Designsysteme: Warum Marken eines brauchen

Es gibt mehr als eine halbe Million Marken, und nur einige stechen heraus. Denken Sie an diejenigen, die den Test der Zeit bestanden haben, wie Disney, Nike oder Microsoft, und eine Ecke Ihres Geistes erobert haben. Es ist ihnen gelungen, sich erfolgreich von ihren Mitbewerbern abzuheben.

Oft ist es ein starkes Branding, das uns an diese Marken erinnert. Heutzutage wird die Funktion eines Produkts oder einer Dienstleistung meist als selbstverständlich angesehen, und unser Fokus verlagert sich von der Funktion zur Form. Das Design eines Produkts oder einer Dienstleistung hat die Macht, unsere Aufmerksamkeit zu erregen und uns sehr lange zu begleiten. Die Farben, die Schriftarten, die Symbole, die Bilder, der Tonfall – das ganze Erlebnis erinnert uns.

Jeder Berührungspunkt mit Ihren Kunden ist eine Gelegenheit, ihnen zu sagen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Aber wenn Sie mit mehreren Teams, Abteilungen und Produkten arbeiten, wie tun Sie dies auf konsistente und skalierbare Weise?

Designsysteme vorstellen

Designsysteme wurden entwickelt, um uns dabei zu helfen, mit immer komplexeren digitalen Ökosystemen umzugehen, die mehr Produkte, Dienstleistungen und Berührungspunkte als je zuvor enthalten. Sie sind ein logischer Schritt für größere Marken, die ein konsistentes Kundenerlebnis (CX) bieten, ihre Designanstrengungen skalieren, ihre Arbeitsabläufe beschleunigen und die Zusammenarbeit verbessern möchten.

Ein Designsystem läuft auf eine zentralisierte Bibliothek hinaus, die aus einem zusammenhängenden Satz funktionaler und wiederverwendbarer Designelemente und -komponenten besteht. Von Mustern, Pinseln, Komponenten, Formen, Illustrationen und Typografie bis hin zu Anweisungen für Größenanpassung, Abstände, codierte Schaltflächen und Formen. Richtlinien, Werte und Anwendungsbeispiele sind ebenfalls wichtige Bestandteile eines Designsystems.

Darüber hinaus fügt DPDK eine Übersicht über Produktionsdateien hinzu, die auf der Bibliothek und den Richtlinien basieren. Kurz gesagt, ein Designsystem verfügt über alle Tools, die Ihre Designer und Entwickler benötigen.

Erfolgreiche Designsysteme sind definitiv nicht statisch und müssen kontinuierlich wachsen. Laut Forrester bieten Marken mit ausgereiften Designsystemen eine konsistentere CX, höhere Kundenzufriedenheitsraten und bringen Produkte schneller auf den Markt. Die drei wichtigsten Ergebnisse, die ein ideales Designsystem erzielt, sind:

1. Konsistenz

Die Einführung gemeinsamer Regeln und Richtlinien für die Erstellung und (Wieder-)Verwendung von Komponenten erleichtert die Schaffung konsistenter Erfahrungen auf allen Plattformen.

2. Effizienz

Es ermöglicht Entwicklern und Designern, Elemente und Komponenten wiederzuverwenden, anstatt immer wieder identische Komponenten von Grund auf neu erstellen zu müssen. Teams haben mehr Zeit, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können, und die bestmögliche CX zu schaffen.

3. Skalierbarkeit

Die Steigerung Ihrer Effizienz und Konsistenz hilft Ihnen, Produkte schneller und besser zu entwickeln. Skalierung wird einfacher und billiger.

Designsysteme haben, wenn sie richtig gemacht werden, einen enormen Einfluss auf die Leistung, sowohl auf Marken- als auch auf Geschäftsseite. Um zu zeigen, dass ich hier nicht nur rede, sondern auch lebe, werfen wir einen genaueren Blick auf DPDKs eigenes Illustrationsdesign-System (IDS).

Das Gespräch führen

Bei DPDK sind wir starke Verfechter von Designsystemen und beraten Marken seit über 15 Jahren hinsichtlich ihrer Bedeutung und Notwendigkeit. Während wir das DPDK-Designsystem vor einiger Zeit aufgebaut haben, wurde unser IDS erst erstellt, als unser Marketingteam anfing und unser Blog Gestalt annahm. Das IDS ist im Grunde ein System, das sich innerhalb dieses Systems befindet. Ich habe letzten November auf der Adobe MAX einen Vortrag über maßstabsgetreues Design gehalten, in dem unser Designsystem ausführlich besprochen wird. Sie können sich den Vortrag und die wichtigsten Takeaways hier ansehen.

Wie auch immer, Illustrationen sind eine großartige Möglichkeit, die Kommunikation zu beleben und Ihre Marke von anderen abzuheben. Und im Gegensatz zu Stockfotos sind sie einzigartig und kreativ. Die Herausforderung bei einem Illustrationsstil besteht jedoch darin, dass er oft vom Schöpfer abhängt.

Außerdem wollten wir, dass unser IDS den Test der Zeit besteht und sich nicht auf einen einzigen Designer verlässt. Aus diesem Grund ist ein strukturierter Illustrationsstil, mit dem mehrere Designer arbeiten können, von entscheidender Bedeutung. Ein IDS stellt sicher, dass der Stil konsistent bleibt, und hilft, auf überschaubare Weise zu skalieren.

Aufbau eines Illustrationsdesignsystems

Wenn Sie ein Designsystem erstellen, beginnen Sie immer mit einer Vision. Sie müssen einige wichtige Fragen beantworten, z. B. wer Sie sind und wofür Sie stehen. Anschließend übersetzen Sie die Antworten auf diese Fragen in Ihre visuelle Identität.

Unser Ziel war es, einen einzigartigen Illustrationsstil zu haben, der einfach und farbenfroh ist und viele Themen der digitalen Industrie abdecken kann. Auch die Skalierbarkeit war ein wichtiger Aspekt. Die Illustrationen mussten auf unterschiedliche Weise zerlegt und neu aufgebaut werden können.

Wir begannen mit grundlegenden grafischen Elementen, einfachen Zeichen und viel Testen und Lernen. Daraus haben wir eine rudimentäre erste Version des IDS entwickelt. Die ersten paar PDFs, mit denen wir angefangen haben, bestanden aus Richtlinien, Zeichen, Objekten, Formen, Pinseln und einer Mischung aus Mustern.

Schließlich reiften diese zu einer Live-Adobe-XD-Bibliothek heran, auf die jeder Designer bei DPDK zugreifen und die er verwenden kann. Die Elemente in dieser Bibliothek sind wie Lego-Blöcke, mit denen Designer ganz einfach neue Illustrationen erstellen können. Wenn die Komponenten nicht in der Bibliothek bereitgestellt werden, können Designer neue Elemente erstellen und hinzufügen. Das IDS gibt unseren Designern die kreative Freiheit, „inside the box“ zu entwerfen und zu experimentieren, während unser Illustrationsstil gewahrt bleibt.

Das Marketingteam hingegen verwendet Illustrationen, um unsere Marke zum Leben zu erwecken. Dies geht über das Veröffentlichen von Inhalten im Blog hinaus. Sie können das IDS an jedem Touchpoint online und offline sowie für die externe und interne Kommunikation in Aktion erleben.

Denken Sie an die Whitepapers, die wir erstellen, Präsentationsdecks, die wir für Meetings erstellen, oder Direktmailings, die versendet werden. Auch für das Employer Branding und interne Events wird das IDS genutzt. Der einzigartige Stil und seine umfassende Anwendung helfen uns, uns von der Konkurrenz abzuheben.

Die Farben der Inklusion

Ein Designsystem muss sich ständig weiterentwickeln. Regelmäßiges Feedback ist ein wichtiger Aspekt, um den Fortschritt sicherzustellen. Aus diesem Grund veranstalten wir monatliche Überprüfungssitzungen, bei denen Designer neue Ideen vorstellen und diskutieren können, was in Bezug auf frühere Designs verbessert werden kann.

Als wir uns 2020 nach außen zu Gleichheit, Vielfalt und Inklusivität verpflichteten, wurde uns schnell klar, dass unsere Illustrationen eine vielfältige Gruppe von Menschen widerspiegeln mussten. Wir sind ein internationaler Haufen bei DPDK und das spiegelte sich weder auf der IDS wider, noch war es repräsentativ für die Welt, in der wir leben.

Die ersten Illustrationen wurden auf einem weißen Hintergrund gezeichnet, was zu Charakteren führte, die am Ende meist weiße Hauttöne hatten. In dem Bestreben, integrativere Designs zu manifestieren, begannen wir, mit verschiedenen Farben wie Rot, Gelb und Grün zu experimentieren. Aber wir erkannten, dass das nicht der richtige Weg war.

Unter Verwendung von Fotos aus dem wirklichen Leben und Inspiration durch unser eigenes Team entschieden wir uns schließlich für realistische Farben und entschieden uns für natürliche Töne. Mit einer Reihe von Richtlinien haben wir die Abmessungen, Proportionen und Hautfarben der Charaktere festgelegt. Damit entwickelten sich unsere Charaktere zu vielfältigen Figuren mit unterschiedlichen Hautfarben, modischen Outfits und Frisuren. Durch unsere Illustrationen können Sie sehen, wer DPDK als Agentur ist und wie wir die Welt sehen.

Das Ergebnis

Durch die Arbeit mit dem IDS sparen wir durchschnittlich zwei Stunden pro Illustration (je nach Aufwand). Multiplizieren Sie das mit vier und Sie haben bereits einen Designer für die Arbeit eines Tages frei. Das ist riesig. Auf diese Weise haben unsere Designer mehr Zeit, kreativ zu sein und sich auf Design und Handwerk zu konzentrieren, anstatt Zeit mit manueller Arbeit und sich wiederholenden Aufgaben zu verbringen.

Ich muss mir keine Gedanken über Inkonsistenzen oder Ressourcenabbau machen, da bereits mehr als zehn verschiedene Designer mit dem IDS gearbeitet und es weiterentwickelt haben. Und unser Marketingteam ist in der Lage, zeitnah Inhalte zu veröffentlichen und Kampagnen zu starten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass unsere IDS-Bemühungen das Branding von DPDK auf die nächste Stufe gehoben und unserem Team geholfen haben, Outputs schnell zu skalieren und markenkonforme Erlebnisse zu schaffen.

Sind Sie bereit, Ihr Team mit einem zukunftssicheren Designsystem auszustatten?

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