7 Techniken zum Erstellen interaktiverer E-Mails

Vermarkter stehen mehr denn je vor der Herausforderung, Inhalte zu erstellen, für die sich die Leute tatsächlich die Zeit nehmen, sie zu lesen. E-Mail ist nur eine weitere Sache, die um ihre Aufmerksamkeit wetteifert, da sich die Technologie weiterentwickelt und die Art und Weise verbessert, wie wir mit Interessenten und Kunden kommunizieren.

Der erste Schritt bei der Erstellung eines erfolgreichen E-Mail-Marketingplans besteht natürlich darin, sicherzustellen, dass Ihre E-Mails für Mobilgeräte optimiert sind. Mehr als die Hälfte aller E-Mails werden auf einem Mobilgerät geöffnet, und wenn Ihre Nachricht nicht richtig wiedergegeben wird, werden sie wahrscheinlich von mehr als 70 % der Personen in weniger als 3 Sekunden gelöscht. Heutzutage ist eine für Mobilgeräte optimierte E-Mail einfach eine Grundvoraussetzung. Was jedoch die in der E-Mail verbrachte Zeit, die Klicks und das Potenzial für Konversionen erhöhen wird, ist die Nutzung verschiedener Arten von interaktiven Inhalten.

Während herkömmliche E-Mails die Empfänger normalerweise auf eine Zielseite leiten, auf der sie eine bestimmte Aktion ausführen können, entfällt bei einer interaktiven E-Mail dieser Schritt und sie können diese Aktion direkt in der E-Mail ausführen. Die Erleichterung einer optimierten, interaktiven Erfahrung ist nicht nur einfacher und ansprechender für Ihre Leser, sondern auch eine großartige Möglichkeit, bessere Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen zu erzielen. Also, ohne weiteres Umschweife, hier sind 7 Techniken, mit denen Sie interaktivere E-Mails erstellen können...

1. GIFs oder Memes

Beginnen wir mit den Grundlagen, wir haben alle GIFs und Memes überall gesehen – und sie sind sicherlich die einfachste Möglichkeit, E-Mails visuell interessanter zu machen. Memes lassen sich leicht selbst erstellen, da sie normalerweise nur eine Art humorvolles Bild mit einer Bildunterschrift enthalten, um eine standardmäßige textbasierte E-Mail aufzubrechen. Manchmal kann ein clever eingesetztes Meme, das eine relevante Popkultur-Referenz enthält, ein Unternehmen oder einen Verkäufer sofort viel sympathischer machen.

Andererseits ist ein animiertes GIF im Allgemeinen auffälliger als ein statisches Bild. Mit GIFs (oder einer Reihe von GIFs) können Sie zeigen, wie ein Produkt funktioniert, eine wichtige Botschaft einhämmern oder sogar die Aufmerksamkeit auf eine Vorgehensweise lenken, von der Sie möchten, dass jemand sie aus Ihrer E-Mail übernimmt. Denken Sie daran, dass Bilder verwendet werden können, um schnell, einfach und sauber zu vermitteln, was Absätze erfordern würde, um es zu erklären!

2. Umfragen / Erhebungen

Viele Menschen nehmen hin und wieder gerne an Umfragen oder Umfragen teil (vorausgesetzt, sie sind kurz und bündig), um ihren Lieblingsmarken dabei zu helfen, Verbesserungen vorzunehmen. Umfragen sind eine einfache Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leser auf Ihre Inhalte zu lenken. Sie können sie zum Beispiel fragen, über welche Themen sie als Nächstes lesen möchten oder welche Probleme sie regelmäßig in ihrer Branche haben. Sie können Ihr Publikum auch nach einer Meinung befragen und die aggregierten Ergebnisse in einem zukünftigen Blogbeitrag teilen!

Durch Umfragen kann Ihr Marketingteam fragen, wie ein Empfänger über einen bestimmten Inhalt, eine Erfahrung, die er mit Ihrer Marke gemacht hat, oder ein gekauftes Produkt empfunden hat. Follow-up-Umfragen sind definitiv ein wichtiger Teil, um Ihren Interessenten und Kunden zu zeigen, dass es Ihnen wichtig ist, ihnen zu helfen! Um es ein wenig aufzumischen, können Sie den Umfragestil variieren, indem Sie anklickbare Emoticons, Sternbewertungen usw. einfügen. Dies ist eine nicht-invasive Methode, um die Interaktion zu fördern und gleichzeitig wertvolles Feedback zu erhalten.

3. Bildregler

Versierte Vermarkter werden immer wissen, wie sie den Raum, der ihnen gegeben wird, maximieren können. In diesem Sinne sind anklickbare Bild-Schieberegler eine großartige Möglichkeit, mehrere visuelle Elemente zu präsentieren, die eine Geschichte erzählen, ohne die Länge einer E-Mail zu verlängern. Besonders wichtig ist, dass sie die Leser dazu zwingen, physisch mit Ihren Inhalten zu interagieren, indem sie den Benutzer dazu anregen, auf das nächste Bild in Ihrem Set zu klicken und es zu sehen. Wenn Sie den Tastsinn eines Lesers ansprechen, ist Ihre Botschaft viel kraftvoller und einprägsamer.

Was können Sie mit Bild-Schiebereglern tun, fragen Sie? Ein paar Ideen könnten sein, mehrere Produkte oder Produktanwendungsfälle, Kundenreferenzen und signifikante Ergebnisse, Fotos von einer Büroparty zu präsentieren – die Möglichkeiten sind endlos! Sie können auch einen CTA auf einer Folie einfügen, der die Leser dazu auffordert, ein Meeting mit Ihrem Team zu buchen, ein Angebot anzufordern oder eine andere Aktion am Ende des Trichters durchzuführen, die für Ihr Unternehmen wertvoll wäre.

4. Akkordeon-Menüs

Akkordeonmenüs helfen dabei, E-Mails schön und ordentlich zu halten, während der Benutzer wählen kann, ob er auf ein Zeilenelement klicken und es erweitern oder verkleinern lässt. Niemand mag es wirklich, durch lange Texte zu scrollen, aber wenn Sie viele wichtige Informationen weitergeben müssen, bietet ein Akkordeon eine viel bessere (und organisiertere) Benutzererfahrung.

Allerdings können Akkordeonmenüs auch auf unterhaltsame und kreative Weise verwendet werden. Verwenden Sie ein Akkordeon, um Mitglieder des Account-Teams eines neuen Kunden vorzustellen oder häufig gestellte Fragen zu beantworten. Außerdem können Sie sogar wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Inhalte bei den Lesern Anklang finden, indem Sie sehen, auf welche Menüpunkte am häufigsten geklickt wird.

5. Zusammenklappbare Bildkarussells

Zusammenklappbare Bildkarussells kombinieren das stromlinienförmige Design eines Akkordeonmenüs mit der Funktionalität eines Bildschiebereglers. Sobald der Leser auf einen Bereich klickt, den er sehen möchte, wird er heruntergeklappt und er kann durch die verschiedenen Bilder scrollen. Dies ermöglicht die Option, zahlreiche Bilder anzuzeigen oder zu bewerben, während die E-Mail dennoch prägnant und professionell bleibt.   

6. Countdown-Timer

Animierte Countdown-Timer können für Unternehmen nützlich sein, die für ein zeitlich begrenztes Angebot oder eine bevorstehende Veranstaltung werben. Diese aufmerksamkeitsstarken Elemente fördern oft ein Gefühl der Dringlichkeit oder die Angst, etwas zu verpassen, was oft zu einem Anstieg der Registrierungen, Abonnements, Verkäufe usw. führen kann. Warum also nicht einen Versuch wagen?

Countdownto ist eines der Tools, mit denen Sie einen Countdown auf Ihrer Website oder in Ihrer E-Mail einbetten können.

7. Social-Media-Sharing-Symbole

Versuchen Sie, einen Facebook-, Instagram- oder Twitter-Feed einzubetten, um das Engagement zu fördern. Wenn Ihr Kontakt an Ihrer Marke interessiert ist, wird er wahrscheinlich die Einladung annehmen, Ihre Seiten zu liken. Die Menschen suchen selten nach B2B-Marken in den sozialen Medien, also warum machen Sie es ihnen nicht einfach? Sie könnten ihnen sogar einen Anreiz geben, Ihre Inhalte auf ihren Seiten zu teilen.

Um mit der Verwendung dieser großartigen Tools in Ihren E-Mails zu beginnen, können Sie HTML- oder CSS-Eigenschaften verwenden, oder es gibt auch Unternehmen, die Tools haben, die Sie verwenden können. Obwohl all dies großartige Optionen sind, beachten Sie, dass nicht alle E-Mail-Clients sie unterstützen. Während 70 % der E-Mail-Dienstanbieter interaktive Tools unterstützen, sollten Sie immer einen Fallback verwenden – ein statisches Bild, um die Animation zu ersetzen, wenn sie nicht unterstützt wird. Gehen Sie also raus und testen Sie diese Tools, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt!

Haben Sie weitere Vorschläge? Wir würden uns freuen, von Ihnen in den Kommentaren unten zu hören.