CTV-Landschaft 2023: Einblicke für Verlage

Connected TV (CTV) erfreut sich in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Streaming-Diensten und der Abschaffung von Kabeln immer größerer Beliebtheit. Für Verlage stellt CTV eine lukrative Gelegenheit dar, ihr Publikum auf äußerst ansprechende und messbare Weise zu erreichen. Der CTV-Bereich ist jedoch auch durch intensiven Wettbewerb, Fragmentierung und sich schnell entwickelnde Technologie gekennzeichnet. In diesem Artikel untersuchen wir den Stand von CTV für Verlage im Jahr 2023 und untersuchen das Wachstum, die Chancen, Herausforderungen und Best Practices für den Erfolg in diesem spannenden und dynamischen Markt.

Die Wachstumsrate der CTV-Einnahmen im Vergleich zu anderen Werbeeinnahmen

Im letzten Jahrzehnt ist die digitale Werbung enorm gewachsen und Connected TV (CTV) ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente. CTV ist eine Art Fernsehgerät, das mit dem Internet verbunden ist und es den Zuschauern ermöglicht, Inhalte von verschiedenen Quellen wie YouTube, Netflix und Hulu zu streamen. Der Aufstieg von CTV wurde durch die zunehmende Zahl von Haushalten vorangetrieben, die sich von traditionellen Kabelfernsehanbietern getrennt und auf Streaming-Dienste umgestiegen sind.

Laut Branchenexperten wird der Umsatz mit CTV-Werbung von 2020 bis 2025 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 20 % wachsen. Diese Wachstumsrate ist deutlich höher als die CAGR anderer Segmente der Werbebranche, wie z als Print-, Radio- und Außenwerbung. Das Wachstum der CTV-Werbung lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter die wachsende Beliebtheit von Streaming-Diensten, die zunehmende Anzahl von CTV-Geräten in Haushalten und die Möglichkeit, mit personalisierten Anzeigen bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Darüber hinaus verbringen nach der Pandemie mehr Menschen Zeit zu Hause und streamen Inhalte, was zu einem Anstieg des Interesses an CTV-Werbung führt. Daher sind Unternehmen bestrebt, ihre Werbebudgets zu erhöhen, um von diesem Trend zu profitieren. Die Pandemie hat auch zu Veränderungen im Verbraucherverhalten geführt: Immer mehr Menschen entscheiden sich für Online-Einkäufe und Lieferdienste nach Hause. Diese Verhaltensänderung hat für Unternehmen neue Möglichkeiten geschaffen, ihre Produkte und Dienstleistungen auf CTV-Plattformen zu bewerben.

Ein weiterer Faktor, der das Wachstum der CTV-Werbung vorantreibt, ist die Möglichkeit, die Wirksamkeit von Werbekampagnen genau zu messen. Bei herkömmlicher Fernsehwerbung kann es schwierig sein, festzustellen, wie viele Personen eine Anzeige gesehen haben und wie effektiv sie war. Mit CTV-Werbung lässt sich jedoch nachverfolgen, wie viele Personen sich eine Anzeige angesehen haben, wie lange sie diese angeschaut haben und ob sie eine Aktion ausgeführt haben, beispielsweise auf einen Link geklickt oder einen Kauf getätigt haben. Dieses Maß an Messung und Analyse liefert Unternehmen wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen und ermöglicht es ihnen, ihre Strategien entsprechend zu optimieren.

CTV-Werbung ist ein schnell wachsendes Segment der digitalen Werbebranche mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von über 20 % von 2020 bis 2025. Da Unternehmen diesen Trend nutzen möchten, erwarten wir weiteres Wachstum und Innovationen im CTV-Werbebereich.

Der Anstieg der Ausgaben für digitale Videos, insbesondere im CTV, spiegelt die Verlagerung des Publikums auf Streaming wider. Beispiele hierfür sind die atemberaubende Streaming-Nutzung in den USA, Mexikos wachsender Streaming-Anteil an der TV-Nutzung, Thailands hohe Streaming-Reichweite und die Internet-Streaming-Prävalenz in Australien. Werbetreibende priorisieren die Ausrichtung auf Streaming-Zielgruppen und unterstreichen die Notwendigkeit einer genauen Messung.

Wer sind die größten CTV-Verleger?

Connected TV (CTV) ist zu einer immer beliebteren Art des Medienkonsums geworden, da sich immer mehr Zuschauer für Streaming-Dienste und On-Demand-Inhalte entscheiden. Infolgedessen sind die Werbemöglichkeiten im CTV-Bereich in den letzten Jahren explodiert, und zahlreiche Medienunternehmen und Verlage wetteifern um ein Stück vom Kuchen.

Während es im CTV-Werbebereich viele Player gibt, haben sich einige als Top-Publisher etabliert. Diese Unternehmen haben viel in die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau starker Beziehungen zu Werbetreibenden investiert. Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der größten CTV-Verlage:

Netflix : Mit über 200 Millionen Abonnenten weltweit ist Netflix einer der größten Streaming-Dienste der Welt.Die Plattform hat stark in die Erstellung von Originalinhalten investiert, darunter Erfolgssendungen wie Stranger Things und The Crown, und hat sich zu einem wichtigen Akteur im CTV-Werbebereich entwickelt.

Berichten zufolge arbeitet das Unternehmen mit Microsoft zusammen, um einen neuen werbefinanzierten Abonnementplan auf den Markt zu bringen. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, den Nutzern durch die Einbindung von Werbung in das Streaming-Erlebnis eine günstigere Option zu bieten. Während Netflix seinen Erfolg auf einem werbefreien Modell aufgebaut hat, ermöglicht dieser strategische Schritt dem Unternehmen, ein breiteres Publikumssegment zu erschließen und potenziell die Einnahmequellen zu steigern. Durch die Zusammenarbeit mit Microsoft, das für seine Expertise im Bereich Werbetechnologie bekannt ist, möchte Netflix in einer sich ständig weiterentwickelnden Streaming-Landschaft ein Gleichgewicht zwischen Benutzererfahrung und finanzieller Nachhaltigkeit herstellen.

Disney+: Disney Plus, der beliebte Streaming-Dienst, hat sein werbefinanziertes Geschäftsmodell bereits in den USA eingeführt. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, Nutzern durch die Integration von Werbung in die Streaming-Inhalte eine günstigere Abonnementoption zu bieten.Während Disney Plus ursprünglich als werbefreie Plattform eingeführt wurde, wird erwartet, dass die Einführung von Anzeigen zusätzliche Einnahmequellen generieren und dazu beitragen wird, die Kosten für die Produktion hochwertiger Inhalte auszugleichen. Mit diesem werbefinanzierten Ansatz möchte Disney Plus ein Gleichgewicht zwischen erschwinglichen Preisen und der Bereitstellung einer umfangreichen Bibliothek mit vielfältigen Unterhaltungsoptionen für seine Abonnenten herstellen.

Hulu : Hulu gehört Disney und ist ein weiterer beliebter Streaming-Dienst, der sich im CTV-Bereich einen Namen gemacht hat.Die Plattform bietet eine Mischung aus On-Demand-Inhalten und Live-TV und ist damit eine beliebte Wahl für Kabelschneider, die dennoch Zugang zu Live-Programmen haben möchten.

Amazon Prime Video : Der Streaming-Dienst von Amazon hat sich auch zu einem wichtigen Player im CTV-Werbebereich entwickelt.Mit einer Bibliothek mit Originalinhalten, darunter preisgekrönte Shows wie The Marvelous Mrs. Maisel, hat Amazon Prime Video ein großes und treues Publikum angezogen.

NBCUniversal : Als eines der größten Medienunternehmen der Welt verfügt NBCUniversal über eine bedeutende Präsenz im CTV-Werbebereich.Das Unternehmen besitzt eine Reihe beliebter Sender, darunter NBC, Bravo und USA, und hat viel in die Erstellung hochwertiger Inhalte für seine Zuschauer investiert.

ABC : ABC, ein weiterer großer Sender, hat sich auch als führender CTV-Verleger etabliert.Das Netzwerk bietet eine Mischung aus Live-Programmen und On-Demand-Inhalten, darunter Erfolgssendungen wie Grey's Anatomy und The Bachelor.

Während sich diese Verlage als Hauptakteure im CTV-Bereich etabliert haben, gibt es noch Raum für den Erfolg kleinerer Verlage. Indem sie sich auf Nischenzielgruppen konzentrieren oder einzigartige Inhalte erstellen, können sich kleinere Verlage in der wettbewerbsintensiven Welt der CTV-Werbung einen Platz sichern.

Was sind einige interessante CTV-Trends?

Connected TV (CTV) hat die Art und Weise, wie wir Videoinhalte konsumieren, revolutioniert. Mit dem Aufstieg von CTV haben sich zahlreiche Trends herausgebildet, die die Werbebranche verändert haben. Lassen Sie uns tiefer in einige der interessantesten CTV-Trends eintauchen.

Im Bereich der CTV-Verlage (Connected TV) gibt es einen bemerkenswerten Trend sowohl zur Konsolidierung als auch zur Fragmentierung. Während große Player wie Netflix und Disney Plus weiterhin den Markt dominieren, verzeichnen auch kleinere CTV-Verlage ein deutliches Wachstum.

Konsolidierung:

Netflix: Als Pionier in der Streaming-Branche hat sich Netflix ein starkes Standbein aufgebaut und baut seine Abonnentenbasis weltweit weiter aus. Seine umfangreiche Bibliothek, Originalinhalte und globale Präsenz tragen zur Konsolidierung des CTV-Marktes bei.

Disney Plus: Mit seiner riesigen Sammlung beliebter Franchises und exklusiven Inhalten hat Disney Plus schnell an Popularität gewonnen und eine große Abonnentenbasis aufgebaut. Die Übernahme anderer großer Unterhaltungsunternehmen wie 21st Century Fox hat seine Position weiter gefestigt.

Zersplitterung:

Das Aufkommen neuer Player: Kleinere CTV-Verlage, sowohl etablierte als auch aufstrebende, drängen auf den Markt. Beispiele hierfür sind Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max und Peacock. Diese Plattformen bieten einzigartige Inhalte und richten sich an bestimmte Zielgruppensegmente, was zur Fragmentierung der CTV-Landschaft beiträgt.

Nischen- und regionale CTV-Verlage: Neben den großen Playern gewinnen auch Nischen- und regionale CTV-Verlage an Bedeutung. Diese Plattformen richten sich an bestimmte Interessen oder zielen auf lokale Märkte ab, bieten vielfältige Inhaltsoptionen und tragen zur Fragmentierung des CTV-Ökosystems bei.

Während Branchenführer wie Netflix und Disney Plus weiterhin dominieren, erlebt der CTV-Markt insgesamt das Wachstum kleinerer Anbieter, was zu einer Kombination aus Konsolidierung und Fragmentierung in der Branche führt.

Der Aufstieg der dynamischen Anzeigeneinfügung (DAI)

Einer der interessantesten Trends im CTV ist der Aufstieg der dynamischen Anzeigeneinfügung (DAI). Mit der DAI-Technologie können Werbetreibende personalisierte Videoanzeigen für einzelne Zuschauer bereitstellen, wodurch die Anzeigen relevanter und ansprechender werden. Diese Technologie erfreut sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit, da sie es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Zielgruppen mit relevanten Anzeigen anzusprechen. Mit DAI können Publisher unterschiedliche Zuschauer basierend auf Demografie, Interessen und Standort ansprechen, was sich als äußerst effektiv bei der Steigerung von Engagement und Conversions erwiesen hat.

Wenn sich beispielsweise ein Zuschauer in New York City auf seinem CTV eine Kochsendung ansieht, kann die DAI-Technologie eine Anzeige für eine örtliche Lebensmittelkette schalten, die eine Werbeaktion für Zutaten für ein in der Sendung vorgestelltes Rezept durchführt. Dieses Maß an Personalisierung hat sich als äußerst effektiv bei der Steigerung von Engagement und Conversions erwiesen.

Der zunehmende Einsatz programmatischer Werbung

Ein weiterer Trend ist der zunehmende Einsatz programmatischer Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Zielgruppen gezielter anzusprechen. Dies hat die Nutzung von Supply-Side-Plattformen (SSPs) zur Verwaltung des Anzeigeninventars und zur programmatischen Bereitstellung für Demand-Side-Plattformen (DSPs) vorangetrieben.

Programmatische Werbung erfreut sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit, da sie es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Zielgruppen mit relevanten Anzeigen anzusprechen. Durch die Verwendung von Daten zur gezielten Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen hat sich Programmatic Advertising als äußerst effektiv bei der Steigerung von Engagement und Conversions erwiesen.

Wenn ein Betrachter beispielsweise kürzlich online nach einem neuen Auto gesucht hat, kann programmatische Werbung eine Anzeige für einen örtlichen Autohändler schalten, der genau die Marke und das Modell hat, an denen sich der Betrachter interessiert. Dieser Grad der Personalisierung hat sich als äußerst effektiv erwiesen Förderung von Engagement und Conversions.

Die Entstehung von CTV-Werbeplattformen

Da CTV immer beliebter wird, sind CTV-Werbeplattformen entstanden, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen. Diese Plattformen bieten eine Reihe von Targeting-Optionen, darunter demografisches, interessenbasiertes und geografisches Targeting, sodass Werbetreibende ihre gewünschten Zielgruppen mit relevanten Anzeigen erreichen können.

CTV-Werbeplattformen bieten außerdem erweiterte Analysen und Berichte, sodass Werbetreibende die Leistung ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen können. Diese Erkenntnisse haben sich bei der Optimierung von Kampagnen für maximale Wirksamkeit als äußerst wertvoll erwiesen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Aufstieg von CTV die Werbebranche verändert hat und wir zahlreiche Trends gesehen haben, die die Art und Weise, wie wir Videoinhalte konsumieren und bereitstellen, revolutioniert haben.

Vom Aufstieg von DAI bis zum zunehmenden Einsatz programmatischer Werbung hat CTV Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.

Was sind die wichtigsten SSPs für CTV?

Da der Einsatz programmatischer Werbung im CTV weiter zunimmt, sind viele SSPs entstanden, die das Anzeigeninventar verwalten. Zu den wichtigsten SSPs für CTV gehören Roku, SpotX und Freewheel. Diese Plattformen verwalten die Monetarisierung des CTV-Inventars auf Millionen von Bildschirmen und helfen Publishern, ihre Inhalte zu monetarisieren, und Werbetreibenden, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Roku , einer der bekanntesten SSPs für CTV, bietet Publishern eine umfassende Plattform zur Verwaltung ihres Anzeigeninventars.Mit über 50 Millionen aktiven Konten verfügt Roku über eine enorme Reichweite und ermöglicht Publishern die Monetarisierung ihrer Inhalte durch eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen.

SpotX , ein weiterer beliebter SSP für CTV, bietet eine programmatische Plattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar über mehrere Geräte und Plattformen hinweg zu verwalten.Die Plattform von SpotX ermöglicht es Publishern, ihr Anzeigeninventar zu optimieren, indem sie auf bestimmte Zielgruppen und demografische Merkmale abzielen und so sicherstellen, dass Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtigen Zuschauer geliefert werden.

Freewheel , ein Comcast-eigenes Unternehmen, ist ein SSP, der sich auf die Verwaltung des Anzeigeninventars für Premium-Publisher spezialisiert hat.Freewheel konzentriert sich auf qualitativ hochwertige Inhalte und bietet eine programmatische Plattform, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar durch eine Vielzahl von Anzeigenformaten, einschließlich interaktiver Anzeigen und Markeninhalten, zu monetarisieren.

Die Zukunft von CTV

Es wird erwartet, dass sich das Wachstum von CTV in den kommenden Jahren fortsetzt, da immer mehr Verbraucher Streaming-Dienste und Smart-TVs nutzen. Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie den Wandel hin zu digitaler Unterhaltung beschleunigt, da immer mehr Menschen zu Hause bleiben und nach neuen Formen der Unterhaltung suchen.

Während der CTV-Markt wächst, betreten neue Akteure den Raum, darunter Technologiegiganten wie Apple und Google. Diese Unternehmen investieren stark in Originalinhalte und entwickeln ihre eigenen Streaming-Dienste, was die traditionelle Fernsehbranche weiter stören könnte.

Die Vorteile von CTV für Werbetreibende

Während herkömmliche Fernsehwerbung möglicherweise an Wirksamkeit verliert, bietet CTV Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihr Publikum zu erreichen. CTV-Anzeigen können auf bestimmte demografische Merkmale und Interessen ausgerichtet und auf unaufdringliche Weise bereitgestellt werden.

Darüber hinaus sind CTV-Werbung oft ansprechender als herkömmliche TV-Werbung, da sie interaktiv und personalisiert sein können. Dies kann zu höheren Engagement-Raten und einem besseren ROI für Werbetreibende führen.

Connected TV (CTV) hat sich zu einer wichtigen Kraft in der Unterhaltungsbranche entwickelt, angetrieben durch den Aufstieg von Streaming-Diensten und Smart-TVs. Es stellt Werbetreibende zwar vor neue Herausforderungen, bietet aber auch neue Möglichkeiten für Targeting und Engagement. Da sich der Markt ständig weiterentwickelt, wird es für Werbetreibende wichtig sein, über die neuesten Trends und Entwicklungen in der CTV-Werbung auf dem Laufenden zu bleiben.

Wichtige Chancen für Verlage in der CTV-Landschaft

Für Verlage stellt CTV eine enorme Chance dar, auf äußerst ansprechende und messbare Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Publisher können CTV nutzen, um gezielte Werbung zu schalten, ihr Content-Angebot zu erweitern und Partnerschaften mit Streaming-Plattformen aufzubauen.

Gezielte Werbung und Personalisierung

Gezielte Werbung und Personalisierung sind zwei wichtige Möglichkeiten für Verlage im CTV-Bereich. CTV-Plattformen sammeln eine Fülle von Daten über Zuschauer, einschließlich ihrer Sehgewohnheiten, demografischen Merkmale und ihres Standorts. Diese Daten können genutzt werden, um zielgerichtete Anzeigen zu liefern, die für einzelne Zuschauer relevanter und ansprechender sind.

Auch die Personalisierung ist für den Erfolg von CTV von entscheidender Bedeutung, da die Zuschauer ein hochgradig maßgeschneidertes und individuelles Erlebnis erwarten. Publisher können Daten nutzen, um personalisierte Empfehlungen zu liefern, interaktive Inhalte anzubieten und immersive Werbeerlebnisse zu schaffen.

Wie können sich Verlage bei CTV engagieren?

Die Erweiterung des Inhaltsangebots ist eine weitere wichtige Chance für Verlage im CTV-Bereich. Mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten verspüren Verbraucher einen unstillbaren Appetit auf Inhalte, und Verlage, die hochwertige, ansprechende Inhalte liefern können, sind gut aufgestellt, um erfolgreich zu sein.

Verlage können ihr Inhaltsangebot erweitern, indem sie Originalsendungen erstellen, Inhalte von anderen Anbietern lizenzieren und benutzergenerierte Inhalte nutzen. Sie können auch mit neuen Formaten wie Kurzvideos, Live-Streaming und interaktiven Inhalten experimentieren.

Partnerschaften mit Streaming-Plattformen

Partnerschaften mit Streaming-Plattformen sind für Verlage eine effektive Möglichkeit, ihre Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen zu erschließen. Durch die Partnerschaft mit Streaming-Plattformen können Verlage Zugang zu einer äußerst engagierten und treuen Nutzerbasis sowie zu erweiterten Targeting- und Messfunktionen erhalten.

Partnerschaften können viele Formen annehmen, einschließlich der Lizenzierung von Inhalten, Co-Marketing-Kampagnen und Vereinbarungen zur Datenfreigabe. Verlage, die einzigartige und wertvolle Partnerschaften eingehen können, werden wahrscheinlich höhere Umsätze und ein höheres Zuschauerengagement verzeichnen.

Herausforderungen für Verlage im CTV-Markt

Der CTV-Markt bietet den Verlagen zwar viele Chancen, stellt ihn aber auch vor große Herausforderungen. Zu diesen Herausforderungen gehören der Wettbewerb mit etablierten Akteuren, die Fragmentierung des Ökosystems sowie die Wahrung der Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer.

Konkurrenz mit etablierten Spielern

Der CTV-Markt ist durch intensiven Wettbewerb gekennzeichnet, wobei etablierte Player wie Netflix und Amazon den Markt dominieren. Diese Akteure haben starke Marken, treue Nutzerbasen und riesige Inhaltsbibliotheken aufgebaut, was es für kleinere Verlage schwierig macht, im Wettbewerb zu bestehen.

Kleinere Verlage müssen sich auf die Erstellung einzigartiger und ansprechender Inhalte, den Aufbau starker Markenidentitäten und die Nutzung von Daten konzentrieren, um äußerst zielgerichtete und personalisierte Erlebnisse zu bieten.

Fragmentierung des CTV-Ökosystems

Das CTV-Ökosystem ist stark fragmentiert und eine Vielzahl von Geräten, Plattformen und Apps konkurrieren um Aufmerksamkeit. Diese Fragmentierung kann es für Verlage schwierig machen, ihr Publikum effektiv zu erreichen, da die Zuschauer möglicherweise unterschiedliche Geräte und Plattformen für unterschiedliche Inhalte verwenden.

Verlage müssen einen plattformübergreifenden Ansatz verfolgen und Inhalte erstellen, die für verschiedene Geräte und Plattformen optimiert sind. Sie müssen außerdem über neue Technologien und Industriestandards auf dem Laufenden bleiben, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte auf allen CTV-Geräten zugänglich und ansprechend sind.

Wahrung der Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer

Privatsphäre und Sicherheit der Nutzer sind wichtige Themen im CTV-Bereich, da die Zuschauer vertrauliche Daten wie Sehgewohnheiten, Standort und persönliche Informationen teilen. Verlage müssen Maßnahmen ergreifen, um Benutzerdaten zu schützen, einschließlich der Implementierung strenger Datensicherheitsmaßnahmen, der Einholung von Einwilligungen und Transparenz bei den Datenerfassungsrichtlinien.

Publisher müssen außerdem mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um Anzeigen bereitzustellen, die sowohl effektiv sind als auch die Privatsphäre der Nutzer respektieren. Für eine effektive Anzeigenausrichtung und Personalisierung ist der Zugriff auf Daten erforderlich. Diese Daten müssen jedoch auf eine Weise gesammelt und verwendet werden, die die Privatsphäre der Benutzer respektiert und Vertrauen bei den Zuschauern aufbaut.

Best Practices für Verlage im CTV-Bereich

Erfolg im CTV-Bereich erfordert einen strategischen Ansatz, der sich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte, ansprechende Benutzererlebnisse und effektive Monetarisierungsstrategien konzentriert. Hier sind einige Best Practices für Verlage im CTV-Bereich.

Umfassende programmatische Werbung

Programmatic Advertising hat die digitale Werbebranche revolutioniert und ermöglicht eine äußerst zielgerichtete und effiziente Anzeigenbereitstellung. Im CTV-Bereich gewinnt programmatische Werbung immer mehr an Bedeutung und bietet Verlagen eine effektive Möglichkeit, ihre Inhalte zu monetarisieren.

Publisher, die programmatische Werbung nutzen, können auf erweiterte Targeting- und Messfunktionen sowie Echtzeitgebote und -optimierung zugreifen. Programmatische Werbung ermöglicht es Publishern, den Zuschauern hochrelevante und ansprechende Anzeigen zu liefern und gleichzeitig ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Die RPMs von CTV sind im Vergleich zu Web-Publishern viel höher. CTV-Plattformen bieten ein Premium-Werbeumfeld und ziehen häufig stark nachgefragte Werbetreibende an, die eine äußerst engagierte und zielgerichtete Zielgruppe ansprechen möchten. Das begrenzte Anzeigeninventar auf CTV-Plattformen im Vergleich zum Internet kann den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden verstärken, was zu höheren Anzeigenpreisen und folglich höheren Sitzungs-RPMs führt.

Fokussierung auf qualitativ hochwertige Inhalte und Benutzererfahrung

Letztendlich hängt der Erfolg im CTV-Bereich von der Qualität des Inhalts und der Benutzererfahrung ab. Verlage müssen sich auf die Bereitstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte konzentrieren, die bei den Zuschauern Anklang finden und die Markentreue stärken.

Verlage müssen sich auch darauf konzentrieren, nahtlose und ansprechende Benutzererlebnisse auf allen Geräten und Plattformen zu schaffen. Dazu gehört die Optimierung von Benutzeroberflächen, die Bereitstellung relevanter und personalisierter Inhaltsempfehlungen sowie die Schaffung interaktiver und immersiver Erlebnisse, die dazu führen, dass die Zuschauer immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren.

Aufstrebende CTV-Verlage

Hier ist eine Liste einiger aufstrebender CTV-Verlage, die in der Branche an Bedeutung gewinnen:

Tubi : Tubi ist ein kostenloser werbefinanzierter Streaming-Dienst, der eine große Auswahl an Filmen und Fernsehsendungen bietet.Das Unternehmen hat seine Nutzerbasis und seine Inhaltsbibliothek schnell erweitert und ist damit zu einem bedeutenden Akteur im CTV-Bereich geworden.

Roku-Kanal : Der Roku-Kanal ist ein kostenloser Streaming-Dienst, der auf Roku-Geräten verfügbar ist und eine Mischung aus werbefinanzierten Filmen, Fernsehsendungen und Live-TV bietet.Mit der zunehmenden Beliebtheit von Roku-Geräten hat der Roku-Kanal bei den Zuschauern deutlich an Bedeutung gewonnen.

Pluto TV : Pluto TV ist ein kostenloser Streaming-Dienst, der eine Vielzahl von Live-Kanälen und On-Demand-Inhalten bietet.Es bietet ein vielfältiges Programmangebot in verschiedenen Genres und verzeichnete ein erhebliches Wachstum, das zur Übernahme durch ViacomCBS führte.

Crave : Crave ist ein kanadischer Streaming-Dienst, der eine Kombination aus Originalinhalten, Premium-TV-Shows und Filmen bietet.Das Unternehmen hat sich insbesondere auf dem kanadischen Markt als führender CTV-Verlag einen Namen gemacht.

fuboTV : FuboTV ist eine Live-TV-Streaming-Plattform, die sich auf Sportinhalte konzentriert.Es hat sein Angebot um Unterhaltungs- und Nachrichtenkanäle erweitert und spricht so ein engagiertes Publikum aus Sportbegeisterten an.

IMDb TV : IMDb TV ist ein werbefinanzierter Streaming-Dienst von Amazon, der eine Sammlung von Filmen und Fernsehsendungen bietet.Mit der Unterstützung der Ressourcen von Amazon ist IMDb TV stetig gewachsen und hat seine Inhaltsbibliothek erweitert.

Abschluss

Die CTV-Landschaft ist dynamisch, entwickelt sich schnell und ist hart umkämpft. Für Verlage stellt dies eine enorme Chance dar, das Publikum auf äußerst ansprechende und messbare Weise zu erreichen, birgt jedoch auch erhebliche Herausforderungen.

Verlage, die sich in der CTV-Landschaft zurechtfinden, indem sie qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte erstellen, nahtlose und personalisierte Benutzererlebnisse bieten und starke Markenidentitäten und Partnerschaften aufbauen, sind gut aufgestellt, um erfolgreich zu sein.

Durch die Nutzung neuer Technologien, das Experimentieren mit neuen Inhaltsformaten und die Bereitstellung innovativer Werbeerlebnisse, die sowohl effektiv sind als auch die Privatsphäre der Nutzer respektieren, können Verlage in der aufregenden und sich ständig verändernden Welt des CTV erfolgreich sein.

Kean Graham

Kean Graham ist CEO und Gründer von MonetizeMore und ein Pionier der Adtech-Branche. Er ist der ansässige Experte für Anzeigenoptimierung und deckt Bereiche wie Adsense-Optimierung, GAM-Management und Werbenetzwerkpartnerschaften mit Drittanbietern ab. Kean glaubt an die Vormachtstellung direkter Publisher-Deals und ganzheitlicher Optimierung als Schlüssel zu effektiven und konsistenten Steigerungen der Werbeeinnahmen.