Umgang mit Suchbegriffen innerhalb der neuen Parameter der „Close Variants“ (Teil 1)

Zuletzt aktualisiert am 31. August 2021

Eines der Probleme, mit denen die meisten Spezialisten, die White-Label-SEO-Dienste durchführen, konfrontiert sind, ist zu verstehen, was die tatsächliche „Absicht“ eines einzelnen Suchenden mit einer Vielzahl von Suchbegriffen ist. Aus diesem Grund müssen wir immer versuchen, alle unsere Grundlagen abzudecken, indem wir zuerst eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, um alle Long-Tail-Suchbegriffe sowie Short-Tail-Keywords zu finden, die ein bestimmter Benutzer verwenden kann, um Informationen über einen Dienst oder zu finden Kauf eines tatsächlichen Produkts online.

Sobald uns diese Informationen vorliegen, können wir mit dem Aufbau von Kampagnen und Anzeigengruppen mit relativen Suchbegriffen beginnen, indem wir verschiedene „Übereinstimmungstypen“ verwenden, die Google Ads uns anbietet. Es gibt Broad Match, Broad Match Modified, Phrase Match und sogar negative Keywords, die wir verwenden können, um bestimmte Begriffe zu negieren, die möglicherweise mehrere zusätzliche Branchen außerhalb der tatsächlichen „Absicht“ eines Benutzers abdecken. Dies kann dazu führen, dass Ihre Anzeige(n) einem Suchenden angezeigt werden, der eigentlich etwas ganz anderes als das, was Sie anbieten, gesucht hat, was zu einem Klick und letztendlich zu zusätzlichen Kosten führt, die Sie gar nicht erst ausgeben mussten.

Allerdings gibt es noch ein weiteres Match Type Google Ads-Angebot, das wir alle seit vielen Jahren nutzen und auf das wir uns verlassen, dass unsere Anzeigen nur geschaltet werden, wenn jemand nach diesem bestimmten Begriff sucht, der genau so ausgelegt ist, wie wir ihn in unserer Anzeige vorgeschlagen haben Gruppen. Dieser Übereinstimmungstyp ist der Typ „Exakte Übereinstimmung“, und er hat immer „genau“ das getan, was er tun sollte, und das heißt, er zeigt Ihre Anzeige, wenn jemand nach genau dieser Suche oder diesem Suchbegriff sucht. Das heißt bis vor kurzem, als Google Ads beschloss, „enge Varianten“ in den Mix aufzunehmen.

Bei diesen „Close-Varianten“ haben bereits Änderungen in Google Ads stattgefunden. Strategien zum Keyword-Management werden bereits weltweit von Marketern angepasst. Viele Veteranen der bezahlten Suche haben bereits darüber nachgedacht, wie sie über die jüngsten Änderungen denken, und mehrere Beispiele dafür genannt, wie sich dies auf verschiedene Konten auswirkt, wobei die Meinungen der meisten Marketingexperten eher negativ sind. Meine Meinung ist nicht viel anders, da wir im Laufe der Jahre gelernt haben, uns auf diesen Match Type bei Suchbegriffen zu verlassen, um genau das zu liefern, was sein Name verspricht.

Aber das war damals, und das ist jetzt, und ob wir wollen oder nicht, wir müssen lernen, uns an die Zeit anzupassen. Außerdem wird das Anschreien von Google hinter unseren Schreibtischen nichts ändern, außer dass die Leute uns komisch ansehen, was für einen Lacher gut ist, aber nichts daran ändert, „warum“ wir eigentlich wütend sind. Um voranzukommen, müssen wir also die Menschen im Allgemeinen und ihre eigentliche Absicht besser verstehen. Fangen wir also dort an.

Benutzerabsicht verstehen

Die Benutzerabsicht sagt uns einfach, wonach genau ein Benutzer sucht, wenn er eine Suchanfrage online mit einer Suchmaschine durchführt. Wörter an sich können auf viele verschiedene Arten interpretiert werden, aber es ist die „Absicht des Benutzers“, die ihnen tatsächlich Bedeutung verleiht. Wie soll Google also verstehen, was ein bestimmter Benutzer meint, wenn er nach einer bestimmten Sache sucht? Die Antwort ist das maschinelle Lernen von Google.

Maschinelles Lernen kann auch viele verschiedene Bedeutungen haben, je nachdem, worüber Sie sprechen. In unserem Fall sprechen wir davon, dass Google seine Computer verwendet, um zu erfahren, was ein einzelner Benutzer in einer Suchanfrage bedeuten könnte, basierend auf der Suchanfrage dieses Benutzers und den darin enthaltenen Wörtern. Die Suchabsicht kann in vier verschiedene Haupttypen unterteilt werden, darunter die folgenden:

Informative Suchbegriffe:

Ziemlich einfach hier. Dies ist der Fall, wenn ein Benutzer einfach nach Informationen sucht. Dazu gehören grundsätzlich Fragen, die entweder ein „kurzes“ oder ein „langes“ Format haben können. Wenn ein Benutzer nach einem „Wer…“ oder „Wann…“ sucht, wird die Antwort im Allgemeinen immer kurz sein. Zum Beispiel „Wer war der erste Präsident der Vereinigten Staaten“. Die Antwort lautet „George Washington“. Wenn ein Suchender jedoch nach einem „Wie…“ oder „Was…“ sucht, kann man fast immer mit einer längeren Antwort rechnen.

Wenn die Suche beispielsweise „Wie springt man Seil?“ lautet, finden Sie eine längere Erklärung mit einer Liste von Anweisungen, wie Sie diese Aktion ausführen können. Wenn es um SEO (Search Engine Optimization) geht, finden Sie in der Regel oben in den SERP-Ergebnissen ein „Featured Snippet“, das diese Frage beantwortet. In diesem Fall ist hier ein Bild des besten Ergebnisses (ein Featured Snippet) für die obige Frage zum Seilspringen:

Navigationssuchbegriffe:

Dies ist eine Art der Suche, bei der ein Benutzer nach einer bestimmten Website sucht. Einige Suchende finden es einfacher, einfach Suchmaschinen zu verwenden, um dorthin zu navigieren, wo sie hinwollen. Dafür gibt es verschiedene Gründe, aber im Grunde lassen sie sich auf zwei verschiedene Arten reduzieren. Das erste ist, dass sie es einfacher finden, die Suchmaschine zu verwenden, um den Weg zu einer bestimmten Website zu finden, und das zweite, dass der Benutzer einfach nicht technisch versiert ist und einfach nicht die Adresse kennt Bar ist. Hier sind ein paar verschiedene Suchanfragen, die in diese Kategorie fallen:

• „Facebook.com“ oder einfach „Facebook“
• „Costco Citi Bankkarten-Login“
• „Leitfaden zur Verwendung von Twitter“
• „Periodensysteme von Search Engine Land“

Transaktionale Suchbegriffe:

Bei dieser Art von Benutzerabsicht möchte ein Benutzer im Allgemeinen etwas kaufen oder sofort oder in Kürze einen Kauf tätigen. Es kann sich entweder um einen Impulskauf handeln oder um eine Person, die einen Vergleichsversand durchführen möchte. In jedem Fall möchten sie Geld ausgeben und einen Kauf tätigen. Einige Suchbeispiele umfassen Folgendes:

• „Laptop kaufen“ oder genauer gesagt „Dell Inspiron Laptop kaufen“
• „Billiges Samsung Galaxy M21“
• „SEMRush Business Pricing“
• „Trend Micro AntiVirus-Gutscheincode“

Handelsermittlung:

Menschen, die sich noch nicht unbedingt entschieden haben, ob sie ein Produkt gegenüber einem anderen kaufen möchten, oder sogar wenn sie wissen, welches Produkt sie kaufen möchten, aber noch nicht in der Lage waren, den Auslöser für den Kauf zu drücken fallen in diese Kategorie von Suchbegriffen. Bei dieser Art der Suche wird im Allgemeinen nach einer Art Bewertung oder Vergleich gesucht, um ihnen bei der Entscheidung über den Kauf des Produkts, das sie kaufen möchten, zu helfen und ihnen zu helfen, sich bei diesem Kauf sicher zu fühlen. Lesen Sie unten weiter, um einige Beispiele für diese Art der Suche zu sehen:

• „Beste Laptop-Marke“
• „SEMRush gegen SpyFu“
• „Diese Unternehmensbewertungen“
• „Top-Dermatologe in Orlando, Florida“

Diejenigen, die lokale SEO-Aufgaben ausführen, fragen sich nach dem Lesen dieser Beispiele möglicherweise, ob „lokale Suchen“ in diese Kategorie mit der Absicht „kommerzielle Ermittlungen“ fallen. Tatsächlich tun sie das. Einige Beispiele können Sie hier jetzt „überprüfen“:

• „Online-Marketing-Agentur in meiner Nähe“
• “Beste Buffalo Wings in Buffalo New York”
• „Günstigste Autovermietung in der Nähe von Fidschi“

Jetzt, da wir ein grundlegendes Verständnis der Benutzerabsicht haben, können wir besser verstehen, warum einige Suchende tatsächlich etwas anderes meinen, wenn sie dieselbe Suchanfrage verwenden. Der nächste Schritt in diesem Prozess ist, „wie“ diese Informationen verwendet werden können, um sich besser an die neue Welt anzupassen oder Varianten innerhalb von Google Ads zu schließen. Lesen Sie weiter in Teil 2 dieses Artikels, um mehr über enge Varianten zu erfahren.