Egal, ob Sie ein neues oder etabliertes kleines Unternehmen sind, Sie haben eine Art Marketingstrategie am Laufen ... selbst wenn es sich nur um eine willkürliche Mundpropaganda handelt.

Wenn Sie keinen Marketingplan haben, stagniert oder schrumpft Ihr Unternehmen wahrscheinlich oder stirbt.

Die Chancen stehen gut, dass Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern, wenn Sie mehr über das Marketing selbst erfahren und beginnen, einige der Ihnen zur Verfügung stehenden Marketingmöglichkeiten und -kanäle zu nutzen.

Eines der Dinge, die wir bei Small Business Rainmaker gesehen haben, ist ein schwerwiegender Fehler, den zu viele lokale Unternehmen machen: der Mangel an Vielfalt bei den Marketingkanälen.

Sie entscheiden sich für eine Marketingmethode und bleiben dabei, egal wie gut sie funktioniert (oder nicht). Und allzu oft vernachlässigen sie jegliches Online-Marketing komplett.

Als die Pandemie ausbrach, hatte dieser Fehltritt erhebliche negative Auswirkungen auf die lokalen Unternehmen.

Offline-Unternehmen mit geringer oder gar keiner Online-Präsenz litten stark, da ihnen bei geschlossenen Türen oder eingeschränktem Kundenzugang nur wenige bis gar keine Einkommensmöglichkeiten offen standen.

Sie mussten teuer aufholen oder ganz schließen.

Indem sie das „Parthenon-Prinzip“ nicht beachteten und mit diversen Marketingsäulen eine solide Geschäftsgrundlage aufbauten, standen sie auf wackeligen Beinen. So beschreibt es Andre Palko von Small Business Rainmaker:

„Je mehr Säulen Sie haben, um Ihre Marketingbemühungen zu unterstützen, desto sicherer sind Sie gegen große oder kleine Konkurrenz. Wenn Sie zehn Säulen haben und eine ausfällt, steht Ihr Gebäude immer noch. Wenn Sie nur zwei oder drei Säulen haben und eine verlieren, Sie sind in Schwierigkeiten. Und wenn Sie eine Marketingsäule haben, die Ihr Geschäft unterstützt, kann Sie das aus dem Geschäft bringen.

Warum Cross-Channel-Marketing heute für alle lokalen Unternehmen unerlässlich ist

Eine solide kanalübergreifende Marketingstrategie – mit mehreren Säulen – könnte ein präventiver Schutz vor so schwerwiegenden Bedrohungen wie sogar einer Pandemie sein.

Auch laut Palko:

„Cross-Channel-Marketing ist die koordinierte Nutzung mehrerer Medien, um Markenbotschaften an den Verbraucher zu übermitteln sowie mehrere Kaufmethoden und Kundenservice anzubieten. Es wird auch als Omni-Channel-Marketing oder Multi-Channel-Marketing bezeichnet.

Das zugrunde liegende Konzept ist, dass Ihr idealer Kunde Ihre Botschaft möglicherweise nur auf den ein oder zwei Kanälen sieht, die er verwendet, während ein anderer möglicherweise ganz andere Plattformen verwendet. Jeder kann auch unterschiedliche bevorzugte Einkaufsmethoden haben.

Indem Sie sich intelligent auf alle Kanäle konzentrieren, auf denen sich Ihre Zielkunden befinden könnten, erreichen Sie mit Ihrer Botschaft ein größeres Publikum. Es stellt auch sicher, dass ihr Weg zu Ihrem Kunden reibungslos verläuft und zu ihren Bedürfnissen passt, ebenso wie ihr Kundenerlebnis danach.“

Wenn Ihre lokale Marketingstrategie nicht auf einem „Click and Mortar“-Ansatz basiert – einem physischen Geschäft mit einer Online-Präsenz – hat die Pandemie Ihren Verkaufszahlen wahrscheinlich ernsthaften Schaden zugefügt.

Umgekehrt sollten Sie für Unternehmen, die ausschließlich E-Commerce betreiben, Offline-Marketing-Bemühungen nicht vernachlässigen, um Ihr Online-Marketing zu ergänzen.

In der angezeigten Liste sehen Sie Optionen für Online- und Offline-Channel-Marketing.

Offline- vs. Online-Cross-Channel-Marketing

Offline (oder traditionelles) Marketing

Offline-Marketing umfasst Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen, Radio, Kataloge, SMS-Marketing, Werbetafeln, Flyer und dergleichen.

Zu den Vorteilen dieser Art von Marketing gehören laut Hazel Ann Westco, Autorin von Inhalten für digitales Marketing, folgende:

Lokale Zielgruppenreichweite

Traditionelles Marketing kann eine großartige Option sein, um lokale Zielgruppen anzusprechen. Eine der effizientesten Möglichkeiten, Tausende von Menschen zu erreichen, ist die Übertragung im Fernsehen oder das Abspielen einer Anzeige im Radio. Eine kostengünstigere Möglichkeit besteht darin, Flyer zu drucken und an potenzielle Kunden zu verteilen.

Barrierefreiheit

Digitale Anzeigen erfordern eine stabile Internetverbindung. Herkömmliche Anzeigen wie Flyer oder Plakate hingegen können jederzeit und überall aufbewahrt und mitgenommen werden.

Leicht verständlich

Herkömmliche Anzeigen sind einfach und auf den Punkt gebracht, sodass die Botschaft für einige Verbraucher leichter verständlich ist. Alles, was eine Person tun muss, ist, sich ein Poster anzusehen und die Details zu lesen, um die Botschaft zu verstehen. Die Verarbeitung digitaler Anzeigen wie beispielsweise Videos kann einige Zeit in Anspruch nehmen.

Bessere Erinnerung

Studien zeigen, dass traditionelle Formen des Marketings für einen Kunden aufgrund ihrer greifbaren, wirkungsvollen Art, eine Botschaft zu vermitteln, leichter zu verarbeiten und abzurufen sind. Schließlich ist die digitale Welt bereits mit zu vielen Inhalten übersättigt. Das macht es für Online-Anzeigen schwieriger, Eindruck zu hinterlassen.

Online (oder digitales) Marketing

Online-Marketing-Methoden umfassen Content-Marketing, Social Media, SEO, Linkbuilding usw.

Zu den Vorteilen, wiederum laut Westco, gehören:

Sofortige Ergebnisse

Fast alles, was im Internet passiert, findet in Echtzeit statt. Wenn Sie beispielsweise online eine Anzeigenkampagne starten, können Sie sofort sehen, wer mit der Anzeige interagiert hat. Herkömmliche Marketingmethoden hingegen brauchen Zeit, um die Leistung wirklich zu messen.

Messbare Anzeigenleistung

Die meisten digitalen Plattformen verwenden Tools wie Google Analytics, um zu messen, wie effektiv eine Anzeige ist. Dies ist wichtig für Vermarkter, die das Beste aus ihrer Kampagne machen möchten. Zu wissen, was funktioniert und was nicht, kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, wie Sie Ihre Kampagne optimieren können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Nachvollziehbares Kundenverhalten

Mehr als 80 % der Käufer recherchieren online, bevor sie einen Kauf tätigen. Infolgedessen können Sie Ihre Marketingstrategie am Kundenverhalten ausrichten, um eine engagiertere Community aufzubauen.

Lernen Sie zuerst die Grundlagen für Online-Marketing

Um Online-Marketing gut zu machen, müssen Sie zumindest ein grundlegendes Verständnis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben, was das Verständnis der richtigen Schlüsselwörter für Ihr Content-Marketing umfasst. In einigen Fällen kann es ratsam sein, eine SEO-Firma zu beauftragen, die Ihnen dabei hilft.

Sehen Sie sich den SEO-Leitfaden für lokale Unternehmen von Justin Rashidi, einem Partner der Digitalagentur SeedX, an, der Anleitungen für Folgendes enthält:

OnPage-Optimierung

• Website-Titel
• Meta-Beschreibungen
• Websiten Inhalt
• Mobil optimiert
• Website-Geschwindigkeit
• Kontaktseite

OffPage-Optimierung

• Anspruch auf Ihren Google My Business-Eintrag
• Rezensionen erhalten
• Zitate erstellen
• Erstellen von Backlinks

Im Leitfaden finden Sie auch eine umfangreiche Liste von Ressourcen für weitere Informationen.

Die verschiedenen Online- und Offline-Marketingkanäle für Ihr lokales Unternehmen

• Social-Media-Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Tumblr, Google My Business)
• Live-Events
• Virtuelle Veranstaltungen
• Webinare, live und aufgezeichnet
• Markenware
• Mundpropaganda
• Webseite
• E-Commerce – Bauen Sie Ihre eigene Plattform auf oder verwenden Sie „Themenvorlagen“-Plattformen wie Shopify, Square, Wix oder Big Commerce
• Bloggen
• Direktversand
• Zeitungen
• Fernsehen
• Radio
• Persönlicher Verkauf
• Brick-and-Mortar-Standorte
• Amazon, eBay, Walmart, New Egg
• Pressemeldungen
• Lokale Branchenverzeichnisse
• HARO (HelpaReporterOut.com) – mehr dazu weiter unten
• Telefonanrufe

Sind Sie überrascht, wie umfangreich die Vermarktungsmöglichkeiten sind, die Ihnen zur Verfügung stehen? Und viele von ihnen sind kostenlos.

Es ist großartig, so viele Optionen und Auswahlmöglichkeiten zu haben, aber das kann zu einer Überforderung führen.

Sollten Sie sich an all diesen Kanälen gleichzeitig versuchen und dabei lernen? Was ist der beste Ansatz?

Andre Palko von Small Business Rainmaker sagt:

„Der Schlüssel ist, sich zunächst auf EINEN primären Kanal zu konzentrieren, der von einigen sekundären Kanälen unterstützt wird. Beispielsweise ist Google My Business bei lokalen Unternehmen oft der beste Ort für einen primären Fokus, wenn es darum geht, lokale Sichtbarkeit zu erlangen. Dann, je nachdem Wo sich Ihre Kunden befinden, kann dies durch Facebook oder LinkedIn, lokale Verzeichnisse und die Unternehmenswebsite unterstützt werden.

Zum Beispiel habe ich Postkarten verwendet, um den Verkehr zu einem Webinar und dann zum Einkaufswagen zu lenken. Ich habe Kataloge verwendet, die auf Messen verteilt wurden, gefolgt von einer Direktmailing-Serie und gleichzeitigem Follow-up mit einem regelmäßigen E-Mail-Newsletter, dann mit Telefonanrufen, dann mit E-Mail und Direktmailing nach dem Kauf."

Ich möchte Ihre Aufmerksamkeit auf eine Möglichkeit für Online- und Offline-Content-Marketing lenken, die Ihnen vielleicht nicht bekannt ist:

HARO (Helfen Sie einem Reporter)

Möchten Sie kostenlose Werbung für Ihr lokales Unternehmen in allen Arten von nationalen und internationalen Publikationen erhalten?

HARO verfügt über mehr als 55.000 Journalisten und Blogger, die ihre Plattform nutzen, um Quellen zu finden. Viele von ihnen stammen von großen Nachrichtenagenturen.

Folgendes passiert, wenn Sie sich bei HARO als Quelle anmelden:

Journalisten-Mitglieder senden Story-Ideen an HARO, das sie wiederum genehmigt und blind in drei täglichen E-Mails an Leute wie Sie verschickt, die sich als Quelle angemeldet haben.

Sie gehen die Liste mit Dutzenden von Ideen für Geschichten durch, die Sie dreimal täglich erhalten, und antworten auf diejenigen, zu denen Sie etwas zu sagen haben.

Wenn sich der Autor mit Ihnen in Verbindung setzt, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, ihm Ihre Geschichte zu schreiben oder zu erzählen, die der Autor möglicherweise in seinen Artikel aufnimmt. Sie werden ihnen auch eine kurze Biografie zur Verfügung stellen, die Ihrem Beitrag zu ihrer Geschichte beigefügt wird. Ihr Name, Ihr Firmenname und die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen erscheinen also in Orten wie Forbes, der NY Times und vielen, vielen weniger bekannten, aber wichtigen Publikationen.

So erstellen Sie eine kanalübergreifende Marketingstrategie für Ihr lokales Unternehmen

Online-Cross-Channel-Marketing-Ideen

Wenn Sie gerade erst mit dem Social-Media-Marketing beginnen, müssen Sie zunächst etwas recherchieren, um herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe die meiste Zeit online verbringt. Das sind die Plattformen, auf denen Sie auch die meiste Zeit verbringen sollten.

Ich gehe davon aus, dass Sie Ihre Zielgruppe bereits identifiziert haben. Wenn nicht, ist das der erste Schritt, bevor Sie tiefer in die sozialen Medien eintauchen.

Und denken Sie an diese Dinge, wenn Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten verwalten:

Qualität vor Quantität bei der Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte.

Es ist in Ordnung, wenn Sie lange Inhalte nicht öfter als ein paar Mal im Monat online (auf Ihrem Blog, Ihrer Website usw.) veröffentlichen können. Stellen Sie sicher, dass Sie überzeugende Inhalte bereitstellen, die Lust auf mehr machen. Entscheide dich jedes Mal für qualitativ hochwertiges Schreiben.

Richten Sie einen Social-Media-Kalender ein.

Sobald Sie die Posting-Häufigkeit für Ihre verschiedenen Online-Kanäle festgelegt haben, nehmen Sie sich regelmäßig Zeit, um im Voraus zu planen, welche Inhalte wo gepostet werden sollen. Und notieren Sie in Ihrem Kalender alle wichtigen Daten, für die Sie spezielle Inhalte veröffentlichen werden. Verwenden Sie eine Plattform wie PostPlanner oder Hootsuite, um wiederkehrende Posts in sozialen Medien einzurichten.

Hier sind einige weitere Artikel, die Ihnen helfen sollen, die Nutzung von Social Media besser in den Griff zu bekommen:

So erstellen Sie eine Social-Media-Präsenz, die sofortige Aufmerksamkeit erregt

Die wichtigsten Gründe, warum Unternehmen in Social Selling investieren

So vergrößern Sie Ihr lokales Facebook-Publikum durch Story-basierte Posts (mit Beispielen)

So nutzen Sie Content Marketing, um Ihre Präsenz in sozialen Medien zu verbessern

Wie Sie digitales Marketing in Ihrem kleinen Unternehmen betreiben

Offline-Cross-Channel-Marketing-Ideen

Der australische Blogger Liam Smith schrieb über mehrere Offline-Marketing-Ideen, die Sie vielleicht nicht in Betracht gezogen haben:

Wenden Sie sich an das Radio

Offline-Marketing muss nicht immer Greifbarkeit bedeuten. Das Radio ist nach wie vor ein hochwirksames Werbemittel. Die Menschen hören die ganze Zeit Musik und wenden sich auch an ihre Lieblingsradiosender, um Nachrichten und Informationen zu erhalten. Darüber hinaus sind Radios für ihre Talkshows und Premieren neuer Musik interessant. Das Problem könnte darin bestehen, jüngere Generationen über das Radio zu erreichen.

Platzieren Sie Ihre Anzeigen auf derselben Werbefläche

Die meisten Leute denken, dass es ihnen helfen wird, neue Leads zu generieren, wenn sie den Ort ändern, an dem sie werben. Die Sache ist, dass bei so vielen Anzeigen, die es heute gibt, Ihre möglicherweise unbemerkt bleibt, wenn Sie die Anzeigenfläche wechseln. Erwägen Sie, Ihre Anzeigen an derselben Stelle zu platzieren. Nach einer Weile werden sie bemerkt, auch wenn es nur auf einer unbewussten Ebene ist. Nur weil die Leute Ihrer Anzeige keine aktive Aufmerksamkeit schenken, bedeutet das nicht, dass sie Ihre Botschaft im Laufe der Zeit nicht erhalten.

Strategische Platzierung im Außenbereich

Die Nutzung großer, verfügbarer Außenflächen ist immer noch eine großartige Offline-Marketing-Idee. Sie denken vielleicht, dass die Stadt voller Werbung ist und dass die Leute sie nicht mehr bemerken, aber das stimmt einfach nicht. Strategische Platzierung ist der Schlüssel, um diese Idee wirklich lohnenswert und effektiv zu machen. Tatsächlich treffen laut Statistik 7 von 10 Verbrauchern Einkaufsentscheidungen während des Pendelns.

Mundpropaganda (WOM)-Marketing

Mund-zu-Mund-Propaganda ist am wirkungsvollsten, wenn sie sowohl in der Offline- als auch in der Online-Welt eingesetzt wird.

Wie der Name schon sagt, bezieht sich WOM auf die Verbreitung von Informationen und Neuigkeiten über Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen durch Mundpropaganda.

Online-Marketing-Managerin Ellie Richards gab einige Tipps zur Verbesserung Ihres Offline-WOM-Marketings:

Probenahme neuer Produkte

Sie können die Offline-Reichweite in Restaurants, Bars, Partys und anderen gesellschaftlichen Veranstaltungen durch neue Produktproben nutzen. Indem Sie Produktproben anbieten, können Sie die Bekanntheit erhöhen und potenziellen Kunden die Möglichkeit geben, einen Vorgeschmack auf Ihr Produkt zu bekommen, damit sie mehr davon wollen. Wenn es ihnen gefällt, werden sie ihre Gedanken und Eindrücke auf jeden Fall mit ihren Freunden und Familienmitgliedern teilen.

Kundenbeziehungsmanagement-Programme

Sie können auch ein positives Offline-WOM generieren, indem Sie ein solides Kundenbeziehungsmanagement-Programm einführen. Indem Sie beispielsweise Ihren Kundenkontakten eine persönliche Note verleihen, können Sie das Erlebnis Ihrer Kunden verbessern und zu ihrer Zufriedenheit mit Ihren Waren und Dienstleistungen beitragen. Zufriedene Kunden werden immer Ihre Markenbotschafter sein, die positive WOM verbreiten.

Nutzung von Offline- und Online-WOM in Zusammenarbeit

Der vielleicht wertvollste Ratschlag, den Sie geben können, ist sicherzustellen, dass Ihre Offline- und Online-WOM-Ansätze und -Praktiken Hand in Hand gehen. Ein großer Teil der persönlichen Gespräche wird durch Online-Inhalte vorangetrieben. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass die kanalübergreifende Marketingstrategie eines Unternehmens mit einem ganzheitlichen Ansatz für Verbrauchergespräche und -austausch konzipiert ist, um ihre Effektivität zu maximieren und einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu erlangen.

Live-Event-Marketing und Sponsoring

Dawn Ellis, Managerin für digitales Marketing, erwähnte die zwei Formen von Live-Events: von Drittanbietern und selbst gehostet, und beschrieb die jeweiligen Vorteile:

Veranstaltungen von Drittanbietern

Diese Veranstaltungen werden von Drittunternehmen oder -organisationen veranstaltet, die Marken die Möglichkeit bieten, Räumlichkeiten zu mieten, einen Stand zu beziehen oder die Veranstaltung ganz oder teilweise zu sponsern. Zu den Veranstaltungen Dritter gehören Konferenzen, Ausstellungen und Messen.

Vorteile

Glaubwürdigkeit – Da Veranstaltungen von Drittanbietern in der Regel ein Gesamtthema haben, ziehen sie Schlüsselfiguren aus ähnlichen Branchen an. Durch die Teilnahme an relevanten Veranstaltungen Dritter positionieren Sie sich als Schlüsselfigur und tragen zur Stärkung Ihrer Reputation bei.

Bekanntheit – Durch die Teilnahme an Veranstaltungen Dritter bringen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Ihren Zielmarkt und erhöhen die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit.

Verkaufs-Leads – Da die Teilnehmer an dem übergeordneten Thema der Veranstaltung interessiert sind, sind sie eher potenzielle Kunden und kaufen bei Ihrer Marke.

Forschung – Veranstaltungen von Drittanbietern bieten eine effektive Plattform, um ein neues Produkt einzuführen oder zu testen und Meinungen von Gleichgesinnten einzuholen. Sie bieten auch die Möglichkeit, sich über die Branche zu informieren und die Wettbewerber im Auge zu behalten.

Selbst veranstaltete Veranstaltungen

Dies sind Firmenveranstaltungen, die Sie veranstalten und für deren Organisation und Verwaltung Sie verantwortlich sind. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrem Zielmarkt kann dies von einer Werbe-Marketing-Tour bis hin zu einem gehosteten Abendessen für VIP-Kunden oder einem Schulungstag für Delegierte reichen.

Vorteile

Effektiv – Selbst veranstaltete Events sind in Bezug auf die Generierung von Einnahmen effektiver als Events von Drittanbietern, da die Teilnehmer Ihre Marke und Ihre Produkte oder Dienstleistungen kennen.

Volle Kontrolle – Da Sie Ihre Eingeladenen kennen, haben Sie die volle Kontrolle über die Veranstaltung und können sich vor, während und nach der Veranstaltung mit den Teilnehmern in Verbindung setzen.

Verkäufe – Kunden können nicht nur Ihren bestehenden Kundenstamm ansprechen, sondern auch neue Interessenten zur Veranstaltung bringen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren und einen Kauf tätigen.

Charlotte Manzi, Projektleiterin bei BlueInk Event Management, beschrieb sechs Arten von selbst veranstalteten Events, um das Interesse an Ihrer Marke wiederzubeleben:

VIP-Erlebnis

Zu den VIP-Erlebnissen gehört eine breite Palette von Programmen – von exklusiven Mittagessen nur auf Einladung bis hin zu seltenen Fallschirmsprung-Events. Um das Beste daraus zu machen, stellen Sie sicher, dass das VIP-Event für Ihre Marke oder Unternehmensnische relevant ist.

Konferenzen

Ähnlich wie Messen und Ausstellungen bieten Geschäftskonferenzen Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und den Teilnehmern zusätzliches Wissen zu vermitteln, das sie für ihr jeweiliges Geschäft (für B2B) nutzen können.

Werkstätten

Wie Konferenzen dienen Workshops Ihren Kunden dazu, zusätzliche Informationen und branchenspezifisches Wissen zu erhalten. Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht jedoch darin, dass der Redner aus Ihrem Unternehmen kommt, um Ihre Marke als Autorität in der Branche zu etablieren.

Networking-Sitzungen

Im Gegensatz zu Konferenzen und Workshops braucht Networking keinen Redner oder Influencer. Sie müssen Ihren bereits treuen Kunden nur einen Ort und einen Anreiz bieten, Kunden als ihre Empfehlungen zu gewinnen.

Wettbewerbe

Diese Taktik wird am besten von Business-to-Consumer-Unternehmen angewendet. Denken Sie nur daran, wie gut Sie Laufschuhe verkaufen können, indem Sie einen Volkslauf organisieren, oder ein Surfbrett, indem Sie einen Surfwettbewerb durchführen.

Interaktive Messeveranstaltungen

Diese Strategie kann dem sogenannten „Experiential Marketing“ zugeordnet werden. Wie der Name schon sagt, besteht diese Taktik darin, den Verbrauchern zu ermöglichen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aus erster Hand auszuprobieren, damit sie die Vorteile der Wahl Ihrer Marke erleben können.

Sponsoring erzielt schnelle Ergebnisse

Die ehemalige Sponsoring-Strategin Audrey Ryan nannte vier Gründe, warum Sponsoring schnelle Ergebnisse erzielt:

Garantierte Reichweite

Ein Offline-Sponsoring erreicht garantiert das Publikum, während bei anderen PR-Formen die Medien die Geschichte möglicherweise nicht beim ersten Mal aufgreifen. Es könnte mehrere Versuche dauern und dabei mehr kosten. Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, erhalten Sie Zugang zu einer bestehenden öffentlichen Fangemeinde und häufig zu einer Mitgliederbasis.

Sofort glaubwürdige und nachvollziehbare Verbraucherwahrnehmung

Marken nutzen Sponsoring, um die öffentliche Wahrnehmung schneller zu beeinflussen als andere Medien, weil es die Kraft der kollektiven Glaubwürdigkeit nutzt. Laut einer kürzlich durchgeführten Studie gaben 74 % der Befragten an, dass die Interaktion mit Marken bei Veranstaltungen und Live-Erlebnissen die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr Produkt kaufen, viel höher ist.

Mehrere Belichtungspunkte

Viele Sponsorings werden in Form eines Pakets angeboten, das Beschilderung, Werbegeschenke, Erlebnisaktivitäten, Presse- und Social-Media-Erwähnungen umfassen kann. Das Paket bietet der Marke mehrere Möglichkeiten, das Publikum über verschiedene Medien hinweg anzusprechen, was durch Wiederholung Vertrautheit und positive Gefühle hervorruft.

Ein Mekka für die Erstellung von Inhalten

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Marketing- und PR-Initiativen mit Inhalten zu versorgen, liefert Sponsoring in Eimern. Marken nutzen häufig eine Sponsoring-Plattform, um Inhalte zu erstellen und zu erfassen, die die Reichweite von Marketing- und PR-Bemühungen vergrößern. Von einer einzigen gesponserten Veranstaltung können Sie Filmmaterial für YouTube, Publikumsfeedback durch Umfragen und Testimonials, Material für Blogartikel oder Podcasts und mehr sammeln.

Markenware

Wir alle haben schon Markenkleidung und -artikel wie Stifte, Schlüsselanhänger und sogar Einkaufstaschen mit Firmenlogos und Slogans als Werbemittel gesehen.

Michael Deane, Herausgeber des Small Business Magazins Qeedle, beschrieb einige der vielen Vorteile solcher Markenartikel für das Unternehmenswachstum:

Es reicht weiter

Exklusive Merchandising-Artikel versüßen den Topf, indem sie potenziellen Kunden ein physisches Objekt geben, das sie an Ihr Unternehmen und Ihr Produkt erinnert, lange nachdem sie eine tatsächliche Anzeige gesehen oder Ihren Pitch gehört haben. Eine solche Reichweite kann auf keine andere Weise repliziert werden.

Es stellt eine Verbindung her

Markenware garantiert fast eine Bindung und Markentreue, insbesondere wenn die Ware so geliefert wird, dass sich die Kunden für ihre Treue zu Ihrem Unternehmen belohnt fühlen. Sie gelten als Zeichen der Dankbarkeit und als Zeichen der Sorgfalt und Rücksichtnahme des Unternehmens.

Es ist kostengünstig

Auf lange Sicht ist der Großeinkauf von Markenartikeln viel billiger als beispielsweise die Bezahlung einer Online-Werbefläche oder eines Sendeplatzes im Fernsehen oder Radio. Was noch besser ist, der durchschnittliche Kunde nimmt es als viel teurer wahr, als es tatsächlich ist.

Es kombiniert Online- und Offline-Marketing

Mit Werbemitteln sind Ihnen einfach keine Grenzen gesetzt. Zu den Möglichkeiten gehören:

• Anbieten von Markenartikeln für diejenigen, die sich für Ihren Newsletter oder nach einem Kauf anmelden;
• Belohnung wiederkehrender Kunden oder Empfehlungen;
• Verteilen von Waren für jeden Besuch der Meilenstein-Website;
• Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern, die Werbegeschenke organisieren können.

Sie bestimmt den Stil eines Unternehmens

Heutzutage gehen die von Ihnen ausgewählten Waren über Tragetaschen, Mützen und T-Shirts hinaus. Sie sind zu Haushaltsgegenständen geworden, zu praktischen Gegenständen, die einem bestimmten Zweck dienen und sogar ein Statement setzen. Bei der Entscheidung, welche Art von Werbematerial Sie kaufen, müssen Sie das Alter, den Hintergrund und den Lebensstil Ihrer Zielgruppe berücksichtigen. Denken Sie außerdem über die Art von Stil und Stimme nach, die Sie mit Ihrer Marke setzen.

Es hebt Sie hervor

Kunst-, Videospiel- und Comic-Conventions sind vielleicht das beste Beispiel dafür, wie Markenartikel Ihnen helfen, sich abzuheben. Da sie in der Kreativbranche tätig sind, ist es nur natürlich, dass Sie am Veranstaltungsort eine Fülle von Farben, Formen und Größen finden. Deshalb haben sie gelernt, ihre Banner und Stände so zu gestalten, dass sie sofort ins Auge fallen.

Es gibt ein Gefühl von Exklusivität

Bestimmte Werbeartikel berufen sich auf Exklusivität. Menschen, die die zeitexklusiven Waren besitzen (und sie tragen), können sich leicht als Teil einer Gruppe oder eines Clubs sehen, umso mehr, wenn Ihr Unternehmen ein schick aussehendes Logo-Design hat. Und wenn es ein Objekt ist, das sie sonst nirgendwo bekommen, dann ist es umso besser.

Direct-Mail- und Print-Marketing

Hier sind einige Artikel, die Ihnen bei Direktmailing und Printmarketing helfen:

Eine Direct-Mail-Technik, die Ihre Antwortraten verdoppeln kann?

Print-Marketing: Immer noch eine großartige Möglichkeit, kleine lokale Unternehmen zu bewerben

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Drucken Sie Marketingmaterialien mit kleinem Budget: DIY-Tipps und Tricks

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