CSC Live 2022 Fragen Sie uns alles

Wir haben eine Playlist der CSC Live 2022-Morgensessions zusammengestellt, die jetzt auf YouTube verfügbar ist. Aber es gibt eine Session, die Sie nicht sehen werden – die „Ask Us Anything“-Session am Montag mit Jeff Coyle und William Hardy.

Aufgrund technischer Probleme war der Ton dieser Aufnahme unbrauchbar. Die Transkription ist jedoch unten verfügbar, mit einigen leichten Bearbeitungen zur Verdeutlichung.

Genießen!

Erste Schritte mit MarketMuse

Jeff: Jenny sagt: „Meine Firma ist neu bei MarketMuse. Hast du einen Rat für Anfänger?“ Wow! Sie haben die beiden richtigen Ansprechpartner.

Wir sind eine Content-Strategie, eine Content-Intelligence-Plattform, die sich auf Inhalt, Qualität und Vollständigkeit konzentriert. Sie können also auf Seitenebene beginnen und sich bis zur Strategie auf Websiteebene hocharbeiten, oder, wenn Sie keine Inhaltsoperationen eingerichtet haben, wenn Sie keine dokumentierte Strategie oder kein Verständnis für die Priorisierung haben, Sie selbst kann da anfangen.

Und was ich gerne anschaue, ist zu sagen, wie entscheidest du, was du gerade schreibst? Wie entscheiden Sie, was Sie erstellen oder was Sie aktualisieren, und sagen Sie anhand von Daten voraus, wie viele Inhalte oder auf welche Themen Sie sich konzentrieren? Wie entscheiden Sie also, wie viel Inhalt Sie budgetieren? Wie wahrscheinlich ist es, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte erfolgreich sind?

Verstehen Sie also Ihre Content-Effizienz- oder Effektivitätsraten? Wie viele Inhalte haben Sie also von Januar bis 1. Juni veröffentlicht und aktualisiert? Wie oft sind diese Inhalte erfolgreich? Und bedeutet Erfolg für jeden Inhaltstyp dasselbe? Dokumentieren Sie, was es bedeuten würde, wenn dieser Inhalt erfolgreich wäre?

All diese Dinge gehen also in die ersten Schritte mit MarketMuse ein. Es gibt sicherlich Arbeitsabläufe, die durchweg viel einfacher sind. Aber was soll ich schreiben? Was soll ich aktualisieren? Ich möchte das vorhersehbar tun. Dann gehst du in den Betrieb, oder? Haben wir also Content Briefings? Wenn nicht, lasst uns Content Briefings besorgen, richtig?

Da Content Briefings als diese Quelle der Wahrheit fungieren, bringt das Ihre Redakteure und Ihre Geschäftsleitung mit Ihren Autoren in Einklang. Wenn Sie also sagen: „Hey, schreiben Sie diesen Artikel über Zitrone, Limettenselters“, und sie sagen: „Was? Das sind nicht genug Informationen.“ Was müssen sie tun?

Sie müssen entweder mehr Informationen von Ihnen oder einem Entwicklungsredakteur einholen oder sie müssen selbst recherchieren. Wenn sie selbst recherchieren, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass es zu einer Fehlausrichtung mit den Wünschen des Anfragenden kommt. Sie werden Ton- und Stimmwunsch nicht kennen.

Sie werden nicht wissen, was die Zielgruppe ist. Sie werden sicherlich nicht wissen, welche Themen sie aufnehmen, welche Fragen sie beantworten sollen und welche Erwartungen der Redakteur oder der CMO an die Struktur der Seite hat. Der Aufbau einer Content-Briefing-Strategie bringt Sie also nicht nur aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung an einen besseren Ort, sondern bringt Sie auch in Einklang.

Und Ausrichtung bedeutet, dass die Menschen auch glücklich bleiben. Was die Leute nicht glücklich macht, sind harte Entwicklungsbearbeitungen. Und wenn Sie nicht damit vertraut sind, was eine Entwicklungsbearbeitung ist, erhalten Sie im Grunde einen Entwurf und verbessern ihn aus der Linse des subjektiven oder geschäftlichen Tons und der Stimme. Du verbesserst sie von einem Objektiv aus, ich möchte diese Seite zu einer besseren Seite machen, nicht nur zur Textbearbeitung. Aber wenn das hart erscheint oder aus einem Ort der Fehlausrichtung kommt, kann das für einen Schriftsteller eine dunkle Sache sein. „Ich habe die ganze Zeit damit verbracht. Sie haben mir nie wirklich die genauen Einzelheiten gegeben.“ Aber jetzt sind Sie ein bisschen hart mit dieser Kritik. So verwandelt es sich von einer Entwicklungsbearbeitung fast in eine Kritik. Ein Brief löst das. Ein großartiges Briefing bringt Sie sowohl zur Ausrichtung als auch zur Vorhersageleistung.

Denn wenn ich weiß, dass Sie diese fünf Fragen in diesem Artikel beantworten werden, wird es ihn wahrscheinlich wertvoll machen. Das wird uns wahrscheinlich unsere beste Chance geben, in der organischen Suche zu ranken. Recht? Jetzt tue ich es, das ist mein Bedürfnisminimum. Für den Entwicklungseditor sieht es jetzt so aus, als hätten sie es geschafft. Sie haben getan, was es haben sollte.

Ja, es ist höchst unwahrscheinlich (Sie benötigen eine Entwicklungsbearbeitung). Sie werden wahrscheinlich ein paar Korrekturen bekommen und so weiter, aber ich füge die Themen hinzu, ich beantworte die Fragen. Ich konzentriere mich auf die angemessene Zeitform. Die Wahrscheinlichkeit, dass dies eine negative Erfahrung ist, sinkt. Jetzt kommen Sie in die Arbeitsabläufe, richtig? Die spezifischen Workflows, die mit MarketMuse-Anwendungen gelöst werden, sind Research, Compete.

Diese sind eher für die Arbeitsabläufe eines Suchmaschinenoptimierungsprofis oder eines Autors oder eines Redakteurs/Textredakteurs gedacht. Das wären also Dinge, bei denen ich eine Seite berühren werde, richtig?

MarketMuse-Inventar? Das sagt Ihnen, warum Sie die Seite berühren sollten. Der Auftrag? Wie Sie die Seite berühren sollten. Jetzt berühre ich es tatsächlich, oder? Ich werde Compete verwenden. Ich werde Research verwenden. Ich werde Optimize verwenden. Ich werde Informationen darüber erhalten, wie ich diese Seite im Hinblick auf Qualität und Vollständigkeit verbessern kann.

Und genau das bieten Optimize and Compete. Also gehen wir raus in die Welt. Wir sehen uns Zehntausende von Seiten an. Wir analysieren ein Konzept und erzählen die Geschichte darüber, was es bedeutet, Experte für dieses Thema zu sein. Und wir sortieren das nach unserem Maß an Relevanz und Expertise. Im Grunde heißt es also: „Wenn Sie ein Experte wären und dieses Thema umfassend behandeln würden, wären hier Dinge, die Sie natürlich einbeziehen würden.“

Das Coole ist, dass wir das dann mit den Top-20-Konkurrenten vergleichen. Wir kopieren sie also nicht. Wir zeigen Ihnen tatsächlich ein qualitativ hochwertiges Themenmodell, das sich mit Ihren Mitbewerbern überlagert. Das sagt Ihnen nicht nur, wie Sie wie sie sein können und was die Table Stakes-Konzepte sind, sondern auch, wie Sie Ihre Seite von anderen abheben können.

Wenn Sie also sehen, dass niemand etwas abdeckt und MarketMuse sagt, dass das Thema relevant ist. Das ist Magie. So differenzieren Sie. So halten Sie Ihre Autoren bei Laune. Denn was ein Autor nicht hören will, ist, alle zu kopieren. Sie werden sagen: „Oh toll.“ Aber jetzt heißt es „Mach etwas, das du sicherlich abdecken musst, aber auch hier sind Möglichkeiten, wie du dich differenzieren kannst.“

Wenn Sie also diesen Compete-Workflow mit diesem Optimierungs-Workflow koppeln, sehen Sie sich vielleicht eine vorhandene Seite an und es heißt, Sie hätten eine Reihe von Stellen übersehen. Sie hatten eine Menge blinder Flecken in Ihrer redaktionellen Erzählung. Du hast auch nicht differenziert. Was MarketMuse bietet, ist eine Situation, in der Sie sicherstellen können, dass alle Inhalte, die Sie veröffentlichen oder aktualisieren, jedes Mal in Bezug auf Qualität, Vollständigkeit und Differenzierung gleich oder besser als alle Ihre Konkurrenten sind.

Die beste Vorgehensweise besteht also darin, anzufangen, sich einige Seiten anzusehen, die kurz davor stehen, großartig zu sein, direkt leistungsfähig zu sein, oder Sie haben viel Geld dafür ausgegeben, sehen Sie sich sie an und konkurrieren und optimieren Sie. Weil Sie möglicherweise einige Bereiche sehen können, in denen Ihr Autor einen Abschnitt verpasst hat.

Du aktualisierst das, fügst ein paar Abschnitte hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur in Worte pfeffern, um es zu tun. Machen Sie die Seite besser. Machen Sie die Seite besser als alle Konkurrenten. Damit zeigen Sie sich heute von Ihrer besten Seite. Sie sind vielleicht noch nicht in der Lage, mit dieser Seite Leistung zu erbringen und einen Haufen Traffic zu erzielen, aber sie zeigt sich jedes Mal, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken oder jedes Mal, wenn Sie aktualisieren, von Ihrer besten Seite. Gehen Sie jetzt in das MarketMuse-Inventar und kommen Sie zu dem Punkt, an dem Sie sagen: „Ich weiß, dass ich 10 Artikel zu diesem Thema und verwandten schreiben muss, um einen Cluster zu haben, der es mir ermöglicht, einen Rang zu erreichen.“ Es wird dieser großartigen Seite erlauben, dieses Thema zu besitzen. Das wird also zum Warum für den Inhalt.

Der Briefing ist das Wie. Und dann der Hustler, die Person, die es erledigt, das ist es, wenn sie diese Anwendungen verwenden. Wir haben auch Anwendungen, die Seiten miteinander verknüpfen. Interne und externe Links sowie zu beantwortende Fragen zur Absicht zur Beantwortung bestimmter Absichten.

Damit ist die Anfängerphase quasi auf den Punkt gebracht, nämlich „Was soll ich tun und warum“. Vielleicht bringt mir das mehr Budget. Wie soll ich es machen? Richte mein Team aus und erledige es dann tatsächlich. Und das ist wirklich die Geschichte, wie wir dieses Problem lösen, Jenny, ich hoffe, du bekommst Hoffnung.

Das ist eine gute Einführung. Der Lackmustest lautet also: Warum schreiben Sie überhaupt Inhalte? Was ist der schnellste Gewinn für Ihr Unternehmen? Haben Sie Konkurrenzbedrohungen usw.

Also interne und externe Verlinkung der beiden Stücke dort. Man kann wirklich aus einem Inventar herauskommen, wo man die Liste der Seiten und Themen hat. Aber Sie könnten sich auch Ihre Website ansehen und wissen wollen, welche Seiten ich habe, die sich auf ein bestimmtes Thema beziehen?

Dort funktioniert unser Connect-Tool, wo ich sehen kann, wie der Cluster aussieht. Das ist übrigens das gleiche Themenmodell, das Sie in Compete and Optimize oder Research erhalten. Aber dann sehen Sie unter jedem Knoten dieses Baums per se Ihre relevantesten Seiten für jeden.

Es erzeugt also natürlich den Cluster. Sagt Ihnen, wo Sie sich verlinken müssen, richtig? Es gibt Ihnen auch Tipps zu Konzepten, die Sie bei der Verknüpfung berücksichtigen sollten. Das könnte also ein potenzieller Ankertext sein, der in die natürliche Erzählung des Artikels eingebunden werden kann. Wir haben also auch externe Links. Externe Links sind schwierig.

Manche Leute sagen: „Keine externen Links!“ Externe Links sind wirklich wichtig, aber externe Links sollten nicht wettbewerbsfähig sein. Was bedeutet das? In der ersten Zeile Ihres Artikels darüber, was Zitronen-Limetten-Seltzer ist, sollten Sie nicht auf „Hey alle zusammen, hier ist die Definition für Zitronen-Limetten-Seltzer“ verlinken und dann auf den Wikipedia-Artikel für Zitronen-Limetten-Seltzer verlinken.

Das ist ein super schlechtes Signal, denn es macht keinen Sinn. Was Sie eigentlich sagen, ist: „Ich bin nicht die beste Definition für Zitronen-Limetten-Seltzer, diese Seite ist es.“ Es liegt also auf der Nase nach semantischer Verwandtschaft mit dem, worauf ich mich konzentriere. Ich sollte also nicht prominent auf etwas in der Nase verlinken, das die gleiche Absicht hat wie ich.

Externe Links sollten sich also auf tangentiale oder angrenzende Konzepte und Absichten konzentrieren, auf die ich nicht abziele. Interne Links, semantisch verwandt. Du baust einen Baum, du baust ein Netz innerhalb deiner Inhalte, das die Geschichte erzählt, dass du alles hast. Sie haben die gesamte Käuferreise. Sie haben alle Themen. Extern, das sind Ihre Nachbarschaften. Externe Verlinkung hilft Ihnen dabei. Dies ist der umstrittene Teil unseres Abschnitts. Wenn ich nicht extern verlinke, ist das ein super negatives, komisches Signal.

Wenn ich ein ummauerter Garten bin, nennen sie es. Und so gibt es tatsächlich Namen für diese Sackgasse – baumelnde Modi oder Sackgassen oder Null-Linker oder doppelte Nullen.

Alle verschiedenen Plattformen haben dafür unterschiedliche Namen. Okay. Ihre externe Verlinkung dieser angrenzenden geeigneten Ressourcen und Referenzen kann tatsächlich ein großartiges Signal dafür sein, dass Sie es verstanden haben. Wenn Sie also nebeneinander verlinken, kann dies einen großen Vorteil für die Gesamtwahrnehmung Ihrer Website und dafür haben, wie sehr Sie eine großartige Ressource sind.

Sie wollen jedoch nicht auf die Nase der Absicht verlinken. Und hier liegen Link-Entwickler falsch. Sie machen es so falsch. Sie verlinken also auf Dinge, die direkt auf der Nase sind, oder sie bekommen Links, die direkt auf der Nase sind, was eine fortgeschrittenere Art von 3 0 1 Linkbuilding-Fallerei oder Mythos ist. Aber das ist etwas zu überprüfen.

Die Zukunft von SEO – SERP-Funktionen und Suchvolumen.

Jeff: Wie sieht die Zukunft von SEO aus? Ich könnte sechs Stunden damit verbringen, aber ja, das ist eine große Frage, oder? Ich werde Ihnen eine Frage stellen.

Ich denke, das passt hierher, oder? Featured Snippets übernehmen also in vielen Fällen die Oberhand. Die Anzahl der verfügbaren 10 blauen Links beträgt also normalerweise drei bis fünf blaue Links, und die Klickraten sind überall. Viele Leute diagnostizieren Traffic-Einbrüche mit beabsichtigten Änderungen falsch. Ein großer Teil der Zukunft von SEO besteht also darin, dass die Leute sich bewusst machen müssen, dass es sich nicht um 10 blaue Links handelt.

Und Sie könnten tatsächlich im Ranking auf und ab gehen und die Position erhöhen oder verringern. Wie verändert das Ihrer Meinung nach SEO? Als wäre meine Position von drei auf zwei gestiegen, aber ich bin in den Verkehr gefallen. Ich denke nur, dass es ein solches Maß an Angst und den Wunsch nach mehr Daten erzeugt. Was, wie würdest du in dieser Situation sein?

Also gebe ich Ihnen ein Beispiel. Das Feature-Snippet oder ein PAA- oder People-Also-Ask-Block liegt jetzt zwischen Ergebnis zwei und drei. Und diese Auswirkung ließ meine Klickrate dann um 10 % sinken. Wie reagieren Sie darauf? Sind Sie ein Content-Team oder ein SEO-Team? Das ist wirklich ein großes Stück davon, denke ich.

Was ich auch sagen werde, ist, dass Sie an mehr denken müssen als nur an die Position. Die Zukunft von SEO ist mehr als nur die Position. Es handelt sich nicht um eine standardmäßige Klickratenkurve, da sich SERP-Strukturen und -Visuals sowie das Layout der SERP-Funktionen geändert haben.

Nummer drei entspricht also nicht 8 % oder 7 %, richtig? Du musst aus dieser Denkweise herauskommen. Viele Teams verlassen sich auf Tools von Drittanbietern, die eine Standard-Click-Through-Rate-Kurve verwenden. Funktioniert nicht. Es erzeugt so viele Fehler. Sie müssen vom Suchvolumen als Prädiktor für ein potenzielles Volumen, einen potenziellen Traffic, wegkommen.

Wieder. Riesige Fehler. Diese beiden Dinge müssen also im Verständnis Ihres Suchmaschinenoptimierungsteams liegen. Verstehen Sie also, warum SERP-Funktionen die Klickratenkurven beeinflussen, und verstehen Sie, dass das Volumen nicht unbedingt ein Prädiktor ist. Aus so vielen Gründen. Wenn Sie gehen möchten, sehen Sie sich einen Artikel mit dem Titel Keyword Research and the Search Volume Illusion an.

Es geht wirklich darum, warum das nicht das sein kann, worauf Sie sich als Unternehmen verlassen können. Es kann nicht dein Polarstern sein.

Die Zukunft von SEO – Konsolidierung

Jeff: Und der andere Teil ist die Konsolidierung. Das ist also, wo ich denke, dass die Zukunft von SEO sein wird. Sicherlich Markteintritte durch einige andere Suchmaschinenangebote, es wird zu einem Rückgang der traditionellen Anzeigenklicks kommen. Sie haben die Äpfel der Welt. Wie wird das den Markt beeinflussen? Wie wird sich der Rückgang der Anzeigenklicks auf den Markt auswirken? Mobil in mehr Branchen und auf mehr Ebenen, da der Generationenwechsel von Menschen im Alter von 15 bis 30 Jahren immer älter wird. Der Fluss ändert sich von Benutzermustern. Und so kommen diese drei Dinge ins Spiel, aber das Wichtigste ist meiner Meinung nach die Konsolidierung. Im Moment kaufen also sehr mächtige Unternehmen Websites, anstatt zu versuchen, Anzeigen zu kaufen. Und sie versuchen, eigene Konzepte zu entwickeln.

Sie könnten mit SEO aufhören und Sie werden dieses Boot verpassen. Denn mit SEO aufzuhören bedeutet einfach nicht zu verstehen, was SEO ist. Was ich mit der Konsolidierung erwähnt habe, ist, wenn Sie eine Website kaufen können, um eine Sammlung des Marktes zu besitzen, sehen Sie es gerade auf der ganzen Welt.

Die Suchmaschinen müssen also herausfinden, wie sie mit einem Konglomerat umgehen wollen, das einen ganzen Markt besitzt. Sie besitzen tatsächlich alle Publikationen. Ich weiß nicht, was sie tun werden. Es ist eine enorme geschäftliche Herausforderung, die sie in den nächsten 18 bis 24 Monaten bewältigen müssen.

Das ist also, wohin die Zukunft von SEOs geht. Es wird neue Spieler geben. Ahrefs zum Beispiel stört den Markt leicht. Sie haben datenschutzbasierte Suchmaschinen, die den Markt stören. Sie haben Apple, das den Markt stören wird. Sie haben SERP-Funktionen und Suchvolumen, die von Teams berücksichtigt werden. Sie verstehen wirklich, wie man Inhalte macht. Und dann haben Sie eine Konsolidierung, bei der Sie, wissen Sie, wenn Sie gerade stark sind, tatsächlich eine ganze Liste organischer Ergebnisse kaufen können. Wenn du gut genug bist und genug Geld hast. Und das muss irgendwie angegangen werden. Ich weiß nicht wie, aber im Moment ist es großartig, wenn Sie es tun können.

Technische Suchmaschinenoptimierung, sich in eine leistungsfähige Position bringen, verschafft Ihnen die Einladung zur Party. Content und Verlinkung durchziehen und dann effektive digitale PR und Outreach betreiben.

Eine Beispiel-Website – Potomac Beads

Jeff: Nun, Jenny hat da draußen eine Seite rausgeschmissen, Potomac-Perlen, eine, die ich wirklich gut kenne. Einer der wichtigsten Aspekte der Website ist also Ihre produktive Erstellung von Videoinhalten und Ihre erstaunliche Community. Sie haben eine großartige Facebook-Community, Zehntausende. Altersgruppe über 60, in der Menschen Kits mit stückigen Perlen kaufen, um ein Projekt aufzubauen. Und so ist der Gründer so etwas wie ein Videoproduktionsexperte. Als würdest du ihren Händen bei dieser Arbeit zusehen. Bei einigen davon handelt es sich um mehrere Gruppen. Was also, wenn Sie den Wert, den dieses Video bietet, in Ihre Inhalte einfließen lassen und dies miteinander verweben, ist das eine riesige Chance.

Stellen Sie sicher, dass die Dinge wie kommentiert und verbessert und Transkripte erstellt werden. Stellen Sie sich vor, dass Ihr Video potenziell mehrere Einstiegspunkte hat. Sie könnten es also aus der Sicht einer Technik betrachten. Sie haben also eine solche Gelegenheit, und dann lernen Sie Techniken kennen, wenn Sie viel mehr als Sie tun. Ja, es ist definitiv. Weil Sie ein vierstündiges Video machen, das Sie vom Anfang bis zum Ende des Baus dieses Projekts begleitet, wen spricht es an?

Sie sprechen von verschiedenen Produkten, die involviert sind. Verschiedene Perlen. Es ist wie das Tolle, wie blaue Perle, grüne Perle, 61 41 orange Perle, 62 42. Und dann sind es die verwendeten Techniken. Ich habe keine Ahnung, was diese sind. Irgendwann kannte ich eine Liste dieser Techniken, weil ich mit diesen Leuten gesprochen habe.

Die Criss-Cross-Methode und die zugrunde liegende Brücke, die erfinde ich nur. Aber das wären Techniken, die Sie auch verwenden können. Sie haben also diese natürliche Sache. Es ist wie alles, jemand, der sich darum kümmert, kümmert sich darum, Sie können das packen und all diese Nutzlast, die Sie haben, viele Male verwenden. Und das Coole daran ist, dass es nicht so ist, als würdest du es als Trick machen.

Es ist tatsächlich wertvoll. Wenn Sie also alle Instanzen der Criss Cross 42-Methode sehen möchten, richtig? Das ist eine großartige Seite für jemanden, der das recherchiert. Das letzte Stück ist also die Wettbewerbsdifferenzierung. Für Sie befinden Sie sich an einem Ort, an dem es Konkurrenten mit Inhalten von geringer Qualität gibt. Sie haben auch Leute, die knifflige Sachen machen.

Sie haben die Möglichkeit, hochwertige Inhalte an ihre Stelle zu setzen. Und das sind große Stücke. Daher wäre es auch wertvoll, neue Inhalte zu erstellen, um die Lücke zu schließen. Aber wettbewerbsfähige Kohortenanalyse und Umnutzung sind hier große Stücke. Und stellen Sie dann sicher, dass Sie, wie wir eine Kategorieseite haben, was Sie tun, wo Sie eine Kit-Seite oder eine Projektseite haben, sicherstellen, dass sie die Geschichte des Fachwissens erzählt und sich nicht nur auf das Video verlässt.

Ich denke, dass man sich auf der Website in der Vergangenheit stark auf das Video verlassen hat, weil die Videos so gut sind. Und das willst du sehen. Sie wollen jemanden sehen, der es tatsächlich tut. Sie wollen keinen Artikel über jemanden lesen, der darüber spricht. Aber bietet es diese Schritte, damit jemand das effektiv ausschalten kann?

Was Sie auch mit jeder Website tun möchten, bei der Sie möglicherweise viele Lücken im Prozess oder Betrieb haben, ist, dass Sie früh im Prozess nach schnellen Gewinnen suchen möchten. Sie möchten sich also Dinge ansehen, bei denen Sie vielleicht auf Seite zwei rangieren, aber Sie haben historische Gewinne oder semantisch verwandte Gewinne.

Schnelle Gewinne mit MarketMuse

Jeff: Wenn Sie MarketMuse-Inventar verwenden, können Sie tatsächlich gespeicherte Ansichten erstellen. Was wäre ein Beispiel für den ersten Blick auf eine Website, Billy, eine gespeicherte Ansicht, die einige schnelle Gewinne findet?

William: Das nenne ich Schlagdistanz. Normalerweise ist es eine, die ich für jedes Onboarding in der ersten Sitzung einrichte. Und ich werde die Filter an haben. Es werden also Seiten angezeigt, die sich auf den Positionen 11 bis 20 befinden. Google hat diese Seiten also bereits gemocht, aber es braucht nur ein bisschen mehr Liebe, um es auf diese Seite zu bringen.

Und das kann eine Frage der Optimierung der vorhandenen Inhalte sein, das Hinzufügen weiterer Inhalte oder einfach eine nicht übereinstimmende Absicht. Für mich ist diese Ansicht also die beste, um zu versuchen, einige schnelle Erfolge zu identifizieren, da Sie eine ganze Liste dessen erhalten, was bereits vorhanden ist. Du hast eine gute Seite. Aber sie brauchen nur ein bisschen mehr Liebe, und das gibt dir auch ein klares Verständnis.

Und natürlich können Sie es dann direkt aus dem Inventar nehmen. Sie können mit der rechten Maustaste klicken und diese Seite direkt in das optimierte Tool übernehmen. Wenn es Ihnen die Metriken der Inhaltspunktzahl, der Wortzahl und dergleichen gibt. Und es macht es wirklich einfach, diese Seiten für schnelle Erfolge zu identifizieren.

Ich denke also daran, mit unserer Plattform einen schnellen ROI zu erzielen. Ich denke, das ist inhaltlich sicher der beste Weg.

Inhaltliche Beratung

William: Wie lange sollte es dauern, einen Inhalt zu erstellen? Ich denke, das ist wirklich eine variable Frage. Sie sollten entscheiden, wie oft Sie Ihre Inhalte wünschen. Sie legen Ihren Zeitplan fest, wie oft Inhalte zu Ihnen kommen sollen.

Und wie Sie zuvor angesprochen haben, gibt es eine Art Komplikationen, auf die Sie bei Schriftstellern stoßen können. Ich denke, mit MarketMuse die kurze Seite der Dinge zu verwenden. Ermöglicht es Ihnen, diesen Prozess wirklich zu vereinfachen und zu vereinfachen. Weil ich aus meiner früheren Arbeit mit Autoren weiß, dass viele Komplikationen auftreten, wenn Sie ihnen nur ein paar wenige Informationen gegeben haben, aber es gibt immer noch Raum für Verwirrung. Es ist, als würden Sie diese Diskussion von „wir wollten das“ führen, aber sie sind wie „Ich dachte, es wäre das“. Ich denke, die Verwendung der Kurzbeschreibungen ermöglicht es Ihnen, dem Autor prägnantere Informationen zu geben. Es gibt ihnen alles, was sie brauchen.

Und Sie sind zuversichtlich genug, dass Sie die gewünschten Inhalte zurückerhalten werden. Wie lange sollte die Erstellung eines Inhalts dauern? Es kommt auf die Wortzahl an. Ich denke, es hängt auch von der Technik des eigentlichen Stücks ab. Ich denke also, dass es da viele Variablen gibt, aber ich denke, das Wichtigste ist, einen Zeitplan für Ihre Inhalte zu haben und ihn zu festigen, wann Sie diese Inhalte zurückhaben sollten. Als ich in der Content-Agentur arbeitete, wollte ich meine Inhalte an bestimmten Tagen zurück. Also würde ich alles sperren lassen. Ich weiß also, wann ich dieses Stück zurückerwarte, ich weiß dann, wann es auf meine Seite hochgeladen wird.

Ich denke, viel davon liegt auf Ihrer Seite, in dem Sinne, dass Sie es so organisiert haben, dass Sie es wirklich selbst einrichten sollten. Sie können sich natürlich vom Autor eine Vorstellung davon machen, wie lange ein Stück Betrug dauern wird. Aber ich denke, in Bezug auf das Wissen, wann Sie den Inhalt vom Autor zurückerhalten werden, wann Sie damit rechnen können, ihn auf der Website zu haben, sind das Dinge, die Sie sich definitiv sofort einfallen lassen können, wirklich.

Jeff: Als Sie bei einer Schreibagentur waren, war es eine Empfehlung für ein langes Risiko oder konnten Sie Einblicke und Feedback geben, nachdem Sie mit dem Schreiben begonnen haben? Ich denke, dass viele Leute damit konfrontiert werden. Es ist wie bei jeder Schreibagentur. Hat unterschiedliche Prozesse.

Und wie vereinheitlicht man diese Ops-Situation irgendwie?

William: Die Art und Weise, wie wir es eingerichtet hatten, war bei der Inhaltsagentur offensichtlich anders, aber wir hatten es so, dass die Leute die Inhalte als Pakete kauften. Also wie viele Wörter der Inhalt war. Wenn sie also tausend Wörter, 5.000 Wörter oder 10.000 Wörter bestellt haben, wissen sie von der Bestellung, wie lange sie erwarten können, bis sie diesen Inhalt zurückerhalten.

Weil wir schon eine Weile mit den Autoren zusammenarbeiten, wussten wir, wie lange sie brauchen würden, um bestimmte Stücke zu schreiben. Natürlich hängt es davon ab, worüber der Autor spricht, aber wir hätten eine allgemeine Vorstellung davon, wie lange jeder Inhalt für jeden unserer Autoren dauern würde.

So konnten wir unseren Kunden endgültige Fristen zurückgeben. Und da haben wir natürlich immer einen Puffer draufgelegt. Es gab nie irgendeine Verwirrung darüber, wann wir die Dinge in Zeiten wie diesen erwarteten.

Ich schätze, es ist eines dieser Dinge, die man einfach lernt, während man es tut. Ich war zu der Zeit, als ich gut anfing, ziemlich neu darin, ich war kein absoluter Experte. Ich bin erst 23, also kann ich nicht behaupten, dass ich ein Experte in irgendetwas bin. Aber wenn Sie es immer wieder tun, all diese Prozesse, lernen Sie Dinge und Sie bekommen eine solide Vorstellung davon, wie lange die Dinge dauern können, und Sie können die Prozesse verbessern, um sie schneller und so zu machen.

Es hat also ungefähr ein Jahr gedauert, bis es wirklich gefestigt war, aber ich denke, es ist eines von denen, bei denen man es ausprobieren und sehen muss, wie man vorankommt. Sie können Erwartungen setzen, wenn Sie diese Erwartungen nicht erfüllen, können Sie sie neu anordnen. Es gibt keine endgültige Antwort darauf wirklich in diesem Sinne.

Jeff: Ja. Es ist wie, wie lang ist eine Schnur? Setze Erwartungen. Stellen Sie die Stange ein und schlagen Sie sie dann um.

William: Zurück zur Frage nach der Zukunft von SEO. Ich denke, was ich herausbringen wollte, war die Bedeutung des Aufbaus einer Marke.

Es sind normalerweise alle Experten, die jetzt so viel Platz bekommen. Ich denke, es ist wirklich wichtig, über die Zukunft von SEO nachzudenken, eine Marke für sich selbst aufzubauen und sich auf diese Weise wirklich zu festigen. Andere möchten mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie eine starke Marke aufbauen.

Wie lange sollte es dauern, Inhalte zu erstellen?

William: Ich denke, nur weil es so viele Variablen gibt, glaube ich nicht, dass es eine endgültige Antwort darauf gibt, und ich denke, es wird alles danach beurteilt, welche Qualität Sie zurückbekommen. Wenn jemand nach Inhalten von dir fragt und du sagst, oh, es wird einen Monat dauern.

Und dann sagst du, oh, eigentlich könnte es länger dauern. Oder ob sich die zusätzliche Zeit, die Sie für die Erstellung dieser Inhalte benötigen, im Wesentlichen lohnt. Dann kann das, glaube ich, niemand in Frage stellen. Ich habe festgestellt, dass die Verärgerung mit mir kam, wenn Leute sagen, dass es X Zeit dauern wird, um ein Stück Inhalt zu erstellen, und sie es nicht tun und es eine Woche zu spät ist.

Und der Inhalt ist wirklich beschissen. Sie wissen nicht zu schätzen, dass es später aufgenommen wurde und der Inhalt immer noch nicht großartig ist. Womit haben Sie diese zusätzliche Zeit verbracht? Wenn es nicht so lange gedauert hat und Sie die zusätzliche Zeit aufgewendet haben, es aber immer noch nicht großartig ist, was haben Sie dann getan? Sie werden damit offensichtlich wirklich unzufrieden sein. Aber in Bezug darauf, ob es einen Monat oder sechs Monate dauert, denke ich, das ist die Diskussion zwischen Ihnen und dem, für den Sie die Inhalte produzieren. Ich hätte wirklich keine endgültige Antwort auf diese Art von Dingen. Ich denke, es ist einfach, wenn jemand gerne die von Ihnen angegebene Zeit auf diesen Inhalt wartet, weil er weiß, dass es gut wird, dann haben Sie dort keine Probleme.

Aber ich denke, es hängt alles von den verschiedenen Leuten ab, mit denen man arbeitet. Jeder hat seine eigene Art von Meinungen zu diesem Thema. Es geht, wie gesagt, um die Erwartungen, man kann sich gut vorstellen, wie lange ein Stück dauern wird. Aber es ist nie fest, weil sich die Dinge ändern können. Ich denke, das Management von Autoren war so, das größte Problem für mich war, dafür zu sorgen, dass alle Dinge rechtzeitig erledigen.

Und deshalb haben wir Dinge wie Puffer hinzugefügt, denn manchmal passieren Dinge oder Sie haben vielleicht Ihren Lieblingsautor für ein bestimmtes Thema. Vielleicht kann er das diese Woche aus irgendeinem Grund nicht, also musst du jemand anderen finden. Und Sie müssen verstehen, dass der andere Autor bei diesem Thema möglicherweise nicht so stark ist.

Diesen Spielraum muss man also haben. Sie könnten wegen der Recherche noch ein oder zwei Tage länger brauchen. Es sind also solche Dinge, die Sie berücksichtigen müssen. Es gibt so viele Variablen, dass Sie sich einfach auf den Erfolg einstellen müssen, indem Sie diese Art von Grenzen und Erwartungen setzen . Also wurde es für mich einfach durch Versuch und Irrtum gemacht, bis wir zu dem Punkt kamen, an dem es ein wirklich fester Prozess war. Wo es so einfach war wie die Leute zu bestellen, der Inhalt kam durch, wir hatten unsere Redakteure und die Korrekturen gingen sie durch und wir konnten sie an den Kunden zurückliefern, sobald eine Qualitätsprüfung dafür durchgeführt worden war.

Damit es so weit kam, dass es sich wie ein einfaches Bestellsystem anfühlte. Es hat etwa ein Jahr gedauert, bis wir den richtigen Prozess hinbekommen hatten, nur damit wir nichts durcheinander brachten.

Jeff: Tolle Gliederung da. Die Frage, die ich habe, ist eine der Antworten, und wie Sie hereingekommen sind, geht es wirklich viel darum, wie ich vorhersagen kann. Was die Ergebnisse sein werden, wie viel Investition ich tätigen muss. Und bin ich in dem, was ich veröffentliche, so kompetent, dass es die Ziele des Nutzers erreicht? Und das ist, ich denke, das hast du auf den Punkt gebracht.

Das lernt man wirklich mit der Zeit. Auch warum diese Content-Operations-Formulare so wertvoll sind. Denn wenn Sie das beschleunigen und Ihr Unternehmen weniger belasten können, ist das wirklich großartig.

Ändern von Absicht, ROSS und Blinken.

Jeff: Ja, es hängt auch von der Absicht ab. Hat sich die Absicht für dieses Thema geändert? Wird es sich ändern? Aber auch wie verändert sich der Markt? Wenn also die Leute ihrer Website einen Mehrwert verleihen und dann autoritativer werden und sich bewegen und Sie dann stehen bleiben, nennt man das in diesem Zusammenhang Strategieraum namens Risiko des Stillstands oder ROSS.

Sie müssen wissen, dass Sie ROSS für jedes Thema sind.

Die Absichtsänderung ist der Schlüssel. Aber dann haben Sie auch die Situation, wo Sie ein Archiv und einen Live-Artikel haben möchten.

Und das nennt sich flashen. Es ist eine Technik für Inhalte. Ein Beispiel dafür wäre, wenn Sie den Goldpreis überwachen. Sie wollen den heutigen Goldpreis, aber Sie wollen ihn auch zu historischen Zeiten sehen. Das solltest du also einplanen. Sie sollten einen Live-Gold-Tracker und die dortige Inhaltsqualität einplanen.

Und dann gehst du in der Zeit zurück und hast jedes Jahr oder jedes Quartal und dann deinen Leitartikel, und das alles schafft einen Pool. Dieser Pool von Seiten zeigt, dass Sie die Autorität für die Goldpreise in Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft sind. Jetzt fangen Sie an, Seiten zu erstellen, die die Zukunft darstellen, und dann flashen Sie sie.

Flash bedeutet, dass Inhalte auf einer Seite bei einem bestimmten Trigger durch andere Inhalte ersetzt werden. Also schneiden Sie diese Seite aus. Jetzt baut sich Ihr Cluster weiter auf, anstatt nur eine Seite zu haben. Zeigt diese eine Seite Fachwissen? Nein. Wenn Sie wirklich alles über Gold wüssten, hätten Sie all diese historischen Artefakte und sie haben einen Wert, weil das alles als Masse fungiert.

Außerdem zeigt es auch, dass Sie dort waren, das getan haben. Sie haben nicht nur diese eine Hypothek des Tages. Wenn Sie also Situationen finden, in denen Sie blinken sollten, ist es eine wirklich wichtige Technik, beides zu haben. Dann schwankte beispielsweise der Silberpreis im Jahr 2020 möglicherweise stark aufgrund von Lieferkettenproblemen. Sie können auf eine Sammlung von Lieferkettenproblemen verlinken. Und das alles hängt damit zusammen.

Dasselbe gilt für Clubhouse. Clubhaus ist seltsam. Denn Clubhouse war wie Kinder in einem Baum und Dinge, die man macht. Dann war es dieses Ding. Es war super seltsam. Und jetzt gibt es fünf Konkurrenten, Ableger sozialer Netzwerke.

Also würde ich meine Clubhaus-Autorität nutzen, um zu anderen Medientypen, Twitter-Bereichen usw. abzuzweigen. Und dann würde ich versuchen, das in Social-Media-Fähigkeiten verschiedener Art einzuweben. Also Funktionen, die Social-Media-Produkte im Laufe der Jahre veröffentlicht haben, die untergegangen sind. Solche, die Wirkung gezeigt haben.

Wie geht es Twitter Blue? Also würde ich versuchen, mich aus der Kraft, die ich auf Clubhouse aufgebaut habe, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu einem Social-Media-Experten zu entwickeln. Ich werde wahrscheinlich nicht viel aus meiner Arbeit im Clubhaus herausholen. Aber denken Sie darüber nach, wie ich die Gänsehaut aus der Macht herausquetsche, die ich mit dieser historischen Seite geschaffen habe? Vielleicht ist es heute nicht mehr so ​​relevant.

Umfunktionieren bedeutet also nicht nur, ich gebe Ihnen ein großartiges Beispiel dafür. Ich habe früher eine Website betrieben, die sich mit Windows 2000 befasste. Alle meinten, all diese Artikel sind schrecklich, weil sie veraltet sind. Wir haben jeden einzelnen durchgesehen und viel Wert herausgepresst, damit er in Fenster und Fenster für bestimmte Unternehmen gesteckt werden kann.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Danke Leute.