Kreatives Bannerdesign – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Das Entwerfen einer kreativen Bannerkampagne kann ein langer, komplizierter Prozess sein, an dem viele verschiedene Personen beteiligt sind. Je länger der Prozess wird, desto einfacher ist es, bestimmte Schritte zu vergessen oder bestimmte Teile aus Zeitgründen zu ignorieren. Zum Glück brauchen Sie sich keine Sorgen mehr zu machen. Wir haben diese Checkliste erstellt, um Sie bei Ihrem kreativen Bannerdesign zu unterstützen, damit Sie sicherstellen können, dass Sie alles abgedeckt haben und so effizient wie möglich arbeiten.

Schritt 1 – Entscheiden Sie sich für Ihr Angebot

In erster Linie müssen Sie den zentralen Punkt Ihrer Kampagne festlegen. Haben Sie ein konkretes Angebot oder möchten Sie die Bekanntheit und Bekanntheit Ihrer Marke steigern? Haben Sie einen physischen Artikel zum Verkauf oder eine Dienstleistung? Sie müssen zuerst genau überlegen, was Sie erreichen möchten, da dies den Rest des Prozesses so viel einfacher macht.

Sobald Sie sich für den Schwerpunkt Ihrer Kampagne entschieden haben, wäre es normal zu denken, dass Sie weitermachen und an Ideen für das Konzept arbeiten müssen, aber das würde bedeuten, dass Sie einen wichtigen Schritt im Prozess verpassen, nämlich die Identifizierung Ihrer Zielgruppe.

Schritt 2 – Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie anfangen, über Ihre neuen Bannerdesigns und Kampagnen nachzudenken, ist es wirklich wichtig, darüber nachzudenken, an wen sich Ihre Bannerwerbung richtet. Wenn Sie es noch nicht getan haben, versuchen Sie, Ihre potenzielle Zielgruppe mithilfe von Käuferpersönlichkeiten zu identifizieren. Sobald Sie dies getan haben, haben Sie eine klare Vorstellung davon, wer Ihre Zielgruppe ist, und eine Persona, mit der Sie Ihre Anzeige darauf ausrichten können. Es hilft Ihnen, die Benutzer zu visualisieren, was Ihnen wiederum dabei hilft, eine speziell für sie erstellte Kampagne zu entwerfen.

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe stellt sicher, dass Sie Ihre Interaktionschancen maximieren, da Ihre Zielgruppe Ihrer Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit schenkt, wenn sie das Gefühl hat, dass sie an sie gerichtet ist. Es wird auch beim kreativen Prozess helfen, da Sie wirklich in detaillierte Konzepte und Ideen einsteigen können, ohne versuchen zu müssen, jede einzelne Person anzusprechen, die das Banner möglicherweise sehen würde. Bei dieser Übung geht es nicht darum, Ihrer Vorstellungskraft oder potenziellen Reichweite Grenzen zu setzen, sondern darum, jede Impression Ihrer Kampagne zu maximieren.

Schritt 3 – Brainstorming-Ideen

Egal, ob Sie mit einem ganzen Team daran arbeiten oder es alleine angehen, jetzt ist es an der Zeit, Ihre Ideen zu veröffentlichen und ein Brainstorming durchzuführen. Schreiben Sie alles auf, von vagen Konzepten bis hin zu winzigen Details, die Sie einbeziehen möchten. Schreiben Sie jede Idee auf, die Sie haben, und schreiben Sie weiter, bis der Brunnen trocken ist. Streichen Sie dabei auch Ideen, die Ihnen nicht gefallen, in der Hoffnung, dass das meiste, was Sie übrig haben, in irgendeiner Weise nützlich sein wird.

Es gibt viele verschiedene Arten des Brainstormings, und Sie können so viele Ratschläge und Anleitungen finden, wie Sie es effektiv tun können. Eine Möglichkeit, die fast immer zu großartigen Ergebnissen führt, besteht darin, wirklich breit anzufangen. Es gibt keine schlechten Ideen, und niemand sagt zu irgendetwas „nein“. Konzentrieren Sie sich von hier aus auf jede Idee und wählen Sie eine Handvoll aus, mit der Sie zur nächsten Stufe übergehen können. Öffnen Sie es dann wieder und finden Sie die Details für jede dieser Ideen. Auch hier gibt es an dieser Stelle keine schlechten Vorschläge, da in der nächsten Phase jede Idee detaillierter untersucht wird, um zu entscheiden, ob sie abgeschlossen werden soll. Nach diesem Prozess sollten Sie eine nahezu fertige Idee mit den notwendigen Details und einem soliden Gesamtkonzept haben.

Jetzt sollten Sie mit einer Tafel oder ein paar Seiten oder was auch immer Sie und Ihr Team sich entschieden haben zu schreiben, das vor Ideen strotzt, übrig bleiben. Vielleicht einige Skizzen, wie die Kampagne aussehen wird, zusammen mit Orten, an denen es gut wäre, Anzeigeninventar zu kaufen. Auch dort sollten Sie ein paar Textideen haben und vielleicht einen groben Rahmen, wie die Kampagne insgesamt funktionieren wird. Wird es ein Banner geben? Mehrere? Werden Sie Live-Banner verwenden? Videos? Handelt es sich um eine reine Bannerkampagne oder wird es weitere Medien geben? Diese Art von Fragen sollten Sie sich und dem Team beim Brainstorming stellen. Wahrscheinlich gibt es zu diesem Zeitpunkt keine endgültige Antwort, und alle Optionen sind eine Überlegung wert, je nachdem, wie sie zu Ihrer Zielgruppe passen.

Schritt 4 – Konzeptualisieren

Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Fokus einzugrenzen und alle Ideen aus der Brainstorming-Sitzung durchzuarbeiten. Einige werden funktionieren, andere nicht, seien Sie also darauf vorbereitet, einige wirklich gute Eingaben beiseite zu legen (natürlich für zukünftige Kampagnen aufzuheben). Holen Sie sich Ihre besten oder am besten geeigneten Ideen vor sich und formen Sie sie zu einem Gesamtkonzept.

Darin sollte ein grober Rahmen für die Kampagne enthalten sein. Skizzen, wie die Banner aussehen, welche Größen sie haben werden, und ein Designkonzept, einschließlich der Art von Bild oder Video, die Sie verwenden möchten. Entscheiden Sie außerdem als Teil des Kampagnenrahmens, wo und warum es erscheinen soll. Nach der Konzeption sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, wo Sie mit Ihren Entwürfen beginnen und wohin sie gehen sollen.

Schritt 5 – Wählen Sie Ihr Format

Sie haben Ihren Rahmen und eine klare Vorstellung und Vision davon, was Sie tun möchten, also sollten Sie jetzt prüfen, welches Format am besten zu Ihrem Ziel passt. Wenn Ihre Kampagne hauptsächlich auf Mobilgeräte ausgerichtet ist, möchten Sie vielleicht mehr interaktive Elemente mit Rich Media einbinden, damit Benutzer die Anzeige wischen und manipulieren können. Verwenden Sie Bilder oder passt ein Video besser zu Ihrer Botschaft? Funktioniert ein einfaches, statisches Banner für Sie oder muss es animiert werden?

Für einige Marketingspezialisten ist dies eine der größten Entscheidungen, da sie bestimmen kann, ob Sie viel Zeit investieren müssen oder nicht, aber in Wahrheit muss es nicht so seismisch sein. Durch die Verwendung von Bannerflow dauert es Minuten, um Größen zu bearbeiten oder Videos einzufügen, und es ist keine erneute Veröffentlichung erforderlich. Alles wird in Echtzeit geändert.

Schritt 6 – Vergrößern Sie es

Das geht mit dem Format einher. Je nachdem, wo Sie Ihre Anzeige platzieren, müssen Sie die Größe entsprechend anpassen. In den meisten Fällen ist es am besten, eine ganze Reihe von Größen zu erstellen, die auch responsive sind, aber ohne die richtige Software kann dies viel Zeit in Anspruch nehmen. Sie oder Ihr Designteam müssten jede einzelne Größe codieren und alle darin enthaltenen Elemente neu anpassen, damit alles im Verhältnis bleibt. Verständlicherweise vermeiden viele Vermarkter dies aufgrund des enormen Zeitaufwands so weit wie möglich.

Wenn Sie Bannerflow verwenden, dauert dieser Vorgang jedoch Minuten. Es genügt, eine andere Größe zu wählen und das Original als Vorlage zu verwenden. Alle Elemente und Animationen werden automatisch eingefügt und skaliert, aber wenn Sie überprüfen möchten, ob alles noch so aussieht, wie Sie es möchten, dann ist das möglich. Es dauert nur Sekunden, wenn Sie auch Änderungen vornehmen möchten.

Schritt 7 – Gestalten

Nun zum lustigen Teil. Sie haben Ihre Skizzen, Ihre geplanten Größen und Ihre gewählten Formate, also ist es Zeit zu entwerfen. Zuerst entscheiden Sie und das Kreativteam über einen endgültigen Plan und beginnen damit, alles, was Sie benötigen, extern zu beschaffen, z. B. ein Video oder ein Bild eines bestimmten Ortes. Dann brauchen Sie Ihre Kopie, sei es nur für den Aufruf zum Handeln oder für etwas mehr Tiefe. Solange Sie immer wissen, mit wem Sie in Bezug auf Ihr Publikum sprechen, sollte dieser Teil selbstverständlich sein. Wenn Sie sich nicht zwischen ein paar Ideen entscheiden können, versuchen Sie beide! Sie können sie entweder für den Rest Ihres Unternehmens einsetzen oder einige Live-A/B-Tests durchführen.

Dann müssen Sie alle Ihre Elemente zusammenbringen und Ihr Banner erstellen. Abhängig von Ihrer Software und der Komplexität Ihrer Anzeige kann dies Minuten bis Tage dauern. Minuten, wenn Sie Bannerflow verwenden, da Sie Ihre Elemente ohne Codierung per Drag & Drop auf eine fertige Leinwand ziehen. Tage, an denen Sie alles von Grund auf neu machen und für jedes einzelne Element und jede Größe codieren.

Einige Dinge, die Sie beim Design berücksichtigen sollten, sind, wie effektiv Sie den verfügbaren Platz nutzen und wie Ihre Positionierung funktionieren wird. Die effektive Nutzung des negativen Raums kann wirklich ins Auge fallen und auf wirklich fantasievolle Weise eingesetzt werden. Wenn Sie es gut machen, sorgen Sie dafür, dass sich der Benutzer Ihr Banner wirklich ansieht, da es mehr zu bieten hat, als auf den ersten Blick erkennbar ist. Die Positionierung Ihrer verschiedenen Elemente ist ebenfalls sehr wichtig. Wo werden Sie Ihren Aufruf zum Handeln platzieren? Möchten Sie oben im Banner oder rechts kopieren? Müssen Sie Ihren Text kürzen, damit er ansprechender aussieht? Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, und jede Anzeige ist anders. Stellen Sie in erster Linie sicher, dass Sie und Ihr Team mit dem Aussehen und Layout zufrieden und stolz auf die Kampagne sind.

Dieser Schritt ist insgesamt so wichtig, da Sie hier alles zusammenführen, woran Sie gearbeitet haben. Sie möchten, dass die Anzeige perfekt läuft und genau auf der richtigen Ebene für Ihr Publikum platziert wird. Unabhängig davon, wie Sie und Ihr Team arbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie alles in der Vorschau anzeigen und dass es Ihnen nicht erlaubt ist, Änderungen vorzunehmen und Dinge zu opfern, die Sie in der Anfangsphase geliebt haben. Überprüfen Sie jedes kleine Detail und sorgen Sie dafür, dass alles fantastisch aussieht, denn dieses Banner ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagne. Sie brauchen es, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es genug einzubeziehen, um mit ihm zu interagieren. Wenn dies gelingt, wird Ihre Kampagne fantastisch funktionieren.

Schritt 8 – Text und Übersetzung

Nachdem Sie Ihr Master-Banner fertig gestellt haben, müssen Sie über all die verschiedenen Orte nachdenken, an denen es angezeigt werden soll. Wenn Sie es auf Ihren lokalen Markt beschränken, müssen Sie sich darüber keine Sorgen machen, aber wenn Sie mit Ihrer Kampagne international werden, müssen Sie über die Lokalisierung nachdenken.

Dies ist nicht so einfach wie das Einfügen Ihrer sorgfältig erstellten Kopie in Google Translate. So gut das auch ist, es kann die Nuancen einer Sprache nicht erfassen, Sie erhalten im Allgemeinen eher einen Überblick als eine ähnliche Übersetzung, sodass Sie wahrscheinlich Übersetzer schicken müssen, um die Arbeit zu erledigen Gut. Dies hat auch Auswirkungen auf das Design, da die Wortlänge von Sprache zu Sprache variiert und einige das Aussehen einer Anzeige vollständig verändern können, also müssen Sie dies berücksichtigen, wenn Sie nach den übersetzten Texten fragen.

Wenn Sie alle Ihre Übersetzungen zurückerhalten haben und keine dedizierte Software verwenden, müssen Sie Banner in jeder Größe und für jede Sprache manuell erstellen, was eine enorme Aufgabe ist. Darin zeichnet sich Bannerflow aus, da das Hochskalieren von Kampagnen und deren Übersetzung Minuten statt Tage dauert. Dadurch haben Sie mehr Zeit für die unterhaltsamen Teile eines kreativen Bannerdesigns.

Auch wenn Sie keine Übersetzungen benötigen, möchten Sie diese Art von Funktionalität vielleicht dennoch nutzen, um verschiedene Versionen Ihres Textes auszuprobieren, um die verschiedenen Segmente Ihres Publikums anzusprechen. Denn dort können Sie die Leistung jedes einzelnen messen und sehen, welche Kopie auch am besten abschneidet.

Schritt 9 – Die letzten Kontrollen

Alles andere ist fertig, Sie müssen also nur noch alle Ihre Banner überprüfen und eine Vorschau anzeigen. Wenn sie alle funktionieren und alle so gut aussehen, wie Sie und Ihr Team es sich vorgestellt haben, ist es an der Zeit, sie zu veröffentlichen! Sie haben hier viele, viele Möglichkeiten, aber in Bezug auf den kreativen Teil sind Sie fertig! Lehnen Sie sich jetzt zurück und beobachten Sie, wie sich das Publikum mit Ihrer erstaunlichen Kampagne beschäftigt.

Da ist es, Ihre ganz eigene Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer großartigen Banner-Werbekampagne. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Bannerflow Ihnen helfen kann, zögern Sie nicht, sich noch heute für eine Demo zu bewerben!