Die Zukunft der digitalen Werbung: Die Trends, die Sie kennen müssen | 2020

Digitale Werbetrends sind immer wieder heiße Gesprächsthemen. Dies gilt insbesondere, wenn die Welt in herausfordernde und prüfende Zeiten eintritt. Heutzutage hat es noch mehr an Bedeutung gewonnen, die richtige Botschaft vor den richtigen Leuten zu platzieren – und zwar schnell.

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Trends die Zukunft der digitalen Werbung prägen und wie Sie sie nutzen können, um Ihr Unternehmen und Ihre digitale Werbestrategie zu unterstützen. Das beinhaltet:

1. Kümmern Sie sich um Ihre Datenstrategie – oder stellen Sie sich den Konsequenzen…
2. Kontextbezogene Werbung ist zurück
3. Personalisierung vor Ort durch dynamische kreative Optimierung (DCO)
4. Bringen Sie Inhouse auf die nächste Stufe
5. Omnichannel-Plattformen werden ein Muss sein
6. Programmatisches Fernsehen wächst schnell
7. Kreativität ist der Schlüssel zum Erfolg

Der aktuelle Stand der digitalen Werbung

Digitale Werbung befindet sich mitten in einer Evolution. Digitale Werbung wird bereits von Werbeblockern, Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) und sich ändernden Datenschutzbestimmungen (wie GDPR und der kommenden ePrivacy-Verordnung) belagert. Einen weiteren Schlag erlitt es mit der Ankündigung von Google, Cookies von Drittanbietern in Chrome innerhalb von zwei Jahren auslaufen zu lassen.

Hinzu kommt, dass 90 % der Verbraucher sagen, dass sie digitale Werbung als aufdringlich empfinden. 73 % sagen, dass sie sich wiederholende Nachrichten nicht mögen, und weitere 42 % sagen, dass die Werbung, die sie in digitalen Medien sehen, irrelevant ist. Es ist leicht zu verstehen, warum von einer Krise der Branche die Rede ist.

Ist das also das Ende der digitalen Werbung, wie wir sie kennen? Die Antwort ist nein, aber digitale Werbung muss sich ändern, intelligenter werden und proaktiv daran arbeiten, für Verbraucher relevant zu sein, wo immer sie sie sehen (und auf welcher Plattform sie sie erleben), um Werbetreibenden weiterhin einen ROI zu bieten.

Welche Trends können wir daher erwarten und was sollten Sie tun, um sicherzustellen, dass Ihre digitale Werbung weiterhin Erträge liefert?

Hier ist unsere Aufschlüsselung dessen, was Sie wissen müssen …

Achten Sie auf Ihre Datenstrategie. Oder trage die Konsequenzen …

Die effektive Nutzung von Daten unterscheidet die besten Marketingstrategien von den anderen. Datengesteuertes Marketing nimmt große Datenmengen und teilt sie in Segmente ein, um sowohl potenzielle als auch bestehende Kunden relevanter und ansprechender anzusprechen.

Die Kombination aus Bedenken der Verbraucher hinsichtlich des Umgangs mit ihren Daten und strengeren Datenschutzgesetzen (wie GDPR und ePrivacy) hat jedoch dazu geführt, dass Werbetreibende überdenken mussten, wie sie Daten sammeln, speichern und verwenden. Die Pflicht liegt jetzt bei der Zustimmung. Zustimmung bedeutet, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und dann Ihre Marketingerfahrung um ihn und seine Wünsche herum aufzubauen. Und sobald Sie ihre Zustimmung dazu haben, wie Sie ihre Daten verwenden, haben Sie alles, was Sie brauchen, um aussagekräftigere, relevantere und ansprechendere Display-Werbeerlebnisse für sie zu schaffen.

Wenn Sie dies nicht tun, hat dies zwei große Konsequenzen; Erstens untergräbt es das Vertrauen und die Zuversicht der Verbraucher, was zu einem Verlust an Markenloyalität und potenziellen Verkäufen führt. Zweitens kann das Versäumnis, Ihre Daten effektiv zu verwalten – und die richtige Zustimmung zu haben – zu hohen Geldstrafen führen. 2019 wurden die ersten großen Bußgelder vom ICO (Information Commissioner's Office) im Vereinigten Königreich wegen Verstößen gegen die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) verhängt, wobei British Airways und Marriott Bußgelder in Höhe von insgesamt fast 300 Millionen Pfund verhängt wurden.

Die Verwendung von Daten zur Steuerung Ihrer Display-Werbung ist immer noch der Weg nach vorne, aber eine robuste Datenstrategie und ein robuster Verwaltungsprozess sind entscheidend für den Erfolg.

Kontextbezogene Werbung ist zurück

In Anlehnung an das oben Gesagte reduzieren Werbetreibende nun ihre Abhängigkeit von personenbezogenen und verhaltensbezogenen Daten. Das Ergebnis hat kontextbezogene Werbung erlebt, die ein großes Comeback feiert. Hier werden KI und Algorithmen verwendet, um Display-Anzeigen basierend auf Stimmung und Absicht zu schalten – nicht auf vergangenen Verhaltensweisen.

Haben Sie eine Anzeige, die für die Veröffentlichung brandneuer Laufschuhe wirbt? Dann platziert ad tech diese Anzeige auf relevanten Seiten relevanter Websites für Sie. Zum Beispiel ein Blogbeitrag über die besten Möglichkeiten, die Lauftechnik zu verbessern.

Dies funktioniert, weil die einzigen Informationen, die der Anzeigentechniker, der Kontext-Targeting durchführt, verwendet, der Inhalt der Webseite ist. Und dies dient dazu, die am besten geeignete Werbebanner für die Seite zu finden. Dies bedeutet, dass keine personenbezogenen Daten verwendet werden, und das Ergebnis hilft Werbetreibenden, im Laufe der Zeit ein besseres Verständnis dafür zu entwickeln, wo Anzeigen geschaltet werden sollen, und sowohl die Relevanz als auch die Wirkung dieser Anzeigen zu verbessern.

Personalisierung vor Ort durch dynamische kreative Optimierung (DCO)

DCO ist der Traum eines Vermarkters. Die Möglichkeit, Anzeigen auf Einzelpersonen zuzuschneiden, erhöht die Klick- und Konversionsraten erheblich. Aber was wäre, wenn Sie dies weiterführen könnten, indem Sie Ihre Website auf Einzelpersonen zuschneiden?

Dies ist das Versprechen der Personalisierung vor Ort durch DCO; Es ist die Kraft dynamischer Werbung, die auf Ihre Website gebracht wird. Onsite DCO gibt Ihnen die Möglichkeit, hyperpersonalisierte Nachrichten bereitzustellen, indem allgemeine Inhalte durch HTML5-Anzeigenplatzierungen ersetzt werden, die sich je nach Betrachter anpassen und ändern. Es funktioniert, indem Daten wie Demografie, Verhalten und/oder Geolokalisierung zusammen mit anderen Datenquellen – wie der von einer Kundendatenplattform (CDP) oder einer Datenverwaltungsplattform (DMP) – verwendet werden, um dem Betrachter die relevantesten Inhalte anzuzeigen .

Angenommen, Sie haben Ihren Abonnenten eine A/B-Split-Test-E-Mail-Kampagne mit unterschiedlichen Bildern in jeder E-Mail gesendet. Wenn Sie Onsite-DCO verwenden, könnten die Bilder, die bis zu allen Klicks geliefert werden, so eingestellt werden, dass sie mit denen der E-Mail-Kampagne übereinstimmen.

Kurz gesagt, es verwendet die gleichen Techniken zur Kombination von Daten und Kreativität, um personalisierte Botschaften in großem Umfang zu erstellen, die Sie für Display-Werbung verwenden würden. Aber anstatt dass alles in Anzeigen passiert, passiert die Magie auf Ihrer Website. Zu den Vorteilen der Verwendung von DCO vor Ort gehören: Steigerung des ROI durch Kreativität, Echtzeitkontrolle, mehr Personalisierung und größere Relevanz.

Bringen Sie Inhouse auf die nächste Stufe

Inhousing bringt viele Vorteile mit sich. Geschwindigkeit, mehr Verständnis, mehr Kontrolle und eine Steigerung des ROI. Aus diesem Grund haben 85 % der Vermarkter ihren Betrieb ins Haus verlagert oder ziehen um. Und es geht über Inhousing hinaus, das nur als Möglichkeit gesehen wird, Geld zu sparen.

Das In-Housing erlebt Fortschritte in der Kreativität, wobei zwei Drittel der für unseren State of In-Housing-Bericht befragten Vermarkter angaben, dass sie einen Anstieg der Kreativität festgestellt hätten, nachdem sie traditionelle Agenturrollen ins Haus gebracht hatten. Und fast 60 % sagen, dass sie nach dem Wechsel auch einen positiven ROI sehen.

Angesichts der herausfordernden und herausfordernden Zeiten, die Unternehmen aller Branchen im Jahr 2020 erwarten, wird In-Housing noch attraktiver. Agenturen fehlt oft die Flexibilität, schnell zu handeln und sich an sich schnell ändernde Situationen anzupassen. In Verbindung damit werden sie niemals ein Verständnis haben, das mit dem eines internen Teams mithalten kann. In dynamischen und fließenden Situationen müssen Unternehmen flexibel reagieren können, und dies ist unendlich einfacher, wenn ein internes Team vorhanden ist.

Martech verändert die Arbeitsweise von Unternehmen

Dank technologischer Fortschritte wird es für Marken immer einfacher, Marketingfunktionen intern zu verlagern. Dank der Einführung neuer Technologien sind Arbeitsabläufe einfacher und Prozesse viel schneller.

Wie Migu Snall, Art Director der If Creative Agency (der hauseigenen Agentur des Versicherungsgiganten If) sagt: „Technologie hat uns enorm geholfen. Das Erreichen der Produktivitätsniveaus, die wir mit der alten Arbeitsweise benötigen, wäre extrem teuer. Vor allem, wenn Sie es von einem externen Unternehmen kaufen.

„Ich habe viel praktisches Wissen darüber, wie die Dinge früher waren – die manuelle Entwicklung und Produktion großer Mengen von Display-Werbung. Und wie es eine katastrophale Anzahl von Arbeitsstunden und Personal kostet!

„Eine Plattform wie Bannerflow zu haben, die die Display-Produktion dynamisch macht und allen unseren Teams, sowohl den internen Agentur- als auch den Marketingteams, den gleichen Zugriff und die gleiche Funktionalität bietet, ist revolutionär. Wir könnten jetzt nicht einmal daran denken, ohne es zu arbeiten – es ist ein entscheidender Teil unserer Arbeitsweise.“

Omnichannel-Plattformen werden ein Muss sein

Creative Management Platforms (CMPs), die über alle Kanäle hinweg funktionieren, werden kein zusätzlicher Bonus mehr sein – sie werden eine Notwendigkeit sein. In ihrer einfachsten Form ist eine Creative Management Platform oder CMP eine Cloud-basierte Software, die es Marketingteams ermöglicht, digitale Werbung zu erstellen, zu verteilen und deren Leistung zu messen. Ein CMP ist im Wesentlichen eine Reihe von Werbetechnologien, die alle auf einer benutzerfreundlichen Plattform zusammengefasst sind.

CMPs bieten unübertroffene Flexibilität, steigern Produktivität und Effizienz. Sie ermöglichen eine einfache Kampagnenoptimierung und dynamische Personalisierung in großem Maßstab. Außerdem tragen sie dazu bei, die Markenkonsistenz über alle Kanäle und Märkte hinweg sicherzustellen.

Darüber hinaus haben sie sich für alle digitalen Werbeformate entwickelt, von Display-Werbung bis hin zu Digital Out-of-Home (DOOH) und Social Ads. Die besten CMPs lassen sich auch in Dienste wie Salesforce integrieren. Dadurch erhalten Unternehmen die Möglichkeit, Daten aus ihren CRM-Systemen zu nutzen, um noch überzeugendere und ansprechendere Werbung zu erstellen.

In diesem Jahr sind sie auch als in ihrem Element gekommen. Als Cloud-Software können CMPs fast überall eingesetzt werden. Das bedeutet, dass ganze Marketingteams remote auf einer Plattform an komplexen Kampagnen arbeiten können.

Programmatic TV ist ein wachsender digitaler Werbetrend

Die „Streaming-Kriege“ eskalieren schnell. Mit Apple TV und Disney+, die es mit Netflix und Amazon aufnehmen, findet jetzt ein globaler Kampf an mehreren Fronten statt. Die Art und Weise, wie Verbraucher ihre Fernseher ansehen und mit ihnen interagieren, verändert sich dramatisch. Und ein Gerangel ist im Gange, um die Werbefläche zu „besitzen“, die diese neuen Gewohnheiten bieten.

Aus diesem Grund prognostizieren Untersuchungen von PwC, dass programmatisches Fernsehen bis 2021 etwa ein Drittel der weltweiten TV-Werbeeinnahmen ausmachen wird. Wie James Patterson in diesem Econsultancy-Artikel sagt: „Der Wert dieser Werbemöglichkeit darf nicht unterschätzt werden. Wie oft haben Werbetreibende die Möglichkeit, brandneue, wertvolle Zielgruppen – wie die Generation Z – in großem Umfang über einen der leistungsstärksten Werbekanäle zu erreichen? Es ist ein Kinderspiel für Marken.

Aber anstatt unsere Lieblingssendungen in die 15-Minuten-Abschnitte aufzuteilen, mit denen wir auf linear aufgewachsen sind, werden wir sehen, wie die TV-Werbung bis zur Unkenntlichkeit innovativ ist, mit CGI-Produktplatzierung und Markeninhalten, die entwickelt wurden, um das Fernseherlebnis zu ergänzen.“

Das Modell, wie dies in der Praxis funktioniert, ist noch im Entstehen, aber die Großunternehmen beobachten genau, wie sich die Werbung für „das neue Fernsehen“ entwickelt und entwickelt.

Kreativität ist der Schlüssel zum Erfolg

Fortschritte in Technologie, KI und Algorithmen sind natürlich aufregend, aber sie bringen uns nur so weit. Damit digitale Werbung erfolgreich ist, muss sie im Mittelpunkt der Kreativität stehen. Wie wir 2020 erfahren haben, kann sich die Welt um uns herum schnell verändern. Damit Marken unter solchen Bedingungen überleben und gedeihen können, müssen sie kreativ sein. Sie müssen über den Tellerrand hinausschauen, umschwenken und gegebenenfalls diversifizieren.

Aus diesem Grund ist der richtige Einsatz von Technologie – und Lösungen wie CMPs – von entscheidender Bedeutung. Sie können den kreativen Prozess verbessern und gleichzeitig unnötige Ablenkungen beseitigen. Und mit der vollen kreativen Kontrolle über Ihre Werbung können Sie brillante Kampagnen erstellen, die sowohl beim Publikum Anklang finden als auch Ergebnisse liefern.

Wenn Technologie, Daten und Kreativität kombiniert werden, sei es digitales Geschichtenerzählen und DCO, entsteht ein starkes Angebot, das Verbraucher nicht ignorieren können.

Nächste Schritte

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie ein CMP wie Bannerflow Ihre digitale Werbung im Jahr 2020 und darüber hinaus unterstützen kann, dann kontaktieren Sie uns für eine Demo und sehen Sie, wie sich die Zukunft vor Ihren Augen entfaltet.