Gebildete Wahlmöglichkeiten: Schriftfamilien für E-Newsletter

Zuletzt aktualisiert am 27. Juni 2019

Können wir alle miteinander auskommen?

Das Layout und Design von E-Newslettern hat in keiner Weise die Bedeutung oder das Gewicht der folgenden historischen Referenz. Die Erinnerung an ein bestimmtes Zitat war für diesen Autor jedoch so ergreifend, dass es unvergesslich ist. Die Tatsache, dass Entscheidungen in der Typografie eine vorübergehende Parallele aufweisen, ist zufällig, und jeder Verstoß ist unbeabsichtigt. Ungeachtet gegensätzlicher Meinungen ist die Erinnerung auch ein Teil der amerikanischen Geschichte, und für die folgenden paar Absätze werde ich mir die Freiheit nehmen, dieses Kapitel so zu teilen, wie es in meiner Erinnerung wohnt.

Am 29. April 1992, am Ende eines siebten Tages der Beratungen, schien eine Nation den Atem anzuhalten. Vier Polizisten aus Los Angeles waren wegen Körperverletzung und übermäßiger Gewaltanwendung bei der Festnahme eines Mannes angeklagt worden, der mit hoher Geschwindigkeit in einem Fahrzeug geflohen war. Die Bilder der Verhaftung zeigten einen gewaltsamen Schlag gegen einen Mann, der unbewaffnet, aber nicht gehorsam war. Es wurde von einem Zuschauer auf Video festgehalten und wiederholt in den nationalen Nachrichten geteilt. Die folgenden Wochen der Bloßstellung zeichneten ein Bild, das es schwer machte, etwas anderes als eine Verurteilung der Verhaftungsbeamten zu glauben.

Scheinbar gegen alle Widerstände sprach die Jury alle vier Beamten des Angriffs frei. Drei der vier Beamten wurden wegen Anwendung übermäßiger Gewalt freigesprochen. Die vierte Anklage wegen übermäßiger Gewalt kam zu keinem Urteil.

Nur wenige Stunden nach der Verkündung der Urteile begannen die „Unruhen in Los Angeles 1992“. Es dauerte sechs Tage, fühlte sich aber wie ein Bürgerkrieg an. Zu den nächtlichen Bildern von Unruhen auf den Straßen gehörten Afroamerikaner, die über die Urteile und bedauerlicherweise die Tötung vieler unschuldiger Menschen empört waren. Es war unendlich traurig. Die Spaltung zwischen den Rennen wurde von Minute zu Minute größer. Es bedurfte der Polizei, der California Army National Guard, der United States Army und des United States Marine Corps, um die Ordnung wiederherzustellen.

Am 1. Mai 1992, nur wenige Tage nach Beginn der Unruhen, machte Mr. Rodney King, selbst zutiefst besorgt über die darauf folgende Gewalt, in einem Fernsehauftritt Erklärungen, in denen er zu Frieden und Ruhe aufrief:

„Ich möchte nur sagen – weißt du – können wir alle miteinander auskommen? Können wir, können wir miteinander auskommen?”

Der e-Newsletter Typeface Family Reunion

Nun zum Thema Schriftfamilien. Die Frage ist, können sie alle miteinander auskommen? Die Wahrheit ist, nicht wirklich. Wie im Leben sind manche Familien eng – sie kommen in jedem Urlaub zusammen und ziehen in Zeiten der Not zusammen. Es gibt keine offensichtliche Schwäche, wenn sie als Einheit dastehen.

Andere Familien widersetzen sich dem Begriff selbst. Sie sind vollständig und ständig inkongruent zueinander. Einer sagt „wahr“, während der andere „falsch“ sagt. Einer trägt einen Anzug mit gepflegtem Haar und polierten Schuhen, der andere trägt zerrissene Jeans, Dreads und ist von Manschette bis Kragen eingefärbt. So ist das Leben.

Im Layout-Design haben wir so viele Werkzeuge. Formen, Farben, Bilder und Schriftarten sind nur der Anfang. Es ist ein lobenswertes Ziel, die Werkzeuge dazu zu bringen, zusammenzuarbeiten. Ein Teil des Aufwands erfordert Erfahrung, ein Auge für Design, das mit guter Anleitung, Feedback und Übung einhergeht. Glücklicherweise kann ein Teil der Reise zurückgelegt werden, indem man einfach bewährte Design-„Wahrheiten“ liest, die man zur Bank bringen kann.

Was mache ich mit all den Schriften?

Lassen Sie uns das Thema Schriftarten etwas herunterbrechen. Kommen Ihnen Namen wie „Helvetica, Times New Roman, Arial“ bekannt vor? Gut. Diese werden in der Layoutwelt „Schriften“ genannt. Entgegen der verbreiteten (falsch informierten) Meinung ist eine „Schriftart“ ein bestimmter Stil einer Schriftart oder angewendet auf eine Schriftart.

Wir haben ein paar Hauptkategorien, mit denen wir beginnen können, und das wird uns helfen, sie zu identifizieren, die während unseres gesamten Designlebens verwendet werden. Die Kategorien haben mit einigen grundlegenden Designelementen jedes Zeichens innerhalb einer Schriftart zu tun. Wir reden, "Wie sieht L, T, R und G aus?"

Wenn Sie genau hinschauen, werden Sie Unterschiede erkennen, einige subtil und andere offensichtlich.

Serif – Zeichen haben kleine Winkel oder kleine Striche an den Enden eines primären Strichs. Typischerweise am Fuß eines Zeichens oder einer Spitze zu finden. Beispiele sind Times, Palatino, Bookman und Goudy. Stärken: guter Fließtext. Schwächen: inkonsistente Qualität bei Kursiv- und Fettdruck.

Sans Serif – Schriftarten ohne Serifen. „Sans“ ist französisch und bedeutet „ohne“. Beispiele sind Gill Sans, Arial, Eras und Impact. Stärken: hervorragende Sichtbarkeit des Dachhimmels, Betonung. Schwächen: kann bei großer Menge seitenlastig sein.

Skript – Ähnlich wie die kursive Handschrift, mit Zeichen, die gekrümmte Striche aufweisen und oft in einem anderen Winkel als perfekt vertikal sind. Beispiele sind Brush Script, Edwardian Script und Freestyle Script. Stärken: angeborene Fähigkeit, formelle oder lässige Töne geschickt zu vermitteln, natürlicher handschriftlicher Look. Schwächen: oft überstrapaziert, bei längeren Auflagen schwer lesbar.

Patchwork-Familien bereiten Schwierigkeiten

Beginnen wir mit einer einfachen Regel: Mischen Sie nicht mehrere Schriftarten derselben Kategorie auf derselben Seite.

Vielleicht mögen Sie Gill Sans und Eras gleichermaßen, aber die Entscheidung, beide auf einer einzigen Seite zu verwenden, wird Ihre Leser nicht glücklich machen. Wählen Sie eine aus und bleiben Sie dabei für eine Seite, ein Heft oder eine Broschüre. Längere Veröffentlichungen können mehrere Schriftarten innerhalb derselben Kategorie enthalten, aber es wäre kein Beispiel für fortgeschrittene Designtechniken. Zurückhaltung wird respektiert, während Übertreibungen normalerweise bedauerlich sind.

Die zweite Regel: Das Mischen von Schriften aus verschiedenen Kategorien ist eine gute Technik für die meisten Publikationen.

Die Verwendung einer serifenlosen Schrift als Überschrift (z. B. Eras Bold) und einer Serifenschrift (z. B. Goudy) als Textkörper ist eine langjährige Praxis, und Sie können mit diesem Rezept nichts falsch machen. Dies ist keine Ablehnung einer Sans Serif, die eine Seite mit Fließtext belegt. Es kann gut lesbar sein, wenn es richtig dimensioniert und ausbalanciert ist.

Eine Überschrift muss auffallen und ins Auge fallen, und eine fette oder halbfette Version einer serifenlosen Schrift erledigt die Arbeit ohne die visuelle Ablenkung durch kleine Keile an den Enden der Striche. Achten Sie jedoch darauf, das Gewicht des Kopfstücks im Vergleich zum Körper zu berücksichtigen. Ein großes Ungleichgewicht kann es einem Leser erschweren, nach unten zu gehen und sich auf die Geschichte zu konzentrieren, wenn die Überschrift so viel „lauter“ ist als die Hauptschrift.

Wird diese „Regel“ jemals gebrochen? Nun ja, das ist es. Aber die Praxis ist nicht so üblich, und es ist wichtig, die gleiche Balance zwischen Kopf und Körper einzuhalten. Im Allgemeinen sind Überschriften fetter und größer als der Körper, aber es gibt gute Beispiele, wo dies außer Kraft gesetzt wird. In einigen „designlastigen“ Veröffentlichungen, die zeigen, wo „Regeln“ in Frage gestellt und sogar untergeordnet werden, hat das künstlerische Vorrecht Vorrang. Im Großen und Ganzen ist die beste Vorgehensweise jedoch ein Kontrast der beiden, der unten sowohl in guten als auch in schlechten Beispielen gezeigt wird.

OBEN:

1. Das obere Beispiel zeigt ein Ungleichgewicht der Schriftgröße, das vermieden wird, sofern es nicht stilistisch erwünscht ist. Die Kopfzeile kann den Fließtext leicht überfordern und das Lesen erschweren.
2. Das mittlere Beispiel zeigt ein gutes Größengleichgewicht zwischen Kopfzeile in Sans Serif und Fließtext in Serif.
3. Das untere Beispiel zeigt einen manuell übergroßen Zeilenabstand, der als Zeilenabstand bezeichnet wird. Zurückhaltend eingesetzt, kann dies zu mehr Leerraum und leichterer Lesbarkeit in Zwischenüberschriften führen, kann aber auf einer ganzen Seite schwer lesbar werden.

OBEN:

1. Das obere Beispiel zeigt Header- und Body-Schriftarten als serifenlose, aber unterschiedliche Familien (Eras bzw. Gill Sans). Sie sehen zu ähnlich aus, um einen Kontrast zu bieten, und Sans Serif ist im Allgemeinen nicht ganz so einfach im Fließtext zu verwenden wie Serifen.
2. Das mittlere Beispiel ist ein Beispiel für eine schlechte Wahl. Das Mischen von Skript mit einer serifenlosen Überschrift – sogar die Verwendung einer Skriptschrift als Fließtext – ist eine schlechte Nachricht.
3. Das letzte Beispiel ist eines von guter Absicht, aber schlechter Ausführung. Wenn Designer neue Tools finden, um das Aussehen ihres Textes zu verändern, können sie oft nicht widerstehen, sie auszuprobieren. Hier trifft der Spruch „Zu viel Salz verdirbt den Brei“ zu. Der Zeilenabstand ist akzeptabel, aber wenn er mit zusätzlichem Zeichenabstand (genannt Kerning) kombiniert wird, wird es nach nur ein oder zwei Zeilen zu einer lästigen Pflicht zu lesen.

Färbe mich schön

Die Wahl, Farbe auf Text anzuwenden, ist eine persönliche Entscheidung, aber wie alle subjektiven Bemühungen kann sie hart beurteilt werden. Gehen Sie bei der Auswahl von Farben mit Bedacht und Vernunft vor. Betrachten Sie Überschriften oder „Pull-Text“-Blöcke (der Text in Anführungszeichen, der vergrößert und in einem eigenen Artikel platziert wird, um einen Punkt hervorzuheben) als Möglichkeiten, Farbe zu verwenden. Versuchen Sie, wie bei Schriftfamilien, die Anzahl der Farben zu begrenzen, die in einem einzigen Stück verwendet werden. Sie können für den Fließtext Schattierungen von einer Farbe und Schwarz verwenden.

Eine Publikation sollte bei der stilistischen Weichenstellung ganzheitlich betrachtet werden. Eine einzelne Seite ist eine von vielen, keine Insel, die separat gelesen wird. Die „Erfahrung“, ein mehrseitiges Dokument zu lesen, mag heute eher mit dem Halten einer Zeitschrift als mit einer Website oder einem E-Pub zusammenhängen, aber das Konzept des Ganzkörperdesigns existiert immer noch. Das Erstellen eines thematischen Designs, bei dem Schriftarten in Größe, Gewicht, Stil und Farbe konsistent sind, ist der erste Schritt. Es ist sehr ratsam, durchgehend eine gut zurückhaltende Farbpalette beizubehalten. Sogar Seitenränder und Bildplatzierung sollten von Seite zu Seite „vorhersehbar“ sein.

Zu guter Letzt gibt es noch die „Überraschung“. Ein Leckerbissen der Diskontinuität, der dem Leser angeboten wird, um eine Pause, ein Engagement zu schaffen und eine Bindung zu provozieren. Oft in der Mitte einer Publikation zu finden, handelt es sich um ein oder zwei Seiten, die gegen die vorher und nachher eingehaltenen Regeln verstoßen. Vielleicht Schriftgröße, eine neue Randeinstellung oder eine Volltonfarbe anstelle eines Bildschirms mit 50 % Deckkraft. An dieser Stelle wird vielleicht eine fette, neue Schrift verwendet – aber nur hier. Es ist sozusagen die „Mitte“ des Karnevals.

Viel Glück beim Erstellen Ihres nächsten E-Newsletters. Schriftfamilien können miteinander auskommen, aber sie brauchen einen guten Elternteil mit Disziplin, um ihre richtige Entwicklung zu leiten.

Geschrieben von Jay Wiencko