Unterschied zwischen Suchanzeigen und Display-Anzeigen

Zuletzt aktualisiert am 15. November 2021

Diejenigen, die vielleicht daran denken, sich zum allerersten Mal an Google-Suchanzeigen zu versuchen, haben möglicherweise einige allgemeine Fragen dazu, welche Anzeigen für ihr spezielles Unternehmen oder ihre Marke am besten geeignet sind. Da allein auf der Google Ads-Plattform eine ganze Reihe von Optionen verfügbar sind, werden wir die beliebtesten unter den Suchanzeigen und Display-Anzeigen durchgehen. Diese beiden Strategien auf der Google Ads-Plattform sind am beliebtesten, weil sie ziemlich schnell und einfach sind, um eine oder beide dieser Arten von Kampagnen zu erstellen und im Web live zu schalten. Aber braucht man wirklich eins über dem anderen, um erfolgreich zu sein? Braucht man wirklich beides zusammen, um erfolgreich zu sein?

Dies sind einige der häufigsten Fragen, die Sie sich vielleicht stellen, wenn Sie eine Online-Werbekampagne für Ihr White-Label-Unternehmen oder Ihre Marke starten möchten. Wir werden also etwas detaillierter auf die Frage nach dem Unterschied zwischen Suchanzeigen und Display-Anzeigen eingehen und darauf eingehen, wie Sie von einer der beiden für Ihr spezielles Budget profitieren können, insbesondere wenn Sie sich für White-Label-PPC-Verwaltungsdienste interessieren.

Warum sind Suchanzeigen die häufigste Werbestrategie auf der Google Ads-Plattform?

In diesem Abschnitt gehen wir auf eine der häufigsten Online-Werbekampagnen ein, die am häufigsten als Search Ads-Strategie bezeichnet wird. Vielleicht haben Sie schon durch den Namen eine Vorstellung davon, was diese Art von Strategie sein könnte. Es gibt jedoch einige Details, die Sie beachten müssen, bevor Sie eine dieser gemeinsamen Kampagnen starten.

Eine Suchanzeige ist also ganz einfach eine Anzeige, die das Potenzial hat, gesehen zu werden, wenn jemand entweder eine Suche bei Google.com oder einer anderen Suchmaschine eingibt, in der Hoffnung, Ergebnisse basierend auf seiner speziellen Suche zu erhalten. Ja, es kann als ein grundlegendes Konzept angesehen werden, wenn jemand bei Google nach etwas sucht, werden Anzeigen normalerweise basierend auf den in den Suchbrowser eingegebenen Wörtern angezeigt. Unabhängig von der Suchmaschine haben die meisten von ihnen ein leeres Feld, in das jeder einen Satz oder Wörter eingeben kann, um zu suchen, um entweder Websites, Blogs, Artikel oder Foren anzuzeigen, um Informationen zu diesem bestimmten Produkt oder Thema zu erhalten.

Was macht Suchanzeigen zu einer der beliebtesten und am häufigsten verwendeten Strategien? Es ist wirklich ganz einfach. Eine typische Suchkampagne besteht aus nur wenigen Hauptteilen, die eingerichtet werden müssen, bevor sie live im Web geschaltet werden kann. Einer der Teile heißt einfach „Schlüsselwörter“. In einer kurzen Beschreibung kann ein Schlüsselwort einfach als ein Wort oder eine Reihe von Wörtern und Ausdrücken beschrieben werden, für die Ihre Suchanzeigen erscheinen sollen, wenn jemand das Wort oder den Ausdruck Ihrer Wahl eingibt.

Kritische Details zur Verwendung von Schlüsselwörtern

Schlüsselwörter können so einfach wie ein Wort oder so kompliziert wie eine Reihe von Wörtern oder Sätzen sein, die 9 oder 10 Wörter lang sind. Es liegt wirklich im Ermessen des Werbetreibenden, wie detailliert er mit den bestimmten Wörtern oder Ausdrücken sein möchte, die in die Google Ads-Plattform eingegeben werden. Es gibt jedoch einige sehr wichtige Details, die verstanden werden müssen, bevor eine solche Liste von Wörtern oder Phrasen zusammengestellt wird, bevor eine Search Ads-Kampagne gestartet wird. Wir werden in diesem Artikel nicht im Detail darauf eingehen, aber das kritische Detail in Bezug auf Keywords, das man verstehen und berücksichtigen müsste, wären die Keyword-„Übereinstimmungstypen“, die Google und andere Suchanzeigenplattformen zulassen.

Keyword-Übereinstimmungstypen sind wahrscheinlich das, was Ihnen diesen Vorteil gegenüber anderen Werbetreibenden verschafft, bevor Ihre Search Ads-Kampagne überhaupt im Internet bei Google oder anderen Suchmaschinen live geht. Sie sind buchstäblich ein so wichtiges Detail, dass Sie nicht überspringen möchten, wenn Sie die Besonderheiten der einzelnen Übereinstimmungstypen kennen. Ich werde vielleicht in einem anderen Artikel auf Keyword-Match-Typen im Detail eingehen, aber für diesen Artikel werden wir uns an die Grundlagen von Suchanzeigen als Strategie halten.

Was sind Textanzeigen und Anzeigentext?

Ein weiterer wesentlicher Bestandteil einer Search Ad neben den Keywords, die viel mit dem Erfolg einer Kampagne zu tun haben werden, ist die Text Ad oder Ad Copy. Einfach ausgedrückt, die Textanzeige oder Anzeigenkopie ist die Nachricht, die ein Suchender lesen soll, die ihn dazu verleiten würde, auf Ihre Anzeige zu klicken, anstatt auf die Anzeige eines Konkurrenten zu klicken. Einige mögen denken, dass dies ein einfaches Konzept ist, aber es gibt einige Anforderungen zu berücksichtigen, die nicht nur der Suchende suchen würde, sondern auch, auf welcher Google- oder Suchmaschinenplattform Ihre Anzeigen geschaltet und betrieben werden sollen.

Ja, Sie möchten, dass die Anzeige für den Suchenden verlockend ist, aber Sie müssen auch die Best Practices von Google oder die Best-Practice-Begriffe anderer Suchmaschinen berücksichtigen. Recherchieren Sie ein wenig über Best Practices für Textanzeigen und Anzeigentexte, um zu sehen, was erforderlich ist, und Sie werden einigen Anfängern, die Werbung schalten möchten, einen Schritt voraus sein.

Sind Display-Anzeigen für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke die bessere Wahl als Suchanzeigen?

Was genau ist also eine Display-Anzeige und wie unterscheidet sie sich von einer Suchanzeige? Nun, eine Display-Werbung kann normalerweise gefunden werden, während Sie im Internet surfen, Nachrichtenartikel oder Blogs lesen, Ihr Google Mail-Konto überprüfen oder YouTube-Videos ansehen. Sie liegen in der Regel in einem Image-Format vor, das von vielen Werbetreibenden, die seit einiger Zeit online werben, auch als Image-Anzeigen bezeichnet wird.

Display-Werbung funktioniert nicht wie eine Suchanzeige auf der Grundlage einer Suche, eine Display-Werbung basiert normalerweise auf einer Vorliebe oder einem Interesse der Person, die im Internet surft. Beispielsweise kann jemand, der sich zu Hause für DIY-Gartenarbeit interessiert, einen Artikel über Gartenarbeit durchsuchen, in dem dieser Artikel Anzeigen für verschiedene Gartengeräte, Erde, E-Books oder andere Arten von Produkten enthalten kann.

Display-Anzeigen für neue Marken

Während der Suchende also auf Online-Websites, Blogs, Foren oder Videos basierend auf seinem Interesse zu dem Zeitpunkt ist, kann er damit rechnen, irgendeine Form von Bannerwerbung, quadratischer Werbung, rechteckiger Werbung von Marken oder Unternehmen zu sehen, die etwas von Interesse haben die bestimmte Seite, die sie gerade besuchen. Eine Display-Anzeige ist eine großartige Möglichkeit, eine neue Marke im Internet vor Lesern zu platzieren, die möglicherweise Interesse an der Kategorie oder dem Thema dieser neuen Marke zeigen.

Dies ist eher eine „Push“-Strategie, bei der die Person, die einen Artikel oder Blog liest, möglicherweise keine Suchanfrage physisch in eine Suchleiste eingegeben hat. Im Gegensatz zu einer Suchanzeige können die Kosten einer Display-Anzeige pro Klick viel geringer sein als bei einer herkömmlichen Suchanzeige. Die Reichweite kann auch viel größer sein als bei einer herkömmlichen Suchanzeige, da die Display-Anzeige das Potenzial hat, Internetnutzern weltweit auf Millionen von Websites, Nachrichtenseiten, Blogs und Google-Sites wie Gmail und YouTube sowie angezeigt zu werden Gaming-Apps.

Hoffentlich bringt Sie dies auf den Weg, um herauszufinden, welche Strategie für Sie und Ihre Marke oder Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Viel Glück und glückliche Online-Werbung.=