Ein tieferer Blick auf Linkbuilding-Praktiken

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Einer der wichtigsten Faktoren im SEO ist der Linkaufbau. Google nutzt die Interkonnektivität verschiedener Websites, um ihre Beziehung und Relevanz zu bestimmen. Es gibt kein Ende der Diskussion über den Linkaufbau unter den Top-SEO-Unternehmen. Das gilt auch für die Vordenker der Branche.

Moz hat ausführlich zu diesem Thema geschrieben. Ich möchte bestimmte Elemente eines ihrer hochrangigsten Artikel zu diesem Thema sowohl beobachten als auch vielleicht ergänzen (SEO ist schließlich wie SEO).

Lokale/themenspezifische Popularität

Das Konzept der „lokalen“ Popularität, das erstmals von der Teoma-Suchmaschine eingeführt wurde, legt nahe, dass Links von Websites innerhalb einer themenspezifischen Community wichtiger sind als Links von allgemeinen oder themenfremden Websites. Wenn Ihre Website beispielsweise Hundehütten verkauft, ist ein Link von der Society of Dog Breeders viel wichtiger als einer von einer Website über Rollschuhe.

Lokale Popularität ist ein ziemlich neues Konzept. Wenn Sie mir nicht glauben, suchen Sie in SEO nach dem Begriff „Lokale/themenspezifische Popularität“. Moz wird auftauchen, aber abgesehen von dem zitierten Artikel ist die Anzahl der direkt relevanten Links auf der ersten Seite ziemlich gering. Die Idee dabei ist, benachbarte Links zu erreichen und aufzubauen, und nicht nur von zufälligen Websites im Internet.

Angrenzend muss kein direkter Wettbewerb sein. Wenn es auf Ihrer Website um professionelles Ghostwriting geht, wären Links von und zu Druckereien weitaus wertvoller als Links von einem Spülmittelhersteller. Wettbewerbslinks können ebenfalls sehr nützlich sein. Sie können sicher Links zu Unternehmen geben und empfangen, die denselben Service anbieten, mit minimaler geografischer Überschneidung. Sie können dies auch mit Personen tun, die ein anderes demografisches Ziel haben.

Auch befreundete direkte Wettbewerber können aufgrund der industriellen Relevanz für diesen größeren Schub sorgen. Der Aufbau von Beziehungen und Links innerhalb Ihrer Branche (und angrenzend an Ihre Branche) ist eine lohnende Taktik für Linkbuilding-Strategien. Es ist auch oft praktischer, als nach leistungsfähigeren allgemeinen Links zu suchen.

Anker-Text

Eines der stärksten Signale, das die Suchmaschinen in Rankings verwenden, ist Ankertext. Wenn Dutzende von Links auf eine Seite mit den richtigen Schlüsselwörtern verweisen, hat diese Seite eine sehr gute Wahrscheinlichkeit, dass sie für die Zielphrase in diesem Ankertext gut rankt. Sie können Beispiele dafür in Aktion mit Suchanfragen wie „Klicken Sie hier“ sehen, wo viele Ergebnisse nur aufgrund des Ankertextes eingehender Links ranken.

Die Relevanz von Ankertexten ist nichts Neues. Was überraschen mag, ist die Tatsache, dass trotz der komplexen Algorithmen von Google und dem Fokus auf ein organisches SEO-Erlebnis Ankertext immer noch ein wichtiger Faktor ist. Allerdings hat die Bedeutung etwas abgenommen, da andere Ranking-Faktoren an Bedeutung gewinnen.

Bei richtigem organischen Linkaufbau kann es ziemlich schwierig sein, den Ankertext zu kontrollieren. Dies ist ein weiterer Vorteil der Konzentration auf branchennahe Links. In unserem obigen Beispiel kann Ihr direkter Konkurrent mit Ihrem Namen auf Sie verlinken, aber das ist oft nicht der Fokus der Verlinkung. Eine Druckerei hingegen würde viel wahrscheinlicher mit einem Ankertext wie „einer der besten Ghostwriter“ auf Sie verlinken. Während eine nicht assoziierte Branche diesen Ankertext möglicherweise auch verwenden möchte, verlieren Sie die brancheninterne Relevanz.

Achten Sie auch darauf, nicht zu viel Druck auszuüben, um den Ankertext zu ändern, da eine schwache Beziehung dazu führen kann, dass die verlinkende Website einfach den Link oder sogar den referenzierenden Artikel vollständig entfernt. Ein Link mit suboptimalem Ankertext ist immer noch weitaus besser als gar kein Link.

Link-Nachbarschaft

Spam-Links gehen oft in beide Richtungen. Eine Website, die auf Spam verweist, ist wahrscheinlich selbst Spam und hat wiederum oft viele Spam-Websites, die darauf verlinken. Durch die Betrachtung dieser Links in ihrer Gesamtheit können Suchmaschinen die „Link-Nachbarschaft“ verstehen, in der sich Ihre Website befindet. Daher ist es ratsam, die Websites, auf die Sie verlinken, sorgfältig auszuwählen und ebenso wählerisch bei den Websites zu sein, von denen Sie versuchen, Links zu erhalten.

Die Zugehörigkeit zu einer richtigen Link-Nachbarschaft sollte ein natürlicher Teil Ihrer Strategie sein. Das heißt, Sie möchten sowohl darauf achten, wer auf Sie verlinkt, als auch auf wen Sie verlinken. Disavowal kann verwendet werden, um Ihre Website von eingehenden Links zu trennen. Das heißt, es ist ein Werkzeug, das wie das Skalpell eines Chirurgen verwendet werden kann. Unsachgemäß verwendetes Disavowal kann das Ranking Ihrer Website zerstören und es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis es vollständig wiederhergestellt ist.

Entfernen Sie einen Link nur, wenn er offensichtlich Spam oder böswillig ist. Ein Link muss mehrere Kriterien erfüllen, um als Spam zu gelten. Listenelemente können Websitequalität, Sprache, Linkrelevanz, Websiterelevanz, geografische Ausdehnung und mehr umfassen.

Haben Sie keine Angst vor Links von einer kleinen oder neuen Seite, solange sie vielversprechend aussieht. Sich mit einem neuen Standort im Erdgeschoss anzufreunden, könnte ein großer langfristiger Vorteil sein. Noch wichtiger ist, dass Sie wahrscheinlich nicht bestraft werden (es sei denn, es handelt sich offensichtlich um Spam), da Google bestimmte Maßnahmen in seinen Algorithmen angepasst hat, um den Aufbau einer neuen Website zu berücksichtigen.

Frische

Link-Signale neigen dazu, mit der Zeit abzuklingen. Websites, die einst beliebt waren, veralten oft und erhalten schließlich keine neuen Links. Daher ist es wichtig, im Laufe der Zeit weitere Links zu verdienen. Allgemein als „FreshRank“ bezeichnet, verwenden Suchmaschinen die Frischesignale von Links, um die aktuelle Popularität und Relevanz zu beurteilen.

Linkbuilding ist kein Berg, den man erklimmt. Wenn Sie die Spitze erreicht haben, besteht die einzige Möglichkeit, dort zu bleiben, darin, Ihre Linkbuilding-Taktik fortzusetzen. Wenn Sie eine leistungsstarke Linkbuilding-Strategie haben, die gut funktioniert, können Sie einfach nicht aufhören, sie zu nutzen. Ebenso wichtig ist die Weiterentwicklung der Strategie. Richtiges SEO ist kein Teilzeitjob, Sie müssen mit der Branche Schritt halten, ständig neue Beziehungen aufbauen und die Qualität Ihrer Inhalte auf einem Niveau halten, das über dem Ihrer Konkurrenz liegt.

In der Zwischenzeit werden sie (das heißt die Schlauen) dasselbe mit Ihnen tun. Nehmen wir an, Sie haben die Spitze der beliebten Ghostwriter-Branche erreicht. Sie sind dort alles andere als sicher, denn die Realität ist, dass Sie letzte Woche nur um diese Position gekämpft haben. Und jetzt schaut jemand wie Sie mit neidischen Augen auf Ihren Rang.

Neben dem natürlichen Verfall von Links wird auch die Konkurrenz ständig daran arbeiten, Sie zu entthronen. Das bedeutet, dass sie auch ständig daran arbeiten werden, Links aufzubauen, und da es nur einen Spitzenplatz gibt, bedeutet dies, dass Sie nach unten gedrückt werden und diese begehrte Position verlieren, für die Sie so hart gearbeitet haben.

Freshrank beschleunigt diesen Verfall nur, wenn Sie aufhören zu arbeiten, um an der Spitze zu bleiben.

Linkaufbau im SEO ist extrem wichtig, und es falsch zu machen, kann schlimmer sein, als es überhaupt nicht zu tun. Aus diesem Grund sind Fachleute erforderlich, um die Arbeit so zu erledigen, dass sie für Websites einen Unterschied macht. Wie gesagt, es ist ein Fulltime-Job, den man nicht halbherzig machen sollte.

Vielen Dank, dass Sie bei uns bleiben. Hoffentlich fanden Sie diesen Inhalt sowohl nützlich als auch leicht amüsant. Weitere Daten finden Sie in unseren vielen anderen Beiträgen. Wenn Sie mehr über Linkaufbau lesen möchten, besuchen Sie Moz. Nächsten Monat werden wir einige der anderen Punkte in dem zitierten Artikel behandeln und Front Linking diskutieren, ein relativ neues Konzept in der SEO-Branche.

Kursiv gedruckter Text wird zitiert. Sie können den vollständig zitierten Artikel bei Moz lesen .

– Nick Winkler, SEO-Manager