Beschreibendes vs. nicht beschreibendes Logo: Welches ist das Richtige für Sie?

Beschreibendes vs. nicht beschreibendes Logo, welches ist die richtige Option für Ihre Marke? Eine der ersten entscheidenden Entscheidungen, die Sie beim Branding Ihres Unternehmens treffen, die Entscheidung für „beschreibend“ oder „nicht beschreibend“, wird einen entscheidenden Einfluss auf den ersten Eindruck haben, den Sie bei Ihren Kunden hinterlassen.

Einerseits ist ein aussagekräftiges Logo eine wertvolle Möglichkeit, Ihren Kunden sofort Informationen über Ihr Unternehmen zu geben. Da einer der Hauptzwecke eines Logos darin besteht, Ihren Kunden zu helfen, Ihr Unternehmen und seine Aufgaben zu verstehen, können beschreibende Logos sehr sinnvoll sein.

Andererseits können nicht beschreibende Logos unter den richtigen Umständen eine emotionalere Wirkung haben. Sie sind auch äußerst nützlich für Unternehmen mit mehreren zu verkaufenden Produkten und für Unternehmen aus weniger attraktiven Branchen mit negativen visuellen Konnotationen.

Wie entscheiden Sie also zwischen beschreibenden und nicht beschreibenden Logos?

Was ist ein beschreibendes Logo?

Der erste Schritt, um festzustellen, ob beschreibende oder nicht beschreibende Logos für Ihre Marke geeignet sind, besteht darin, beide Optionen zu definieren. Beschreibende Logos sind genau das, wonach sie klingen – Embleme, die beschreiben, was Ihr Unternehmen ist oder was es tut.

Denken Sie an den Unterschied zwischen Burger King und McDonalds.

Das Logo mit den goldenen Bögen von McDonalds mag ikonisch sein, aber es sagt Ihnen nicht, dass Sie es mit einem Fast-Food-Restaurant zu tun haben.

Burger King hingegen verwendet die Form eines Burgers sowie das Wort „Burger“ im Namen, um sofortige Informationen bereitzustellen.

Beschreibende Logos sind ideal, um Ihrem Publikum schnell Informationen darüber zu geben, was es von Ihrem Unternehmen erwarten kann. Diese Bilder lassen Ihre Kunden nicht im Ungewissen. Sie teilen den Kunden sofort mit, welche Art von Dienstleistung oder Produkt Sie verkaufen.

Was ist ein nicht beschreibendes Logo?

Wo ein beschreibendes Logo alle Arten von Informationen durch Formen, Grafiken und Text bereitstellen soll, sind nicht beschreibende Logos subtiler.

Ein nicht beschreibendes Logo ist eher eindrucksvoll als informativ. Es zielt darauf ab, Einblicke in die Werte oder Persönlichkeit des Unternehmens zu geben, ohne den Kunden tatsächlich zu sagen, was die Marke tut.

Nicht beschreibende Logos sind einfach, minimalistisch und ideal für eine Reihe von Umgebungen. Sie vermitteln Gefühle und Vorstellungen über ein Unternehmen und tragen gleichzeitig zur Markenbekanntheit bei. Für sich genommen können sie jedoch auf einen Blick schwer zu verstehen sein.

Mit nicht aussagekräftigen Logos lassen Sie Ihre Kunden im Wesentlichen raten, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Während dies für einige größere Marken wie Starbucks oder McDonalds möglicherweise kein Problem darstellt, ist es ein Problem für kleinere, wachsende Unternehmen.

Beschreibende vs. nicht beschreibende Logos: Welches ist am besten?

Seit geraumer Zeit wird darüber gestritten, ob beschreibende oder nicht beschreibende Logos besser für Branding geeignet sind.

Aussagekräftige Logos geben sofort Einblicke in den greifbaren Nutzen einer Marke und wecken das Interesse Ihrer Kunden. Ein aussagekräftiges Logo hilft auch dabei, die Markenbekanntheit aufzubauen und Ihr Unternehmen transparenter erscheinen zu lassen.

Allerdings verwenden rund 60 % der Unternehmen nicht aussagekräftige Logos, um sich gegenüber Kunden zu profilieren. Dies kann daran liegen, dass nicht aussagekräftige Logos oft als einfacher und moderner angesehen werden.

Auch wenn es keine allgemeingültige Strategie für die Wahl des richtigen Logodesigns gibt, können wir aus der Forschung ein wenig über Kundenpräferenzen lernen.

Eine Studie der Harvard Business Review über die Logos von 597 Unternehmen ergab, dass Kunden im Allgemeinen beschreibende Logos gegenüber nicht beschreibenden Logos bevorzugen.

Dem Bericht zufolge gaben Kunden an, dass sie den informativen Charakter beschreibender Logos für vertrauenswürdiger und authentischer hielten als nicht beschreibende. Tatsächlich kauften Kunden eher Produkte von Unternehmen mit aussagekräftigen Logos.

Separate Untersuchungen desselben Teams untersuchten auch 423 Unternehmen mit beschreibenden und abstrakten Logos und sammelten Finanzdaten, um zu sehen, wie lukrativ diese Unternehmen waren. Die Untersuchung ergab, dass beschreibende Logos im Allgemeinen zu mehr Verkäufen führten als nicht beschreibende.

Laut HBR war der Grund dafür, dass Kunden mit aussagekräftigen Logos bessere Entscheidungen darüber treffen konnten, bei welchen Unternehmen sie einkaufen sollten. Außerdem sind beschreibende Logos vertrauenswürdiger.

Auswahl eines beschreibenden oder nicht beschreibenden Logos

Obwohl die Forschung von Harvard Business Review einige nützliche Erkenntnisse darüber liefert, warum beschreibende Logos normalerweise effektiv sind, sind die Ergebnisse nicht so schwarz und weiß, wie es scheinen mag. Es wird davon ausgegangen, dass beschreibende Logos ein positiveres Interesse für unbekannte und bekannte Marken wecken. Bei beliebten, großen Marken sind die Auswirkungen jedoch unterschiedlich.

Da die meisten Kunden bereits mit bekannten Unternehmen und deren Angeboten vertraut sind, lassen sie sich wahrscheinlich nicht so sehr von ihrem Logo beeinflussen. Daher erzielen Unternehmen wie Nike und McDonalds weiterhin große Erfolge mit nicht beschreibenden Logos.

Harvard hob auch hervor, dass Unternehmen mit Produkten oder Dienstleistungen, die möglicherweise negative Assoziationen haben, mit nicht beschreibenden Logos besser dran sind.

Die Verwendung eines Bildes eines Burgers in Ihrem Logo ist beispielsweise großartig, wenn Sie ein Lebensmittelunternehmen sind. Wenn Sie jedoch ein Unternehmen sind, das Bestattungs- oder Vernichtungsdienste verkauft, möchten Sie keine Särge oder tote Tiere in Ihrem Markenimage verwenden.

In manchen Fällen können beschreibende Logos sogar extrem restriktiv sein. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen verkauft, kann es schwierig sein, zu verstehen, was Sie tatsächlich verkaufen, wenn Sie nur ein Bild zeigen oder ein bestimmtes Produkt hervorheben.

Aus diesem Grund ließ Dunkin' Donuts schließlich die beschreibenden Elemente seines Logos fallen, um die Kunden davon abzuhalten, anzunehmen, dass es nur Donuts verkauft.

Wenn Ihr Unternehmen eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen verkauft, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, alles, was Sie zu bieten haben, in einem Bild genau darzustellen, ohne dass Ihr Logo überwältigend oder überladen wirkt.

Wann sollten beschreibende oder nicht beschreibende Logos verwendet werden?

Untersuchungen haben gezeigt, dass beschreibende Logos im Allgemeinen vertrauenswürdiger und informativer sind als ihre nicht beschreibenden Gegenstücke. Dies macht aussagekräftige Bilder zu einer großartigen Wahl für kleinere Unternehmen, die gerade ihren Weg in ihren Markt finden, und für Marken mit einer klaren visuellen Identität.

Es gibt jedoch Vor- und Nachteile von beschreibenden und nicht beschreibenden Logos.

Während viele Unternehmen von der Transparenz und dem informativen Charakter beschreibender Logos profitieren, wären viele Unternehmen mit einem nicht beschreibenden Logo besser bedient.

Auch wenn es keine Patentlösung für die Wahl des richtigen Logos gibt, gibt es einige Fälle, in denen beschreibende oder nicht beschreibende Logos sinnvoller sind.

Die besten Zeiten, um ein nicht beschreibendes Logo zu verwenden

Sie profitieren am ehesten von einem nicht aussagekräftigen Logo, wenn:

Sie sind in einer Branche mit negativen Konnotationen tätig

Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen mit negativen Konnotationen verkaufen, wie z. B. eine Bestattungsfeier, sollten Sie am besten nicht beschreibend sein. Verstörende Bilder können Kunden von Ihrer Marke abbringen.

Sie verkaufen eine große Anzahl von Produkten

Wenn Sie eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen verkaufen und nicht möchten, dass Ihre Kunden Sie mit nur einer Sache in Verbindung bringen, kann ein nicht beschreibendes Logo eine größere Anziehungskraft haben als eine beschreibende Alternative.

Sie sind eine etablierte Marke

Wie die Studie Harvard Business Review zeigt, müssen sich etablierte Unternehmen nicht auf aussagekräftige Logos verlassen, um Kunden zu gewinnen. Wenn Ihre Kunden bereits wissen, was Ihr Unternehmen tut und wofür Sie stehen, können Sie sich für ein nicht beschreibendes Logo entscheiden.

Die besten Zeiten, um ein beschreibendes Logo zu verwenden

Sie profitieren am meisten von einem aussagekräftigen Logo, wenn:

Sie wollen das Vertrauen der Kunden gewinnen

Verbraucher verbinden mit aussagekräftigen Logos oft ein höheres Maß an Authentizität und Transparenz. Dies kann es Unternehmen erleichtern, das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen, insbesondere wenn sie neu in der Branche sind.

Es gibt einen klaren visuellen Weg für Ihre Marke

Wenn Sie eine klare Möglichkeit sehen, das, was Sie Ihren Kunden gegenüber tun, visuell zu beschreiben, ist es sinnvoll, ein visuelles Logo zu verwenden. Dies war bei Unternehmen wie Burger King der Fall.

Sie verkaufen ein ganz bestimmtes Produkt

Wenn Sie statt einer großen Auswahl an Optionen ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung verkaufen, können Sie davon profitieren, Ihre Spezialität in einem beschreibenden Logo hervorzuheben.

Beschreibende vs. nicht beschreibende Logos

Letztendlich ist die Debatte zwischen beschreibenden und nicht beschreibenden Logos nicht so einfach, wie es scheint. Obwohl beschreibende Logos definitiv ihre Vorteile haben, sind sie nicht in allen Fällen geeignet.

Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie sorgfältig über die Wirkung nachdenken, die ein beschreibendes oder nicht beschreibendes Logo haben könnte, bevor sie mit der Gestaltung beginnen.

Wie oben erwähnt, müssen sich einige Unternehmen keine Gedanken darüber machen, ob ihr Logo beschreibend ist oder nicht. Größere Marken haben bereits die richtige Wirkung auf ihre Zielgruppe und profitieren davon, dass Kunden bereits wissen, was sie verkaufen.

Wenn Sie eine kleinere Marke sind, könnte Ihnen alternativ ein beschreibendes Logo helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Sie sind sich nicht sicher, wohin mit Ihrem Logo? Versuchen Sie, sich an Fabrik Brands zu wenden, um Anleitung und Fachwissen zum Aufbau des perfekten Markenimages zu erhalten.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.

Lesen Sie nun diese:
—Was ist ein nicht beschreibendes Logo?
– Ihr Leitfaden für beschreibende Logos
—Verdeutlichung des vereinfachten Logo-Trends