6 Tipps für ein erfolgreiches Design für Ihre Zielgruppe

Jedes Marketing-Handbuch hat einen vereinheitlichenden Gedanken. Kennen Sie Ihr Publikum, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Und heutzutage haben wir alle gesehen, wie dies durch die Auswirkungen des personalisierten Marketings verstärkt wird. Es bringt einige der besten Ergebnisse über alle Medien hinweg.

Dies brachte uns dazu, darüber nachzudenken, wie dies auf die Gestaltung der Creatives für eine Kampagne zutrifft. Und mit Design meinen wir alles von der Auswahl der Designelemente wie Farbe, Typografie, Designstil und Bildsprache; an unserem Auftrag zu arbeiten; um Ihre Entwürfe fertigzustellen.

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie Ihre Designs darauf zuschneiden und ansprechen, warum es Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung benötigt.

Alle Design-Gurus da draußen sind sich einig, dass Sie Ihr Marketing-, Werbe- und Social-Media-Design entsprechend Ihrer Zielgruppe gestalten müssen. Die Stimmung und Ästhetik, die Sie in Ihren Marketingdesigns verwenden, kann die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen wie eine Motte auf eine Flamme.

Die Chancen stehen gut, dass Sie Beispiele dafür über Generationen hinweg gesehen haben. Unabhängig davon, ob eine Marke auf Millennials, Gen Z usw. abzielt, wenn sie die richtige Stimmung und Ästhetik in ihren Designs finden, sprechen sie die Zielgruppe auf einer tieferen emotionalen Ebene an.

Möchten Sie diese Ergebnisse für Ihre Marke erstellen? Weiter lesen! In diesem Blog stellt Kimp Ihnen eine kuratierte Liste mit Tipps, Best Practices und Designs für gezielte Marketingkampagnen zur Verfügung, die Ihnen bei der Gestaltung für Ihre Zielgruppe helfen sollen.

Warum Design für ein bestimmtes Publikum?

Gibt es, abgesehen davon, dass das Creative ein Nischenpublikum anspricht, irgendwelche konkreten Vorteile, wenn wir das Design auf das Zielpublikum ausrichten?

Die kurze Antwort ist ja. Die lange Antwort ist unten:

• Ihren Kunden zu kennen, bevor Sie ihm einen Designauftrag geben, ist nicht nur eine gute Geschäftspraxis, sondern auch eine profitable. Für ein bestimmtes Publikum zu entwerfen bedeutet, dass Sie Ihre Optionen in jedem Aspekt des Designs einschränken – Farbe, Schriftart, Schriftstil, Designstil, Bilder und andere Elemente wie Form, Layout und Hierarchie.
• Sie ziehen ein Publikum an, das zählt. Einige Creatives müssen ein breiteres Publikum ansprechen, wie z. B. Werbetafeln, Flyer oder sogar ein Social-Media-Beitrag zur Markenbekanntheit. Aber die meisten Designs haben eine bestimmte Funktion, und Sie wissen, dass nur ein Teil der Verbraucher mit dem Problem konfrontiert ist, das Sie lösen. Wenn Sie also ausschließlich für diese Nische entwerfen, erhöhen Sie Ihre Chancen, die richtigen Leads für Ihre Vertriebspipeline zu gewinnen.
• Ihre Marke spart in größerem Umfang Geld, Zeit und Ressourcen und verbessert dadurch auch Ihren ROI. Durch zielgerichtetes Design erhalten Ihre Anzeigen mehr Klicks und bringen Kunden für Ihr Unternehmen. Die Notwendigkeit, Motive für A/B-Tests ständig zu variieren, wird ebenfalls reduziert, sodass sich Ihr Designteam mehr auf Qualität als auf Quantität konzentrieren kann.

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe und der Verwendung eines Produkts kann das Design auf eine neue Ebene heben.

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6 Tipps für erfolgreiches Design für Ihre Zielgruppe

Nachdem wir nun festgestellt haben, warum Sie für Ihre Zielgruppe designen müssen, schauen wir uns an, wie Ihre Marke dies tun kann.

1) Definieren Sie die Käuferpersönlichkeit

Um erfolgreich für Ihre Zielgruppe zu gestalten, ist es Zeit, mit dem Anfang zu beginnen, wie das Sprichwort sagt. Es mag zu offensichtlich klingen, aber Marken machen oft den Fehler, ihre Käuferpersönlichkeit nicht genau zu definieren. Eine überwältigende Zielgruppenübersicht führt zu einem unausgegorenen Design, das Ihnen in keiner Weise weiterhilft.

Ja, Sie wissen, auf welche Zielgruppe Sie abzielen. Aber der Schlüssel ist, wie viel wissen Sie über sie? Je mehr Details Sie Ihrem Designteam mitteilen, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie mit Ihren Designs.

Einige der Details, die Ihrem Designteam bei der Bereitstellung zielgerichteter Designs helfen, sind:

• Demografische Details wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und Beschäftigung. Diese helfen dabei, ein Bild davon zu zeichnen, wie das Publikum das Design wahrnimmt und mit ihm interagiert.

• Identifizieren von Details wie anderen Interessen, Standort und Plattform der Wahl, um das Design anzuzeigen. Diese leiten die Designstile und alle lokalen Referenzen, um den Kunden mit den Kreativen zu verbinden.

Die Technologie hat uns mit vielen Analysetools gesegnet, wie Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch und CrazyEgg, um nur einige zu nennen. Nutzen Sie diese, um fundiertes Wissen über Ihre bestehende Zielgruppe und Ihre Zielgruppe zu sammeln.

Kimp-Tipp: Ein detailreiches Design-Briefing ist Ihr Weg, um sicherzustellen, dass das Design genau so wird, wie Sie es sich wünschen. Fügen Sie so viele Details und Informationen wie möglich in dieses Dokument ein, damit Ihr Designteam ein Produkt erstellen kann, das Ihre Zielgruppe anspricht.

Mit den unbegrenzten Designservices von Kimp können Sie unbegrenzte Anfragen für Grafikdesign und Video für Ihre Marke erstellen. Reichen Sie einfach Ihr Design-Briefing ein und warten Sie auf die erstaunlichen Ergebnisse, die unsere Teams einbringen.

2) Setzen Sie Design Thinking ein

Die Dinge aus der Kundenperspektive zu verstehen, ist genau das, was Design Thinking ist. Design Thinking ist eine Herangehensweise an ein beliebiges Problem, dessen einziges Ziel darin besteht, es aus der Sicht der Benutzer zu lösen.

Für einen Geschäftsinhaber kann dies bedeuten, einen Social-Media-Beitrag zu entwerfen, der einfach zu lesen, zu navigieren und zu verstehen ist. Es kann auch ein Menüdesign bedeuten, das eine symbolische Darstellung einiger Lebensmittel zum Verständnis hat, wenn es sich um ein neues oder unbekanntes Produkt handelt. Manchmal kann es so einfach sein, eine Schriftart auszuwählen, die eher auf Lesbarkeit als auf Ihren Vorlieben basiert.

Es kann ziemlich schwierig sein, sich von Ihren vorgefassten Meinungen zu lösen und stattdessen für den Endbenutzer zu entwerfen. Aber es spart Ihnen eine Menge Aufwand, Kosten und Ressourcen, um Ihre Kunden zufrieden zu stellen. Wenn die Kommunikation einfacher wird, können Sie zur Wertschöpfung übergehen und das Publikum wirklich überzeugen.

Konzentrieren Sie sich also darauf, wenn Sie Ihr Design-Briefing erstellen. Halten Sie den Text so weit wie möglich auf ein Minimum und lassen Sie Ihr Designteam wissen, wie Ihre Zielgruppe Ihr Design verwenden soll.

Sehen Sie sich diesen ausführlichen Leitfaden von Kimp zu Design Thinking an, um tiefer in dieses Thema einzutauchen.

3) Nutzen Sie Farbe, um das richtige Publikum anzusprechen

Farbe ist ein wichtiges Element in jedem Design. Es ist das, was Ihr Benutzer sofort bemerken wird, noch vor Ihrem Logo oder Text. Wenn Sie also ein Design erstellen möchten, das perfekt auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist, müssen Sie mit Farbe beginnen.

Wie zahlreiche Blogs, einschließlich unseres, festgestellt haben, ist die Farbpsychologie eine Theorie, die fast alle Designer verwenden, um eine gewünschte Emotion/Reaktion beim Publikum hervorzurufen. Aber das ist nicht die einzige Rolle der Farbe oder der einzige Prozess, um Farbe zu verwenden und Emotionen hervorzurufen.

Jede Generation, jedes Geschlecht und jede Branche hat eine andere Interpretation von Farbe. Es weckt unterschiedliche Erinnerungen und Emotionen. Zum Beispiel kann Weiß für manche Menschen Frieden bedeuten und für manche auch Trauer. Einige verwenden die Farbe Schwarz, um Trauer zu symbolisieren, und wieder andere assoziieren sie mit einem eleganten, modernen Look.

Studien haben sogar gezeigt, dass es einige Farbtöne gibt, zu denen sich einige Geschlechter mehr hingezogen fühlen als andere.

Indem Sie Ihre Zielgruppe definieren und Farben in Ihrer Komposition bewusst verwenden, können Sie:

• Verbinden Sie sich sofort mit dem Publikum.
• Nutzen Sie die Prinzipien der visuellen Hierarchie effektiv. Wenn Sie wissen, welche Farben manche Menschen besser wahrnehmen, können Sie clevere Designs erstellen, um Kunden zu helfen, zu wissen, was sie zuerst lesen sollten.
• Wecken Sie Nostalgie und andere emotionale Bindungen, damit der Kunde sich unbewusst mit Ihrer Marke verbunden fühlt.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass diese Farbentscheidungen bereits beim ersten Branding-Schritt selbst beginnen. Nehmen Sie sich also Zeit, um zu verstehen, was jede Farbe für Ihre Zielgruppe bedeuten kann, bevor Sie mit Ihrem Logo, Ihren Beschilderungen und einem anderen Branding beginnen.

Und wenn Sie Komplementärfarben in Ihren verschiedenen Designs zur Hervorhebung oder Akzentuierung verwenden.

Kimp-Tipp: Farbe ist wichtig, aber ein gutes Designteam wird Ihnen sagen, wie heikel es auch ist, Farbe zu verwalten. Es reagiert mit einigen Druckmedien stärker als mit anderen. Oder ändert sich mit der Bildschirmauflösung und zerstört Chaos, wenn es in falschen Kombinationen verwendet wird. Deshalb ist es so wichtig, dass Sie Ihre Designer wissen lassen, wie Ihr Design verwendet wird.

4) Wählen Sie die richtige Schriftart, um Ihre Botschaft zu vermitteln

Wenn es nach der Farbe ein weiteres Designelement gibt, das die Wahrnehmung auf der unterbewussten Ebene prägt, dann ist es die Typografie. Jede Kleinigkeit in der Typografie bedeutet eine tiefere Bedeutung und Verbindung zum Betrachter/Leser.

Vielleicht ist Ihnen zum Beispiel aufgefallen, dass verschiedene Generationen unterschiedlich und über verschiedene Medien kommunizieren, basierend auf den Normen, an die sie gewöhnt sind. Und ihre Vorlieben.

Einige lieben Schreibschriften, während andere es anders zu lesen und pingelig finden. Manche mögen Display-Fonts, andere finden sie zu grell. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Marke eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anspricht, verwenden Sie die typografischen Stile, mit denen sie sich verbindet.

Ob Serif, Sans-Serif, Script Fonts oder Display Fonts, Menschen assoziieren sie gedanklich mit einer Markenpersönlichkeit. Und natürlich wissen wir, dass unterschiedliche Markenpersönlichkeiten für unterschiedliche Nischenpublikum attraktiv sind. In gewisser Weise bestimmt die von Ihnen gewählte Schriftart also das Publikum, das Sie anziehen.

Sie können Schriftarten, Schriftarten und Stile auch auf begrenzte, experimentelle Weise kombinieren, um Ihr Publikum durch die visuelle Hierarchie eines Designs zu führen. Ähnlich wie bei der Farbe, wenn Sie eine Schriftart und einen Stil auswählen, von denen Sie wissen, dass sie eine Zielgruppe ansprechen, beeinflussen Sie, was sie zuerst lesen und wie sie durch Ihr Design navigieren.

Kimp-Tipp: Schriftarten können Ihr Design sehr leicht beeinflussen oder zerstören. Tatsächlich gibt es Online-Communities, die sich jeden Tag über die Schriftauswahl beliebter Marken streiten. Und über die Ästhetik hinaus sollte die Funktion berücksichtigt werden. Einige Schriftarten eignen sich auch besser für Printmedien als für digitale Medien, daher müssen Sie auch verstehen, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Designs zugreift, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Möchten Sie mehr über Schriftarten in Branding und anderen Designs erfahren? Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden an. Mit dem unbegrenzten Grafikdesign-Service-Abonnement von Kimp können Sie auch verschiedene Schriftarten in Ihren Designs testen. Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, um loszulegen.

5) Wählen Sie den richtigen Designstil

Eines der am wenigsten erforschten Designelemente einer Marke kann der Designstil sein. Es gibt eine große Auswahl. Denken Sie an Vintage, minimalistisch, künstlerisch, Pop-Art, zeitgenössisch und so weiter.

Aber viele Marken fixieren sich auf das eine oder andere und schlagen damit voll durch, ohne zurückzublicken.

Ein bisschen Experimentieren kann jedoch viel bewirken. Wenn Sie die Möglichkeit haben, können Ihre Designer verschiedene Stile und Variationen erkunden, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, was am besten zu Ihrer Marke passt. Und damit meinen wir, was die besten Ergebnisse bringt.

Wir bei Kimp haben erkannt, dass die Persönlichkeit, die Botschaft und die Branche einer Marke zwar einen Designstil leiten müssen, es aber immer einen anderen Faktor zu berücksichtigen gilt. Der Nutzer.

Wenn sich Ihr Publikum und Ihre Marke weiterentwickeln, ist es wichtig, die von Ihnen gewählten Designstile anzupassen, um herauszufinden, was am besten ankommt.

Dazu müssen Sie Ihr Design gelegentlich A/B-Tests unterziehen und Elemente variieren, um zu sehen, womit sich Ihr Publikum am meisten beschäftigt. Um erfolgreiche Tests und Designs zu gewährleisten, die ins Schwarze treffen, stellen Sie sicher, dass Ihre Designbriefings alle Details enthalten, die Ihre Designer benötigen.

Auf diese Weise können sie die Zielgruppe, die Botschaft und sozusagen die Stimmung des Produkts analysieren. Und sie können zu einem Design kommen, das Ihre Ziele erreicht.

Das gilt auch für den Inhalt. Der Ton und die Sprache, die Sie wählen, um mit verschiedenen Zielgruppen zu kommunizieren, werden im wirklichen Leben sicherlich variieren. Und das gleiche ist in Marketingtexten erforderlich.

Kimp-Tipp: Um zu verstehen, welcher Designstil für Ihre Zielgruppe funktioniert, sind Iterationen, Recherchen und Experimente erforderlich. Sie müssen verstehen, wie das Design Ihrer Mitbewerber aussieht, welche anderen Produkte Ihre Zielgruppe ansprechen und bereit sein, viele A/B-Tests durchzuführen. Sie können auch Umfragen in sozialen Medien durchführen, um Feedback zu sammeln. Und nutzen Sie dieses Feedback, um die Ästhetik zu finden, die am besten zu Ihrem Publikum passt.

Klingt dieser Prozess für Sie sehr kompliziert und teuer? Nun, nicht, wenn Sie sich für ein Kimp-Abonnement für unbegrenzte Grafikdesign-Services entscheiden. Sie erhalten erschwingliche Preise und eine Menge hochwertiger Werbemittel.

6) Sorgen Sie für die richtige Stimmung

Diese Überschrift mag für Sie vage klingen, aber es gibt keinen besseren Weg, sie auszudrücken. Stellen Sie sich vor, Sie veranstalten eine Party und es kommen viele Leute zu Ihnen nach Hause. Würden Sie nicht zumindest ein bisschen Zeit damit verbringen, sich vorzubereiten, um die richtige Stimmung zu bekommen? Von der Auswahl der richtigen Musik über das Kochen/Bestellen der richtigen Küche bis hin zur Sicherstellung, dass das Haus selbst einladend für sie ist?

Das ist eine Stimmung. Und auch Ihr Design muss die richtige Stimmung vermitteln, damit sich jemand wohl genug fühlt, um positiv damit zu interagieren.

Dazu gehört alles von:

• Auswahl an Bildern, die Sie einfügen
• Qualität der Grafik
• Der Grafikdesignstil wie Illustrationen, Vektorgrafiken oder flaches Design
• Und der Ton, den Ihr Design annimmt

Seien Sie klar, was Sie sagen. Ist es zum Beispiel eine fröhliche Botschaft oder eine ernste? Und wählen Sie dann die richtige Kombination von Designelementen, um diesen Ton und diese Stimmung zu vermitteln.

Oder Sie wählen ein Designteam, das all dies weiß und Ihre Designvorgaben im Handumdrehen abarbeitet, wie Kimp Graphics

Kimp-Tipp: Egal, ob es sich um eine Werbetafel oder einen Social-Media-Beitrag handelt, es ist nicht die Größe des Designs, sondern die Tiefe, die Ihr Publikum anzieht. Jedes einzelne Element hat eine Botschaft für den Passanten, aber es ist auch wichtig, dass sie alle harmonieren.

Das macht eine gute Stimmung in einem Design aus. Verlieren Sie also nicht den Wald vor lauter Bäumen. Und stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Designteam zusammenarbeiten, das Ihre individuellen Designelemente mit der richtigen Komposition aufwerten kann.

Designen Sie für Ihre Zielgruppe mit Kimp Design-Abonnements

Wenn Sie ein Design haben, das Ihre Zielgruppe anziehen, mit ihr kommunizieren und konvertieren kann, haben Sie das ultimative Trifecta erreicht. Aber das zu erreichen ist nicht immer so einfach. Das Erstellen von Käuferpersönlichkeiten, die Auswahl der richtigen Plattform, um Ihr Publikum zu erreichen, und das Erstellen von Designs, die verbinden, kann eine Herausforderung sein.

Wir wissen das, und deshalb haben wir die Kimp Graphics- und Kimp Video-Abonnements entwickelt, um Ihnen beim Wachstum Ihrer Marke zu helfen. Unsere erfahrenen Designer übersetzen Ihre Designvorgaben in Creatives, die Ihnen Ergebnisse liefern.

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