Arten des Logodesigns: Entdecken Sie die vielen verschiedenen Logostile

Auf den ersten Blick scheint es nicht viele Arten von Logo-Designs zu geben, aus denen man wählen kann. Wohin Sie auch schauen, die meisten Markenembleme weisen die gleichen inhärenten Komponenten auf: Formen, Typografie und Bilder.

Allerdings gibt es in der kreativen Welt tatsächlich verschiedene Logo-Stile zur Auswahl.

Zu wissen, wie man verschiedene Arten von Logos auswählt, um bestimmten Zwecken zu dienen, ist eine der Hauptaufgaben eines Branding-Experten oder Designers. Schließlich muss Ihr Logo als Herzstück Ihrer Markenästhetik auf einfache, konsistente Weise perfekt vermitteln, wer Sie sind.

Wenn Sie nicht vom ersten Tag an die richtige Art von Logo auswählen, wird es für Sie schwieriger, Ihre Ziele zu erreichen.

Heute werden wir die verschiedenen Arten von Logos untersuchen, die Marken heute zur Verfügung stehen, und warum Sie in Betracht ziehen könnten, jedes in Ihrem Emblem zu verwenden.

Arten von Logos: Fokus auf Typografie

Wenn Sie beginnen, die verschiedenen Arten von Logos zu erkunden, werden Sie feststellen, dass sich die meisten entweder um Typografie oder um Bilder drehen. Typografie-basierte Logos eignen sich normalerweise am besten für Unternehmen, die eine Assoziation mit einem bestimmten Buchstaben, einer Gruppe von Buchstaben oder einem Wort herstellen möchten.

Wenn Sie Ihren Markennamen so einprägsam wie möglich machen möchten, ist es sinnvoll, ihn in Ihrem Logo zu verwenden.

Werfen wir einen Blick auf einige der typografieorientierten Logos, die Sie auswählen können …

Monogramme und Lettermarks

Auch als „Lettermark“ bekannt, konzentriert sich ein Monogramm-Logo ausschließlich auf eine bestimmte Auswahl von Buchstaben. Anders als die Wortmarke, die ein Wort darstellt, oder die Buchstabenmarke, die sich auf einen einzelnen Buchstaben konzentriert, hebt ein Monogramm Buchstaben hervor, die für Ihr Unternehmen repräsentativ sind.

Denken Sie an IBM, HBO oder HP .

Monogramme werden oft von Unternehmen mit langen, komplexen Namen verwendet und machen die Identität einer Marke leichter zu merken. Es ist viel einfacher, sich an „HP“ zu erinnern als an Hewlett Packard.

Die meisten Unternehmen, die Abkürzungen oder Initialen für ihre Markenidentität verwenden, finden es auch einfacher, ein paar Buchstaben in ein Logo einzubauen, als etwas mit dem vollständigen Namen des Unternehmens zu erstellen.

Stellen Sie sich vor, wie komplex das Logo der NASA wäre, wenn es den vollständigen Titel „National Aeronautics and Space Administration“ verwenden würde?

Wann man ein Monogramm oder einen Buchstaben verwendet

Monogramme sind normalerweise die beste Option, wenn Sie Ihren Namen bekannt machen möchten, aber Ihr Titel ist etwas zu komplex für eine vollständige Wortmarke. Längere Namen, wie die New York Yankees, können leicht auf eine Auswahl wichtiger Buchstaben reduziert werden.

Der Schlüssel zum Erfolg bei Monogrammen und Lettermarks – wie bei den meisten typografieorientierten Logos – liegt in der richtigen Schriftart. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Schriftart viel Bedeutung vermittelt und dennoch lesbar ist, da Sie kein vollständiges Wort für den Kontext verwenden.

Wortmarken (oder Signaturen/Logos)

Wortmarken sind in den meisten Fällen vielleicht die häufigste Form von typografieorientierten Logos. Im Gegensatz zu Ihrem einfachen Monogramm verwendet eine Wortmarke den gesamten Namen Ihres Unternehmens, um Vertrautheit und Verbundenheit zu schaffen.

Denken Sie an Uber, Subway oder Coca-Cola.

Wenn es darum geht, eine einprägsame Identität für Ihr Unternehmen zu schaffen, können Wortmarken äußerst nützlich sein. Kunden müssen nicht raten, was eine bestimmte Auswahl an Formen oder Bildern bedeuten soll.

Wenn Sie eine Wortmarke verwenden, verlassen Sie sich darauf, dass das Wort selbst einen Großteil der Erklärung für Sie übernimmt.

„Toys R Us“ sagt uns sofort, was uns erwartet.

Wortmarken-Logos sind praktisch, wenn Unternehmen bereits einprägsame und einprägsame Namen haben, die sie mit ihrem Publikum teilen möchten.

Wann man eine Wortmarke verwendet

Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, sorgfältig einen aussagekräftigen Markennamen auszuwählen, ist es sinnvoll, dies in Ihrem Logo zu vermitteln. Ihre Wortmarke hilft Kunden, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern, indem sie Ihnen ein bestimmtes Wort gibt, das sie mit Ihrer Marke verbindet.

Wortmarken erfordern auch weniger Anfangsinvestitionen und Kreativität seitens des Unternehmens, da Sie keine vollständig visuelle Möglichkeit finden müssen, Ihre Identität zu vermitteln.

Rund 37 % der Top-100-Marken der Welt verwenden nur ihren Namen in ihrem Logo mit Hilfe einer stilisierten Schriftart. Das größte Risiko besteht darin, dass diese Tools, wenn Sie sie nicht gut verwenden, generisch aussehen können.

Buchstabenformen

Etwas anders als das „Lettermark“-Logo konzentriert sich eine Buchstabenform ausschließlich auf einen einzelnen Buchstaben. Denken Sie an das „M“ von McDonalds oder das „E“ der Marke Entertainment. Diese Markenembleme sind dem Lettermark stilistisch sehr ähnlich, da sie auf einer komprimierten Version des Firmennamens beruhen, um Bedeutung zu vermitteln.

Sie können mit einem Lettermark aber auch viel Stil einsetzen, um eine klare Botschaft zu senden.

Briefformen können in der heutigen digitalen Welt besonders nützlich sein, da sie sehr skalierbar sind. Sie können die Größe Ihres Briefformulars ganz einfach reduzieren, bis es beispielsweise perfekt für die Verwendung in einer App ist.

Buchstabenformen können auch leichter zu merken sein als längere Namen, wenn Sie einen komplexen Titel haben – ähnlich wie Buchstabenzeichen. Der Schlüssel ist, sich daran zu erinnern, dass Sie mit dem einzelnen Buchstaben, den Sie wählen, viel Bedeutung vermitteln müssen.

Das ist nicht immer einfach.

Wann verwendet man eine Briefform?

Letterforms sind in der Regel am häufigsten bei trendigen, modernen Unternehmen auf der Suche nach einfachen und skalierbaren Designs. Das Letterform-Logo ist unkompliziert und auf den Punkt gebracht, wodurch es sich leicht in eine Vielzahl von Marken-Assets und Marketingkampagnen integrieren lässt.

Es ist auch üblich, dass Unternehmen mit einer starken bestehenden Markenpräsenz eine Lettermark verwenden. Yahoo muss nicht mehr seinen vollständigen Namen verwenden, da das „Y“ und ein Ausrufezeichen ausreichen, um das Unternehmen sofort zu identifizieren.

Logostile: Das bildfokussierte Logo

Bei der Auswahl der richtigen Art von Logos ist die visuelle Attraktivität immer ein entscheidender Faktor. Einige Unternehmen verlassen sich jedoch stärker auf visuelle Inspiration als andere.

Die Wahl eines grafischen oder bildbasierten Logos ermöglicht es Ihnen, eine signifikante Bedeutung durch ein einziges Bild zu vermitteln. Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte.

Werfen wir einen genaueren Blick auf einige Logos, die sich auf Bilder konzentrieren …

Bildzeichen oder Markenzeichen

Markenzeichen, Logosymbole oder Bildmarken sind Markenlogos, die sich ausschließlich auf eine einzige visuelle Idee konzentrieren. Diese Embleme verwenden ein grafisches Symbol oder Symbol, das in der Regel ein reales Objekt darstellt, sodass es für Kunden einfacher zu identifizieren ist.

Denken Sie an das Bullseye von Target oder das Apple-Logo.

Wenn der Name Ihres Unternehmens eng mit einem bestimmten Image verbunden ist, wie dem Shell-Unternehmen und seinem Shell-Logo, brauchen Sie nicht unbedingt ein Wort, um Ihre Marke zu vermitteln.

Bildmarken sind eine der beliebtesten Formen von bildbetonten Logos, da sie mehr über ein Unternehmen kommunizieren als ein abstraktes Bild.

Bildmarken spielen in der Regel auf den Namen des Unternehmens, die Mission der Marke oder die Haltung des Unternehmens an.

Wann eine Bildmarke verwendet werden sollte

Bildmarken sind sehr sinnvoll, wenn der Name Ihrer Marke automatisch zu einem inhärenten Image führt. Das Wort „Apple“ in jeder Sprache ruft bei den Verbrauchern dasselbe Bild hervor, wodurch das Bild eines Apples die perfekte Wahl ist.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Auswirkungen des Bildes, das Sie auswählen, sorgfältig zu berücksichtigen. Für einige Unternehmen wird es sinnvoll sein, das sofort auffällige Bild zu wählen, wie John Deere mit dem John Deere-Logo.

Für andere könnte es eine gute Idee sein, ein Bild zu wählen, das eine einzigartige Verkaufsperspektive darstellt, wie Snapchat mit seinem Geisterlogo, das die verschwindende Natur der Bilder auf der Plattform hervorhebt.

Bildmarken sind besonders nützlich, wenn Sie eine globale Marke aufbauen, da Bilder manchmal besser als Worte übersetzt werden können.

Abstrakte Zeichen

Ähnlich wie beim Bildlogo konzentriert sich ein abstraktes Zeichen auf ein bestimmtes Bild, um eine Idee zu senden. Normalerweise ist kein Wort zur Identifizierung des Unternehmens enthalten, aber Sie können auch Versionen eines abstrakten Logos sehen, das den Namen irgendwo im Bild verwendet.

Dies kann wichtig sein, wenn es schwierig ist zu definieren, was die Marke allein mit dem Image macht.

Im Gegensatz zu Bildmarken verwendet eine abstrakte Marke kein bestimmtes Bild, das Sie automatisch mit der Marke in Verbindung bringen. Der „Swoosh“ für Nike wird für die meisten Menschen im Allgemeinen keine Bilder der griechischen Göttin Nike heraufbeschwören, aber er vermittelt eine Vorstellung von Leistung.

Eine abstrakte Marke ermöglicht es Unternehmen, auf einer symbolischen Ebene zu vermitteln, was ein Unternehmen tut, ohne sich auf die kulturellen Implikationen bestehender Bilder verlassen zu müssen. Es ist auch viel einfacher, eine abstrakte Marke urheberrechtlich zu schützen, wenn Sie verhindern möchten, dass jemand anderes sie verwendet.

Wann ist eine abstrakte Marke zu verwenden?

Eine abstrakte Marke gibt Unternehmen viel Freiheit, da Sie sich nicht an die Grenzen eines realen Bildes halten müssen. Wenn Ihr Unternehmen viele verschiedene Dinge tut, wie die Marke Pepsi, kann eine abstrakte Marke vermitteln, wer Sie sind, ohne ein bestimmtes Produkt zu präsentieren.

Abstrakte Zeichen eignen sich auch hervorragend, um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Da das Image für Ihr Unternehmen einzigartig ist, wird es nicht verwässert, wenn Ihr Publikum es auf der ganzen Welt sieht. Abstrakte Marken können tiefere Verbindungen für Marken und Kunden herstellen.

Abstrakte Markierungen eignen sich zwar hervorragend, um emotionale Verbindungen herzustellen, aber die korrekte Ausführung sollte am besten Fachleuten überlassen werden, da es leicht ist, die falsche Botschaft zu senden.

Maskottchen der Marke

Markenmaskottchen sind vielleicht eine der familienfreundlichsten Arten von Logos, die wir heute behandeln werden, und eine entzückende Methode, ein Unternehmen menschlicher zu machen. Maskottchen sind im Wesentlichen maßgeschneiderte Charaktere, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens visuell darstellen.

Sie können in einigen Fällen eine Art Sprecher sein, wie es der Colonel für KFC ist.

Genau wie in der Sportwelt sind Maskottchen eine hervorragende Möglichkeit, ein größeres Konzept wie ein ganzes Team von Spielern zu vermenschlichen. Sie verfeinern alle Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens zu einer einheitlichen Identität und lassen den Einzelnen Ihr Unternehmen stärken.

Markenmaskottchen sprechen Menschen jeden Alters an und geben ihnen ein lebendiges Konzept, mit dem sie sich verbinden können, anstatt nur ein Bild oder einen Namen. Sie eignen sich hervorragend für Unternehmen, die eine gesunde Identität schaffen oder ein breites Spektrum jüngerer Kunden anziehen möchten.

Wann sollte man ein Maskottchen-Logo verwenden?

Maskottchen-Logos sind ideal, wenn Sie Ihrem Unternehmen ein menschliches oder „lebendiges“ Element verleihen möchten, mit dem sich Kunden verbinden können. Die meisten Maskottchen-Logos werden verwendet, um Unternehmen zugänglicher zu machen oder Familien anzusprechen.

Wenn Sie etwas trockenes oder schwer verständliches anbieten, wie Mailchimp, wird ein Maskottchen Ihrem Unternehmen das Gefühl geben, zugänglicher zu sein. Wenn Sie versuchen, sich als familienfreundliches Unternehmen zu präsentieren, das sich darum kümmert, lässt ein Maskottchen Ihre Marke wärmer und verschwommener erscheinen.

Ein Maskottchen ist möglicherweise nur ein Teil Ihres Logodesigns, da es schwierig sein kann, einen hochdetaillierten Charakter für eine Vielzahl von Markenwerten zu verwenden. Dies könnte bedeuten, dass Sie mehrere Versionen des Maskottchens oder zusätzliche Logoelemente daneben erstellen müssen.

Erfahren Sie hier mehr über Maskottchen-Logos.

Verschiedene Arten von Logos: Die Kombination

Schließlich kommen wir zur dritten der wichtigsten Arten der Logogestaltung: dem kombinierten Logo. Diese Logostile verwenden eine Kombination aus Buchstaben, Bildern, Formen und anderen Elementen, um ein vollständiges Konzept zu vermitteln.

Im Gegensatz zu typografischen und bildorientierten Lösungen konzentrieren sie sich nicht zu stark auf Schrift oder Bilder. Stattdessen vereinen sie die Vorteile beider.

Das Kombinationszeichen

Kombinationsmarken sind wahrscheinlich eine der bekannteren Arten des Logodesigns und ermöglichen es Unternehmen, eine große Bedeutung in ihrem Logo zu vermitteln. Sie müssen sich nicht ausschließlich auf ein Bild oder einen Namen verlassen, sondern können verschiedene Elemente kombinieren, um die beste Botschaft zu übermitteln.

Mit Kombinationslogos können Benutzer Buchstabenformen mit Maskottchen, abstrakten Bildern, mit Monogrammen usw. kombinieren.

Eine Kombinationsmarke ist von Natur aus vielseitig. Sie haben die volle Kontrolle darüber, wie Sie Bild und Text kombinieren, mit Optionen, um Ihre Inhalte nebeneinander oder übereinander anzuordnen.

Sie können es Ihren Kunden auch erleichtern, Ihr Unternehmen und wofür es steht, zu verstehen, indem Sie ihnen zusätzliche Hinweise geben.

Das Wort „CVS“ allein bedeutet vielleicht nicht viel, aber mit einem Herz und dem hinzugefügten Wort „Klinik“ wird das Bild aussagekräftiger.

Die Kombinationsmarke ermöglicht auch einen relativ einfachen Rebranding-Prozess, da die Kunden sowohl Ihr Image als auch Ihren Firmennamen kennenlernen, sodass Sie das eine oder andere ändern können, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Wann ein Kombinationszeichen verwendet werden sollte

Da Sie sowohl ein Bild als auch einen Text verwenden, um Ihr Unternehmen hervorzuheben, ist eine Kombination für viele Marken eine äußerst vielseitige Wahl. Diese Marke ist ideal, um Ihr Logo urheberrechtlich zu schützen, da die Kombination von Symbolen und Text Ihnen hilft, ein unverwechselbares Bild zu erstellen.

Kombinationslogos sind besonders vorteilhaft, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und noch nicht viele Follower haben. Ihre Kombination von Inhalten in Ihrem Logo sollte Ihren Kunden helfen, Sie ein wenig besser zu verstehen, und Leads davon überzeugen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Eine Verkleinerung Ihres Kombinationslogos können Sie zu einem späteren Zeitpunkt jederzeit in Betracht ziehen. Zum Beispiel hat Nike mit einer Kombinationsmarke begonnen, konzentriert sich aber jetzt normalerweise ganz auf den ikonischen Swoosh.

Das Emblem oder Schild

Emblem-Logos sind traditionellere, langlebigere Logotypen, die Unternehmen mit bedeutendem Erbe und Hintergrund repräsentieren sollen. Embleme fühlen sich raffiniert und bedeutungsvoll an, sind aber nicht ganz so altmodisch wie das Standardlogo „Schild“.

Ein Emblem kann wie das Wachssiegel einer alten Familie oder das Wappen eines Monarchen aussehen.

Embleme werden allgemein mit Luxus, Professionalität und Raffinesse in Verbindung gebracht. Sie erwecken den Eindruck, dass Ihr Unternehmen altbewährt und belastbar ist, was in den unterschiedlichsten Branchen hilfreich sein kann, von der Automobillandschaft bis zum Bankwesen.

Embleme sehen in vielen Situationen großartig aus, haben aber nicht die gleiche Flexibilität wie eine Standard-Kombinationsmarke und können für einige digitale Marken zu kompliziert sein.

Entscheidend ist jedoch, dass die meisten Embleme eine Kombination aus Bildern und Text verwenden, sodass es einfach ist, mit diesen Zeichen viele Informationen zu vermitteln.

Wann man ein Emblem verwendet

Embleme eignen sich am besten für Situationen, in denen Unternehmen einen starken, professionellen Ruf oder ein Bekenntnis zu verschiedenen traditionellen Werten ausstrahlen möchten. Embleme sehen äußerst prestigeträchtig aus und eignen sich gut für Schulen, Regierungsbehörden und ähnliche Unternehmen.

Einige Unternehmen haben auch „modernere“ Embleme, wie Harley Davidson oder Starbucks.

Da Embleme im Allgemeinen zur „detaillierteren“ Seite der Logoerstellung tendieren, können sie weniger vielseitig sein als andere Logos und in verschiedenen Szenarien schwierig zu replizieren. Wenn Sie in der modernen Welt immer einen Schritt voraus sein möchten, ist es möglicherweise eine gute Idee, Ihr Emblem einfach zu halten.

Dynamische Marken

Während Schilde und Embleme im Allgemeinen eher traditionell und „altmodisch“ sind, stellen dynamische Marken eines der neueren Kombinationslogos auf dem Markt dar. Im Gegensatz zu anderen Logotypen kann sich dieses Bild an ein bestimmtes Konzept oder eine Umgebung anpassen, in der es verwendet wird.

Das bedeutet, dass Sie nicht nur eine Version Ihres Markenzeichens haben, sondern mehrere.

Dynamische Marken sind viel komplexer als herkömmliche Logos und eher für Unternehmen gedacht, die bereits über eine anständige Markenpräsenz verfügen. Schließlich ist es schwierig, ein gutes Gefühl für Konsistenz und Vertrautheit mit einer Marke aufzubauen, deren Logo sich ständig ändert.

Das Gute an dynamischen Marken ist, dass Sie die Vorteile der digitalen Welt voll ausschöpfen und Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können. Sie können Ihr Logo an jedes Szenario anpassen und bei Ihren Kunden überall den richtigen Eindruck hinterlassen.

Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass sich Ihre Kunden mit einem dynamischen Logo „langweilen“, da es sich ständig ändert.

Wann ein dynamisches Zeichen verwendet werden sollte

Dynamische Logos eignen sich hervorragend für Unternehmen in Kreativbranchen wie Medien und Unterhaltung. Diese Option können Sie auch nutzen, wenn Sie ein Unternehmen mit einer großen Auswahl an verschiedenen Branchen haben. Sie können im Wesentlichen dasselbe Logo mit unterschiedlichen Farbkombinationen verwenden.

Die größte Herausforderung des dynamischen Logos besteht darin, dass Sie manchmal die Assoziationskraft Ihres Markenzeichens verlieren können, da sich Kunden nicht immer an die Form Ihres Logos oder seine Farbe erinnern können.

Achten Sie darauf, wie oft Sie Ihr Logo ändern und welche Änderungen Sie vornehmen.

Wählen Sie Ihren Logotyp

Letztendlich gibt es kein einheitliches Logo, das für jede Marke geeignet ist. Es gibt unzählige großartige Logo-Optionen, und das richtige für Sie hängt von der Art des Unternehmens ab, das Sie aufbauen möchten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit Ihrem Logo anfangen sollen, ist die beste Option, mit einer Branding-Agentur wie Fabrik zusammenzuarbeiten, die Ihre Bedürfnisse und Ihre Vision für Ihre Marke versteht.

Denken Sie daran: Wenn Sie Ihr Logo beim ersten Mal richtig machen, sparen Sie langfristig viel Zeit und Kopfschmerzen sowie Geld, das mit dem Rebranding verbunden ist.

Wenden Sie sich noch heute an Fabrik, um vom ersten Tag an Hilfe beim Erstellen des perfekten Logos zu erhalten.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.