Kreative Zerstörung, Schumpeters Prinzipien zum Unternehmertum
Veröffentlicht: 2020-07-07Schumpeter hatte die Vision vom Unternehmer als Agent des Wandels, der das Gleichgewicht zerstört
Kreative Zerstörung bezieht sich auf den unaufhörlichen Produkt- und Prozessinnovationsmechanismus, durch den neue Produktionseinheiten veraltete ersetzen
Innovation in Form kreativer Zerstörung ist nicht nur die treibende Kraft des Kapitalismus, sondern des materiellen Fortschritts im Allgemeinen
Der Unternehmer bringt etwas Neues mit, eine neue Einnahmequelle, sagt Schumpeter.
Joseph Schumpeter, ein Österreicher, ein angesehener Ökonom und Vater der Entrepreneurship- und Innovationsforschung. Er hatte die Vision vom Unternehmer als Agent des Wandels, der das Gleichgewicht zerstört und nicht nur die Existenz des „normalen Geschäftsmanns“, der sich adaptiv und routiniert verhält und nur versucht, die gegebenen Inputfaktoren und die gegebene Technik effizient zu nutzen. Mit anderen Worten, Schumpeter führte die Vorstellung ein, dass Unternehmer Möglichkeiten entdecken, die andere nicht sehen.
Schumpeter war wahrscheinlich der erste Gelehrte, der Theorien über das Unternehmertum entwickelte.
Was genau ist ein Unternehmer?
Es gibt zwei Denkschulen. Das erste ist, was jeder glaubt, dass Unternehmer Eigentümer des Unternehmens sind, das Geschäft von Grund auf aufbauen und es aufbauen. Joseph Schumpeters zweite Ansicht ist, dass Unternehmer Innovatoren sind: Menschen, die Ideen haben und diese Ideen in wachstumsstarken Unternehmen verkörpern.
Schumpeters Unternehmer ist ein Agent des Wandels, der die Quelle seiner großen kreativen Zerstörung ist. Unternehmer könnten seiner Ansicht nach:
- Starten Sie einen neuen Typ oder eine neue Version eines Produkts (alle Arten von Apps in der heutigen Welt)
- Einführung neuer Produktionsmethoden (3D-Druck, IoT, KI, Robotik sind die neuen Wege, Dinge zu tun)
- Eröffnen Sie neue Märkte (Software frisst die Welt)
- Finden oder erwerben Sie neue Bezugsquellen (Welt ist der Markt mit dem Internet)
- Einführung einer neuen Organisation (heute steht Risikokapital für alle Formen und Größen von Unternehmen zur Verfügung, die ein nichtlineares Wachstum verzeichnen)
Er bringt die herkömmliche Vorgehensweise durcheinander. Wenn er erfolgreich ist, ruft er weit verbreitete Nachahmung hervor.
Kreative Zerstörung bezieht sich auf den unaufhörlichen Produkt- und Prozessinnovationsmechanismus, durch den neue Produktionseinheiten veraltete ersetzen. Es wurde von Joseph Schumpeter (1942) geprägt, der es als „die wesentliche Tatsache des Kapitalismus“ betrachtete. Der Wirtschaftswissenschaftler prägte den Begriff der kreativen Zerstörung, um zu beschreiben, wie das Alte kontinuierlich durch das Neue ersetzt wird. Schumpeter bot einen neuen, einzigartigen Einblick in das Wachstum von Volkswirtschaften und erklärte, dass wirtschaftlicher Fortschritt nicht allmählich und friedlich, sondern etwas unzusammenhängend und manchmal unangenehm ist.
Kreative Zerstörung ist definiert als der Verfall langjähriger Praktiken, Verfahren, Produkte oder Dienstleistungen, gefolgt von innovativeren, disruptiven. Es basiert auf dem Grundsatz, dass alte Annahmen gebrochen werden müssen, damit Innovationen von vorhandenen Ressourcen und Energien profitieren können. Es gibt zahlreiche neuere empirische Beweise, die die Schumpetersche Ansicht stützen, dass der Prozess der schöpferischen Zerstörung ein bedeutendes Phänomen im Kern des Wirtschaftswachstums in Marktwirtschaften ist.
Wer kann Unternehmer werden?
- Eine Person, die ein hohes Maß an Risiken eingehen und mit Unsicherheit umgehen kann
- Eine extrem motivierte und talentierte Person mit irrationaler Ausdauer
- Sie haben einen Zweck; Gewinn ist nur ein Weg, um den Zweck zu erreichen
- Für diese Menschen zählt eher die Führung als die Eigenverantwortung.
Er stellt auch fest, dass Unternehmer außergewöhnliche körperliche und nervöse Energie benötigen. Die Besten von ihnen können ihre Bemühungen nur dann auf hohem Niveau aufrechterhalten, wenn sie diese besondere Art von Vision haben … Konzentration auf das Geschäft unter Ausschluss anderer Interessen. Viele Startup-Gründer und Risikokapitalgeber unterstützen diese Theorie und damit ihre Popularität gegenüber anderen Theorien des Unternehmertums.
Worauf achten Risikokapitalgeber?
Schumpeter (1934-1939) vertritt die Ansicht, dass neue Unternehmen die treibende Kraft des Wandels und allgemeiner ein Motor für die wirtschaftliche Entwicklung sind. Heute, im Jahr 2020, spielen Startups eine entscheidende Rolle bei der Förderung des Wettbewerbs, der Förderung von Innovationen und der Unterstützung neuer Möglichkeiten in neuen Unternehmen, die es noch nicht gab. Es zeigt sich, dass Neugründungen erheblich zur Schaffung von Arbeitsplätzen beitragen, vorausgesetzt, dass der Nettoeffekt neuer Marktteilnehmer – Übernahme der Marktanteile etablierter und ausscheidender Unternehmen – zu einem allgemeinen Wirtschafts- und Entwicklungswachstum führt.
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Erfolgreiches Unternehmertum resultiert aus der Übereinstimmung zwischen den Fähigkeiten einer Person und einer Idee, die diese Fähigkeiten nutzt. Wenn die Person besonders fähig und die Idee besonders wertvoll ist, kann eine solche Übereinstimmung zu erheblichen Renditen führen.
Schumpeter argumentiert auch, dass „der Unternehmer niemals der Risikoträger ist. Derjenige, der Kredit gibt [also das nötige Kapital bereitstellt], scheitert, wenn das Unternehmen scheitert. … Auch wenn der Unternehmer seinen Ruf aufs Spiel setzt, trägt er nie die direkte Verantwortung für das Scheitern.
Die Wirtschaft ist in das Reich der Meritokratie eingetreten, die der erblichen Klasse von Natur aus feindlich gesinnt ist. Unternehmertum war zu einer Funktion geworden, nicht zu einem Klassenmarkt.
Schumpeters Hauptargument ist das unersättliche Streben nach Erfolg und der hohen Prämie, die es auszahlt, die Unternehmer und ihre Investoren dazu bringt, so viel Zeit, Mühe und Geld in ein neues Projekt zu stecken, dessen Zukunft völlig ungewiss ist. Finanzspekulation ist ein wesentlicher Teil des Prozesses, obwohl sie schlechte Presse bekommt.
Der Unternehmer versucht, seinen hohen Gewinn durch Patente, weitere Innovationen, geheime Verfahren und Werbung zu bewahren – jeder Schachzug ein Akt der Aggression. Unternehmer senken die Kosten, dann die Preise, stimulieren die Nachfrage und ermöglichen größere Mengen. Der dynamische Prozess wird viele Male kommen: „Alle erfolgreichen Firmen waren irgendwann einmal unternehmerisch, obwohl ein bestimmtes Unternehmen an einem Punkt mit Sicherheit unternehmerischer und an einem anderen weniger unternehmerisch ist. Wenn ihre Innovationen schwinden, beginnen Unternehmen zu sterben.“
Schumpeter legt großen Wert auf die Rolle des Marketings. Es genügte nicht, zufriedenstellende Seifen herzustellen; es war auch notwendig, die Leute zum Waschen zu bewegen.
Schumpeter schlägt auch eine stärkere Fokussierung auf Produkte und Marketing als Elemente des Wettbewerbs vor. Nicht die Konkurrenz zählt, sondern die Konkurrenz durch die neue Ware, die neue Technologie, die neue Bezugsquelle, die neue Art der Organisation. Der Wirtschaftsberuf hat ein Kapitalverbrechen begangen: Er hat nicht anerkannt, dass kontinuierliche Innovation dem Kapitalismus eigen ist.
Es sollte sich auf den Wandel konzentrieren, mit der falschen Vorstellung, dass Monopol und Großunternehmen dasselbe sind.
Innovation in Form kreativer Zerstörung ist nicht nur die treibende Kraft des Kapitalismus, sondern des materiellen Fortschritts im Allgemeinen. Fast alle Unternehmen scheitern letztendlich, und fast immer, weil sie keine Innovationen schaffen. Schumpeter war sicherlich der Meinung, dass man Monopole nach ihrer Innovationsbilanz beurteilen sollte, nicht danach, ob sie Monopolgewinne haben oder nicht. Nur durch Innovation und Unternehmertum kann jedes Unternehmen mit Ausnahme eines staatlich geförderten Monopols langfristig überleben.
Im Jahr 2020, während die COVID-19-Pandemie der Welt aufgezwungen wird, findet bei allem, was wir heute tun, kreative Zerstörung statt. Die beschleunigte Einführung von Technologie, die von Startups vorangetrieben wird, hat eines gemeinsam: Sie zerstört die bestehenden Geschäftsmodelle und Systeme zum Geldverdienen und ersetzt sie durch technologiegestützte Wachstumsarchitekturen. Startups werden in die Wirtschaft hineingeboren, um die kreative Zerstörung voranzutreiben und eine neue Vorgehensweise zu entwickeln.
[Der Artikel wurde zuerst auf LinkedIn veröffentlicht und wurde mit Genehmigung erneut veröffentlicht.]