Aktuelle Trends in der PR 2021 – hat sich die Epidemie auf die Öffentlichkeitsarbeit ausgewirkt?

Aktuelle Trends in der PR – Inhaltsverzeichnis:

1. Der Inhalt fließt in Bits, daher sind kurze Berichte Ihre beste Wahl
2. Pitch ist cool und näher an der Öffentlichkeit
3. Verbraucher bevorzugen Kurzformen
4. Die Methode, die Gesellschaft zu ignorieren, verliert an Boden
5. Holen Sie weiter auf
6. Achten Sie auf Trolle und Influencer
7. Aktuelle PR-Trends. FAQ. Fragen und Antworten

Der Inhalt fließt in Bits, daher sind kurze Berichte Ihre beste Wahl

Die Pandemiesituation hat die Rolle von Kurzberichten in den beliebtesten sozialen Netzwerken erhöht. Diese Art der Kommunikation, unter anderem im Zusammenhang mit der Übermittlung täglicher Informationen über Infektionen, hat sich zur führenden Kommunikationsform entwickelt.

Schnelle Nachrichten, die normalerweise nach ein paar Dutzend Stunden aus dem Panel verschwinden, sind immer noch ein gerne genutztes Werkzeug, um das Unternehmen zu bewerben. Der Inhalt kann für die Benutzer ansprechend sein, während er gleichzeitig „leicht“ und informell ist.

Für die Erstellung ist kein großer Arbeitsaufwand erforderlich: Sie brauchen lediglich eine gute Idee (z. B. eine interessante Grafik mit mehreren Hashtags) und eine systematische Aktualisierung der Inhalte.

Pitch ist cool und näher an der Öffentlichkeit

Globale pandemische Veränderungen haben viele Branchen „auf den Kopf gestellt“. In vielen Fällen ist die Arbeit im Büro für einen kleinen Prozentsatz der Menschen zu einem Privileg geworden. Stattdessen ist Remote-Arbeit, direkt von zu Hause aus, zum Standard geworden.

Geniale Unternehmen, die ihren PR-Ansatz aktualisieren wollten, veränderten die Werbebotschaft in verbreiteten Inhalten.

Ein Beispiel? Der Realismus begann, die Fernsehwerbung zu dominieren, die das wahre Leben angesichts der Bedrohung durch Epidemien zeigt. Die neue Erzählung zeichnet sich durch eine prosozialere Ästhetik aus und zeigt die wichtige Rolle von Familie und Freunden im Leben aller.

Verbraucher bevorzugen Kurzformen

Die Gesellschaft hat ihren Lebensstil neu ausgerichtet. Immer mehr Menschen arbeiten remote und ihre Gewohnheiten und Bedürfnisse haben sich geändert. Gleichzeitig steigt die Zahl der Social-Media-Nutzer kontinuierlich an. Soziale Medien werden zunehmend von kurzen Informationsbotschaften dominiert, die durch ihre komprimierte Form attraktiv für die Empfänger sind.

Die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, hat sich schnell geändert. Wenn eine Anzeige (oder ein Beitrag) einige Minuten zum Lesen benötigt, kann sie für ein großes potenzielles Publikum unattraktiv werden.

Die Methode, die Gesellschaft zu ignorieren, verliert an Boden

Rassenvielfalt und Gleichberechtigung für Menschen aller Geschlechter sind Themen, die Teil neuer PR-Trends geworden sind. Unternehmen sind zunehmend bestrebt, die Unterstützung für solche Ideen hervorzuheben, den Fortschritt zu fördern und die Forderungen derjenigen zu unterstützen, die gegen Diskriminierung kämpfen.

Im Jahr 2021 haben sich mehr Unternehmen, insbesondere europäische und amerikanische, dazu verpflichtet, den June Pride Month zu feiern. Unternehmen wie TikTok, Instagram, Mercedes und BNP Paribas haben sexuelle Minderheiten offen unterstützt, indem sie ihre Profilbilder in den sozialen Medien geändert und themenbezogene Inhalte geteilt haben.

Das Ignorieren wichtiger Themen ist daher ein PR-Nachteil. PR-Trends verlangen von Unternehmen, sich an Veranstaltungen zu beteiligen, die Menschen interessieren und ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Holen Sie weiter auf

Neue Trends in der PR konzentrieren sich auf Effizienz und die Notwendigkeit, „verlorene Zeit aufzuholen“. 2020 war nach Meinung vieler Unternehmen ein Jahr des Stillstands, daher wird es 2021 und darüber hinaus einen starken Bedarf geben, Innovationen umzusetzen.

Die PR-Aktivitäten werden sicherlich an Intensität gewinnen – es erwarten uns viele interessante PR- und Werbekampagnen, die verschiedene Lebensbereiche berühren, insbesondere Gesundheit und Familie. Viele menschliche Tragödien im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie rufen die Notwendigkeit hervor, Erfahrungen mit anderen zu teilen. Das höchste Wachstum können Marken erwarten, die in ihrer PR-Beziehung menschlichen Geschichten den Vorrang geben.

Achten Sie auf Trolle und Influencer

Die Intensivierung der Aktivitäten sogenannter Internet-Trolle kann dem Ruf eines Unternehmens schaden. Konkurrenten können die Dienste solcher Trolle nutzen, um ihren Konkurrenten Schaden zuzufügen. Daher ist eine prägnante Reputationsmanagementstrategie erforderlich, um falsche Meinungen von denen zu trennen, die wertvolles Feedback liefern.

Die Rolle von Influencern wird ebenfalls gestärkt, aber sie zu engagieren kann ein riskantes Geschäft sein – besonders wenn die Person, die Sie einstellen, umstritten ist. Die Empfänger assoziieren eine beliebte Person, die am Aufbau der PR eines bestimmten Unternehmens beteiligt ist.

Das bedeutet, dass alle ihre Handlungen, auch wenn sie nichts mit der Funktionsweise des Unternehmens zu tun haben, automatisch mit der beworbenen Entität in Verbindung gebracht werden.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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