Nachfrage- vs. Angebotsseitige Marketingplattformen (DSPs vs. SSPs): Was ist der Unterschied?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Werbetechnologien wie Demand-Side- und Supply-Side-Plattformen ermöglichen programmatische Werbung und vereinfachen den Prozess des Kaufs und Verkaufs von Display-, Video- und Handy-Anzeigen. Dies sind jedoch zwei Plattformen mit deutlichen Unterschieden, die Sie verstehen sollten.

Lesen Sie den Rest dieses Artikels, um den Unterschied zwischen Demand-Side-Plattformen und Supply-Side-Plattformen zu entdecken und wie sie funktionieren, um Transaktionen zwischen Publishern und Werbetreibenden zu automatisieren.

Was ist eine DSP oder Demand Side Platform?

Eine Demand-Side-Marketing-Plattform oder DSP ist eine Software, die Werbetreibenden und Agenturen dabei helfen soll, digitales Anzeigeninventar auf verschiedenen Publisher-Websites zu kaufen. Die Software vereinfacht und automatisiert den gesamten Prozess und hilft Käufern dabei, die besten Anzeigenimpressionen zu erzielen, indem sie Daten verwendet, um ihre idealen Zielgruppen anzusprechen, während gleichzeitig die mit traditionellen Werbemethoden verbundenen variablen Kosten gesenkt werden.

Eine DSP-Plattform funktioniert, indem sie verfügbares Anzeigeninventar gemäß den von Werbetreibenden festgelegten Parametern durchsucht und identifiziert. Es berücksichtigt auch früheres Surfverhalten und andere Anzeigen, die Verbraucher möglicherweise zuvor angesehen haben.

Beispiele für Demand-Side-Plattformen

Vermarkter können die bezahlten Anzeigen ihres Unternehmens über individuelle Anzeigenmanager wie Facebook-Anzeigen oder Google-Anzeigen verwalten, oder sie können DSPs wie die unten aufgeführten verwenden, um den Kauf und die Verwaltung von Online-Anzeigen zu automatisieren.

• Google-Marketing-Plattform
• Facebook-Anzeigenmanager
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Basistechnologien
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Raketentreibstoff

Vorteile von Demand-Side-Plattformen für Publisher und Werbetreibende

Im Wesentlichen werden DSPs verwendet, um Zugriff auf digitales Anzeigeninventar zu gewähren, und letztendlich helfen diese Plattformen Werbetreibenden, mehr Anzeigen zu niedrigeren Preisen und auf effizientere Weise zu kaufen.

Einer der größten Vorteile von DSPs besteht darin, dass Agenturen und Werbetreibende nicht unzählige Stunden damit verbringen müssen, mehrere Publisher zu kontaktieren, um zu versuchen, Deals manuell auszuhandeln.

Diese Art von Plattform macht es auch einfach, Zielgruppen nach verschiedenen demografischen Merkmalen anzusprechen, einschließlich Geschlecht, Alter, Einkommensniveau, Standort usw.

Eine Sache, die jedoch wichtig ist, bevor Sie sich entscheiden, diese in Ihrer Organisation zu verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Datenschutzrichtlinie erstellt haben. Oftmals funktionieren diese Plattformen, indem sie Besucherdaten speichern oder Pixel/Cookies verwenden, und Sie möchten sicherstellen, dass dies in Ihren Offenlegungen klargestellt wird, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Was sind Supply-Side-Plattformen/SSPs (Was ist SSP)?

Supply-Side-Marketing-Plattformen sind Ad-Tech-Plattformen, die dieBereitstellungvon Anzeigen übernehmen. Sie sind ein effektives Mittel, um das Anzeigeninventar mehrerer Publisher in einer Umgebung anzubieten.

Diese Art von Plattform wird hauptsächlich von Herausgebern digitaler Anzeigen verwendet, um ihr Inventar mithilfe von Online-Auktionen zu festgelegten Preisspannen zu verkaufen. Publisher verbinden ihr Anzeigeninventar mit dem SSP, wodurch sie unverkauftes Inventar an mehrere DSPs versteigern können.

Das folgende Bild zeigt die Beziehung zwischen einem DSP und einem SSP:

Ein SSP ermöglicht es Publishern, den Verkauf von Werbeflächen auf ihren Websites zu automatisieren, mit dem Ziel, den Preis der zum Verkauf stehenden Anzeigen zu maximieren, ohne dass ein menschliches Eingreifen erforderlich ist.

Beispiele für angebotsseitige Plattformen

Es gibt viele verschiedene SSPs, die nach verschiedenen Faktoren kategorisiert werden können, wie z. B. ihre Kosten, Anzeigenformate, Benutzererfahrung (UX), Berichtsfunktionen, Datensynchronisierung und Integrationsoptionen sowie die Möglichkeit, private Geschäfte einzurichten.

Einige der beliebtesten SSPs sind:

• Google Ad Exchange
• Pubmatisch
• OpenX
• Amazon Publisher-Dienste
• Verizon Media
• Rubikon
• FreeWheel
• Index-Austausch
• TripleLift

Viele der führenden SSP-Plattformen sind so konzipiert, dass sie sich problemlos in führende Website-Ersteller integrieren lassen, um sicherzustellen, dass Publisher und Werbetreibende gemeinsam von Website-Benutzern profitieren können, die sich dafür entscheiden, auf eine Display-Anzeige zu klicken und einen Kauf zu tätigen.

Vorteile von Supply-Side-Plattformen für Publisher und Werbetreibende

Der große Vorteil von angebotsseitigen Plattformen besteht darin, dass sie es Publishern ermöglichen, einen Teil ihres Inventars einfach zu versteigern. Sie arbeiten mit DSPs zusammen, um Werbetreibende zu bewerten und Preise und Bandbreiten für Gebote festzulegen.

Auf diese Weise ist es einfacher zu erkennen, welches Inventar am besten zu einerbestimmtenWerbekampagne passt.

Mit dieser Plattform können Publisher Anzeigenplatzierungen so filtern, dass sie den Anforderungen von Werbetreibenden entsprechen, wobei Kriterien wie Rich Media-Formate, Premium-Umgebungen usw. berücksichtigt werden.

Einige der an Supply-Side-Plattformen beteiligten Prozesse umfassen:

• Header Bidding, bei dem Anzeigenfläche über Börsen an DSP verkauft wird
• Finden idealer Anzeigen, mit denen eine Verbindung hergestellt werden kann, basierend auf den Auktionskriterien und den Anforderungen des Werbetreibenden
• Bereitstellung relevanter Anzeigen für Zielgruppen gemäß ihrem geografischen Standort
• Optimieren des Prozesses des Verkaufs und der Bereitstellung von Anzeigen
• Verbesserung der Latenz von Anzeigen zur Verbesserung des gesamten Echtzeit-Gebotsprozesses

Nutzung beider Plattformen für maximale Vorteile

Wie Sie sehen können, liegt der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen darin, wem sie „gehört“. Und obwohl es viele Faktoren gibt, die Demand-Side- und Supply-Side-Marketingplattformen unterscheiden, können sich die beiden überschneiden, sodass sowohl Publisher als auch Werbetreibende den größten Nutzen aus diesen unterschiedlichen programmatischen Werbeplattformen ziehen können.

Beide arbeiten zusammen, um den Kauf- und Verkaufsprozess digitaler Anzeigen zu optimieren. DSPs ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen zu effizienten Kosten zu platzieren. SSPs ermöglichen es Publishern, Anzeigeninventar an den Höchstbietenden zu verkaufen (was genau das Gegenteil ist).

Der Übergang, der zwischen diesen Plattformen stattfindet, ermöglicht es Marketern, ihre reaktionsschnellsten Kunden und Zielgruppen besser zu verstehen, damit sie online mit ihnen in Kontakt treten können. Einige ziehen es auch vor, ein virtuelles Telefonsystem zu verwenden, um ihre Fragen zu beantworten und bei Bedarf Unterstützung zu leisten.

Fazit

Wie dieser Artikel gezeigt hat, sind DSPs und SSPs entgegengesetzte Enden desselben programmatischen Prozesses. SSPs werden von Publishern verwendet, die ihre Anzeigen verkaufen müssen, und DSPs werden von Werbetreibenden verwendet, die Anzeigeninventar kaufen möchten. Sie weisen deutliche Unterschiede auf, aber es ist möglich, beide Plattformen zu verwenden, um die besten Ergebnisse für Publisher und Werbetreibende zu erzielen.

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BYLINE:

Ron Stefanski ist Online-Unternehmer, Marketingprofessor und Gründer von OneHourProfessor.com, das jeden Monat über 75.000 Menschen hilft, ihr eigenes Online-Geschäft aufzubauen und auszubauen.

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