In diesem Artikel behandeln wir die Rolle von Erklärvideofiguren und die Möglichkeiten, sie darzustellen.

Es ist entscheidend, die Rolle zu verstehen, die Ihr Charakter spielt, und sicherzustellen, dass er Ihre Botschaft professionell an die Zielgruppe übermittelt. Manchmal dient es dazu, die gewünschten Gefühle zu wecken oder die Kunden zum Handeln zu motivieren, manchmal aber auch nicht.

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Der Prozess der Charaktererstellung für Erklärvideos

Wenn Sie gleich zu Beginn der Videoproduktion an Ihre Erklärfigur denken, sollten Sie diese sofort aus dem Kopf bekommen.

Wie ist das? - Einfach!

Diese Frage sollten Sie als letztes beantworten, da die Erstellung eines Videos komplex ist. Zunächst sollten die Vermarkter und die Produktionsfirma mehrere wichtigere Entscheidungen auf hoher Ebene treffen, die normalerweise einige Monate dauern. Nur dann können Sie eine Erklärvideo-Figur mit ihrer Vision und Ihren Absichten kombinieren.

Bevor wir fortfahren, lassen Sie uns einen umfassenden Blick auf den Prozess der Erstellung einer Videomarketingstrategie werfen.

Zunächst sollten Sie den problematischen Bereich in Ihrem Sales Funnel definieren, wo die Conversion gering ist. Analysieren Sie dann das Problem, um herauszufinden, warum ein Teil des Publikums abbricht. Vielleicht verstehen sie Ihre Botschaft nicht oder bauen zum Beispiel keine emotionale Verbindung auf. Nachdem das Problem herausgefunden wurde, wird ein Videokonzept enthüllt (um eine Geschichte zu erzählen, zu überzeugen, das Gefühl des Stolzes zu wecken, zu erklären, wie es funktioniert usw.).

Sie können dann mit der Auswahl von Instrumenten fortfahren, die Ihnen helfen, das Konzept Ihres Videos zu enthüllen. Dies ist der Punkt, an dem Sie den Stil und die Charaktere Ihres Erklärvideos erstellen. Um Drama zu zeigen, braucht man zum Beispiel ein verliebtes Paar, aber wenn man zeigen muss, wie ein Verbrennungsmotor funktioniert, wählt man besser Metallwaren, Schrauben, Details, Schemata und Symbole. Eine Person wird nicht immer diesem Bild entsprechen.

Deshalb betonen wir immer wieder:

Charaktere sind nur Instrumente, die Ihnen helfen, die Geschichte zu erzählen. Sie sind das Ergebnis einer korrekten Zielsetzung für das Video und keinesfalls eine erste Wahl, um mit der Produktion zu beginnen.

Nachdem Sie nun eine Vorstellung von der Videoerstellung und der Charakterauswahl haben, machen wir uns mit den Arten von Erklärvideo-Charakteren vertraut.

Der Prozess der Charaktererstellung für Erklärvideos

Wie oben beschrieben, werden der Videostil und folglich die Charaktertypen von Erklärvideos durch die Art und den Zweck eines Videos, die Zielgruppe, die Sie ansprechen, und die Geschichte, die Sie erzählen werden, bestimmt. Wir werden uns die häufigsten Beispiele genauer ansehen.

Charaktertypen, die in charakterzentrierten Videos verwendet werden. Diese Charaktere dienen dazu, Stimmung zu erzeugen und eine starke Verbindung zum Publikum aufzubauen:

Cartoony

Diese Art animierter Charaktere ist informell und wird häufig für unterhaltsame und humorvolle Clips verwendet oder wenn Sie bestimmte Merkmale hervorheben möchten. Sie sehen aufgrund ihrer übertriebenen Gesichtszüge oder Dimensionen kaum wie echte Menschen aus und sind oft Zeichnungen von ausdrucksstarken Helden, die als Teilnehmer in einigen unglaublichen Situationen verwendet werden.

Cartoon realistisch

Diese Charaktere ähneln gewöhnlichen Menschen mit realistischen Körpermaßen, Proportionen und Gesichtszügen. Obwohl das Animieren solcher Charaktere zeitaufwändig (und folglich budgetaufwändig) sein kann, haben sie den Vorteil, dass sie detaillierter aussehen. Abgebildet wie Ihre Zielgruppe können sie verwendet werden, um eine bestimmte Verbrauchergruppe zu erreichen, da die Kunden sich emotional mit solchen imaginären Wesen verbinden.

Fotorealistisch

In den Videos für medizinische und gesundheitliche Dienste werden meist fotorealistische Charaktere abgebildet, um den Realismus der Situation zu erhöhen und die Charaktere der Realität näher zu bringen.

Charaktertypen, die normalerweise zur Unterstützung eines Story-Flows verwendet werden. Sie spielen meist die Rolle des Design-Elements, sind also meist relativ schlicht gehalten.

Business-Casual – Flat 2D

Diese Zeichentrickfiguren mit den Gesichtszügen und Körpermaßen eines Menschen sind in der Regel vektorbasiert und wirken auf das Publikum „freundlich und doch professionell“.

Stilisiert oder konzeptionell

Diese Charaktere sollen eher ein breites Publikum ansprechen als ein speziell definiertes. Sie sehen nicht wie echte Menschen aus, sondern sind allgemeinere Charaktere, die sich gut für Erklärer oder solche eignen, die in einer Vielzahl von demografischen Gruppen verwendet werden. Ein gutes Beispiel ist unsere animierte App-Erklärvideo-Fallstudie für Handle.

Stick oder Iconic

Eine solche Darstellung kann für die Erklärer bevorzugt werden, wenn es in der Geschichte um ein abstraktes System, eine konzeptionelle Idee oder ähnliches geht, und „eine Person“ dann nur ein strukturelles Element ist, auf das Sie sich beziehen müssen, aber keine tatsächliche „die Person“. “. Solche Zeichen werden auch verwendet, wenn die Zielgruppe entweder undefiniert ist oder Sie keine bestimmte anzusprechende Gruppe angeben möchten.

Ohne auffällige Gesichtszüge

Diese Charaktere sehen korporativ aus und sind abstrakte Darstellungen von Menschen. Sie haben keine auffälligen Gesichtszüge und sind selten in voller Länge, können aber in Kopf-Schulter-Ansichten oder sogar in Symbolen angezeigt werden.

Tier

Dieser Stil zeigt Charaktere wie Tiere oder mit tierähnlichen Merkmalen.

Strichzeichnung

Die Charaktere, die als Umrisse gezeichnet, aber in einem Video gestaltet sind, können eine ziemlich starke Wirkung erzielen.

Minimal

Diese Charaktere sind Menschen, die auf einfache Formen oder Linien reduziert sind.

Wie wir bereits erwähnt haben, bestimmen das Ziel Ihres Erklärers, sein Ton, seine Stimmung und sein Inhalt die Wahl des Stils und Charakters. Bei der Erörterung von Charakteranimationen für ein Erklärvideo ist es wichtig, ihre Rollen in Videos anzusprechen. Lass uns ein bisschen darüber reden.

Welche Rolle spielen animierte Charaktere in einem Erklärvideo?

Es gibt Videos, in denen sich die Handlung um einen Charakter dreht, und andere, in denen die Charaktere nur helfen, eine Geschichte zu erzählen. Eine Figur ist dann nur noch ein visuelles Abbild einer Botschaft, die hilft, Assoziationen und Emotionen anzuregen.

Die Erklärfiguren sind in der Regel einfach, oberflächlich und ohne starke emotionale Konnotationen. In den folgenden Beispielen können Sie sehen, dass es vollständig auf Charakteren basiert, aber keiner von ihnen weckt starke Emotionen.

Dieses Video baut auf einem sequentiellen Aufpeitschen eines emotionalen Hintergrunds in verschiedenen Situationen und Veränderungen in der Dynamik ihrer Darstellung auf.

WIEDER:

Eine Figur in einem Erklärvideo ist oft keine eigenständige Persönlichkeit mit einem bestimmten Charakter oder Schicksal, sondern ein Gestaltungselement in der Gesamtkomposition.

Wenn wir jedoch eine Persönlichkeit vorstellen, die ihre eigene Identität hat (was häufiger in Werbevideos vorkommt, nicht in Erklärvideos), kann dies auf verschiedene Weise hilfreich sein. Charaktere dienen in der Regel folgenden Zwecken:

Empathie und Emotionen erzeugen

Animierte Charaktere können eine starke Verbindung zum Betrachter aufbauen, wenn es ihnen gelingt, Empathie für die Geschichte zu erzeugen. So kann es zu Ihrem Schlüssel werden, um eine Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Lassen Sie Ihre Zuschauer ein ähnliches Gefühl wie eine Figur erleben (Liebe, Angst, Glück, Trauer, Angst usw.) und Sie werden sie emotional in die Geschichte einbeziehen und sie auch bereit machen, die Probleme wie eine Persönlichkeit zu lösen. Diese Art der Identifizierung funktioniert am besten, um einige Ihrer Marketingziele zu erreichen!

Zielgruppenidentifikation

Wenn Sie Kunden ansprechen, können Sie eine Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen, indem Sie Ihre Charaktere entweder in Bezug auf bestimmte Eigenschaften und Merkmale oder Einstellungen wie Ihr Publikum aussehen lassen. So können Sie ein Videoprodukt erstellen, das die Zuschauer anspricht, und außerdem Interesse und Vertrauen in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wecken.

Conversions verbessern

Natürlich ist das Hauptziel jeder Marketingkampagne die Steigerung der Conversions, und Erklärvideos haben sich als effektives Instrument für diesen Zweck erwiesen. Jüngste Untersuchungen haben ergeben, dass das Einfügen eines Videos auf einer Zielseite die Konversionsrate um bis zu 80 % steigern kann. Warum sollten Sie dies 2022 nicht zum Vorteil Ihres Unternehmens nutzen?

Tipps zur Charaktergestaltung für Erklärvideos

Wie oben erwähnt, beginnt das Design einer Erklärvideo-Figur mit der Festlegung von Zielen, der Auswahl des Stils und der Erstellung eines Konzepts für das Video. Als Ergebnis dieser Entscheidungen entsteht dann ganz natürlich ein Charakter.

Wir können offen mit Ihnen sein, nicht wahr? Niemand entwirft Erklärvideo-Charaktere mit viel Bedacht, denn sie werden hauptsächlich durch einen allgemeinen Videostil definiert und dienen nur als Instrumente, um Ihnen zu helfen, die Geschichte zu erzählen.

Dies betrifft insbesondere Fälle, in denen Charaktere eine große Rolle spielen (häufig – Werbevideos). Wir geben Ihnen einige Tipps, was den Erfolg der Charaktere in Ihrem Video beeinflusst. Die wichtigsten Faktoren sind – Botschaften, Bilder und Stil.

Wie beeinflusst das alles die Wahl eines Charakters?

Wie wird das Charakterbild ausgewählt?

Um Ihr Video ansprechend zu gestalten, vermeiden Sie einfache Bilder, sondern suchen Sie nach abstrakten, aber hellen Charakteren. Um eine Person darzustellen, die mit etwas beladen ist, können Sie einfach eine Person und einen Stapel Papiere zeichnen. Mit etwas Fantasie können Sie diesen Haufen jedoch leicht in einen heftigen Tornado verwandeln, der durch die Stadt wirbelt und alles mit sich zieht, was ihm in den Weg kommt.

Wenn Sie Ihr Publikum über ein E-Mail-Plugin informieren möchten, das es an Geburtstage erinnert und verhindert, dass E-Mails an die falschen Adressen gesendet werden, können Sie sich an Caesar erinnern, der Briefe geschrieben und einen solchen Fehler gemacht hat. Erzählen Sie die Geschichte dieses Fehlers und seiner Folgen.

Was ist Stilistik?

Stilistik ist eine Reihe von visuellen Regeln, die die gewünschte Botschaft am besten vermitteln. Je nach Aufgabenstellung wählt ein Designer die Werkzeuge aus: Formen (rund/weich, scharf/dreieckig, quadratisch/flach usw.), Detaillierungsgrad (Minimalismus, superdetailliert), Farben usw.

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Die Stilistik einer Figur wird durch den Animationstyp, den allgemeinen visuellen Stil des von Ihnen erstellten Clips und die Form und das Aussehen der einzelnen Figuren abhängig von ihrer Funktion in der Geschichte bestimmt.

Spielen Trends eine Rolle?

Trends sind visuelle Regeln, die von modernen Betrachtern am häufigsten, interessantesten, ansprechendsten und am meisten gewünschten sind. Die Bilder entwickeln sich und was vor einiger Zeit super interessant war, wird mit der Zeit langweilig oder gar geschmacklos. Wenn das Unternehmen für das Publikum, insbesondere seine sensiblen Gruppen, relevant und interessant bleiben möchte, muss es daher die Grafiken seiner Websites, Bilder, Videos usw. ständig aktualisieren.

Daher werden die Charaktere des Erklärvideos unter Berücksichtigung von Trends, Stilistik und ausgewählten Videokonzepten entworfen.

Erklärvideo-Charakter-Designprozess Schritt für Schritt

Ein kurzer Überblick über den Prozess der Charakterentwicklung: Planen Sie zunächst, wie Sie das Video und die darin enthaltenen Charaktere verwenden werden. Entscheiden Sie, ob sie einzigartig sind oder in Ihren anderen Inhalten erscheinen und welche Botschaft sie vermitteln sollen.

Der nächste wichtige Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen – ist es ein Kind oder ein Erwachsener? Kaufmann oder Hausfrau? Hausfrau oder Büroangestellte? Die Liste geht weiter. Indem Sie Ihre Kundenpersönlichkeit verstehen, grenzen Sie Ihre Stile ein.

Inspiration zählt! Sobald Sie ein gewisses Verständnis dafür haben, was Ihr Charakter sein sollte, recherchieren Sie andere Cartoons, Filme, Anime, CGI usw. Schauen Sie sich die Bücher, historische Kunst und Modenschauen an, hören Sie Musik und beobachten Sie die Natur kann Ihnen auch dabei helfen, Ihren Aha-Moment schneller zu finden.

Sobald Sie es haben, erstellen Sie die grundlegende Skizze, um die Essenz der Figur einzufangen, und fügen Sie dann die Merkmale hinzu, übertreiben Sie, verbessern Sie, spielen Sie mit Linien und Farben, berücksichtigen Sie die Farbtheorie und stellen Sie Ihre Figur in einen Kontext.

Visualisieren Sie die Bewegungen, die Körperhaltung, die Aktionslinie und die Silhouette und ziehen Sie dann Accessoires in Betracht, um den letzten Schliff zu verleihen und Ihrem Charakter einen Hauch von Persönlichkeit zu verleihen.

Eine generische Figur, die in jedem anderen Video verwendet wird, kann normalerweise nicht die einzigartige Geschichte Ihrer Marke erzählen, aber Sie können das Bild dennoch einzigartig machen. Ihre Charaktere repräsentieren Ihr Unternehmen, daher wäre es wertvoll, wenn sie Ihre Werte, Besonderheiten und Ihre Person im Allgemeinen widerspiegeln.

Unsere Erfahrung

Als Unternehmen mit über 6 Jahren Erfahrung in der Animationsproduktion für Videomarketing und mehr als 300 Fällen in unserem Portfolio können wir Ihnen versichern, dass Erklärer auf Marketingziele ausgerichtet sind. Die Figur in einem solchen Video steht oft nicht im Mittelpunkt, sondern eher als Gestaltungselement.

Das oben erwähnte Beispiel eines Tornados stammt aus unserem animierten Werbevideo.

Triff Caesar in unserer Story für Blundermail.

Lernen Sie auch unser Maskottchen kennen und erfahren Sie mehr über seine Entstehungsgeschichte.

Sie können sehen, dass Blue Carrot sich mit verschiedenen Aufgaben und Fällen befasst hat, und wir können Ihnen versichern, dass jede jemals erstellte Figur ihre herausfordernde Aufgabe zu hundertzehn Prozent gelöst hat, weil wir immer wussten, ob die Figur ein reines Designelement war oder ob sie eines hatte wichtigere Rolle in der Geschichte. Die Bedeutung animierter Persönlichkeiten in einem Erklärvideo ist groß, wird jedoch durch das richtige Verständnis ihrer Gesamtrolle in der Geschichte bestimmt.

Wir sollten auch betonen, dass das Ziel der meisten Unternehmen – die Personalisierung ihrer Marken – nicht unbedingt durch animierte Charaktere erreicht werden kann. Entscheidend sind dabei die Situationen, die wir im Rahmen abbilden, egal ob direkte oder indirekte Bilder verwendet werden.

Zweifeln Sie daran? – Sehen Sie sich einfach dieses Video an und sehen Sie, dass es so ansprechend ist, als ob Sie echte Menschen treffen würden.

Fazit

Wenn Sie Ihre Marke effektiv vermarkten möchten, ist es sinnvoll, in Videos zu investieren, die bereits 2021 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Jetzt, da Sie den Prozess und die Schlüsselfaktoren kennen, um sowohl Ihr Erklärvideo als auch sein Erklärvideo zu erstellen Charaktere, die Ihre Zielgruppe ansprechen, können mit einer Idee zu Blue Carrot kommen! Wir helfen bei der Schätzung von Erklärvideos und erstellen ein einzigartiges und einprägsames Videoprodukt, um Ihre Marke hervorzuheben!