Das zunehmende Auftreten von CTV-Werbebetrug: Wie schützen Sie Ihr CTV-Inventar?

Die schnelle Einführung des vernetzten Fernsehens ist eine der durch die COVID-Pandemie verursachten Veränderungen. Die Menschen haben entdeckt, dass das Fernsehen und andere Medieninhalte auf verschiedenen Geräten jederzeit und unterwegs bequemer sind.

Infolgedessen sind vernetzte Fernsehwerbespots jetzt auf dem Vormarsch. Die CTV-Werbeausgaben in den Vereinigten Staaten stiegen zwischen 2019 und 2021 um über 100 % – von 6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 14,4 Milliarden US-Dollar Ende 2021. Auch weltweit steigen die CTV-Investitionen.

Während die Prognosen immer noch positiv sind, da das CTV-Werbeinventar erweiterte Möglichkeiten bietet und für Marken nach wie vor gefragt ist, besteht auch das Problem des Anzeigenbetrugs. Laut prognostizierten Schätzungen würde Connected-TV-Betrug die Verlage im Jahr 2022 144 Millionen US-Dollar kosten. Ein anderer Bericht deutet darauf hin, dass es für Vermarkter noch schlimmer wäre, die angeblich jeden Monat 20 Millionen US-Dollar durch dasselbe Problem verlieren. Und während 2020 als das Jahr mit den schlimmsten Betrugsfällen galt, wurde es 2021 sogar noch übertroffen.

CTV-Werbebetrug verstehen

Es ist kaum verwunderlich, dass vernetzte Fernsehwerbung ein beliebtes Ziel für Betrüger ist. Sie haben eine der höchsten CPM-Raten auf dem digitalen Werbemarkt und reichen von 35 bis 65 US-Dollar pro tausend Impressionen. Die CPM-Raten sind hoch, da solche Anzeigen Marken einen Mehrwert bieten, neue Zielgruppen anziehen und gleichzeitig den Publishern helfen, das Engagement zu steigern.

Da Werbetreibende jedoch mehr Geld für CTV-Kampagnen ausgeben, ziehen diese Investitionen jetzt schlechte Akteure an. Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify, weist darauf hin, dass „je hochwertiger ein Inventar ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es von Betrügern angegriffen wird“.

Connected-TV-Betrug erscheint alarmierend, weil der Bestandskauf hier ganz anders funktioniert als bei anderen Methoden. Seine Operationen sind vielschichtig und fragmentiert. Werbetreibende haben verschiedene Möglichkeiten, Inventar zu kaufen, und es gibt viele Akteure im vernetzten Fernsehwerbe-Ökosystem. Dies führt manchmal zu Komplexitäten.

Für viele Werbetreibende verbessert das vernetzte Fernsehmarketing die Konversionsraten, insbesondere während der Feiertage (Mitte Oktober), aber die Verbreitung von Betrug hat die CTV-Feiertagsleistung erheblich verringert.

DoubleVerify, eine digitale Medienmessungs- und Performer-Tracking-Plattform, hat kürzlich eine ausgeklügelte Methode für ungültigen Traffic enthüllt, die Hintergrund-Apps verwendet, um falsche Eindrücke zu erzeugen. Wenn ein Benutzer ein Hintergrundbildprogramm installiert, fängt es an, das Betrachten von Werbung nachzuahmen, selbst wenn die Mobilgeräte inaktiv sind. DoubleVerify hat mit seinem Team von Datenwissenschaftlern mehr als eine Milliarde Anzeigenimpressionen pro Tag analysiert, um Anzeigendiebstahl und eingeschleuste Anzeigen zu identifizieren.

Beispiele für Betrug

Es wird immer einfacher, Werbebetrug auf angeschlossenen Fernsehkanälen zu begehen, da viele CTV-Werbesysteme (im Vergleich zu anderen digitalen Werbemethoden) keine robusten Tracking- und Messfunktionen haben. Expertenanalysen von ungeschütztem programmatischem Inventar ergaben, dass über 6 % der Online-Videowerbung und 18 % der CTV-Anzeigen Betrug sind.

Nachfolgend finden Sie einige beliebte Beispiele.

Serverseitiges Ad Insertion Spoofing (SSAI)

TV-Werbetreibende verwenden hauptsächlich SSAI, um Anzeigen an ein Publikum zu liefern. Auf diese Weise können Promoter ihre Anzeigen in den Inhalt einbetten, normalerweise ein Online-Video. Damit können sich Betrüger Zugang zu Servern verschaffen und falsche Daten angeben, um Marken zu täuschen. Marken zahlen am Ende für minderwertige Impressionen oder gefälschte Aufrufe.

In einem aufgedeckten Schema mit dem Codenamen „ParrotTerra“ richten Betrüger gefälschte SSAI-Server ein, um Werbetreibenden gefälschte Inventare zu liefern. Diese Operation fälschte jeden Tag über 3 Millionen gekaperte Geräte.

Geräte-Spoofing

Dies ist eine Taktik, bei der betrügerische Elemente nur ein Gerät verwenden, um mehrere Geräte zu imitieren, um Anzeigenimpressionen zu liefern. Sie geben sich einfach als andere Geräte oder Betriebssysteme aus, um Betrug zu begehen.

Im Jahr 2020 wurde ein Bot namens Pareto verwendet, um über eine Million Android-Geräte zu fälschen. Die Bots replizierten echte Anzeigenansichtsaktionen, die so aussahen, als würden echte Menschen die Anzeigen auf verschiedenen CTV-Geräten ansehen. Es wird berichtet, dass dieser Bot täglich über 600 Millionen Gebotsanfragen generiert.

Das Betrugslabor von DV entdeckte Ende 2020 den ersten Geräte-Spoofing-Betrug namens SneakyTerra. Betrüger konnten echte Geräte abfangen und CTV-Impressionen abrufen. Schätzungen zufolge wurden täglich über 2 Millionen Geräte gespooft. Vermarkter verloren im Jahr 2020 einen Großteil ihrer Werbegelder durch die beiden Streaming-Betrugssysteme.

Spoofing von IP-Adressen

Mit dieser Methode täuschen Betrüger ein Gadget vor, indem sie sich als dessen IP-Adresse ausgeben, um falsche Eindrücke und betrügerischen Datenverkehr zu erzeugen. In einem gemeldeten Werbebetrugsprogramm (ICEBUCKET) fälschten Angreifer die IP-Adressen mehrerer Geräte in 30 Ländern und täuschten Promoter vor, dass ihre Anzeigen an echte Personen geliefert wurden. Das Programm generierte täglich über 1 Milliarde Anzeigenanfragen. Es waren tatsächlich Bots, die CTV-Traffic vortäuschten und Werbegelder stahlen.

SDK-Spoofing

SDK-Spoofing ist ein mobiles Betrugssystem, das Installationen mit Daten von echten Geräten imitiert, ohne eine echte App-Installation auszuführen. Das bösartige Programm verwendet ein echtes Gadget, um Installationen vorzutäuschen und das Budget eines Werbetreibenden auszunutzen.

Im Jahr 2020 entdeckte DoubleVerify ein Betrugssystem namens CelloTerra. Mit diesem Bot verwendeten Betrüger mobile Apps, um den Datenverkehr zu simulieren, Daten zu stehlen und Hintergrundanzeigen zu schalten. Der grundlegende Ablauf des MultiTerra-Bots war wie auf dem Bild.

CTV-Betrug verhindern

Aufgrund der inhärenten Risiken im Zusammenhang mit CTV-Inventar liegt die Verantwortung zur Verhinderung von Betrug bei Marken und Medienkäufern. Ohne Zweifel ist das CTV-Ökosystem anfällig für ausgeklügelte Bot-Angriffe, daher müssen Marken sorgfältig vorgehen.

Stellen Sie sicher, dass die Partner relevante Standards übernehmen

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat 2018 den Identifiers for Advertising Standard veröffentlicht. Die IFA eignet sich besonders gut für das angeschlossene Fernsehgerät, da sie es CTV-Geräten ermöglicht, eindeutige Kennungen zu haben. Die Übernahme anderer IAB-Standards wie der app-ads.txt durch Anzeigenplattformen kann zusätzlich Betrug verhindern.

Wählen Sie einen bewährten Werbeanbieter

Nicht jeder Ad-Tech-Partner ist in der Lage, Betrug bei CTV aufzudecken. Sie können mit anderen Anzeigenkategorien effizient sein, aber aufgrund der Besonderheiten des vernetzten Fernsehbetriebs fehlen Ihrem Partner möglicherweise die relevanten CTV-Betrugserkennungstools. Fragen Sie deshalb immer vorher, ob die Werbeplattform über alle Tools verfügt, um die Qualität des CTV-Verkehrs zu überwachen, wie z. B. SmartyAds DSP.

Es gibt auch Tools zur Erkennung von Anzeigenbetrug, mit denen sich Ihr Werbeanbieter verbinden kann. Das richtige Schutzinstrument fördert mehr Vertrauen.

Schlussfolgern

Während die Beseitigung betrügerischer Aktivitäten im CTV-Bereich wie ein utopischer Traum erscheinen mag, gibt es noch viele Dinge, die getan werden können, um die Risiken und die Verbreitung von Betrug in der Ad-Tech-Branche zu verringern. Mit technologischen Fortschritten können Sie eine zuverlässige Werbeplattform wählen, die Anzeigen auf CTV transparenter und nachvollziehbarer macht.

Werbetreibende und Medieneinkäufer können von zuverlässigen und bewährten Traffic-Quellen auf SmartyAds DSP profitieren.