5 Tipps für kreatives Verpackungsdesign für CPG-Marken

Du betrittst eine Einkaufsliste in deiner Hand. Sie sagen sich, dass Sie nur das kaufen, was Sie geplant haben. Nur um von diesem kreativen Verpackungsdesign in den Regalen abgelenkt zu werden, an denen Sie vorbeigehen! Sie halten an, um einen zweiten Blick darauf zu werfen, und im nächsten Moment ist der Artikel in Ihrem Einkaufswagen. Klingt zuordenbar? Das ist die Stärke des Verpackungsdesigns für CPG-Marken (Consumer Packaged Goods).

Der Erfolg einer CPG-Marke hängt davon ab, wie gut es ihrer Verpackung gelingt, ihre Kunden von der ersten Interaktion an zu fesseln. So sehr, dass es Zeiten gab, in denen schlechte Verpackungen den Weg für den Niedergang von CPG-Marken ebneten. Wie damals, als das verwirrende Verpackungsdesign des Maxwell House Brewed Coffee einer der Hauptgründe für den Popularitätsverlust des Produkts war.

Daher können CPG-Marken das Verpackungsdesign nicht auf die leichte Schulter nehmen. Während schlechte Verpackungen den Ruf beschädigen, macht es langweiliges Verpackungsdesign der Marke schwer, im Wettbewerb zu bestehen. Daher müssen CPG-Marken wirklich kreativ werden, um ihre Produkte und ihre Marken immer einen Schritt voraus zu sein. Möchten Sie wissen, wie das geht? Suchen Sie nicht weiter. Wir haben einige der besten Designtipps für CPG-Verpackungen für Sie zusammengestellt.

Aber sollten wir uns vorher einen Moment Zeit nehmen, um die Bedeutung kreativen Verpackungsdesigns für CPG-Marken zu wiederholen?

Warum Verpackungsdesign für CPG-Marken bahnbrechend ist

• Die Wettbewerbslandschaft, die in der CPG-Branche existiert, muss nicht vorgestellt werden. Jeden Tag wird ein neues Geschäft gestartet. In einem so schnell wachsenden Bereich sind alle greifbaren Elemente an kritischen Kundenkontaktpunkten wichtig. Und Verpackungsdesign ist eine davon. Das Verpackungsdesign einer CPG-Marke stellt die Marke den Zielkunden vor und unterstreicht gleichzeitig die Tatsache, dass sich die Marke von der bestehenden Konkurrenz unterscheidet.

• Daten zeigen, dass etwa 40 % des Publikumssegments für den CPG-Markt aus der Generation Z besteht. Und die Verbraucher der Generation Z können ziemlich wählerisch sein, wenn es um die Verpackung eines Produkts geht. Beispielsweise bevorzugen fast 73 % der Verbraucher der Generation Z wiederverwendbare Verpackungen. Also, ja, alles, vom Material bis zum Aussehen der Verpackung, alles kann den Kauf beeinflussen, der von einer der größten Zielgruppen für CPG-Marken kommt.

• Es gab eine Zeit, in der die meisten CPG-Marken offline existierten, aber die Pandemie hat alles verändert. Tatsächlich wird erwartet, dass die CAGR der Online-Vertriebskanäle für CPG-Marken zwischen 2020 und 2027 8,3 % erreichen wird. Kreative Verpackungsdesigns sorgen dafür, dass Ihr Produkt auf einer überfüllten E-Commerce-Suchseite wahrgenommen wird. Und für Bestandskunden kann Ihr Verpackungsdesign der Identifikator auf der Suchseite sein, ähnlich wie bei den Einkaufsstraßen in einem Ladengeschäft.

• CPG-Verpackungsdesign kommt als Sampler in Markenqualität daher. Ob Kunden online oder offline einkaufen, sie beurteilen eine Marke anhand ihrer Verpackung. Ja, sogar ein Online-Bild Ihrer Produktverpackung kann so viel über Ihre Marke aussagen. Beispielsweise können schlechte Grafiken auf dem Etikett und Farben, die nicht zu Ihrer Marke und Branche passen, schlechte Signale sein.

Faktoren, die Sie bei CPG-Marken beachten sollten

Nachdem wir über die Bedeutung kreativen Verpackungsdesigns für CPG-Marken gesprochen haben, wollen wir uns auch einige Grundregeln ansehen. Es gibt einige charakteristische Merkmale, die CPG-Marken von den anderen unterscheiden. Diese charakteristischen Aspekte sind auch entscheidungsverändernde Elemente, die bei der Fertigstellung sowohl der Grafiken als auch der Materialien für die Verpackung berücksichtigt werden müssen. Was sind diese Dealbreaker?

1. Einkäufe passieren oft

Die Leute kaufen vielleicht nicht jeden Monat ein Smartphone, aber sie kaufen sicher jeden Monat Frühstückszerealien. Was bedeutet das? Verbraucher halten Ihr Produkt (in der Originalverpackung) häufig in den Händen. Es kommt also auf alles an, wie Ihr Verpackungsdesign aussieht, wie einfach es ist, Informationen darauf zu finden und wie einfach es ist, die Verpackung zu öffnen.

2. Weniger Chancen auf extravagante Budgets

Auf dem CPG-Markt werden häufig Einkäufe getätigt, aber der für jeden Kauf ausgegebene Betrag ist tendenziell eher niedrig. Sind Sie nicht auch der Meinung, dass das Budget für Küchengeräte und das Budget für Alltagsgegenstände in der Speisekammer tendenziell weit voneinander entfernt sind? Wenn es also um CPG-Verpackungsdesign geht, übertrifft Sensibilität die Raffinesse.

3. Der Markt ist stark überfüllt

Ja, das ist eine Untertreibung. Bei der Auswahl von Konsumgütern gibt es eine überwältigende Auswahl.

Wie oft haben Sie sich schon eine Flasche Shampoo geschnappt und gedacht, es sei Ihre Lieblingsmarke, nur um festzustellen, dass es eine andere Marke ist, aber mit auffallend ähnlicher Verpackung? Das kommt ziemlich oft vor. Ein Grund mehr, warum Sie mit Ihrem Verpackungsdesign wirklich kreativ werden müssen, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Kimp-Tipp: Designs können reproduziert werden, aber die Emotionen, die ein Design hervorruft, können es nicht sein! Von der Bildauswahl über die Farbpalette bis hin zu den Schriftarten für die Verpackung muss alles zusammenarbeiten, um die richtigen Emotionen zu wecken. Ein kleiner Fehler, und die Harmonie Ihres Designs geht verloren. Deshalb hilft die Zusammenarbeit mit einem professionellen Designer. Hol Kimp!

5 Tipps für kreatives Verpackungsdesign, um Ihre CPG-Marke ins Rampenlicht zu rücken

Wie wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben, kann sich das Design der Verpackung für CPG-Marken stark vom Design für andere Branchen unterscheiden. Wie können Sie also diese Unterschiede angehen und sich einen Namen machen?

Der Schlüssel liegt in der Entwicklung eines kreativen Verpackungsdesigns, das die Aufmerksamkeit vielbeschäftigter Käufer auf sich zieht und ihnen genau sagt, was sie beim Kauf des Produkts erwartet. Und im Fall von regelmäßigen Käufern ist das Verpackungsdesign das visuelle Erkennungszeichen, das dem Käufer hilft, dieses eine Produkt selbst in einem vollgepackten Regal richtig auszuwählen.

Es gibt also ein paar Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihr CPG-Verpackungsdesign seinen Zweck erfüllt. Wir werden uns diese Tipps jetzt ansehen und es gibt einen zusätzlichen Tipp, den wir gegen Ende teilen werden, der für die Umsetzung der gesamten Idee ebenso wichtig ist.

1. Auffallen statt einpassen

Wir sprechen über kreatives Verpackungsdesign für CPG-Marken, weil Sie ein bisschen Innovation brauchen, um den Lärm zu durchdringen. Wie wir bereits besprochen haben, gibt es viele Marken, die das gleiche Produkt anbieten, das Sie anbieten. Wenn Sie außerdem die bestehenden Marken in Ihrer Branche vergleichen, werden Sie sicher auf Fälle stoßen, in denen zwei oder mehr Produktverpackungsdesigns nahezu identisch sind. Und es wird eine Handvoll geben, die passierbar ist.

Möchten Sie, dass Ihr Produkt bei all dem mit den Bestsellern verschmilzt oder ignoriert oder wahrgenommen wird? Wenn Sie möchten, dass Ihr Produkt wahrgenommen wird, muss Ihre Verpackung kreativ sein.

Beispielsweise wurde die untenstehende Verpackung für die Marke Love Ocean von der britischen Markenagentur Pearlfisher entworfen. Die Verbraucher liebten dies und die spielerisch zweckmäßige Verpackung brachte der Marke viel Anerkennung ein.

Einer der vielen Gründe, warum das Design die Aufmerksamkeit auf sich zog, ist sein einzigartiges Design. Dabei geht es nicht nur um ein außergewöhnliches Design, sondern auch um die Relevanz für die Marke und die Markenbotschaft (Meeresschutz).

Selbst auf dem vollgepackten Regal, das mit Flaschen mit Schaumbad für Kinder gefüllt ist, wird ein Produkt wie dieses Sie sicher dazu bringen, anzuhalten und einen Blick darauf zu werfen. Das ist die Art von Effekt, die ein CPG-Verpackungsdesign braucht.

2. Wählen Sie die richtigen Farben

Wenn Sie versucht haben, selbst Designs zu erstellen, wissen Sie, dass Farben und Schriftarten vielleicht zwei der schwierigsten Entscheidungen bei einem Design sind. Weil sie Stimmung machen und die Botschaft auf ihren Schultern tragen. Wählen Sie sie richtig aus und Sie sind auf halbem Weg! Aber es ist nicht so einfach, wie es sich anhört, oder?

Tatsächlich wird es beim Verpackungsdesign schwieriger. Denn Ihre Marke und Ihr Produkt haben die gleichen Prioritäten. Nur weil Nestle beispielsweise an mehreren Stellen ein einfarbiges Logo verwendet, haben die von der Marke verkauften Süßwaren nicht alle die gleiche einfarbige Verpackung. So geht das nicht!

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem sich CPG-Marken unterscheiden. Da die meisten von ihnen verschiedene Produktlinien haben. Die Verwendung der Markenfarben als primäre Palette für jede einzelne Produktlinie erscheint unmöglich.

Also, wie wählst du die Farben aus? Lassen Sie sich von Ihrer Branche inspirieren. Handelt es sich bei der jeweiligen Produktlinie beispielsweise um Bio-Lebensmittel, vermitteln die beliebten Markenfarben für Lebensmittel – Rot, Orange und Gelb, zusammen mit einem Hauch von Grün – eine klare Botschaft.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich an dem Produkt oder sogar an den Hauptzutaten zu orientieren. Wenn Sie beispielsweise in einem mit Getränken gefüllten Gang nach bestimmten Geschmacksrichtungen suchen, wissen Sie, dass Gelb für Mango/Ananas und Rot/Rosa für Erdbeere steht. Wer hat schon die Zeit, jedes Etikett zu prüfen, um solche grundlegenden Details in einem überfüllten Regal zu finden, richtig?

3. Entscheiden Sie sich für praktische Schriftarten

Wie bereits erwähnt, sind Schriftarten genauso wichtig wie Farben, da sie sicherstellen, dass Ihre Kunden das Etikett bequem lesen können. Einige Möglichkeiten, dies sicherzustellen, sind:

• Verwenden Sie saubere serifenlose Schriftarten, die weniger Platz einnehmen und gleichzeitig die Botschaft klar vermitteln.
• Bevorzugen Sie traditionelle Schriftformen gegenüber dekorativen, da die Form der Funktion folgt, insbesondere auf einem Verpackungsetikett.
• Achten Sie auf die Formatierung der Schriftart. Sie brauchen die richtige Formatierung, um eine Hierarchie aufzubauen. Mit anderen Worten, Benutzer mühelos durch das Etikett zu führen.
• Stellen Sie sicher, dass um den Text auf Ihren Verpackungsetiketten genügend Negativraum vorhanden ist. Sie möchten nicht, dass sich Hintergrundmuster oder umgebende Grafiken überlappen und die Lesbarkeit des Textes beeinträchtigen.
• Stellen Sie schließlich sicher, dass die Schriftfarben mit der Hintergrundfarbe kontrastieren.

Denken Sie daran, dass Ihre Kunden nicht die Möglichkeit haben, die Helligkeit anzupassen oder hineinzuzoomen, um zu sehen, was geschrieben steht. Versuchen Sie also, die Erfahrung zu vereinfachen, und Sie können nie etwas falsch machen.

Tatsächlich ist die Lesbarkeit von Text auf Verpackungsetiketten nicht nur eine Marketingvorschrift, sondern in den meisten Kategorien auch eine FDA-Anforderung.

4. Bilder mit einem Zweck

Etiketten ohne Grafiken sehen minimalistisch und sauber aus. Aber sie machen das Einkaufen nicht immer einfacher. Bilder und Illustrationen erleichtern es dem Kunden, einen unmittelbaren visuellen Bezug zum Produkt herzustellen.

Am Anfang erfüllen sie die einfachste und wichtigste Aufgabe, den Kunden zu sagen, was in der Verpackung ist. Wenn Sie zum Beispiel eine Tierhandlung voller Tierbedarf betreten, geschieht der einfache Vergleich von Hundefutter und Katzenfutter durch das Betrachten von Bildern von Hunden und Katzen, die auf den Etiketten aufgedruckt sind. Richtig? Diese Einfachheit kann für CPG-Marken von großem Wert sein. Selbst das kreativste Verpackungsdesign nützt nichts, wenn es nicht die beabsichtigte Botschaft transportiert.

Es geht nicht nur darum, Bilder für einen ästhetischen Reiz hinzuzufügen. Es geht darum, Bilder mit einem Zweck hinzuzufügen. Wie machst du das?

• Wie beim Hundefutter-Beispiel vermitteln die Bilder in einigen Fällen, für wen das Produkt bestimmt ist.
• In anderen Fällen vermittelt das Bild, was das Produkt ist oder wie das Produkt verwendet werden soll. Wenn Sie eine Reihe einfacher Illustrationen hinzufügen könnten, um den Prozess zu kommunizieren, würde dies die Dinge für Kunden, die das Produkt zum ersten Mal ausprobieren, einfacher machen.
• Schließlich kann das Bild, das Sie für das CPG-Verpackungsdesign auswählen, auch zeigen, was die Hauptzutaten sind.

Kimp-Tipp: Haben Sie Schwierigkeiten, sich auf eine Idee für die Bilder einzugrenzen? Identifizieren Sie das eine Problem, das Ihr Produkt löst, oder den einen starken Vorteil, den Sie hervorheben möchten. Ein Foto oder eine Illustration dieses einen Elements ist die wertvollste Ergänzung zu Ihrem Verpackungsdesign.

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5. Konsistenz ist ein absolutes Muss

Ihre Produktverpackung muss sich nahtlos in Ihre Marketingstrategie einfügen. Es muss kohärent mit allen anderen Marken- und Marketingdesigns funktionieren, die Ihre Marke repräsentieren. Denn in vielen Fällen neigen Menschen dazu, sich mit einer Marke in sozialen Medien oder über die Website der Marke zu verbinden, bevor sie tatsächlich ein Produkt in den Händen halten.

Infolgedessen haben sie bereits eine Idee, ein Image, das über die Marke geschaffen wurde. Wenn in solchen Fällen das Verpackungsdesign anders aussieht als das Bild, das die Marketingdesigns gezeichnet haben, werden die Kunden enttäuscht.

Und wir alle wissen, dass enttäuschte Kunden direkt zu Ihren Konkurrenten gehen und es am unwahrscheinlichsten ist, dass sie auch wiederkommen. Etwa 91 % der unzufriedenen Kunden kehren nach einer schlechten Erfahrung nicht zu einer Marke zurück. Und Verpackungsdesign spielt bei dieser Erfahrung eine wichtige Rolle.

Was können Sie tun, um dies zu vermeiden?

• Setzen Sie starke Markenrichtlinien ein. Diese legen die Spielregeln für die Gestaltung Ihrer Marke fest – ob digital oder gedruckt.
• Vergleichen Sie Ihr Verpackungsdesign ständig mit dem Rest Ihrer Marketingmaterialien, um sicherzustellen, dass die Grundlagen wie Schriftarten und Farben sowie die tieferen Merkmale wie die Stimmung der Designs übereinstimmen.
• Teilen Sie regelmäßig Bilder Ihrer Produkte im Originalverpackungsdesign auf Ihren digitalen Kanälen, einschließlich Social Media. Dies wird dazu beitragen, Ihr Online-Publikum mit dem Erscheinungsbild Ihrer Produkte vertraut zu machen. Auf diese Weise wissen sie, wenn sie schließlich einen Kauf tätigen, dass sie genau das kaufen, was sie gesehen haben.
• Streben Sie ein Omnichannel-Erlebnis an. Integrieren Sie intuitiv Ihre Website-Details und Social-Media-Handles auf Ihrer Verpackung. Oder das Ganze zumindest in einem QR-Code auf dem Etikett zusammenfassen.

Verbessern Sie Ihr CPG-Verpackungsdesign mit Kimp

Erinnerst du dich an den zusätzlichen Tipp, den wir zuvor erwähnt haben? Das ist es – Ihre Marke auf Ihr CPG-Verpackungsdesign zu stempeln. Denn selbst die schönste Verpackung, die die Idee genau transportiert, wird Ihrer Marke nicht nützen, wenn sie nicht Ihre Markenidentität trägt.

Wie können Sie dies erreichen?

• Präsentieren Sie Ihren Markennamen und Ihr Logo prominent auf der Verpackung. Lassen Sie es nicht in einem gemusterten Hintergrund oder einem überfüllten Layout verloren gehen.
• Setzen Sie einen visuellen Rahmen für die Verpackung Ihrer Marke. Alles, wie Sie Ihr Logo verwenden, wie Sie es positionieren und wie Sie Ihre Markenfarben als Akzente in Ihrem Verpackungsdesign hinzufügen, kann als Grundregel festgelegt werden. Dieser charakteristische Stil wird zum Repräsentanten Ihrer Marke.

Ein professionelles Designteam kann all dies so viel einfacher machen. Melden Sie sich also noch heute für ein Kimp-Abonnement an. Registrieren Sie sich jetzt für eine kostenlose 7-Tage-Testversion.