Erfinderische Instagram-Strategien für 2021

Lauren Teague, Expertin für digitales Marketing, Instagram-Fan und Analytics-Superfan, spricht über die diesjährigen Instagram-Strategien.

Sehen Sie sich das Interview mit Lauren Teague von Convince and Convert an, um Informationen und Inspirationen für Ihre Instagram-Strategie 2021 zu erhalten, einschließlich der Frage, wie Sie Ihre Zeit auf der Plattform verbringen, warum Sie sich um Ihre Eindrücke kümmern sollten und welche Art von Inhalten Sie in eine Rolle aufnehmen sollten (auch , was zum Teufel ist ein Reel?).

Zusammen mit Moderator Seth Bridges teilt Lauren ihre wichtigsten Erkenntnisse aus dem Instagram Stories Benchmark Report 2021, ihre Lieblingsressourcen und natürlich, was Sie dieses Jahr auf Instagram ausprobieren sollten.

Sehen Sie sich das vollständige Interview an, um alle Einblicke zu erhalten:

Lauren listet die zwölf Funktionen von Instagram auf, die Vermarktern zur Verfügung stehen, um ihrem Publikum eine Nachricht zu übermitteln: Feed, Stories, Highlights, Reels, Instagram Live, IGTV, Guides, Shoppable posts, Stickers, Custom AR filters, the „link in bio“ Immobilien, Bildunterschriften, Hashtags (auf die Lauren hinweist, sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu differenzieren) und natürlich DMs. Sie macht einen großartigen Punkt, indem sie das Update von Instagram erwähnt, um Schlüsselwortsuchen sowohl nach Bildunterschriften als auch nach Hashtags in den Suchfunktionen zu ermöglichen – also unterschätzen Sie diese zusätzlichen Orte für Inhalte nicht!

Seth und Lauren tauchen auch in die Daten aus dem Instagram Stories Benchmark Report 2021 ein, insbesondere in Bezug auf die Engagement-Metriken für Stories. Zu den bemerkenswerten Strategien, die sie hervorheben, gehören Vorher-Nachher-Frames , die großartige Tap-Through-Raten erzielen, und längere Untertitel, die Engagement gewinnen, da ein Benutzer die Story „halten“ oder anhalten muss, um den vollständigen Text zu lesen. Dies sind beide nützliche Strategien, in die Sie investieren sollten, wenn Sie Ihre Engagement-Raten und Impressionen steigern möchten.

Andere bemerkenswerte Strategien, die in dem Gespräch erwähnt werden, umfassen die Öffnung der Direktnachrichtenfunktion Ihrer Marke, die Nutzung von Instagram Reels, die Festlegung einer Posting-Häufigkeit und das Sammeln von nutzergenerierten Inhalten. Lassen Sie uns jeden dieser möglichen Pfade durchgehen, die Sie mit Ihrem Instagram gehen können:

Der Wert des Öffnens Ihrer DMs

Ein weiterer spannender Bereich, um Einfluss auf Ihre Marke zu nehmen, ist die Direktnachrichtenfunktion von Instagram. Während sich diese Ebene der Kundenkommunikation wie ein Vollzeitjob anfühlen kann, kann sie viele wertvolle Gelegenheiten für das Engagement bieten. Lauren weist darauf hin, dass das Verbringen von mindestens zehn Minuten pro Tag, um auf Ihr Publikum zu antworten und sich mit ihm zu beschäftigen, Ihre Marke zu einem sozialeren Erlebnis für Ihre Anhänger macht und offene DMs auch zu benutzergenerierten Inhalten führen können, die wiederverwendet werden können.

Seth nennt ein hervorragendes Beispiel von Kum & Go, einer Convenience-Store-Kette, die lustige DMs mit Kunden in zusätzliche Instagram-Inhalte umwandelt. Die Idee dabei ist, dass Sie nicht nur in den DMs etwas bewirken, sondern diese Zeitinvestition effizient nutzen, um Ihre Instagram-Strategie an anderer Stelle zu stärken. Sie können mehr über diese Instagram-Strategie im Podcast von CStoreDecisions hören, bei dem Seth Anfang dieses Monats war.

Instagram-Rollen

Wir sehen Instagram Reels live in ihrem eigenen Bereich auf Instagram. Dieser Herausforderer von TikTok sorgt mit Sicherheit für Furore auf Instagram, einschließlich der Aufmerksamkeit auf einen zusätzlichen Abschnitt der App zu lenken und von den Erstellern von Inhalten eine erhebliche Zeitinvestition zu verlangen. Hier ist eine Instagram-Übersicht darüber, was Reels sind, falls Sie sich noch nicht auf den neuesten Trend eingestellt haben.

Natürlich sind Reels eine erhebliche Zeitinvestition, um sie konsistent zu erstellen. Aber wenn Videoproduktion und Ideenfindung zu den Stärken Ihres Teams gehören und Sie eine Fangemeinde rund um Reels aufbauen möchten, bevor es übersättigt wird, wäre dies ein großartiger Ort, um darin zu investieren. Wenn Sie nach Markeninspiration suchen, wenn es um Inhalte geht , haben wir Alex Lewis von Jeni's Splendid Ice Creams interviewt, um über all ihre Initiativen zur Erstellung von Inhalten zu sprechen.

Wie oft auf Instagram posten

Es kann einschüchternd sein, mit all diesen Inhaltsoptionen Schritt zu halten! Während der Appetit der App unersättlich ist und es eine Menge Orte zum Posten gibt, ist es wichtig, das Interesse Ihrer Follower anhand von Daten und Tests zu verstehen und gleichzeitig die Stärken Ihres Teams optimal zu nutzen. Es gibt keine Einheitslösung für die Instagram-Strategie. Ein datengesteuerter Ansatz für Ihre Marke, der Benchmarks aus Ihrer Branche nutzt, wird dazu beitragen, die Erwartungen an die Erstellung von Inhalten realistisch zu halten. Wir haben einige hilfreiche Daten darüber gesammelt, wie oft Sie auf jedem sozialen Kanal posten sollten. Überprüfen Sie, ob dies ein Schmerzpunkt in Ihrer Strategie ist.

Amy Landinos Podcast „Detail Therapy“, den Lauren erwähnt, zitiert einen Business Insider-Artikel (gated), in dem Instagram Handles mit einer Fangemeinde von 50-150.000 Posts 3 In-Feed-Posts pro Woche empfiehlt (in Ihrem Feed veröffentlichte Reels, Posts oder IGTVs), 8 -10 Geschichten pro Woche , 4-7 Rollen pro Woche , oh UND 1-3 IGTVs pro Woche . Das ist natürlich eine extreme Menge an Inhalten, mit der jedes Team Schritt halten muss! Verlassen Sie sich also unbedingt auf Ihre Metriken für eine Posting-Häufigkeit, die für Ihre Marke funktioniert.

Benutzergenerierte Inhalte in COVID-Zeiten

Es ist keine Überraschung, dass wir alle in den letzten 11 Monaten ein wenig Licht in die Inhaltserstellung gesteckt haben … Lauren und Seth empfehlen, Ihre Follower nach ihren Inhalten zu fragen. Eine Menge Mikro-Influencer da draußen würden gerne in Ihre Instagram-Strategie aufgenommen werden. Lauren und Seth sprachen auch viel über die „Übernahmen“ von Instagram, die in diesem Jahr als Strategie einen enormen Anstieg der Popularität erfahren haben.

Eine Übernahme könnte so einfach sein wie ein „Tag im Leben“ von jemandem in Ihrem Team oder so weit gehen wie die Instagram-Tauschs von Prominenten, die wir im Sommer gesehen haben. Diese Arten von nutzergenerierten Inhalten schaffen ein Maß an Abwechslung auf Ihrem Instagram, das das Interesse und Engagement steigern kann.

Strategien für Instagram-Wachstum

Lauren bekam eine Menge Live-Fragen zum Ausbau Ihrer Instagram-Follower und Ihres Engagements, vor allem, um die 10.000-Marke als „Creator“ zu erreichen. Lauren erwähnt, dass Crossover-Inhalte hier entscheidend sein können: Da 86 % der Instagram-Nutzer auch monatlich aktive Nutzer auf Facebook sind, sollte das erneute Posten derselben Inhalte auf Ihren Kanälen vermieden werden. Wenn Sie ein kleines Team haben oder nur wenig Zeit investieren müssen, wiederholt Lauren, dass Sie mit Posts im Hauptfeed (egal ob Reel, Karussell, Bild usw.) die größte Reichweite und algorithmische Belohnung erzielen.

Karussells, von denen unsere Daten gezeigt haben, dass sie mit wiederholten Impressionen für Nicht-Swiper belohnt werden (siehe unsere wichtigsten Erkenntnisse aus dem Benchmark-Bericht der Social Media-Branche), sind sicherlich ein guter Ausgangspunkt für Instagram-Posts im Main-Feed. Schwitzen Sie nicht, wenn Sie kein großes Team sind; Lauren und Seth betonen, dass es wichtiger ist, mit konsistenten und qualitativ hochwertigen Inhalten Schritt zu halten als Quantität. Außerdem können Sie mit den vielfältigen Möglichkeiten, diese Inhalte wiederzuverwenden, kreativ werden, wie z. B. Screenshots Ihrer DMs, Teilen von UGC und Pflege eines aktuellen Highlight-Bereichs.

Lauren hat auch sicher erwähnt, dass Ihre Biografie und jeder Link, den Sie dort haben, eine wichtige Immobilie ist, die Sie frisch und auf dem neuesten Stand halten müssen, um die qualifizierte Zielgruppen-Kanal-Passform zu kultivieren, nach der Sie auf Instagram suchen – und nicht. CTA nicht vergessen!

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Sehen Sie sich das Video an, um alle Einzelheiten zu erfahren, einschließlich einiger Schnellfeuerfragen des Live-Publikums, in denen es darum geht, welche Metriken Sie auf Instagram verfolgen können, die an Ihren KPIs ausgerichtet sind, die Vor- und Nachteile eines stilisierten Instagram-Rasters, die besten Tools für eine nahtlose Instagram-Planung und posten, und wo Sie Lauren als nächstes beim Sprechen erwischen können.

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