So optimieren Sie Ihre Black Friday & Cyber ​​Monday Landing Pages

Von allen Feiertagsangeboten, die auf uns zukommen, warten die Kunden am sehnlichsten auf den Black Friday und den Cyber ​​Monday. Deshalb können Marken nichts unversucht lassen, wenn sie ihre besten Verkäufe erzielen wollen.

Und das führt in der Regel zu höheren Werbeausgaben über verschiedene Werbe- und Marketingkanäle hinweg.

Marken weisen einen erheblichen Teil ihres Jahresbudgets nur diesen beiden Kampagnen zu, da der ROI hier unübertroffen ist.

Aber reicht Werbung allein aus, um den Umsatz zu sichern? Nein, es gibt tatsächlich eine weitere magische Zutat für den Erfolg während der Black Friday- und Cyber ​​Monday-Kampagnen. Und das ist Ihr Zielseitendesign.

Bevor wir Ihnen sagen, wie Sie Ihre Landingpage-Designs für Black Friday und Cyber ​​Monday optimieren können, werfen wir einen kurzen Blick auf deren Auswirkungen auf Ihre Verkäufe.

Zielseiten für Black Friday und Cyber ​​Monday

Zielseiten sind ein Grundnahrungsmittel für jede digitale Werbekampagne da draußen. Oder sie sollten es trotzdem sein. Digitale Anzeigen werden von Tag zu Tag teurer, und Zielseiten spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Gewährleistung ihres Erfolgs.

Dies sind Webseiten, die als Erweiterung einer bestimmten Marketing- und Werbekampagne dienen. Sie dienen als Brücke zwischen Ihrer Anzeige und Ihrer gesamten Website.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben einen E-Commerce-Shop für Bekleidung und schalten eine Black Friday-Facebook-Werbung für Stiefel. Wenn der Kunde auf Ihre Anzeige klickt, möchte er nicht das gesamte Geschäft sehen. Sie interessieren sich nur für die Stiefel. Daher ist eine spezifische, eigenständige Webseite, die diese spezifischen Kriterien erfüllt, effektiver. Und diese spezifische, eigenständige Seite ist eine Zielseite.

Als E-Commerce-Marke werden Sie viele verschiedene Anzeigen schalten, bevor, während und sogar nachdem ein Verkauf beendet ist. Die Absicht hinter Ihren Kampagnen muss nicht immer der Verkauf sein.

Es kann sein, die Anmeldungen für eine Verkaufsankündigung zu erhöhen, einen kleinen Vorgeschmack auf eine bevorstehende Rabattaktion zu geben, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und so weiter.

Ohne eine aussagekräftige und relevante Zielseite hat die Werbung keinen Zweck oder Weg, zu dem der Kunde geführt werden kann.

TLDR: Warum brauchen Sie eine bestimmte Black Friday- oder Cyber ​​Monday-Landing Page?

• Es ist eine dedizierte Seite speziell für eine bestimmte Kampagne, die sich auf einen einzelnen CTA konzentriert
• Zielseiten ermöglichen ein einfacheres Einkaufserlebnis für Kunden
• Sie können eingehende Leads aus verschiedenen Kanälen problemlos verfolgen
• Verbessert die Konversionsraten Ihrer Werbung
• E-Commerce-Marken können mit produktspezifischen Landingpages einen schnelleren Checkout gewährleisten als die Weiterleitung auf die Website selbst

7 Wege zur Optimierung von Landingpage-Designs für Black Friday und Cyber ​​Monday

Okay, Sie haben Ihren Verkaufsplan in der Hand. Die Rabattcodes liegen bereit. Und die Anzeigendesigns sehen fantastisch aus. Ihr Designteam hat dieses Mal wirklich durchgehalten. Sie blicken zuversichtlich auf die kommende Verkaufssaison am Black Friday und Cyber ​​Monday.

Aber was ist mit Ihrem Landingpage-Design? Mach dir keine Sorgen. Sie sind an der richtigen Stelle. Wir haben alle Details, die Sie benötigen, um Ihre Landingpage-Designs für Black Friday und Cyber ​​Monday zu optimieren.

Auf diese Weise erhalten all Ihre Bemühungen, von der Produkteinführung bis zu den Verkaufsplänen, die Rendite, die sie verdienen.

1) Wählen Sie den richtigen Zielseitentyp

Basierend auf dem Zweck Ihrer Anzeige und dem CTA, auf das Sie abzielen, haben Sie viele Optionen für die Gestaltung der Zielseite. Werfen wir einen Blick auf die besten Zielseitentypen für verschiedene Anzeigen:

• Squeeze Page – Diese Zielseite ist ideal, um Details von Kunden zu sammeln, also kombinieren Sie sie mit Ihrer Verkaufsankündigung, frühzeitigem Zugriff und exklusiven angebotsbezogenen Anzeigen. Marken verwenden es in der Regel für Kunden im oberen Bereich des Verkaufstrichters, bei denen derzeit keine Verkaufsabsicht besteht.

• Produktseite – Hier liegt der Fokus auf einem Produkt oder einem Produktset, nach dem der Kunde aufgrund einer von Ihnen veröffentlichten Anzeige sucht. Dies ist ideal für Anzeigen, die Geschenkführer oder ein bestimmtes Produkt über Video-/Social-Media-Anzeigen bewerben. Sie können es für Kunden am Ende des Trichters verwenden, die einen Kauf in Betracht ziehen, sich aber noch nicht entschieden haben. Sie können sich die verfügbaren Optionen und Preise ansehen, bevor sie den letzten Anruf tätigen.

• Click-through-Landingpage – Diese Landingpage ist eine detaillierte Seite, die sich auf ein bestimmtes Produkt konzentriert, mit all seinen Funktionen, Preisen, Vorteilen und sozialen Beweisen, die es umgeben, um das Geschäft abzuschließen. Marken zielen auf die Kunden am unteren Ende des Trichters ab, wo die Kaufabsicht hoch ist und nur ein kleiner Schubs genügt.

Kimp-Tipp: Wenn Ihre Black-Friday- und Cyber-Monday-Kampagnen unterschiedliche Anzeigen enthalten, die auf Personen in verschiedenen Stadien der Kaufabsicht abzielen, müssen Sie auch Ihre Zielseiten variieren. Eine einzige Zielseite für alle zu haben bedeutet, die Leistungsfähigkeit von Zielseiten und das, was sie für Sie tun können, grob zu wenig auszuschöpfen.

2) Erstellen Sie das Design-Briefing

Ja, wir meinen es absolut ernst, wenn wir sagen, erstellen Sie das Design-Briefing. Ein Design-Briefing ist mit Abstand das wichtigste Dokument in allen Design-Diskussionen. Dies bestimmt, wie Ihr Design ausfällt.

Wenn Sie nach optimierten und effektiven Zielseitendesigns für Black Friday oder Cyber ​​Monday suchen, muss Ihr Briefing Folgendes enthalten:

• Die Werbedetails, die die Zielseite unterstützen muss.
• Details der bestehenden Website, die Sie eingerichtet haben.
• Eine Liste Ihrer bevorzugten und nicht so bevorzugten Zielseiten Ihrer Mitbewerber. Oder eine Liste der leistungsstärksten und leistungsschwächsten Zielseiten Ihrer Kollegen.
• Markenstilrichtlinien, falls vorhanden.
• Die Absicht der Zielseite – muss sie ansprechen, aufklären oder nur als Füller in einer Verkaufsreise dienen?
• Den Text, den Sie in die Zielseite aufnehmen möchten, um das Layout entsprechend zu gestalten. Stellen Sie sicher, dass Sie es nach Überschrift, Inhalt, Verfasserzeilen und CTA trennen.

Nehmen Sie sich Zeit, sich mit Ihrem Designteam zusammenzusetzen und Ihre genauen Anforderungen zu erläutern. Wenn Sie mehr als eine Art von Werbung in Ihrer Kampagne haben, stellen Sie sicher, dass Sie alle mit dem Designteam teilen. Dies ist der Fall, wenn das Team die Arbeit an den Anzeigen noch nicht erledigt hat und mehr Kontext benötigt, um die bestmögliche Zielseite für Sie zu erstellen.

Wir empfehlen, für die gesamte Kampagne mit einem einzigen Designteam zusammenzuarbeiten, um die Markenkonsistenz zu wahren und sicherzustellen, dass der Kunde ein nahtloses Benutzererlebnis hat.

Mit Kimp Graphics- und Kimp Video-Abonnements können Sie Ihre gesamten Black Friday- und Cyber ​​Monday-Kampagnen mit einem einzigen Team gestalten. Von Social Media über Anzeigen bis hin zu Printanzeigen und Landing Pages – wir machen alles. Und das alles für eine monatliche Pauschalgebühr.

3) Die Überschrift ist entscheidend

Die meisten von uns überfliegen mehr, als wir lesen. Dazu gehört auf jeden Fall Ihre Zielgruppe. Ihre Landingpage-Designs für Black Friday und Cyber ​​Monday müssen also überfliegen können, damit Sie eine Chance haben.

In einer Welt von TLDR muss Ihre Überschrift der Showstopper sein. Eine ansprechende und präzise Überschrift sorgt dafür, dass der Kunde nicht gleich abschweift. Die Überschrift muss ihr Interesse wecken, den Rest der Nachricht zu lesen. Es ist eines der wichtigsten Elemente bei Squeeze-Landingpages und Click-through-Landingpages.

Aber ist die Überschrift nicht eher ein Werbetexter? Was hat Design damit zu tun? Nun, wir glauben fest daran, dass Design mit allem etwas zu tun hat. Und unten sehen Sie, warum.

Dinge, die Sie für eine wirkungsvolle Überschrift bei Landingpage-Designs beachten sollten:

• Die Platzierung der Überschrift auf der Landingpage : Ja, sie muss vorne und mittig sein, aber auch die Ausrichtung und ihre relative Position zu anderen Elementen spielt eine Rolle. Es muss an Ort und Stelle sein, damit es sofort die Aufmerksamkeit auf sich zieht und das wandernde Auge an Ort und Stelle bleibt.

• Das Design der Überschrift: Ihre Farbe, Schriftart und ihr Styling wirken sich auf ihre Wirksamkeit im gesamten Landing-Page-Erlebnis aus. Wählen Sie die gleiche Schriftart und Farbe wie der Rest der Kopie? Wie funktioniert es mit dem Hintergrundbild/der Farbe? Beim Styling gilt: Je weniger, desto besser. Übermäßiges Styling kann den Fokus wegnehmen und auch das Laden erschweren.

Visuelle Hierarchie im Design ist ein Konzept, bei dem wir die Designelemente nutzen, um die Reise des Kunden auf dem Bildschirm zu leiten. Lesen Sie hier unseren ausführlichen Leitfaden zur visuellen Hierarchie.

Auf der obigen Landingpage ist das Styling der Überschrift einzigartig und fällt sofort ins Auge.

Ganz im Gegensatz zur Landingpage von BullGuard ist die obige Landingpage optisch sehr ansprechend, verfehlt aber mit der Überschrift das Ziel. Jetzt hat der Benutzer überhaupt keinen Kontext mehr mit der Zielseite und hat keine Anleitung zum Ablauf.

4) Halten Sie die Botschaft klar und einfach

Kommen wir zum eigentlichen Inhalt der Landingpage, hier findet normalerweise das Geschäft statt. Was Sie hier sagen, wird den Kunden davon überzeugen, entweder fortzufahren oder den Prozess mittendrin abzubrechen. Während wir alle auf Ersteres hoffen, müssen wir auch darauf hinarbeiten.

In der Regel müssen Landingpage-Inhalte kurz und bündig sein und den Nutzen von Produkt, Angebot und Service für den Kunden in den Mittelpunkt stellen.

Wenn der Inhalt und die Botschaft der Zielseite auf den Punkt gebracht werden, kann der Kunde tatsächlich mehr mit dem Inhalt der Seite interagieren, anstatt Textzeilen und -zeilen zu lesen.

Wenn Sie das Gefühl haben, eine komplexe Botschaft zu vermitteln, ziehen Sie in Betracht, Bilder, Infografiken oder andere visuelle Hilfsmittel einzubinden, anstatt sich nur auf die Kopie zu verlassen.

Kimp-Tipp: Viele Experten glauben, dass visuelle Elemente auf Zielseiten besser funktionieren als Text. Kunden sind hier, nachdem sie auf Anzeigen geklickt haben. Und mit Black Friday und Cyber ​​Monday sind sie für die Verkaufsinformationen oder den Produktkauf da. Die Begrenzung des Textes wird sich also definitiv zu Ihren Gunsten auswirken. Es macht auch das Design der Zielseite übersichtlich und lässt die anderen Elemente glänzen.

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Apple schlägt das obige Design mit einer sehr sauberen und einfachen Botschaft aus dem Park. Wir sind jedoch der Meinung, dass die nachstehende Zielseite den Inhalt etwas geschont und durch Symbole, Bilder und Grafiken anstelle von geladenem Text ersetzt hätte.

5) Konzentrieren Sie sich auf das Aussehen des Layouts

Die Effektivität Ihrer Zielseitendesigns für Black Friday und Cyber ​​Monday ist nur gültig, wenn der Kunde ein wunderbares Erlebnis hat. Und dafür müssen Sie auch das große Ganze betrachten. Ja, wir sprechen vom Landingpage-Design-Layout.

Bevor Sie das Design der Zielseite abschließen, bewerten Sie diese Parameter bezüglich des Layouts:

• Bietet das Landingpage-Design ein konsistentes Erlebnis in der Desktop- und Mobilversion? Sind die Platzierungen und ihre Rollen in diesen beiden Versionen intakt?
• Bleiben Ihre wertvollsten Designs und Informationen im endgültigen Design „above the fold“ (erste Schriftrolle)?
• Wie sieht die Landingpage insgesamt aus? Gibt es Ausgewogenheit, Einheitlichkeit und Harmonie im Design? Sie möchten nicht, dass Kunden ein abgesetztes Design in der ersten Falte sehen, nur um auf eine überfüllte zweite Hälfte zu treffen.

Apropos Harmonie und Ausgewogenheit im Layout: Designer erreichen dies, indem sie Abschnitte, unterschiedliche Farben für verschiedene Abschnitte oder sogar die Schriftart zwischen den Abschnitten variieren, je nachdem, wie der visuelle Fluss aussehen soll.

Als Kunde müssen Sie prüfen, ob das resultierende Design mit Ihrer Marke, Ihrer bestehenden Website und Ihrem Werbedesign übereinstimmt.

Kimp-Tipp: Das Landingpage-Layout im First Fold muss ein Design haben, das zu den Anzeigen passt, die Kunden sind gerade abgekommen. Auf diese Weise wissen Kunden, dass sie an der richtigen Stelle gelandet sind, um ihren nächsten Schritt zu tun. Dieser erste Eindruck ist entscheidend, um sicherzustellen, dass sie auf der Seite bleiben und sich tatsächlich durchklicken. Alle wichtigen Elemente wie Markenlogo, Markenname, Überschrift, CTA und eine kleine Verkaufskopie müssen für beste Ergebnisse im ersten Falz erscheinen.

6) Visuals können das Spiel verändern

Wenn wir von Optimierung sprechen, meinen wir nicht nur, dass es gut funktioniert. Nein, wir möchten, dass Ihre Zielseiten durchscheinen und einen unvergleichlichen Eindruck auf den Benutzer hinterlassen. Und der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Zielseitendesigns für Black Friday und Cyber ​​Monday vollständig auf visuelle Elemente zu konzentrieren.

Eine Checkliste von Google zu Best Practices für Landing Pages besagt eindeutig, dass qualitativ hochwertige Bilder für Landing Pages ein Muss sind.

Hier ist also eine Zusammenstellung bahnbrechender visueller Elemente, die Sie für Ihre Zielseitendesigns für Black Friday und Cyber ​​Monday benötigen:

• Ein hochwertiges und gebrandetes Hintergrundbild: Dies kann ein Produktfoto, ein abstrakter Hintergrund oder ein individuell gestaltetes Bild sein, das zum Thema Ihrer Zielseite passt. Wenn Sie an einer Zielseite mit Feiertagsmotiven arbeiten, entscheiden Sie sich für benutzerdefinierte Bilder. Für Black Friday und Cyber ​​Monday werden visuelle Elemente, die mit den Werbekampagnen übereinstimmen, hervorragend funktionieren.
• Produktbilder: Die meisten Ihrer Zielseiten drehen sich um eine Produktkategorie oder ein bestimmtes Produkt. Achten Sie darauf, dass Sie dafür nur hochwertige Produkt- und Katalogbilder verwenden. Für den besten Eindruck ist nur das Beste gut genug. Wenn Ihnen gute Bilder fehlen, arbeiten Sie mit einem Designteam von Kimp Graphics zusammen, um das zu verbessern, was Sie zur Hand haben.
• Bewegte Grafiken einbeziehen: In welcher Form auch immer es am besten passt, Ihr Landingpage-Design für Black Friday und Cyber ​​Monday muss Bewegung enthalten. Das kann eine kleine Konfetti-Animation, ein Countdown-Timer, ein Produktsortiment-GIF oder eine Video-Werbung sein. Aber diese interaktiven Elemente müssen vorhanden sein. Video-Landingpages entwickeln sich zu einem Phänomen bei E-Commerce-Landingpages und können Ihre Konversionsraten definitiv verbessern.

Kimp-Tipp: Bei all diesen visuellen Elementen müssen Sie auch die Qualität Ihrer Branding-Elemente berücksichtigen. Ihr Logo, Ihre Branding-Farben, Bilder und Illustrationen, falls vorhanden, müssen gut sichtbar sein und mit anderen visuellen Hilfsmitteln auf der Zielseite zusammenhängen.

7) Bringen Sie es mit dem CTA nach Hause

Das wichtigste Element des Landingpage-Designs ist der CTA. Daran besteht kein Zweifel. Aber der CTA-Button hat viele Pflichten und Verantwortlichkeiten für eine erfolgreiche Werbekampagne.

Ihr CTA variiert je nach Absicht der Zielseite. Aber es gibt einige Regeln für diesen CTA-Button, die für alle Ihre Black Friday- und Cyber ​​Monday-Landingpage-Designs konsistent bleiben müssen.

• Der CTA-Button muss sich von allen anderen Designelementen auf der Landingpage abheben. Sie können dies erreichen, indem Sie das Design, die Farbe oder den Hintergrund der CTA-Schaltfläche variieren.
• Platzieren Sie auch einen CTA über der ersten Falte. Lassen Sie den Kunden nicht auf die Suche nach dem wertvollen CTA-Button gehen. Machen Sie es strategisch auf der gesamten Seite verfügbar.
• Das Design der Schaltfläche selbst muss für eine nahtlose Benutzererfahrung mit der gesamten Designästhetik der Seite übereinstimmen.

Kimp-Tipp: Die Versuchung, es mit der Hervorhebung des CTA-Buttons zu übertreiben, ist natürlich. Sie möchten, dass Kunden auf diese Schaltfläche klicken, ja. Aber es muss ein nahtloser Übergang sein. Wenn der Fokus nur auf dem CTA liegt, bemerken sie möglicherweise nie Elemente, die sie dazu bringen müssen, auf diese Schaltfläche zu klicken. Der visuelle Fluss ist von entscheidender Bedeutung, und der CTA muss ein natürlicher Endpunkt für den Kunden sein und kein erzwungener Sprung.

Erstellen Sie mit Kimp eindrucksvolle Landing Page-Designs für Black Friday und Cyber ​​Monday

Landingpages haben so viel mehr zu bieten, als Sie dachten, oder? Aber lass dich davon nicht abschrecken. Sie haben wahrscheinlich eine Menge Ressourcen in die Perfektionierung Ihrer Black-Friday- und Cyber-Monday-Kampagnen investiert. Warum so nah an der Ziellinie stolpern?

Ihre Zielseiten stellen sicher, dass Sie während dieser Verkaufssaison keinen einzigen Lead verpassen, wenn sie gut gestaltet sind.

Jedes Element des Landingpage-Designs ist gleich wichtig. Sie brauchen also ein Designteam, das die kleinen Details perfektionieren und auch das große Ganze sehen kann.

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