Deep Linking für Dummies

Deep Linking ist ein Begriff, der oft mit der Verbesserung der Benutzererfahrung und der Wiedereinbindung der Verbraucher in Verbindung gebracht wird. Aber was genau sind Deeplinks? Einfach ausgedrückt sind Deep Links URLs, die Sie zu einer bestimmten Seite einer mobilen App führen. Wir können fast überall Deep-Links platzieren; in sozialen Medien, QR-Codes, E-Mails, Suchmaschinen und sogar in physischen Medien wie Werbetafeln und Flyern. Deep Linking auf den Punkt gebracht: Nutzer klicken bei Punkt A auf eine URL, die sie dann zu Punkt B führt. Richtig gemacht, kann Deep Linking dabei helfen, Ihre Konversionsrate zu steigern. Reduzieren Sie auch Ihre Abwanderungsrate und steigern Sie Ihre Benutzerbindungsrate. Klingt gut oder? Jetzt müssen Sie nur noch wissen, wie Deep Linking genau funktioniert. Aber keine Sorge, wir haben alles für Sie erledigt!

So funktioniert Deep Linking

Deep Linking gibt App-Eigentümern und Vermarktern die Kontrolle darüber, wie Kunden mit ihren Apps interagieren. Wir verwenden sie, um bestimmte Benutzer anzusprechen, die an anderer Stelle auf Ihrer Website oder in Ihren sozialen Netzwerken erfasst wurden. Mithilfe benutzerdefinierter Parameter können Sie Informationen über das Gerät oder das Betriebssystem eines Benutzers zusammen mit einem Deep-Link übergeben, sodass bei einem Fehler beim Abrufen von Inhalten nur bestimmte Benutzer die Nachricht sehen und nicht alle, die auf diesen Link klicken.

Mit Deep Links können Sie auch ein Standardverhalten dafür festlegen, was passieren soll, wenn jemand darauf klickt. So können Sie iOS-Benutzer automatisch direkt in Ihre iOS-App leiten, ohne dass sie zuerst den Browser ihres Geräts durchlaufen müssen. Zum Beispiel. Es ist auch möglich, anzupassen, wo neue Benutzer landen, je nachdem, woher sie kommen. Wenn jemand auf Facebook auf einen Link geklickt hat, Ihre App aber noch nicht hat, kann er automatisch weitergeleitet werden, um sie aus dem App Store herunterzuladen. Anstatt an einen generischen Ort wie Ihre Unternehmenswebsite zu gelangen. Wo sie leicht abgelenkt werden und das Herunterladen der App vergessen könnten.

Um besser zu verstehen, wie Deep Linking genau funktioniert, führen wir Sie durch die 3 verschiedenen Formen von Deep Linking, die von mobilen Vermarktern verwendet werden.

Standard-Deep-Linking

Ein Standard-Deep-Link, der manchmal als „universelle Verlinkung“ bezeichnet wird, leitet Benutzer zu einer bestimmten Aktivität oder Ansicht in Ihrer App. Wir können nur Standard-Deeplinks verwenden, um die Customer Journey von Benutzern zu lenken, die Ihre App bereits heruntergeladen haben. Wenn ein Benutzer auf einen Standard-Deep-Link klickt, ohne die Anwendung installiert zu haben, wird er auf eine Fallback-Seite umgeleitet. Diese Art von Deep-Links ist besonders nützlich, um App-Benutzer erneut anzusprechen. Die Erfahrung, an einen nützlichen Ort in Ihrer App weitergeleitet zu werden, wenn sie auf einen Link klicken, ermutigt Benutzer auch, weiter mit Ihrem Unternehmen zu interagieren, sobald sie die App installiert haben.

Verzögerte Deep-Linking

Verzögerte Deep-Links funktionieren fast genauso wie Standard-Deep-Links. Der Unterschied besteht darin, dass wir verzögerte Links verwenden können, um Benutzer direkt zum gewünschten Ort (App Store oder Play Store) zu bringen, falls der Benutzer die App noch nicht installiert hat. Sobald ein Benutzer die App installiert hat, wird die ursprüngliche Seite geöffnet, auf die der Benutzer geleitet wurde. Wenn ein Benutzer beispielsweise auf eine Anzeige für ein Paar Schuhe klickt, aber die App nicht geladen hat, wird er an den App Store weitergeleitet, um sie herunterzuladen. Die Produktseite wird dann angezeigt, sobald die Installation abgeschlossen ist und der Benutzer die App öffnet.

Anstatt dass neue App-Benutzer die Zielseite erneut aufrufen müssen, werden sie durch die verzögerte Deep-Verlinkung dorthin geleitet, sobald der Download abgeschlossen ist. Auf diese Weise schaffen Sie eine reibungslose Benutzerreise und erhöhen Ihre Conversion-Chancen.

Kontextbezogenes Deep Linking

Kontextbezogenes Deep-Linking ist genau das; Deep Linking basiert auf dem Kontext. Es berücksichtigt Benutzerpräferenzen, Verhaltensweisen und Bedürfnisse. Auf diese Weise schafft kontextbezogenes Deep Linking ein einzigartiges und maßgeschneidertes Erlebnis für jeden Benutzer. Kontextbezogenes Deep-Linking verfolgt die demografischen Merkmale der Benutzer und wie sie zu einer App navigieren. Dieses Wissen ermöglicht es App-Eigentümern, Funktionen in ihre App einzubauen, von denen sie wissen, dass Benutzer darauf gut ansprechen. Kontextlinks funktionieren ähnlich wie standardmäßige und zurückgestellte Deeplinks, da sie die Benutzererfahrung lenken, unterscheiden sich jedoch, da sie Marketingfachleuten auch Informationen über die Leistung von Kampagnen liefern.

Wie ändert sich Deep Linking mit iOS14?

Apples iOS 14.5+ Update hat letztendlich die moderne Marketingstrategie verändert und sich auf Targeting, personalisierte Anzeigen und Leistungsberichte ausgewirkt. Also, was genau bedeutet Apples App Tracking Transparency Framework für Deep Linking? Nun, wenn es um Standard-Deep-Linking geht, gibt es nicht viel zu befürchten. Der Interaktionskontext einer Anzeige gelangt über das Deep-Linking-Verfahren direkt in die App. Das befindet sich bereits auf dem Gerät des Benutzers, was bedeutet, dass iOS 14 keine Auswirkungen hat. Zurückgestellte und kontextbezogene Deeplinks sind jedoch etwas komplizierter; Die Anzeigenzuordnung auf Geräteebene ist nicht möglich, es sei denn, die Nutzer geben die Erlaubnis für das App-Tracking.

Wenn App-Benutzer die Datenfreigabe ablehnen, können Vermarkter keine personalisierten Benutzererlebnisse erstellen. Das wirft die Frage auf; Was können wir dagegen tun? Das erste, worauf Marketingspezialisten achten sollten, ist das probabilistische Matching. Eingeschränkter Zugriff auf die Datenverfolgung bedeutet, dass Werbetreibende nur eine Momentaufnahme ihrer Zielgruppenanalysen von den Benutzern erhalten, die sich anmelden. Derzeit haben 81 % aller iOS-Benutzer auf iOS Version 14.5+ aktualisiert, mit einer Opt-in-Rate von 8 % bis 15 % für diejenigen, die von einer ATT-Warnung aufgefordert wurden.

Tatsache ist jedoch, dass Wahrscheinlichkeitsdaten nicht immer genau sind. Dies kann letztendlich zu weniger Lead-Generierung und Conversions führen. Um alle Grundlagen abzudecken, sollten Vermarkter die Attributions-Lookback-Fenster stärken, insbesondere wenn es um Akquisitionskampagnen geht. Dadurch wird die Zuordnungsgenauigkeit für verzögertes Deep-Linking und kontextbezogenes Deep-Linking verbessert. Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Ihre Deep-Linking-Strategie straffen können, um die Änderungen zu bekämpfen, die das iOS14-Update von Apple mit sich bringt, lassen Sie uns in einige weitere Tipps und Tricks eintauchen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie luftdicht ist.

Top 3 Empfehlungen für eine großartige Deep-Linking-Strategie

Da die Mobilfunkbranche immer reifer wird und beliebte Apps um die Aufmerksamkeit der Benutzer konkurrieren, wird Deep Linking immer beliebter. Es gibt bereits eine Fülle von Informationen. Das kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, mehr darüber zu erfahren, wie man eine Deep-Linking-Strategie erstellt und umsetzt. Aber wir haben die drei Empfehlungen zusammengefasst, die wir für die wichtigsten halten.

1. Setzen Sie Mobile-UX-Eingabeaufforderungen ein – Mobile Benutzer im Jahr 2022 erwarten, dass alles auf ihren Geräten reibungslos läuft. Benachrichtigen Sie Benutzer, dass ihre Erfahrung besser wird, wenn sie vom Web zu Ihrer App wechseln.
2. Überwachen Sie Ihre Deep-Links – Alle Links können beschädigt werden und nichts schadet der Benutzererfahrung mehr als ein defekter Link. Achten Sie darauf, Ihre Links konsequent zu überwachen und zu testen!
3. Anreize für Benutzer schaffen – Rabatte, App-exklusive Angebote und Anmeldeprämien können alle verwendet werden, um die Benutzerakquise zu steigern. Wir können auch Anreize verwenden, um die Empfehlungsraten zu erhöhen.

Deep Linking ist ein wesentlicher Bestandteil des mobilen Erlebnisses. Das Erstellen effektiver Deeplinks erfordert jedoch Wissen und einen gewissen technischen Aufwand. Befolgen Sie diese Anleitung und verbessern Sie die Benutzererfahrung, das Onboarding und die Gesamtleistung Ihrer App! Sollten Sie weitere Zweifel haben, lesen Sie hier weitere Einblicke.