CTV-Zuschauerzahlen und Trends

Veröffentlicht: 2021-10-29

Wenn Sie jemals Stunden damit verbracht haben, eine neu veröffentlichte Staffel Ihrer Lieblingsfernsehserie anzuschauen, war die Wahrscheinlichkeit groß, dass ein CTV – Connected TV – das Gerät war, das Sie bei Ihrem ganztägigen Marathon unterstützt hat. Und wenn Sie etwas anderes als ein Kabel- oder Satellitenfernsehgerät einschalten, gehören Sie wahrscheinlich zu den meisten Zuschauern.

CTV-Zuschauerzahlen und -Trends haben jedoch viel mehr zu bieten, als nur zu wissen, dass Sie Teil der In-Crowd sind. Tatsächlich haben die neuesten Muster in TV-Haushalten im ganzen Land die Art und Weise verändert, wie Unternehmen ihre Marketingstrategie betrachten.

Sind Sie bereit, das Potenzial vernetzter TV-Werbung für Ihre Omnichannel-Marketingstrategie zu nutzen?

Zunächst etwas Hintergrund.

CTV definiert

Einfach gesagt, Connected TVs sind eine Kabelalternative, mit der Sie digitale Videoinhalte auf Ihrem Haushaltsfernseher streamen können. Ob direkt in Ihren Smart-TV integriert oder über ein separates Gerät wie eine Roku-Box oder Spielkonsole angeschlossen, alles, was ein CTV zum Streamen der neuesten Folge von Big Little Lies benötigt, ist eine Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung.

Connected TVs sind praktisch überall. Tatsächlich berichtet die Leichtman Research Group, dass über 80 % der Haushalte ein (oder mehrere) CTV-Gerät besitzen. Vielleicht besitzen Sie schon seit ihrer Entstehung einen, oder vielleicht hatten Sie einen direkt vor Ihrer Nase zu Hause, ohne es überhaupt zu merken.

Was auch immer der Fall sein mag, hier ist ein kurzer Blick auf einige der gängigsten CTV-Geräte:

  • Apple TV
  • Roku
  • Playstation
  • Xbox
  • Amazonas Feuer
  • Chromecast

CTV vs. OTT

Ein weiterer Begriff, mit dem Sie sich vertraut machen möchten? OTTs, auch bekannt als Over-the-Top-Mediendienste. Sie sind oft eng mit CTTs verbunden, aber die beiden Begriffe können nicht synonym verwendet werden.

Der Hauptunterschied? OTTs können an mehreren verschiedenen Orten gestreamt werden, darunter Smartphones, Tablets, Laptops, Smart-TVs, Spielekonsolen und PCs – im Wesentlichen überall mit einer qualifizierten Internetverbindung.

CTVs hingegen müssen an ein Fernsehgerät angeschlossen werden.

Einige der beliebtesten OTT-Streaming-Plattformen auf dem Markt sind:

  • Netflix
  • Hallo
  • Disney+
  • HBO jetzt
  • Amazon Prime-Video

Sorgfaltsdienste

Arten von CTV-Anzeigen

Auf persönlicher Ebene sind CTVs die Quelle endloser Stunden Unterhaltung zu Hause. Aus geschäftlicher Sicht sind sie ein Werbeinstrument, das Sie möglicherweise in Ihre Omnichannel-Marketingstrategie integrieren möchten.

Lassen Sie uns zunächst einen Blick darauf werfen, wie sie auf einem angeschlossenen Fernsehgerät im Vergleich zu einer herkömmlichen Kabel- oder Satellitenverbindung angezeigt werden.

Werbung für vernetzte Fernseher kann diese drei Hauptformen annehmen:

  • In-Stream-Videoanzeigen – Diese häufig nicht überspringbaren Anzeigen können vor, während oder nach dem Streamen des Videoinhalts auf einem CTV abgespielt werden. Sie neigen dazu, zwischen 15 und 30 Sekunden lang zu sein.
  • Anzeigen auf dem Startbildschirm – Bevor CTV-Benutzer sich einen Film oder eine Show ansehen, sehen sie sich das Menü des Startbildschirms an, um ihre Wahl zu treffen. Hier werden Anzeigen für den Startbildschirm angezeigt.
  • Interaktive Anzeigen – Diese Anzeigen können erscheinen, während Videoinhalte gestreamt werden, enthalten aber auch eine Art interaktives Element. Dies gibt Zuschauern die Möglichkeit, mit der Anzeige zu interagieren, indem sie sich zu einer Website oder Zielseite durchklicken.

Wenn Sie erwägen, die Reichweite Ihres Unternehmens mit einer Connected-TV-Marketingstrategie zu optimieren, sehen Sie sich unten die Zahlen zu den CTV-Trends genauer an, um zu entscheiden, wie Sie Ihren Ansatz am besten gestalten können.

CTV-Zuschauerschaft: Ein genauerer Blick auf die Daten

Die CTV-Zuschauerzahlen steigen und es wird erwartet, dass sich der Aufwärtstrend auch in Zukunft fortsetzen wird. Aber Sie müssen genauer werden, wenn Sie wirklich verstehen wollen, wie Sie von diesem speziellen Marketingkanal profitieren können.

In Bezug auf die Zuschauerzahlen musst du Folgendes wissen:

  • Eine Umfrage aus dem Jahr 2020 ergab, dass fast die Hälfte der amerikanischen Umfragen wöchentlich einen CTV verwendet.
  • Die Altersgruppe mit den höchsten CTV-Zuschauerzahlen lag zwischen 18 und 34 Jahren , wie im dritten Quartal 2020 berichtet wurde.
  • Die Zahl der Haushalte in den Vereinigten Staaten, die vernetzte TV-Geräte verwenden, wird voraussichtlich bis 2024 113 Millionen erreichen , gegenüber 105 Millionen im Jahr 2020.

Die Zahlen hier spiegeln sowohl die Popularität der CTV-Nutzung als auch das Publikum wider, unter dem es am häufigsten verwendet wird. Diese wertvollen Informationen können Vermarktern das Wissen liefern, das sie benötigen, um ihre gewünschte demografische Zielgruppe anzusprechen. Es gibt ihnen auch das Selbstvertrauen, Werbegelder in einen Trend mit einer unbestreitbar vielversprechenden Zukunft zu investieren.

Aufgrund des Anstiegs der CTV-Zuschauerzahlen zeigen die Werbemuster bereits Anzeichen eines Paradigmenwechsels. Betrachten Sie die folgenden Statistiken, die die Reaktion des Marktes auf die sich entwickelnden Trends zeigen.

  • 35 % der Medienkäufer planen, ihre Werbeausgaben im Jahr 2021 für Connected TV zu erhöhen.
  • Mehr als die Hälfte der Budgets für Videowerbung wird für digitales Video (CTV oder OTT) und nicht für lineares Fernsehen (Kabel oder Satellit) ausgegeben.
  • Fast drei Viertel der Medieneinkäufer haben ihr Budget bereits umgestellt, um für 2021 CTV-Werbung anstelle von Fernsehsendungen zu berücksichtigen.
  • Über 80 % der in den USA befragten Medieneinkäufer nannten Targeting und Effizienz als treibende Kraft für den Wechsel von traditionellen, linearen TV-Werbung zu OTT- und CTV-Werbung im Jahr 2021.
  • Im Vergleich zum Vorjahr gingen die Ausgaben für lineare TV-Werbung um 14 % zurück .
  • Die Ausgaben für CTV-Werbung in den Vereinigten Staaten sollen bis 2025 auf 27,5 Milliarden Dollar steigen.

Übersetzung? CTV-Werbung scheint in naher Zukunft nirgendwo anders hinzugehen als nach oben. Einige Medieneinkäufer haben dieses Muster vielleicht vorhergesagt, bevor es überhaupt begonnen hat, während andere sich gerade jetzt beeilen, an Bord zu kommen.

Vorteile von CTV-Werbung

Allein aufgrund der Zahlen haben Sie wahrscheinlich schon erraten, dass Connected-TV-Werbung die Macht haben könnte, Ihr Marketingpotenzial zu steigern. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Hauptvorteile, die Marketer von diesem aufstrebenden Trend erwarten können:

  • Zugang zu neuen Zielgruppen – Marketingstrategen können ihre Kampagnen optimieren, indem sie Anzeigen für bestimmte Kanäle anpassen. Unternehmen, die daran interessiert sind, eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, können beispielsweise feststellen, dass ihre Werbung eine höhere Rendite erzielt, wenn sie auf einem CTV statt auf einem herkömmlichen linearen Fernseher angezeigt wird.
  • Verbessern Sie den Einblick in das Publikum – Ein weiterer Schlüssel zum Marketingerfolg ist ein besseres Verständnis dafür, Je mehr Sie über sie wissen, desto genauer können Sie ihr Anzeigenerlebnis anpassen. Sie können mehr darüber erfahren, wer sich bereits für Ihre Marke interessiert und sich für eine Retargeting-Kampagne entscheiden. Oder Sie können Ihre Anzeigen je nach Standort, Sprache und Tageszeiten mit hoher Aktivität anpassen. Der große Vorteil? Präzise Zielgruppensegmentierung und effizientere Ausgaben.
  • Höhere Anzeigenabschlussraten – Warum wertvolle Werbegelder in Anzeigen investieren, die möglicherweise völlig ungesehen bleiben, oder? Nun, vielleicht ist einer der überzeugendsten Gründe, in vernetzte TV-Werbung zu investieren, die unglaublich hohe Videoabschlussrate. Tatsächlich zeigte ein Bericht, dass im Jahr 2020 95 % der CTV-Anzeigen bis zum Ende angesehen wurden. Der Grund für einen solchen Prozentsatz? Das ansprechende, nicht überspringbare Merkmal der meisten CTV-Werbung.
  • Wertvolle Metriken – CTVs sind in der Lage, Daten, die von Benutzer-IP-Adressen und dem Wiedergabeverlauf gesammelt wurden, zu kombinieren, um mehr über jeden einzelnen Zuschauer und nicht über eine größere, allgemeinere Gruppe zu erfahren. Durch die Nutzung einiger der mit CTVs verfügbaren Datenverfolgungsfunktionen können Vermarkter spezifische Erkenntnisse darüber gewinnen, wie viele Benutzer Ihre Website besucht, einen Kauf getätigt oder sogar Ihren stationären Standort besucht haben, nachdem sie eine CTV-Werbung gesehen haben.

Fahren Sie mit Power Digital Marketing auf dem CTV-Trend

Connected TVs sind mehr als nur ein effektives, erschwingliches Gerät, mit dem Sie, Ihre Familie und Ihre Freunde unterhalten werden. Bei richtiger Verwendung ist es ein Marketingkanal, der Ihre Markenbekanntheit steigern, die richtige Zielgruppe ansprechen und die Konversionsraten Ihrer Kampagne steigern kann.

Es ist an der Zeit, den Kanal von Broadcast auf Connected TV zu ändern. Lassen Sie sich von Experten bei Power Digital beraten, um Ihre nächsten Schritte besser zu informieren und Ihnen dabei zu helfen, die richtigen Schritte zu unternehmen, während Sie auf der Welle dieses neuen Werbetrends reiten. Lesen Sie unsere Leitfäden zu „Cord Nevers“ und „Was sind Cord Cutters“, um weitere Informationen zu CTV zu erhalten.

Die CTV-Zuschauerzahlen steigen. Nehmen Sie Ihr Marketingpotenzial mit. Optimieren Sie Ihre Strategie noch heute mit unseren digitalen Marketingservices .

Quellen:

  1. Das nationale Interesse. 80 Prozent der US-Haushalte haben mindestens einen Smart-TV (oder etwas Smartes) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. Statistik. Anteil der Zuschauer, die in den Vereinigten Staaten vom 4. Quartal 2018 bis zum 4. Quartal 2020 wöchentlich über Connected-TV-Boxen fernsehen . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. Statistik. Täglich verbrachte Zeit mit vernetzten TV-Geräten in den USA im 3. Quartal 2020, nach Altersgruppe . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. Statistik. Anzahl der vernetzten TV-Haushalte in den USA von 2017 bis 2024 https://www.statista.com/statistik/304853/anzahl-angeschlossener-tv-nutzer-usa/
  5. Statistik. Gründe für die Verschiebung von Medienbudgets von linearem Fernsehen zu Over-the-Top (OTT) und/oder vernetztem Fernsehen (CTV) in den Vereinigten Staaten im Jahr 2021 . https://www.statista.com/statistik/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. Statistik. Abschlussraten von Connected-TV-Werbung (CTV) in Nordamerika von 2015 bis 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Forbes. Connected-TV-Werbung 2021: Aussichten und Versprechungen . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. TV-Technik. OTT-Werbung soll sich bis 2025 verdoppeln, sagt BIA https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. Statistik. Ausgaben für Connected-TV - Werbung in den USA von 2019 bis 2025 https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/