Wie schreibe ich in 15 Schritten ein kreatives Briefing für Influencer?

Genauigkeit und effektive Kommunikation spielen im Influencer-Marketing eine wichtige Rolle. Erstens ist ein Influencer-Kreativauftrag ein interner Kompass, der jede Marketingkampagne darauf ausrichtet, Ergebnisse zu erzielen, deren Wirkung die Marke und den Influencer widerspiegelt.

Im Wesentlichen handelt es sich bei einem Content Briefing für einen Influencer um ein skizziertes Dokument, das die Grundlage für ein gemeinsames Marketingvorhaben bildet. Die Roadmap ist sehr detailliert und beschreibt die Phasen der Kampagne, die hervorzuhebenden Schlüsselthemen und die zu erreichenden Ziele.

Was ist ein Kreativbrief?

Ein Creative Briefing ist ein Dokument, das an den Ersteller oder die Influencer gesendet wird und die Inhaltsübersicht, Kernbotschaft, Zielgruppe, Kampagnenziele usw. enthält. Es ist eine Art Kommunikationsmöglichkeit zwischen dem Kunden und dem Ersteller, um sicherzustellen, dass alles auf dem gleichen Stand ist .

Zweck eines kreativen Briefings:

1. Klarheit und Richtung: Ein kreatives Briefing dient hauptsächlich dazu, Klarheit und Richtung zu schaffen. Darin werden die Ziele des Projekts, der Zielmarkt, die zu übermittelnde Botschaft und andere wichtige Aspekte klar dargelegt, um Verwirrung oder Fehlinterpretationen zu vermeiden.

2. Ausrichtung: Es bringt die Kunden, das Kreativteam und andere Stakeholder mit ins Boot. Wenn alle dem Auftrag zustimmen, wird sichergestellt, dass alle Bemühungen harmonisiert werden, um ein einheitliches Ergebnis zu erzielen.

3. Effizienz: Daher ist ein gutes Briefing in der Regel zeit- und kosteneffizient. Es reduziert den Bedarf an Überarbeitungen und stellt sicher, dass die Arbeit des Kreativteams überhaupt mit den Erwartungen des Kunden übereinstimmt.

4. Inspiration: Auch das Kreativbriefing kann eine Inspirationsquelle sein. Dies kann Kreativprofis inspirieren, indem es die notwendigen Erkenntnisse liefert, etwa über die Ziele des Kunden, die Zielgruppe und Alleinstellungsmerkmale.

5. Verantwortlichkeit: Sie umfasst die erwarteten Ergebnisse, Zeitpläne und Rollen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Teammitglieder für die Ergebnisse ihrer Beiträge zum Projekt verantwortlich sind.

So schreiben Sie ein kreatives Briefing

1. Definieren Sie Ihre Ziele:

Beginnen Sie daher damit, die Projektziele konkreter zu definieren. Was wird Ihr Ziel bei diesem kreativen Projekt sein?

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe:

An wen richtet sich die kreative Arbeit? Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe bleibt der Schlüsselfaktor, der Ihnen dabei hilft, Ihre Inhalte für eine ordnungsgemäße Bereitstellung anzupassen.

3. Kampagnenübersicht:

Beschreiben Sie kurz die Kampagne oder das Projekt. Unter welchen Bedingungen wurde es geschaffen?

4. Kernbotschaften:

Betonen Sie die Kernbedeutungen und Themen, die das kreative Stück ansprechen soll. Wie möchten Sie es präsentieren?

5. Kreative Leitung:

Hier sollten Stil, Ton und visuelle Elemente des jeweiligen Werks angegeben werden. Es prägt die Vorgehensweise des Kreativteams.

6. Hashtags- und Erwähnungsanforderungen:

Geben Sie alle Hashtags oder Erwähnungen an, die für die Veröffentlichung des Inhalts in sozialen Medien oder auf einer anderen Online-Plattform erforderlich sein könnten.

7. Inhaltsformat:

Geben Sie das erforderliche Format des Kreativauftrags an, z. B. Video, Blogbeitrag, Infografik usw.

8. Nutzungsrechte und Exklusivität:

Erläutern Sie die Nutzungsrechte und etwaige Exklusivitätsbeschränkungen im Zusammenhang mit der kreativen Arbeit. Wird es auf eine bestimmte Plattform oder einen bestimmten Zeitraum beschränkt sein?

9. Vergütung und Leistungen:

Beschreiben Sie den Vergütungsplan für das Kreativteam oder die Mitwirkenden. Was soll in Bezug auf die Inhalte oder Vermögenswerte zwischen ihnen geliefert werden?

10. Richtlinien und Einschränkungen:

Identifizieren Sie alle besonderen Regeln oder Vorschriften bezüglich der kreativen Arbeit. Es kann sich beispielsweise auf die Markenrichtlinien, den Ton oder rechtliche Beschränkungen des Unternehmens beziehen.

11. Offenlegung und Einhaltung:

Geben Sie alle Offenlegungs- oder Konformitätsvoraussetzungen an, insbesondere wenn kreative Arbeiten Partnerschaften, Empfehlungen oder regulierte Branchen beinhalten.

12. Metriken und Bewertung:

Skizzieren Sie, wie der Erfolg der kreativen Arbeit am Ende bewertet und gemessen wird. Was sind KPIs?

13. Zeitleiste:

Erstellen Sie eine Reihe von Fristen und Zeitplänen für das Projekt. In welcher Reihenfolge sollten die verschiedenen Phasen des Projekts abgeschlossen werden?

14. Lieferung von Vermögenswerten:

Erklären Sie, wie und wohin die endgültigen Assets oder Inhalte geliefert werden sollen. Geben Sie alle Anforderungen an das Dateiformat an.

15. Zahlungsbedingungen:

Definieren Sie die Zahlungsbedingungen, einschließlich Meilensteine, Währung und Zahlungsmethoden.

Diese Aufschlüsselung bietet einen umfassenden Leitfaden für die Erstellung eines kreativen Briefings, der sicherstellt, dass alle Beteiligten ein klares Verständnis der Ziele, des Umfangs und der Anforderungen des Projekts haben. Es ist ein wertvolles Werkzeug für effektives Projektmanagement und Kommunikation.

Kreative Kurzbeispiele

1. Asana

Die Verwendung einer Vorlage für Kreativanfragen in Asana ist wie eine flexible und dynamische Version eines traditionellen Kreativauftrags. Es unterstützt Sie bei der täglichen Verwaltung kreativer Projekte. Sie können die Vorlage an die Anforderungen Ihres Unternehmens anpassen. Sie führt das Projekt durch die verschiedenen Phasen und zeigt Ihnen gleichzeitig, welche Aufgaben, Ergebnisse und wichtigen Details erforderlich sind.

Darüber hinaus bietet Asana verschiedene Möglichkeiten, diese Vorlage anzuzeigen, beispielsweise in einem Kalender, in einer Liste, auf einem Board oder in einer Zeitleiste. So behalten Sie jederzeit den Überblick über den Fortschritt Ihres Projekts im Hinblick auf das Kreativ-Briefing.

2. JotfForm

JotForm ist die beste Formularvorlage für kreative Anfragen. Wenn Sie außerdem eine einfache Möglichkeit zum Erstellen, Teilen und Verwalten von Anfragen wünschen, ist JotForm die beste Lösung für Sie.

Sie können sogar ein bestimmtes Formular verwenden, um die Genehmigung für diese Anfragen einzuholen, sei es für die Bedürfnisse eines Mitarbeiters oder für Produktanfragen.

Jotform bietet vorgefertigte Anfragevorlagen, Sie können aber auch mit einer einfachen Anfrageformularvorlage beginnen. Anschließend können Sie mit dem Jotform-Formularersteller Ihr Anfrageformular an Ihre Anforderungen anpassen und gestalten.

3. Typform

Typeform ist eine Online-Plattform, die sich auf die Erstellung und Verwaltung interaktiver Formulare, Umfragen und Tests spezialisiert hat. Es soll eine ansprechendere und gesprächigere Möglichkeit bieten, Informationen von Benutzern, Kunden oder Befragten zu sammeln. Im Gegensatz zu herkömmlichen, statischen Formularen sind die Formulare von Typeform optisch ansprechend, benutzerfreundlich und können an die Identität und den Stil einer Marke angepasst werden.

4. Papierform

Typeform ist eine Online-Plattform, die sich auf die Erstellung und Verwaltung interaktiver Formulare, Umfragen und Tests spezialisiert hat. Es soll eine ansprechendere und gesprächigere Möglichkeit bieten, Informationen von Benutzern, Kunden oder Befragten zu sammeln. Im Gegensatz zu herkömmlichen, statischen Formularen sind die Formulare von Typeform optisch ansprechend, benutzerfreundlich und können an die Identität und den Stil einer Marke angepasst werden.

Einpacken

Die Erstellung eines kreativen Influencer-Briefings ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Influencer-Marketingkampagne zum Erfolg zu führen. Sein Zweck ist vielfältig und sorgt für Klarheit, Ausrichtung, Effizienz und Verantwortlichkeit bei der Durchführung der Kampagne.

Die Schlüsselelemente des Kreativbriefings, von der Definition der Kampagnenziele bis hin zur Festlegung von Inhaltsanforderungen, Engagement und Vergütungsbedingungen, bieten einen umfassenden Leitfaden für alle beteiligten Stakeholder. Es hilft dabei, Erwartungen festzulegen, Konsistenz aufrechtzuerhalten und letztendlich die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Durch die Verwendung eines gut ausgearbeiteten kreativen Briefings können Marken und Influencer harmonisch zusammenarbeiten, was zu authentischen und wirkungsvollen Inhalten führt, die bei der Zielgruppe Anklang finden.

Denken Sie daran, dass offene Kommunikation und detaillierte Briefings im Influencer-Marketing unerlässlich sind und die bereitgestellte Vorlage und das Beispiel wertvolle Ressourcen für den Aufbau und die Verwaltung erfolgreicher Influencer-Kooperationen bieten.