Tägliche Suchdaten lösen Content-Marketing-Probleme

Wenn das Content-Marketing einen bestimmten Reifegrad erreicht, werden seine Herausforderungen nicht verschwinden. Tatsächlich glauben laut dem Content Marketing Institute heute weniger Vermarkter, dass ihre Bemühungen effektiv sind als noch vor einem Jahr. Da die Mehrheit der Vermarkter über die Effektivität, den Gesamterfolg und die Messbarkeit des Content-Marketings frustriert ist, ist es überraschend zu erfahren, dass die Mehrheit von ihnen plant, in Zukunft mehr Inhalte zu produzieren, nicht weniger.
Hier sind einige der gemeinsamen Marketing-Herausforderungen und -Ziele, die von CMI identifiziert wurden:

• 70 % der Vermarkter geben an, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen nicht effektiv sind
• 56 % der Vermarkter wissen nicht genau, wie ein erfolgreiches Content-Marketing-Programm aussieht
• 76 % der Vermarkter sagen, dass sie planen, in Zukunft mehr Inhalte zu produzieren (2016 vs. 2015)
• 85 % sagen, dass die Generierung von Leads das wichtigste Ziel ist
• 71 % der Vermarkter verwenden den Website-Traffic als ihre wichtigste Messung
• 60 % sagen, dass die größte Herausforderung darin besteht, ansprechende Inhalte zu erstellen

Content-Marketing erfordert naturgemäß ein gewisses Maß an Agilität und Fähigkeit, auf Änderungen der Bedürfnisse und Interessen der Benutzer zu reagieren. Der Zugriff auf und die Reaktion auf tägliche Such- und Ranking-Daten hilft Marketingfachleuten dabei, bessere und schnellere Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig die allgemeine Effektivität und den Erfolg von Marketingkampagnen zu verbessern.

Treffen Sie Content-Entscheidungen schneller

Zwischen den großen Algorithmus-Updates; Panda, Pinguin, Kolibri, Taube und die routinemäßigen und manchmal unangekündigten „Optimierungen“ an Suchmaschinenalgorithmen – jeder hat die Auswirkungen auf die Ranking-Leistung gespürt. Wenn Sie sich Ihre Ranking- und Keyword-Daten täglich ansehen, stellen Sie möglicherweise an einem Tag einen großen Einbruch oder Anstieg fest, der sich am nächsten Tag von selbst korrigiert. Wenn Sie sich Ihre Daten über einen Zeitraum von 7 Tagen ansehen, wissen Sie nicht, dass Sie eine vorübergehende Änderung erfahren haben, und es kann so aussehen, als hätten Sie Ihre Position im Gesamtranking verloren.

Wenn die Mehrheit der Vermarkter den Website-Traffic als wichtigstes Maß für die Effektivität von Inhalten verwendet, ist das genaue Wissen, was sich auf das Website- und Keyword-Ranking auswirkt, eine Möglichkeit, schnelle Entscheidungen über laufende Kampagnen zu treffen und die Gesamteffektivität zu verbessern. Obwohl Sie Ihre gesamten Kampagnenstrategien und Marketingziele auf Such- und Keyword-Ergebnissen basieren, die im Laufe der Zeit gesammelt wurden, gibt es Möglichkeiten für agile Marketingentscheidungen, die auf täglichen Schwankungen als Ergebnis bestimmter Aktionen basieren.
Anmerkungen sind eine großartige Möglichkeit, Ereignisse und Aktionen zu identifizieren, die Ihre Position in den SERPs beeinflussen könnten. Verfolgen Sie mithilfe von Anmerkungen die folgenden Ereignisse, um Rangänderungen zu verstehen:

• Wichtige Algorithmusänderungen
• Vermutete Algorithmusänderungen
  • Sie und Ihre Konkurrenten erleben am selben Tag eine Delle
• Veröffentlichungsdaten für neue Inhalte
• Start einer neuen Werbekampagne
• Produktankündigungen
• Feature-Releases
• Pressemitteilungen des Unternehmens

Sie möchten genau wissen, was Ihren Rang beeinflusst und wie lange es dauert, bis Ihre Aktivitäten einen positiven Beitrag zum Endergebnis leisten. Sobald Sie neue Inhalte veröffentlichen, beginnt Google mit der Messung des Publikumsengagements und Sie können damit beginnen, seine Effektivität zu messen, um Änderungen im Rang vom ersten Tag an zu sehen, an dem er vor Ort, außerhalb oder in sozialen Medien erscheint.

Entdecken Sie Änderungen von Mitbewerbern schneller

Die Erstellung ansprechender Inhalte ist für die meisten Vermarkter eine der größten Herausforderungen. Um zu wissen, welche Inhalte erstellt werden müssen, müssen Sie am Puls der Konkurrenz bleiben, um zu verstehen, welche Inhalte sie erstellen und was Sie in den SERPs schlägt. Es gibt drei Arten von Daten, die Sie benötigen, um Entscheidungen über Wettbewerbsinhalte zu treffen:

• Einblicke in die Inhalte der Wettbewerber
• Inhaltserkennung von Mitbewerbern
• Social Share of Voice der Wettbewerber

Die Ihnen bekannten Konkurrenten im Auge zu behalten, bedeutet, Einblicke in die genauen Keywords und die genauen Inhalte zu haben, die sie erstellen, die die Aufmerksamkeit von Ihren Inhalten und Ihrer Marke abzulenken drohen. Sie sollten das Ranking Ihrer Mitbewerber täglich über alle Marketingkanäle hinweg überwachen. Wenn Sie einen Anstieg des Engagements sehen, tauchen Sie tiefer ein, um herauszufinden, welche Inhalte das Publikum ansprechen und in den Suchmaschinen an Autorität gewinnen. Ausgestattet mit diesen Informationen möchten Sie möglicherweise Ihre vorhandenen Inhalte überprüfen, um einige Änderungen an der Verwendung von Schlüsselwörtern vorzunehmen, oder Ihren eigenen, einzigartigen Weg finden, um die Themen zu diskutieren, für die sie gefunden werden.


Achten Sie neben den Ihnen bekannten Mitbewerbern auch auf Inhalte im Internet, die zu den Schlüsselwörtern und Themen passen, die Ihnen wichtig sind. Häufig stammen konkurrierende Inhalte aus Branchenpublikationen oder beliebten Blogs. Obwohl es schwierig ist, mit einer beliebten Publikation mit Tausenden von Abonnenten zu konkurrieren, sollten Sie diese Plattform vielleicht für beigesteuerte Artikel nutzen oder sich an die Journalisten wenden, die Ihre Branche mit Informationen über Ihre Marke abdecken.
Social-Media-Engagement berücksichtigt immer mehr die Autorität, die Suchmaschinen bestimmten Marken zuschreiben. Überwachen Sie den Share of Voice Ihres Konkurrenten sowie Ihren eigenen und achten Sie auf dessen Auswirkungen auf die Ranking-Daten. Überwachen Sie in den ersten Tagen einer neuen Content-Kampagne die soziale und Ranking-Performance, um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen und Ihre Taktiken oder Themen schnell anzupassen, um die Gesamteffektivität zu verbessern. Wenn Sie von einem Kanal nicht das erwartete Engagement erhalten, überprüfen Sie, ob Sie genau die Wörter und Ausdrücke verwenden, die auf diesem bestimmten Social-Media-Kanal angesagt sind.

Wenn Sie nicht das gewünschte Engagement erhalten, müssen Sie möglicherweise Ihre Botschaft oder die Art und Weise, wie Sie diese Botschaft übermitteln, leicht anpassen, je nachdem, wie Ihre Zielgruppen auf diesem Kanal interagieren. Sehen Sie sich an, welche Arten von Inhalten für Ihre Konkurrenten funktionieren und welche Keyword-Phrasen am häufigsten verwendet werden, wenn Sie über Ihre Branchennische sprechen, und nehmen Sie dann die notwendigen Änderungen vor, um Ihre Inhalte an die Kanalnormen anzupassen.

Verknüpfen Sie Marketingbemühungen früher mit Konversionen

Vermarkter sind sich einig, dass die Schaffung von mehr Conversions und das Erreichen qualifizierter Leads ihr oberstes Ziel ist. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Marketinganstrengungen mit der Lead-Generierung verknüpft werden. Da Content-Marketing eine langsame Strategie ist, die langfristig Ergebnisse erzielt, ist es oft schwierig, bestimmte Inhalte direkt einer bestimmten Conversion zuzuordnen. Durch die tägliche sowie wöchentliche oder monatliche Überwachung der Konversionsraten beginnen sich jedoch Muster abzuzeichnen, die es Marketern ermöglichen, Rückschlüsse auf die Effektivität von Inhalten und Kampagnen zu ziehen.

Überwachen Sie Inhalte nach bestimmten URLs, um Folgendes zu verstehen:

• Rangänderung (nach oben oder unten)
• Anzahl der Suchen nach diesem Inhalt
• Voraussichtlicher monatlicher Traffic
• Anzahl der Besuche auf dieser Seite
• Conversions von dieser Seite
• E-Commerce-Dollar-Betrag, der auf dieser Seite erzielt wurde

Wenn Sie einen plötzlichen Rückgang der Conversion-Raten insgesamt bemerken, überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit der Website, Probleme bei der Indexierung der Website und andere SEO-Optimierungen, die auf die allgemeine Auffindbarkeit zurückzuführen sein können. Die Überwachung Ihres Website-Traffics und Ihrer Conversions hilft oft dabei, aktuelle und zukünftige Content-Entscheidungen zu treffen, indem es Ihnen zeigt, wie Suchende auf Ihre Inhalte reagieren. Wenn Sie feststellen, was funktioniert und was nicht, erhalten Sie einen Einblick in das Maß an Interesse und Vertrauen, das Sie bei Ihrem Publikum sowie Ihrer eigenen Site-Autorität aufbauen.
Einige Ideen zur Verbesserung der durch Inhalte generierten Konversionsraten sind:

• Verknüpfen Sie Inhaltsthemen mit Geschäftszielen
• Schreiben Sie für Publikumspersönlichkeiten
  • Entdecken Sie die Keywords und Phrasen, die Ihre Zielgruppen verwenden.
  • Erstellen Sie Inhalte in den Medien, die von Ihrem Publikum am häufigsten verwendet werden.
• Richten Sie Nachrichten nach Kanal aus
  • Verstehen Sie, nach welchen Arten von Informationen die Zielgruppe sucht.
  • Identifizieren Sie die Arten von Inhalten, die nach Kanal am besten abschneiden.
• Bieten Sie wertvolle Erfahrungen
  • Fragen beantworten
  • Probleme lösen
  • Anweisung geben

Überwachen Sie Keyword- und Content-Insights zusammen mit Kennzahlen zur Zielgruppenbindung und Social Share of Voice, um zu verstehen, wo Ihre Zielgruppen mit Inhalten interagieren, und um zu wissen, welche Fragen sie stellen und welche Themen ihr Interesse wecken.

Bauen Sie früher einen erfolgreichen Content-Marketing-Workflow auf

Vermarkter mit einer niedergeschriebenen Strategie sind effektiver als diejenigen mit einer Strategie, die nicht niedergeschrieben ist, oder ohne Content-Strategie. Ein einfaches Modell für eine Content-Marketing-Strategie sieht etwa so aus:

• Identifizieren Sie allgemeine Unternehmensziele
• Legen Sie Content-Marketing-KPIs fest
• Wählen Sie Schlüsselwörter und Phrasen aus
• Erstellen Sie entsprechende Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen
• Konkurrenten identifizieren
• Bestimmen Sie den zu erstellenden Inhalt
  • Medium (Arten von Inhalten)
  • Methode (Vertriebswege)
  • Nachricht (Betreffzeilen und Überschriften)
• Legen Sie Methode und Häufigkeit der Messung fest

Das regelmäßige Abrufen von Schlüsselwort-, Ranking-, Such- und sozialen Daten ermöglicht es Ihnen, die Ergebnisse Ihrer Bemühungen kontinuierlich zu messen und dabei Optimierungsbereiche zu identifizieren. Wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, behalten Sie Folgendes im Auge:

• Alle organischen Besuche im Vergleich zu verfolgten organischen Besuchen
  • Messen Sie, wie viel Traffic Sie durch die Suche gewinnen.
  • Erfahren Sie, wie viel Traffic von den Keywords kommt, die Sie derzeit verfolgen.
  • Identifizieren Sie Bereiche mit verpassten Gelegenheiten.
• Auffindbarkeitsbewertung
  • Überwachen Sie Ihre allgemeine Sichtbarkeit in den wichtigsten Suchmaschinen basierend auf Ihren Zielstandorten.
  • Vergleichen Sie Ihren Findability Score mit dem Ihrer Mitbewerber.
  • Untersuchen Sie Bereiche, in denen Ihre Konkurrenten Sie schlagen.
• Top 3 Schlüsselwörter
  • Erfahren Sie, welche spezifischen Inhalte zu Ihrem Ranking-Erfolg beitragen.
  • Identifizieren Sie Zielschlüsselwörter, die bei der Suche nicht gut abschneiden.
  • Nehmen Sie Anpassungen vor, um den Inhalt zu verbessern.
  • Suchen Sie nach SEO-Optimierungsempfehlungen.

Auch wenn Sie möglicherweise nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, jeden Tag tief in Ihre Daten einzutauchen, sollten Sie zumindest die Rankings und die Kanalleistung täglich überprüfen, um zu überwachen, was funktioniert und was nicht, und um Stellen zu lokalisieren, die schnell behoben werden müssen. Wenn Sie sich die täglichen Daten über einen längeren Zeitraum ansehen, erhalten Sie auch Einblicke in die täglichen Schwankungen, die natürlicherweise auftreten, und erhalten gleichzeitig ein besseres Gesamtbild Ihres durchschnittlichen Seitenranks und Ihrer Auffindbarkeit, ohne einen eintägigen Einbruch mit einem allgemeinen Ranking-Trend zu verwechseln.
Jetzt müssen Sie nur noch die ansprechendsten, authentischsten und vertrauenswürdigsten Inhalte erstellen, die Sie können, basierend auf den aktuellsten Daten, die Sie erhalten können.