CSC Live 2022 Imbissbuden

Bei CSC Live 2022 wurde im Laufe von drei Tagen so viel erstaunliches Wissen und Erkenntnisse geteilt! Hier sind einige Imbissbuden aus den fast 20 Stunden Inhalt. Ich gebe als erster zu, hier fehlt einiges. Aber wenn Sie einen kleinen Vorgeschmack auf das bekommen möchten, was Sie verpasst haben, kann dies hilfreich sein.

Wir haben auch diese YouTube-Playlist mit allen kostenlosen Sitzungen von jedem Morgen zusammengestellt.

Robert Rose – Content Marketing im Jahr 2022: Fans bauen statt Follower.

Am 7. Juni 2022 eröffnete Robert Rose unsere dreitägige Veranstaltung mit seiner Session „Content Marketing In 2022: Building Fans Statt Followers“ . Was ist der Unterschied zwischen einem Fan und einem Follower, fragen Sie? Und wie wirkt sich das auf Ihre Strategie aus?

Wie Robert erklärt: „Du kannst Barwetten nicht einfach mit deinem Inhalt abschließen.“ Früher reichte es aus, nur genaue Informationen bereitzustellen, um die wichtigen Fragen zu beantworten, die Ihr Publikum stellte. In den Augen vieler Content-Vermarkter war es das ultimative Ziel, zum FAQ Ihrer Branche zu werden.

Aber es reicht nicht mehr.

Ihre Inhalte müssen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und mit ihm interagieren, um einen echten Fan zu schaffen. Als Fan sind sie diejenigen, die Ihre Inhalte am ehesten kommentieren, fördern und evangelisieren. Und dies muss über die gesamte Buyer Journey erfolgen.

Der einzige Weg, wie dies effektiv funktionieren kann, besteht darin, dass Inhalte zu einer Unternehmensstrategie werden, die alle Mitglieder einer Organisation befähigt, eine ganzheitliche Geschichte zu erstellen. Sobald Sie isolierte Teams von Personen überwinden, die digitale Assets produzieren, können Sie Inhalte in eine „Geschäftsstrategie verwandeln, die den Wert für Ihr Unternehmen steigert“.

Michael Brenner – 10 Schritte zur Optimierung Ihres Content-Marketing-Programms für den ROI

„Content-Marketing ist ein Vermögenswert mit echtem Wert, der mit der Zeit wächst.“ Das ist das Gespräch, das Sie laut Michael Brenner jeden Tag mit Marketingverantwortlichen führen sollten. Nicht nur der Wert wächst, auch die finanzielle Rendite beschleunigt sich mit der Zeit.

Hier ist das Ding.

Michael erklärt, dass seine Kunden im Durchschnitt etwa 85.000 US-Dollar pro Monat für bezahlte Werbung ausgeben. Das ist keine Kleinigkeit.

Aber wissen Sie, was passiert, wenn sie aufhören, Geld für bezahlte Anzeigen auszugeben?

Die Ergebnisse fallen auf Null.

Vergleichen Sie das mit seinen Kunden, die durchschnittlich 4.000 US-Dollar pro Monat für Content-Marketing ausgeben und zweimal pro Woche veröffentlichen. Michaels Unternehmen kann eine Rendite von 7 $ für jeden in ihr Content-Programm investierten Dollar nachweisen.

John Hall – Wie Sie Ihre Branche besitzen, indem Sie PR, Thought Leadership und SEO aufeinander abstimmen

In diesem Kamingespräch mit MarketMuse-Mitbegründer Jeff Coyle diskutiert John Hall den Wert digitaler Öffentlichkeitsarbeit. John stellt fest, dass ein natürlicher Ansatz zur Platzierung in verdienten Medien von Google belohnt wird, solange Ihre Strategie auf die Suche ausgerichtet ist.

Aus seiner Sicht sind die besten Strategien sehr natürlich und diversifiziert. Das widerspricht dem Ansatz des typischen SEO-Unternehmens, das Platzierungen durchführt. In diesem Fall konzentrieren sie sich nur auf den Kauf von Links.

Während Johns Ansatz sehr natürlich ist, ist er auch sehr strategisch. Hey kann feststellen, dass Sie Links aus verschiedenen Arten von Quellen benötigen. Das können Eigenschaften sein, die Funktionen haben, andere, die Listen haben, solche, denen gefolgt wird, andere, denen man nicht folgen darf, usw.

Früher ging es bei PR darum, Platzierungen zu bekommen. Aber, wie John erklärt, muss sich das Ziel darauf verlagern, Platzierungen zu erhalten, um „unseren organischen Traffic zu steigern, was zu einer Branchenführerschaft führt, die an organischem Wachstum, Vertriebs-Leads und solchen Dingen gemessen werden kann“.

DeShaun Wise Porter – Kamingespräch: Wie Ihre Content-Strategie nur so gut ist wie die Menschen dahinter

Am letzten Tag der Veranstaltung führten DeShaun Wise Porter von Hilton und MarketMuse-CEO Charles Frydenborg ein spannendes Kamingespräch über die Bedeutung von Diversity, Equity und Inclusion (DEI) in Ihren Content- und SEO-Teams und darüber, was Führungskräfte tun können, um etwas zu schaffen eine inklusivere Kultur. Ausgehend von ihrer umfangreichen Erfahrung, unter anderem bei Hilton, erklärt DeShaun, dass Zugehörigkeit bedeutet, „einen Raum zu haben, in dem man sich akzeptiert, geschätzt und vor allem gesehen fühlt“. Sie glaubt, dass die Schaffung dieses Raums unbedingt „eine Grundlage erfordert, die von der Führung des Unternehmens festgelegt wird“. Um diesen Geist der Zugehörigkeit zu schaffen, betont DeShaun, wie wichtig es ist, „alle unterschiedlichen Hintergründe zu akzeptieren, die Unterschiede zu akzeptieren und tatsächlich einen Schritt nach vorne zu machen, um diese Unterschiede zu feiern“.

Aleyda Solis – Identifizieren der am besten konvertierenden Suchanfragen in jeder Phase der Customer Journey

Aleyda Solis deckt in ihrer Präsentation zur Abfrageidentifikation viele Bereiche ab. Eine Sache, die sie dringend empfiehlt, ist, die eigenen Seiten mit der Software MarketMuse mit der Konkurrenz zu vergleichen. Im Gegensatz zum generischen Wettbewerbsniveau, das Keyword-Tools bieten, ermöglicht Ihnen die Inhaltsoptimierungssoftware, die thematische Berichterstattung mit der Ihrer SERP-Konkurrenten zu vergleichen.

Obwohl Aleyda dies nicht erwähnt hat, ist MarketMuse einzigartig darin, personalisierte Schwierigkeitswerte für alle Themen anzubieten, die eine Website abdeckt. Im Gegensatz zur Keyword-Schwierigkeit, die angibt, wie schwer es für jeden ist, einen Rang zu erreichen, zeigt die personalisierte Schwierigkeit, wie schwer es für Ihre Website ist, einen Rang zu erreichen.

Ebenso wichtig ist es zu verstehen, in welcher Phase der Customer Journey sich jemand befindet, wenn er sucht. Dies hat dramatische Auswirkungen auf die Art der Inhalte und Seiten, die Sie erstellen. Wenn der Inhalt bereits vorhanden ist, muss er möglicherweise optimiert und sogar konsolidiert werden, um sich effektiv mit Ihrem Publikum und Ihrem Rang zu verbinden.

Alyeda verwendet in ihrer Präsentation ein großartiges Bild, in dem sie die Suchreise mit dem Inhaltstrichter vergleicht. Darin zeigt sie die verschiedenen Stationen der Reise zusammen mit passenden Suchbegriffen, Fragen und Inhaltstypen. Beispielsweise helfen Leitfäden und Ressourcenseiten in der Sensibilisierungsphase den Suchenden, ihr Problem besser zu verstehen und sie zur nächsten Phase, der Überlegung, zu bewegen. Auf dieser Ebene ermöglichen Kategorien, Marken und Facettenseiten den Vergleich und die Produktbewertung bis hin zum Kauf auf einer Produktseite, dem letzten Schritt im Funnel.

Johnathan Gandolf – Das neue B2B-Marketing: Langweilig 2 Bingeable

Jonathan Gandolf glaubt, dass „es noch viel zu tun gibt, um B2B-Inhalte so konsumierbar zu machen wie B2C-Inhalte.“ Er glaubt, dass ein Teil des Problems darin liegen könnte, dass Content-Vermarkter beim Vergleich von B2B und B2C zu gegensätzlich sein können.

Eigentlich sollte das irrelevant sein, wenn man bedenkt, dass „wir alle Verbraucher am Ende des Tages sind“. Die Abgrenzung von B2B und B2C spielt also keine Rolle, wenn es darum geht, angenehme Erlebnisse zu schaffen. Sicher, die B2B-Kaufreise kann komplexer und nuancierter sein als die B2C-Kaufreise. „Aber wenn Sie keine angenehmen Erlebnisse schaffen, wie wollen Sie dann Ihre potenziellen Kunden inspirieren? Und was tun Sie, um diese B2C-Marketing-Erlebnisse zu imitieren, die Ihnen so viel Spaß machen?“

Amanda Milligan – Möchten Sie Links in großem Maßstab verdienen? Probieren Sie Newsworthy Content aus

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist nicht so interessant, wie Sie denken. Nimm es nicht persönlich, denn das gilt für alle. Aus diesem Grund ermutigt Amanda Milligan Content-Vermarkter, herauszuzoomen und „den Umfang Ihrer gesamten Branche, die Arena, in der Sie spielen“, zu berücksichtigen. Zugegeben, auf dieser Ebene sprechen Sie ein allgemeineres Publikum mit tangentialen Inhalten an. Aber Sie möchten, dass diese Gruppe Ihre Zielgruppe umfasst. Auf diese Weise können Sie Dinge wie Ihre allgemeine Markenmission mit berichtenswerten Elementen überlagern. Als Ergebnis „sind Sie in der Lage, die bestmöglichen Inhalte zu erstellen, um Links zu verdienen.“

Maddy Osman – Schreiben für Menschen und Roboter: Die neuen Regeln des Inhaltsstils

Beim Erstellen von Inhalten zum Auffinden in der Suche kann der menschliche Teil leicht übersehen werden. Aber wie Maddy Osman uns gerne erinnert: „Roboter können nicht kaufen, was Sie verkaufen.“ Es ist ein heikles Gleichgewicht, sowohl Suchmaschinen als auch Menschen zufrieden zu stellen, damit Sie dort erscheinen, wo Menschen nach Ihnen suchen. Sie möchten jedoch den Menschen über alles andere stellen. Wie Maddy erklärt: „Wir versuchen nur, sie (Suchmaschinen) so zu schleifen, dass sie es verstehen können, damit sie diese Menschen, die einfühlsam sind und die tatsächlich Bankkonten haben und Dinge kaufen können, Ihre Inhalte bereitstellen können. ” Vergessen Sie nie, dass Suchmaschinen-Bots einfach eine Verbindung zwischen Suchenden und Ihren Inhalten sind.

Lilly Ray – Datengetriebener Ansatz für semantisches SEO

In Lily Rays Präsentation über ihren datengesteuerten Ansatz zur semantischen SEO skizziert sie, wie sie MarketMuse in ihrem täglichen Arbeitsablauf einsetzt. Auf Seitenebene verwendet sie die Optimize-Anwendung für ein Thema mit einer einzigen Suchabsicht oder dem, was sie „einen verfeinerten Inhaltsbereich“ nennt. Sie findet das „ideal für so etwas wie einen Begleitartikel“. Sie verwendet es auch, um „auf eine Teilsammlung von Begriffen innerhalb eines größeren Clusters abzuzielen“, und weist darauf hin, dass MarketMuse semantische Analysen verwendet, um Themenmodelle zu erstellen, anstatt sich auf Korrelationsdaten zu verlassen.

Eine andere Art, wie Lily MarketMuse verwendet, ist die Optimierung für mehrere Suchabsichten. Typischerweise auf Pillar-Seiten oder solchen mit mehreren Suchen zu finden, greift sie in diesem Fall auf MarketMuse-Content-Briefings zurück. Laut Lily würden SEOs traditionell nach sogenannten sekundären Schlüsselwörtern suchen, aber bei semantischer SEO ist der Ansatz etwas anders. Hier schauen wir uns Themen an, die eng mit dem Hauptthema verwandt sind.

So können verschiedene Suchende unterschiedliche Gründe haben, auf einer bestimmten Seite zu landen und somit einen unterschiedlichen Wert zu erhalten. Eine umfassende Seite kann abdecken, was etwas ist, warum es wichtig ist, seine Vorteile und wie es verwendet wird.

Anstatt einzelne Seiten zu erstellen, die jeder Absicht entsprechen, erstellt sie Abschnitte auf einer Seite, um bestimmte Absichten zu erfüllen. Sie verlässt sich dabei auf Content Briefings von MarketMuse, da wir für jeden Abschnitt individuelle Themenmodelle erstellen, die es ihr ermöglichen, all diese Absichten zu erfüllen.

„Es klingt also fortgeschritten, aber zum Glück macht MarketMuse es uns wirklich einfach. Das Tool übernimmt tatsächlich einen Großteil der Schwerarbeit, sodass wir es unserem Team überlassen können, nur die empfohlenen Optimierungen zu implementieren.“

Kris Ruby – Web3 PR & Content Marketing: Wie man sich auf die digitale Metaverse-Transformation vorbereitet

Kris Ruby glaubt, dass „der Aufstieg von dezentralisierten Inhalten auf Blockchain-Plattformen Ihre Content-Marketing-Strategie erheblich beeinflussen wird“. Wie das genau ausgehen wird, kann sich niemand vorstellen. Eine Sorge, die sie hervorhebt, ist, dass Einträge in der Blockchain „nicht unbedingt von Google durchsucht werden. Das könnte sich natürlich ändern.“

Google ist eine große Black Box und web3 ist noch so jung, was es schwierig macht, irgendwelche Vorhersagen zu treffen. Wie Kris betont: „Ist es indexiert? Wir wissen es noch nicht. Es könnte indiziert werden, aber wir sind möglicherweise noch weit davon entfernt, dies zu sehen. Was bedeutet Web 3 für die Zukunft der Suche, wenn Inhalte auf der Blockchain nicht indexiert werden? Nun, das ist ein Problem für Sie und Ihre Platzierungen.“

Kris fährt mit einem realen Beispiel fort, bei dem jemand seine gesamte Marketingstrategie auf andere Ketten verlagert hat, was zu einem erheblichen Rückgang des Traffics von wichtigen Suchbegriffen führte. Wie sie feststellt, könnte dies ein kurzfristiges oder langfristiges Problem sein, je nachdem, ob sich die Dinge ändern und wann. Gehen Sie also vorsichtig vor.