Beim Verpackungsdesign geht es nicht nur darum, Schnickschnack hinzuzufügen. Es ist ein wichtiger Teil des Verkaufs. Dafür gibt es einige sehr zwingende Gründe. Und Sie müssen sehr darauf bedacht sein, sicherzustellen, dass Ihr Kunde versteht, was Sie ihm verkaufen.

• 81 % der Verbraucher haben etwas Neues ausprobiert, weil ihnen die Verpackung aufgefallen ist
• 63 % der Verbraucher werden aufgrund der Verpackung zum Kauf eines Produkts gezwungen
• 52 % der Verbraucher haben aufgrund neuer Verpackungen die Marke gewechselt

Nun, jetzt wissen Sie, wie wichtig das Äußere ist. Beim Verpackungsdesign geht es nicht nur darum, gut auszusehen. Es ist viel mehr.

Die Vorteile einer guten Verpackungsgestaltung

1. Schutz von Produkten – Verpackungen können Produkte in verschiedenen Phasen wie Versand, Stapelung und Lagerung schützen.
2. Die Aufmerksamkeit der Kunden erregen – Die Verpackung Ihrer Produkte muss sich auf eine Weise von Ihren Mitbewerbern abheben, die für Ihr Publikum attraktiv ist.
3. Reflektierende Qualität – Gute Qualitätsprodukte kommen nicht in schlecht gestalteten, billigen, schäbigen Verpackungen. Sie wissen das und Sie können sicher sein, dass Ihr Kunde das auch weiß.
4. Potenzielle Verbraucher informieren – Sie müssen Ihre Kunden auf die Vorteile Ihres Produkts aufmerksam machen. Wenn sie Ihre Option mit Ihren Mitbewerbern vergleichen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie erklärt haben, warum Ihre Option besser ist.
5. Den Preis kompensieren – Kunden sind eher bereit, Geld für ein Produkt auszugeben, wenn die Verpackung ihren Qualitätsansprüchen entspricht.
6. Mehr Marketing erreichen – großartige Verpackungen führen zu mehr Instagram-würdigen Momenten und möglicherweise zu einem oder zwei Unboxing-Videos oder Posts.

Verpackungen gestalten, die auffallen

Setzen Sie Ihre Verpackungsziele

Bevor Sie sich mit Ihren Verpackungsoptionen befassen, ist es wichtig, Ihren Fokus einzugrenzen. Es gibt eine Menge Optionen da draußen. Aber Sie sollten zuerst die Grenzen/Möglichkeiten des Produkttyps identifizieren, den Sie haben, und wo er verkauft werden soll.

Abhängig von der Art Ihres Produkts müssen Sie möglicherweise bestimmte Dinge berücksichtigen – oder gar nicht. Wenn Sie beispielsweise ein sehr empfindliches Produkt haben, ist eine schützende Verpackung sehr wichtig. Überlegen Sie also, was Ihr Produkt in seiner Verpackung alles braucht, um geschützt und optimal präsentiert zu werden.

Und wenn Sie überlegen, wo Ihr Produkt verkauft werden soll, müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum neben dem Ihrer Konkurrenz auf Ihr Produkt stoßen wird. Wenn Ihr Produkt beispielsweise in den Regalen verschiedener Geschäfte um Aufmerksamkeit kämpft, können Sie Elemente priorisieren, die Aufmerksamkeit erregen. Dies ist im Gegensatz dazu, wenn Ihr Produkt online verkauft wird. Beim Verkauf von Online-Produktmodellen und Lifestyle-Bildern Ihres verwendeten Produkts spielen alle eine wichtige Rolle.

Abholung Ihres Verpackungsinhalts

Was sind die nicht verhandelbaren Dinge auf Ihrer Verpackung? Abhängig von Ihrer Marke und Branche gibt es ein paar Dinge, die Sie beachten sollten. Zumal es für einige rechtliche Konsequenzen gibt. Und das Letzte, was Sie wollen, ist, Zeit und Geld in die Entwicklung von etwas zu investieren, das Sie nicht verwenden können.

• Textkopie – der gesamte Text, der auf Ihrer Verpackung erscheinen wird, um Ihr Produkt zu beschreiben und zu verkaufen.
• Produktbilder – professionelle Bilder Ihres Produkts, die es ins beste Licht rücken.
• Pflichtangaben – hier geht es um Dinge wie Barcodes, Verbandszulassungen, Nährwertangaben, Sicherheits- oder Risikoangaben.
• Eine Liste mit ständig aktualisierten Inhalten – Dinge wie Ablaufdaten und Chargennummern ändern sich ständig und Sie müssen sie nicht zu einem festen Bestandteil Ihrer Verpackung machen. Aber Sie sollten entscheiden, wie Sie sie hinzufügen (Stempel, Aufkleber usw.) und wo, damit Sie Platz dafür sparen.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Nun zurück zu Ihrem Publikum. Wen sprechen Sie mit Ihren Produkten an? Sobald Sie ein klares Bild von Ihrem Publikum haben, können Sie einige Punkte herausfinden, die ihre Aufmerksamkeit erregen würden. Ihre Kundenpersönlichkeiten sind hier sehr hilfreich, zusammen mit jeder Marktforschung, auf die Sie Zugriff haben. Mit all diesen Erkenntnissen können Sie kreative Briefings entwickeln, die Ihre Ziele für Ihre Verpackungsdesigns klar erläutern.

In den Händen des richtigen Designers erhalten Sie einige großartige Optionen zur Auswahl. Dies ist ein wichtiger Punkt, den Sie hier hervorheben sollten, da sich Ihr Designer auf Ihr Fachwissen verlassen wird, um zu verstehen, welche Elemente und Informationen zu spielen sind. Zum Beispiel die visuelle Hierarchie, die sie im Design erstellen sollten, basierend auf der Priorität, die jeder Information gegeben werden sollte.

Beispielsweise darf ein Parfüm, das für Frauen in den Zwanzigern und Dreißigern entworfen wurde, keine Verpackung haben, die kindisch wirkt. Diese Art von Verwirrung bei der Darstellung Ihres Produkts und Ihrer Marke kann den Wert des Produkts mindern und dazu führen, dass Sie auch Ihren Kundenstamm verlieren.

Bringen Sie Ihre Marke ins beste Licht

Ein selbstgedrucktes Etikett oder Siegel könnte eine Option sein, um das Wasser mit einem Produkt und einer bestimmten Zielgruppe zu testen. Oder es könnte sich auf einer Baumarktmesse oder einem Bauernmarkt gut verkaufen. Aber in vielen anderen Fällen wäre es nicht die beste Art, Ihre Marke zu repräsentieren.

Streben Sie nach einem ausgefeilten, professionellen Look und finden Sie heraus, was das für Ihre Marke und Branche bedeutet. Arbeiten Sie mit einem professionellen Designer und Drucker zusammen. Investieren Sie etwas Zeit in die Erwägung verschiedener Optionen für das Material, aus dem Ihre Etiketten und Verpackungen hergestellt werden. Fragen Sie nach Mustern und erwägen Sie Testläufe, bevor Sie sich für eine bestimmte Option entscheiden.

Wenn Ihr Produkt handgefertigt ist, sollten Sie Elemente in Betracht ziehen, die dies verstärken. Dinge wie das Verschnüren Ihrer Verpackung mit Bändern oder Zwirn. Wenn Ihr Produkt hingegen eher luxuriös ist, erwarten Ihre Kunden eher, dass Ihre Verpackung individuell bedruckt und elegant ist.

Es mag wie eine zusätzliche Ausgabe erscheinen, Ihre Verpackung professionell entwerfen und drucken zu lassen. Aber es wird sich auszahlen. Vor allem, weil Profis auf eine Menge Erfahrung und Notfallpläne zurückgreifen können, wenn die Dinge in unerwartete Richtungen gehen.

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Verwenden Sie Farben und Bilder mit Bedacht

Es gibt viele Farbkombinationen, die Sie beim Entwerfen von Verpackungen berücksichtigen können. Eines der Dinge, die Ihnen helfen werden, Ihre Optionen einzugrenzen, ist der Blick auf Ihre Konkurrenten. Sie wollen sich von ihnen abheben. Sie möchten, dass Ihre Verpackung deutlich macht, was Sie verkaufen. Und Sie stellen sicher, dass es für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Berücksichtigen Sie die Farben, die Ihre Konkurrenten verwenden, die jeweiligen Vorteile und arbeiten Sie dann an einer alternativen Kombination, die eine größere Wirkung erzielt. Es wird ein bisschen Trial-and-Error geben, aber es ist ein Prozess, der sich auszahlt.

Was die Bilder betrifft, gilt die gleiche Logik. Das Einfügen eines Bildes oder bestimmter Bilder kann dazu beitragen, das Angebot Ihres Produkts oder das, wofür Ihre Marke steht, auf wirkungsvolle Weise zu kommunizieren. Marktforschung und alle Daten, die Sie von bestehenden Kunden sammeln können, sind hier hilfreich, um herauszufinden, welche Kombinationen die besten Verbindungen schaffen.

Stellen Sie sicher, dass die Verpackung zum Produkt passt

Wenn es nicht zum Produkt passt oder für Ihren Markt nicht relevant ist, ist Ihre Verpackung nutzlos. Auch wenn es aus Gold ist. Wenn Sie Ihre Konkurrenten in Betracht ziehen und nach Lücken suchen, in denen Sie sich möglicherweise positionieren können, sollten Sie unbedingt nachforschen, warum die Lücken bestehen. Auffallen sollte nicht bedeuten, irrelevant zu werden.

Es wird Gründe geben, warum sie sich entschieden haben, bestimmte Formen, Materialien, Farben, Elemente und Schriftarten zu verwenden, die sie haben. Finden Sie diese heraus, bevor Sie entscheiden, wie Sie Ihrer Verpackung Ihren eigenen Touch verleihen können.

Und stellen Sie sicher, dass Ihre Verpackung und Botschaft direkt sind. Ihr Kunde sollte nicht erraten müssen, was Sie verkaufen oder welche Vorteile es bietet.

Aktualisieren Sie Ihre Verpackungsdesigns weiter

Im Laufe der Zeit gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, auf welche Aspekte Ihrer Verpackung Ihre Kunden ansprechen oder nicht. Zumal sich auch Ihre Konkurrenten ständig weiterentwickeln.

Bleiben Sie nicht wegen der Tradition oder des emotionalen Werts, den es für Sie hat, an einem Verpackungsdesign hängen. Erforschen Sie weiterhin die Vorlieben Ihrer Kunden und führen Sie neue Optionen ein, um zu testen, welche besser funktionieren. Sobald Sie genügend Erkenntnisse aus Ihren Tests gewonnen haben, führen Sie Ihre Verpackung breiter ein. Die neue Verpackung signalisiert Ihren bestehenden Kunden, dass Sie wachsen und sich weiterentwickeln, und berücksichtigt gleichzeitig ihre Vorlieben. Das stärkt die Markentreue. Und es wird auch neue Kunden bringen.

Auch saisonale Verpackungen sind beim Verpackungsdesign zu berücksichtigen. Feiertage nehmen in den Herzen aller einen besonderen Platz ein, und das Hinzufügen einer kleinen Änderung kann Ihnen helfen, daran teilzuhaben. Dadurch können sich Ihre Kunden stärker mit Ihrer Marke identifizieren, was wiederum die Markentreue und -affinität stärkt.

Verpackungsdesign: eine Investition, die sich lohnt

Ein Verpackungsdesign kann darüber entscheiden, ob Ihr Produkt ausverkauft ist oder komplett ignoriert wird. Es ist nicht immer einfach, das herauszufinden. Aber es ist eine lohnende Investition in Ihr Produkt und Ihre Marke. Zumal es auch ständig wächst und neue Möglichkeiten bietet, sinnvolle Verbindungen zu Ihren Kunden herzustellen.

Ein Beispiel dafür sind umweltfreundliche Verpackungen. Die Menschen investieren mehr denn je in nachhaltige Produkte, die einen kleinen ökologischen Fußabdruck hinterlassen. Und es gibt immer mehr Möglichkeiten für Unternehmen, sich an dieser Bewegung zu beteiligen.

Finden Sie also immer wieder Wege, Ihre Verpackung so zu gestalten, dass sie mit Ihrem Publikum in Kontakt tritt. Und wir hoffen, dass Sie zusehen können, wie Ihre Produkte in kürzester Zeit aus den Regalen geräumt werden.